Первый Лев!
16 июня 2011
На фестивале рекламы Cannes Lions 2011 Россия получила первого Льва за 5 лет! Это бронза, завоеванная кампанией "Photoshooting" для WWF от Leo Burnett Moscow.
Во Дворце фестивалей в Каннах прошла церемония награждения. Были вручены награды в категориях Promo & Activation, Direct и PR. В двух последних на Львов претендовала работа Leo Burnett Moscow для WWF. "Photoshooting" смогла взять Бронзового Льва в категории Direct (прямой маркетинг) !
Leo Burnett Moscow запустило проект Photoshooting в интернете в мае прошлого года, чтобы привлечь внимание к проблеме вымирания амурских тигров. Агентство использовало прием добавленной реальности: пользователей интернета "убивали" выстрелом вместо амурских тигров.
Чтобы принять участие в проекте, нужно было надеть футболку с изображением тигра и сесть перед компьютером с видеокамерой - акция по "уничтожению" виртуальных тигров проходила на портале Look At Me, пишет Lenta.ru . После этого раздавался выстрел и пользователь "умирал".
AdMe.ru поздравляет всю российскую индустрию, агентство Leo Burnett Moscow и авторов кампании!
Leo Burnett Moscow
Исполнительный креативный директор: Михаил Кудашкин
Интерактивный креативный директор: Григорий Сорокин
Арт-директор: Михаил Деркач
Дизайнер: Андрей Сергеев
Аккаунт-директор: Анна Евдокимова
Директор по связям с общественностью - Юлия Манько
Look At Me
Strategic Planning Director: Катя Базилевская
Руководитель отдела спецпроектов: Катя Назарова
Разработка ПО: Александр Бабарыко
Программист: Александр Редингер
Арт-директор: Владимир Шрейдер
Мы также сохраняем шансы в категориях Press, Outdoor и Media, где в шорт-листы вышли работы Восхода и Leo Burnett Moscow.
Гран-При в категориях Direct и Promo & Activation получила антиамериканская кампания для шоколадного батончика Rom румынского McCann Erickson.
Ранее по теме:
Две российские упаковки стали финалистами Каннских Львов
Российской рекламе дали 6 золотых молотков
Звездная карта фестивального года
Завершился конкурс фейков Chip Shop Awards 2011
Фейкстиваль: две недели до дедлайна
Новость
,Россия
,Фестивали и конкурсы
,Cannes Lions 2011
,Leo Burnett Moscow
,Каннские Львы
,Case study
,DIGITAL
,WWF
Комментарии: |
2
20.06.11 22:44
Уррррррааааааааа!!!!!!!!!!!!!!!!!!! МОЛОДЦЫ!!!!!!!!!!! Поздравляю!!!
Макс
20.06.11 23:04
По инфо на www.canneslions.com результаты должны быть объявлены завтра. Откуда тогда эта информация?
С чем поздравлять?
20.06.11 23:23
Позорище.... блевотня этот дерьмовый проект. И Лев этот полное фуфло! Но вы хвалитесь здесь... поздравляйте друг друга, все вы любите этот цирк.
14
20.06.11 23:56
Да итит же ж вашу!
Нет Львов - плохо. Есть - вообще кошмар!
Успокойтесь, бога ради, и научитесь радоваться, а не только желчь разливать.
Нет Львов - плохо. Есть - вообще кошмар!
Успокойтесь, бога ради, и научитесь радоваться, а не только желчь разливать.
Нет голосов
21.06.11 10:51
Так точно. Эпохальное событие произошло 18 мая в комментариях к материалу "ММФР. Забудьте про него".
Нет голосов
21.06.11 11:43
Не мне - Марату. Рыцарю без страха и упрека. Я только морально поддерживала ))
ликование
21.06.11 11:22
"КРЕАТИН. Забудьте про него" - мне кажется, в будущем году можно устроить вечеринку ADME. Год без КРЕАТИНА
6
21.06.11 00:34
Искренне рад, что мы снесли этот барьер. Мои поздравления. Почему-то кажется, что это не последний российский лев в этом году. Буду следить за развитием событий.
Вопрос не поделу. Искренне. Может кто-нибудь объяснить как этот проект помогает спасать тигров? Все, кто напялили футболки и посмотрели ролик, поняли, насколько это плохо, и перестали убивать пушистиков?
Социалка — это очень трудно и практически всегда спорно.
Но вообще сегодня давайте просто порадуемся.
Вопрос не поделу. Искренне. Может кто-нибудь объяснить как этот проект помогает спасать тигров? Все, кто напялили футболки и посмотрели ролик, поняли, насколько это плохо, и перестали убивать пушистиков?
Социалка — это очень трудно и практически всегда спорно.
Но вообще сегодня давайте просто порадуемся.
1
21.06.11 01:04
Я пытался задать этот вопрос еще до этого триумфального дня.. сейчас конечно не алё уже, но все таки. Кампания, конечно - невиданный доселе у нас уровень инновационных технологий, впечатляющие эффекты и проч. Но раз уж речь о тиграх, то беззубая ж. Эффект в виде фри мидиа и 60 мультов пипл ковер (жаль среди них не было никого из моих знакомых - мож. объяснили чего) это впечатляет. Но Путин, первый канал и саммит о тиграх - все это, не дайте соврать, как раз по причине Путина и его личного участия в проблеме. Внимание, крамола: тигры сейчас (и для них тоже, судя по Ди Каприо) это..блин..просто модно, что ли.
Я рад за признание успеха и обосрать малину желчью не пытаюсь. Просто кто-нибудь скажите мне, как человеку, кот. не застал разгар акции, чем она вас задела, как повлияла? О чем эта кровь цифровая вообще?
