Завершился первый московский международный фестиваль автомобильной рекламы "Хрустальная фара - 2009".

Узкий формат рекламных форумов довольно распространен в Европе и Штатах, там есть конкурсы рекламы продуктов, FMCG и, конечно, автомобилей. А в России, где фестивалями индустрия пока не богата, это первый пробный шаг.

И сейчас мы имеем возможность оценить, удачным ли был этот шаг или же организаторы "Фары" - РА "Нью-Тон" - поспешили.

Участвовать в "Фаре" могли не только рекламные агентства, дизайн-студии и прочие работники конкретно рекламного рынка, но и сами производители и дилеры. Условий было всего два - непременная публикация работы и притом в срок с 1 января 2007 по 1 января 2009 года. Организаторы решили в первый раз взять довольно широкую временную вилку и, похоже, не затрагивать вопрос о стране происхождения креатива и продакшене. Только словом "международный" в названии фестиваля как можно объяснить наличие в победителях, к примеру, ролик Ford Focus "Ode to New Focus" , придуманный в британском Ogilvy, снятый американским режиссером Noam Murro и только локализованный в России. А также и прочие зарубежные работы, представленные российскими представительствами автопроизводителей и дилерами.

В состав очень необычного для рекламного фестиваля жюри вошли представители самых разных профессий и буквально по одному: рекламист Игорь Ганжа, телевизионщик Дмитрий Дибров, пиарщик Ксения Светличная, дизайнер и организатор кольцевых гонок Александр Захаров, певицы и актрисы Слава и Камалия и даже футболист Александр Прудников.
При оценке работ жюри использовало хорошо известную рекламистам семибалльную систему. Места, таким образом, чаще всего определялись автоматически, исходя из количества набранных баллов.

На фестивале были представлены 9 категорий, в каждой из которых вручалось по три награды. Гран-при фестиваля «Хрустальная фара» досталось компании General Motors DAT CIS. Приз зрительских симпатий - компании Brand New.

Вот как прокомментировали это событие креаторы из агентства Zavod Александр Баженов и Дмитрий Ломакин: "Безусловно хорошо, что рекламных фестивалей на просторах родной страны становится больше. И название хорошее - так прямо и думали: чем бы эту Хрустальную Фару залить интересным. Но уже по составу жюри нам стало ясно, что фестиваль этот не вполне рекламный. А из списка победителей мы поняли, что и российским его можно назвать с натяжкой: три первых места в ТВ номинациях заняли адаптации роликов, произведенных за рубежом. Классные ролики! Кампания Mini вызывает настоящий восторг! Блестящая работа в столь модной ныне стилистике восьмидесятых. Реклама джипа Шевроле - одна из наших любимых на ТВ: долой напыщенный гламур, вернитесь к реальности! Впрочем, за всю российскую индустрию c лихвой отпахали творцы интернет проекта для KIA ceed (производство FCBi). Отличные идеи с превосходным воплощением! От себя заметим, что с этого сайта оказалось не так просто уйти - так всё классно сделано. Принт-работы мы решили оставить совсем без комментариев. Что еще сказать? Прекрасный фестиваль, побольше бы таких!"

NB. Описания и кредитсы после каждой работы-победителя взяты с сайта "Хрустальной фары".

ГРАН-ПРИ

Продукт: Chevrolet Captiva
Агентство: Amsterdam Worldwide (бывш. Strawberryfrog Amsterdam)
Клиент: General Motors DAT CIS

Агентство: Amsterdam Worldwide (бывш. Strawberryfrog Amsterdam)
Executive Creative Director: Richard Gorodecky
Art Director: Heindrich Vejlgaard
Copywriter: Scott Smith
Producer: Frank van Ree
Account Manager: Alessandro Soccoccio
Director: Bruce St. Clair
Production Company: Bakery Films
Music Title: Strange Worlds

Music Performer: Sizzer

ТВ-ролик Captiva «чайная церемония» нацелен на людей, которым нужен более эмоциональный автомобиль чем минивэн. Они хотят автомобиль, в котором они будут выглядеть и чувствовать себя одинаково хорошо, как с детьми на заднем сидении, так и без них. Креативный подход основывается на крепком и могучем наследии Chevrolet в сегменте SUV, при этом все подается в удивительной сказочной манере с элегантностью чайной церемонии.

Основная идея:
CAPTIVA — отличающийся от всех остальных внедорожник.

Приз Зрительских Симпатий

Продукт: Mercedes-Benz CLC Sport Coupe
Агентство: БрендНью
Клиент: Мерседес-Бенц РУС

24 июля в Москве была открыта первая дизайнерская улица, по которой первыми прошлись главные светские персонажи столицы. Открывал улицу дизайнерский дуэт братьев-близнецов Дина и Дэна Кейтена. Светская Москва первой после миланской премьеры увидела коллекцию осень-зима 2008–2009 «Город» их всемирно известной марки Dsquared2

Затем были открыты ворота гаражей и на подиум-улицу выехали новые спорт купе Mercedes-Benz CLC класса.

Агентство: БрендНью
Креативный директор: Наталья Краснова
Копирайтер: Мария Пухова
Наталья Косинова - account director; Изабелла Лунгиеки - account manager; Алексей Короткин - продакшен-директор; Дмитрий Мучник - декоратор

ТВ И КИНО РЕКЛАМА

1 место

Участник: Ogilvy & Mather Moscow
Продукт: Ford Focus
Агентство: Ogilvy & Mather Europe
Клиент: Форд Мотор Компании


Агентство: Ogilvy & Mather Europe
Creative Director: Greg Burke
Copywriter: Gosha Yakushkin
Art Director: Oleg Labetsky
Российская адаптация: Ogilvy & Mather Moscow
Account Director: Elena Golubeva
Задача кампании: коммуницировать почти идеальную систему взаимодействия систем и механизмов Форд Фокус.
Творческая идея: использовать реальные детали автомобиля для создания музыкальных инструментов. Исполнение музыкального фрагмента на музыкальных «деталях» ассоциирует слаженность работы механизмов автомобиля со слаженностью исполнения оркестра.
Достигнутый результат – бренд Форд Фокус стал более премиальным по мнению потребителей, и 6-й год подряд стал самой продаваемой иномаркой.

2 место

Участник: BMW Russland Trading
Продукт: MINI CLUBMAN
Агентство: INTERONE
Клиент: MINI

3 место

Участник: Рекламное агентство LIQUID CAMPAIGN
Продукт: BMW Premium Selection
Агентство: Liquid Campaign
Клиент: BMW

Агентство: Liquid Campaign
Копирайтер: Эльмира Какабыева
Производитель: DTV MA

Account manager: Запруднова Екатерина

Задачей ролика было объявить о запуске программы BMW Premium Selection.

Основная идея – Автомобили BMW Premium Selection – это проверенное качество BMW. Только самые лучшие BMW с пробегом выбираются для программы BMW Premium Selection. Жесткие критерии отбора в Premium Selection – это превосходное состояние автомобиля, возраст не более 5 лет с даты первой регистрации, пробег не более 100 000 км.
В сущности, BMW настолько уверен в этих автомобилях, что предлагает целый ряд дополнительных преимуществ, таких как бесплатный ремонт в течение 12 месяцев или 25 000 км. пробега и 24-часовая поддержка на дороге BMW Roadside Assistance.

Наружная и печатная реклама

1 место

Участник: Компания «Звезда Столицы» (ГК «РОЛЬФ»)
Продукт: ДЦ Мерседес-Бенц "Звезда Столицы"
Агентство: "Особое Отношение"
Клиент: Рольф


Агентство: "Особое Отношение"
Генеральный директор: Александр Смирнов
Эккаунт-менеджер: Кирилл Горшков
Копирайтер: Антон Бильжо
Дизайнер: Татьяна Плющ

Основная задача коммуникации – увеличить продажи, обмен или выкуп автомобиля с пробегом. Задача выполнена в позиционировании ДЦ Мерседес-Бенц «Звезда Столицы» – «Мы ценим Ваше время».

2 место

Участник: Группа Компаний Genser
Продукт: Бренд Genser
Агентство: Nevolin & Red Brand
Клиент: ГК Genser

Агентство: Агентство Nevolin & Агентство Red Brand
Идея: Genser
Разработка креативной концепции: агентство Nevolin
Дизайн и визуализация: Red Brand

Идея кампании основана на позитивном переосмыслении фразеологического оборота «ездить на ком-либо верхом» (эксплуатировать). Игра слов основана на том, что клиенты заказчика действительно «ездят» на Genser, покупая и обслуживая в автоцентрах компании автомобили. А компания, в свою очередь, всегда рада клиентам.
Были задействованы щиты наружной рекламы 3х6, 5х15, 4х12 и брандмауэры. Более 250 билбордов размещались во всех округах Москвы по принципу веерного покрытия. Три недели были отведены под тизеры, которые в 20-х числах апреля были заменены плизерами. Кампания закончилась 31 мая.

3 место

Участник: Компания “Авилон”
Продукт: Mersedes Е-Класс
Агентство: "Идея-Про"
Клиент: Авилон

Агентство: "Идея-Про"

Идея: Горбачев Александр (Авилон)

Интернет-коммуникации

1 место

Промо-сайт KIA cee'd

http://kiaceed.fcbi.ru/

Рекламируемый продукт: KIA cee'd
Агентство или автор: FCBi
Арт-директор: Тамаз Мургулия
технический дизайнер: Сергей Лесков
flash-программист: Степан Петроченко
программист: Константин Станишевский
менеджер проекта: Евгений Попов
Клиент: ООО "Иношен Волдвайд Рус"
Предпосылкой для создания сайта стал тот факт, что за один год продаж в России автомобилей этой модели было продано более 35 000 экземпляров. Но сам по себе автомобиль — ничто без людей, которые его покупают.
Именно эта идея – замечательная машина и прекрасные люди – и легла в основу креативной концепции для дизайна сайта и замысла проведения поощрительной акции посредством этого сайта.

На главной странице смикшировано изображение машины и многочисленные улыбающиеся лица людей. Две мобильные, управляемые курсором линзы позволяют по желанию пользователя сконцентрироваться либо на четких и совершенных формах автомобиля, либо на улыбках людей. Сайт и баннерная кампания мобилизовали многочисленных поклонников модели KIA ceed к участию в фотоконкурсе. 623 пользователя прислали на конкурс свои фотографии, где по условиям соревнования должен был быть изображен автомобиль KIA ceed. За время проведения акции сайт посетило более 60 000 пользователей.

2 место

Рекламная кампания «Фонд Диких Автомобилей» (Wild Auto Fund)

http://www.waf.ru/ , http://www.kiasorento.ru/

Рекламируемый продукт: Внедорожник KIA Sorento
Агентство или автор: DEFA Interaktiv
Копирайтер: Юринова Надя
Арт-директор: Гриша Сорокин
Дизайнеры: Владимир Вашнев, Игорь Долгов, Тимур Губайдуллин
Видео-дизайнер: Михаил Коновалов
Мультимедиа-технолог: Марко Белич (Сербия), Халид Хачаби (Марокко)
3D-моделинг: Егоренков Сергей
Акаунтинг, продюсирование: Алексей Глазков, Людмила Голубкова, Николай Охитин
Программирование, версткa: Дейкало Глеб
Аналитика: Алексей Калинин, Алексей Скобелев
Диктор: Сергей Чонишвили
Клиент: ООО «СоКИА»

Клиент ставил задачу выделиться на фоне остальной автомобильной рекламы, сформировать предпочтительное отношение целевой группы к бренду. Ядром кампании стал креативный промо-сайт. Помимо ролика на сайте можно найти и все необходимые данные о характеристиках машины. Однако вся информация представлена не традиционно: везде речь о Kia Sorento идет как будто о живом существе. В мае 2008 года компания SoKIA осуществила оффлайновый автопробег автомобилей KIA Sorento по дорогам России под девизом «Свободу диким внедорожникам!».Акция подробно освещалась на специальном B2C-ресурсе blog.sokia.ru.Параллельно всей явной рекламной активности на протяжении 14 месяцев года DEFA Interaktiv реализовывала разработанную программу партизанского и buzz-маркетинга. В качестве задач перед программой ставились увеличение числа упоминаний и увеличение процента положительных отзывов о KIA Sorento. Над реализацией программы работало 5 копирайторов, 10 агентов влияния и модераторов. По результатам реализации программы достигнуты следующие показатели: число упоминаний увеличилось в 3 раза, а процент положительных упоминаний увеличился на 25%. При этом, достигнутый уровень активности сохраняется и после завершения кампании.

3 место

Промо-сайт автомобиля FIAT Panda

www.fiatpanda.ru

Рекламируемый продукт: Автомобль FIAT Panda
Агентство или автор: Zebra-Group
Руководитель проекта: Евгений Вражкин
Дизайнер: Анна Лаврентьева, Антон Козлов
Анимация: Антон Козлов
Обеспечение фотосъемки: Вадим Шейкин
Клиент: SOLLERS
В основе концепции промо-сайта выступают взаимоотношение женщины с автомобилем Panda, как с лучшей подружкой.
В этой концепции на всех страницах радом с «пандочкой» всегда присутствует девушка – они лучшие подружки. Цвет автомобиля под цвет платья — пожалуйста. Обивка салона под цвет сумочки — нет ничего проще. Итерактивная игра шопинг скрасит свободную минутку.

Фирменный стиль

1 место

Фирменный стиль Trade-In Центра "У Сервис+"

логотип бейдж визитка

сайт

Рекламируемый продукт: "У Сервис+"

Агентство или автор: агентство "WHIM"
Дизайнер: Орлова Евгения
Координатор "У Сервис+": Макарова Маргарита
Клиент: ООО "У Сервис+"
Используется в полиграфии, в сувенирной продукции, при изготовлении POS-M, а также в наружной рекламе.
Изображение автомобиля на логотипе – собирательный универсальный образ, который неизменно ассоциируется с автомобилем. Стилизация позволяет не соотносить изображение с какой-либо конкретной маркой, что связано со спецификой направления Trade-in.
Цветовое решение – основные желтый и оранжевый цвета, привлекающие внимание и создающие позитивное настроение.

Шрифт – вписывается в общую концепцию замысла, дополняя строгую лаконичность изображения и придавая ему завершенный вид.

2 место

Логотип "Звезда Столицы"

Рекламируемый продукт: ДЦ Мерседес-Бенц "Звезда Столицы"
Агентство или автор: ADCi GROUP
Генеральный директор: Александр Смирнов
Эккаунт-мэнэджер: Кирилл Горшков
Дизайнер: Татьяна Плющ
Клиент: Рольф

Основная задача – разработать логотип в стилистике премиум-сегмента для ДЦ Мерседес-Бенц «Звезда Столицы» исходя из позиционирования «Мы ценим Ваше время».

3 место

"Fordsmolensk"

Рекламируемый продукт: Дисконтная система
Агентство или автор: РА "Ламантин"
Креативный директор: Сухенко Кирилл Петрович
Арт-директор: Селезнев Алексей Александрович
Клиент: ООО "Автоцентр Атлант-М"

Корпоративные дисконтные карты автосалона «Атлант-М Николаева». Информативность / компактность (обложка) соблюдение корпоративного стиля.

Рекламная фотография

1 место

8 марта

Рекламируемый продукт: Alfa Romeo
Агентство или автор: Major-Auto
Креативный директор: Абовьянц Андроник

Клиент: Alfa Romeo Moscow

2 место

Camry Underground

Рекламируемый продукт: Toyota Camry
Агентство или автор: SMART Communications
Креативный директор: Михаил Ковалев
Арт-директор: Михаил Ковалев
Продюсер: Фирдинат Хакимянов
Эккаунт директор: Ирина Постникова
Эккаунт менеджер: Наталья Фалина
Продакшн-хаус: AC Production
Фотограф: Йорис Ван Вельзен
Клиент: Toyota

Описание проекта: фотосессия для рекламной кампании Toyota Camry. Цель – поддержка высокого статуса автомобиля; визуальная подача в строгой монохромной гамме.

3 место

Стиль "Ford"

Рекламируемый продукт: автомобили марки "Ford"
Агентство или автор: Фомкин Олег
Креативный директор: Сухенко Кирилл Петрович
Арт-директор: Селезнев Алексей Александрович
Фотограф: Фомкин Олег

Клиент: ООО "Автоцентр Атлант-М" (Атлант-М Николаева)

POS и сопутствующие материалы

1 место

Календарь "Звезда Столицы"

Рекламируемый продукт: ДЦ Мерседес-Бенц "Звезда Столицы"
Агентство или автор: ADCi GROUP
Генеральный директор: Александр Смирнов
Эккаунт-мэнэджер: Кирилл Горшков
Дизайнер: Татьяна Плющ
Клиент: ДЦ Мерседес-Бенц "Звезда Столицы"
Разработка дизайна календаря на 2008 год для официального дилера «Мерседес-Бенц» «Звезда Столицы» при позиционировании самого оперативного, пунктуального обслуживания, которое может гарантировать ДЦ, имея команду опытных профессионалов, самые современные технологии и понимание ценности времени Клиента.

2 место

Постеры Peugeot

Рекламируемый продукт: Peugeot
Агентство или автор: КГ "Рекламный Картель"
Креативный директор: Рубен Голтухчан
Арт-директор: Виктория Щербакова
Account manager - Нелли Хайдарова
Клиент: РОЛЬФ (Peugeot)
Целью создания данной серии постеров, было поддержание атмосферы всеобъемлющего спортивного праздника и привлечение внимания потребителей к автомобилю Peugeot 407.
Визуальный ряд постеров представляет собой воплощение, некой «сборной Peugeot», сборной автомобилей ведущей спортивное состязание с маститыми футболистами.

Динамика, скорость, мощность, чёткость линий и точные, резкие повороты – черты присущие современному чемпионскому футболу и столь же выдающемуся автомобилю – Peugeot 407.

3 место

Журнал "MJ"

Рекламируемый продукт: Major-Auto
Агентство или автор: Тучина Мария
Креативный директор: Абовьянц Андроник
Клиент: Major
-Клиенты автосалонов читают его в комфортабельных клиентских зонах.
-Покупатели автомобилей получают его в подарок и находят на переднем сиденье своего нового автомобиля.

-Клиенты автосервиса получают журнал в подарок и находят его на переднем сиденье своего автомобиля.

Выставочные стенды

1 место

Выставочный стенд Chrysler Russia

Рекламируемый продукт: Jeep Cherokee & Dodge Journey
Агентство или автор: Pro-Vision Communications

Клиент: CHRYSLER RUSSIA

2 место

Выставочный стенд Alfa Romeo

Рекламируемый продукт: Alfa Romeo
Агентство или автор: "Астра"
Руководитель мастерской: Белугина Наталья
Клиент: Alfa Romeo Moscow

Инновационные кампании

1 место

Полноразмерная модель автомобиля под потолком аэропорта

Mersedes-Benz E-class / вес модели - 300 кг.

Рекламируемый продукт: Mersedes-Benz E- class
Агентство или автор: ООО «РС Аэропорты»
Клиент: CJSC Mercedes-Benz RUS
Производство макета автомобиля: Рекламно-производственный холдинг We R.Sings
Подрядчик по монтажу: ООО "Огни большого города"

Идея разместить полноразмерную модель автомобиля под потолком в аэропортах России была реализована впервые. Рекламное агентство «РС Аэропорты» предложило представителю ЗАО «Мерседес-Бенц РУС» реализовать эту идею в аэропорту Домодедово. Произведенный макет автомобиля выполнен в натуральную величину с высокой степенью соответствия оригиналу — полноприводному Mersedes-Benz E- class и дополнен реальными деталями, которые были предоставлены заказчиком: зеркалами, решеткой радиатора, фарами, шильдиками и подномерными табличками. Размещение было дополнено горящими габаритами автомобиля. Помимо необычного внешнего вида, эта рекламная конструкция обладает преимуществом – она не является препятствием для очень плотного пассажиропотока аэропорта и не мешает прибывающим в аэропорт.

2 место

Alfa Futuro ARTshow

Рекламируемый продукт: Alfa Romeo
Агентство или автор: Fame
Дизайнер: Абовьянц Андроник
PR: Трофимова Анна
Клиент: Alfa Romeo Moscow

Выставка итальянского футуризма Alfa Futuro ARTshow проходила с 10 по 24 июля 2008 в московском ресторане Bellezza. ARTshow проходило под эгидой Итальянского Института Культуры и являлась частью программы мероприятий 2008 года, посвященных итальянскому футуризму. Возникновение итальянского футуризма неразрывно связано с автомобилем: автор знаменитого манифеста футуристов, Филиппо Томмазо Маринетти, считал свои ощущения от аварии, в результате которой, он – заядлый водитель, оказался в канаве, моментом «инициации или приближения к границе человеческого существования». Крушение стало импульсом, спровоцировавшим новое футуристическое мироощущение, а автомобиль как таковой – одним из главных символов нового художественного направления: «Ревущий автомобиль, который точно мчится против картечи, — прекраснее, чем Ника Самофракийская». Важнейшей художественной формой нового течения в искусстве декларируется промышленный дизайн: «Дизайн – двигатель идеи футуризма». Естественно, что 8-цилиндровый флагман главной автомобильной компании Италии — Alfa Romeo, стал для футуристов автомобилем-мечтой, в дизайне и конструкции которого воплощены главные идеи революционного художественного направления. Более того, именитую миланскую марку и революционное художественное направление объединяет и 1910 год рождения: время технического прогресса и ломки старых традиций.

Основа Alfa Futuro ARTshow — эскизы легендарных 8-ми цилиндровых автомобилей Alfa Romeo. Работы, выполненные дизайнерами Centro Stile, представляют собой ретроспективу эволюции идеи Движения в автомобильном дизайне.

3 место

Audi A6 allroad Challenge в Карелии

Рекламируемый продукт: Audi A6 allroad quattro
Агентство или автор: РА "Рекламный картель"
Креативный директор: Рубен Голтухчан
Дизайнер: Дмитрий Зябрев
Account - manager: Нелли Хайдарова
Клиент: АЦ Север
Цель — привлечь внимание аудитории к Audi A6 allroad quattro и подчеркнуть выдающиеся внедорожные характеристики этого автомобиля.
Суть акции: Каждому покупателю Audi A6 allroad quattro — возможность протестировать его в Карелии в подарок!
Вместе со Школой водительского мастерства quattro участники приобретали навыки управления автомобилем в сложных и нестандартных условиях, где от Audi A6 allroad quattro требовался весь его незаурядный потенциал.
Были разработаны POS в шоу рум, щит, перетяжки, интернет.