Я рад за признание успеха и обосрать малину желчью не пытаюсь. Просто кто-нибудь скажите мне, как человеку, кот. не застал разгар акции, чем она вас задела, как повлияла? О чем эта кровь цифровая вообще?
Нет голосов
Leo Burnett - это рекламное агентство, и его работа делать рекламу. Оно не спасает тигров в лесах и не ездит всем составом в Африку добровольцами. Клиент здесь - WWF. И вот он по идее и должен этим заниматься с помощью своих методов, а работа Leo Burnett - рассказать о них и привлечь внимание к проблеме. Ну в общем, когда к тебе приходит Snickers и просит подать продукт как способ утоления голода, ты же не посылаешь его, потому что по-твоему решение проблемы - борщ.
2
21.06.11 02:08
WWF и реальное спасение тигров тут действительно не при чем. О привлечении внимания: действительно ли правомерно показывать в кейсе первый канал, путина, Ди Каприо, и указывать саммит в числе реальных результатов конкретно этой кампании? Действительны ли цифры ("60 млн покрытия"?), некоторое время назад в ролике говорилось о 200 000 подписей, на ютюбе примерно столько же просмотров, на Lookatme смотрел, на ленте внизу: немного участников. Ну все это мелочность, конечно..не так это и важно сейчас.
Главное что не давало мне покоя: смотрю я на эти скрины на лукэтми, смотрю на довольных ребят в ролике http://www.yout... и мне неприятно, хоть что говорите. Актуализировать проблему истребления тигров через развлечение с гипертрофированно-кровавым антуражем, приправленным надуманной патетикой - какое то ханжество в этом. Здорово сделано, все на высоте, но мое лично внимание привлекли (уже давно) и мне лично неприятно! Простите, глупости, но задело.
Главное что не давало мне покоя: смотрю я на эти скрины на лукэтми, смотрю на довольных ребят в ролике http://www.yout... и мне неприятно, хоть что говорите. Актуализировать проблему истребления тигров через развлечение с гипертрофированно-кровавым антуражем, приправленным надуманной патетикой - какое то ханжество в этом. Здорово сделано, все на высоте, но мое лично внимание привлекли (уже давно) и мне лично неприятно! Простите, глупости, но задело.
Нет голосов
Как бы nothing personal, но по-моему ханжество - это обсуждать лица у ребят в видео-кейсе о рекламной кампании) Что на них должно быть - страдание, смирение, духовность и светлая грусть? Ну мы же тут не лук ебашим)
Нет голосов
21.06.11 11:39
Именно этим они и занимаются. И чувствуя внутреннее противоречие, некоторые даже пытаются изобразить оторопь, удивление, ужас. Потому что спрашивается: "How do you experience death?", а отвечается: "Оч много крови и оч весело!" В итоге посыл, как у сцены из "Пудры", только вывернутый наизнанку. Развлекушечка, видимо сейчас так и нужно.
ая
21.06.11 15:10
ну хватит уже, "лавры" креатина что ли подобрать хочешь? так от них запашок туалетный, тоже такой славы захотелось?
me
21.06.11 23:55
Я вижу что участник просто высказывает своё мнение, причём, довольно осторожно, без матов и лишних эмоций. Это что, запрещено? Или, если "нам нравится", то и "вам должно нравится"? Чушь. С "креатином" каким-то ещё сравнивают - не тактично. вам бы не понравилось, если бы вас сравнили с посторонним человеком.
Мне тоже эта рекламная идея не нравится и я нахожу её отстойной.
Мне тоже эта рекламная идея не нравится и я нахожу её отстойной.
Ябля
21.06.11 12:12
Ну было бы круто если бы в ролике было не так дофига сотрудников лео. Тогда бы сразу было понятно, что не только они купили футболки...
Андрей
21.06.11 14:03
+1
Пока вообще ни в одном кейсе по этим тиграм ни одного непричастного к проекту человека (кроме ДиКаприо, Путина и диктора новостей) не было.
Остаётся надеяться, что хотя бы эти сотрудники теперь, случись им пройти в губернаторы, не станут с вертолёта стрелять в тигров, а ограничатся традиционными уже архарами.
Пока вообще ни в одном кейсе по этим тиграм ни одного непричастного к проекту человека (кроме ДиКаприо, Путина и диктора новостей) не было.
Остаётся надеяться, что хотя бы эти сотрудники теперь, случись им пройти в губернаторы, не станут с вертолёта стрелять в тигров, а ограничатся традиционными уже архарами.
Нет голосов
21.06.11 01:44
да никак он не помогает, но разве это кого-либо останавливало?
La publicité pour la publicité
Это ж, мля, для Канн, а не для работы
La publicité pour la publicité
Это ж, мля, для Канн, а не для работы
2
21.06.11 12:00
Илье и всем кто не понимает каким образом работает эта схема и до сих пор задает этот вопрос:
Агентство не знаимается спасением "пушистиков"! Агентсво привлекает внимание к сайту гринписа, на котором каждый желающий может внести пожертвования для спасения "пушистиков". Причем в той программе сумма каждого пожертвования четко описана. Например, я списал со своей кредитки 500 рублей и этого, по описанию, хватило "чтобы купить бензин для автомобилей, преследующих браконьеров". Правда это или нет - вопрос не к Лео, а к гринпису. Лео свою задачу выполнил: я задумался о проблеме и более того - пожертвовал свои сбережения на благое дело.
Так что Лев очень заслуженный!
Агентство не знаимается спасением "пушистиков"! Агентсво привлекает внимание к сайту гринписа, на котором каждый желающий может внести пожертвования для спасения "пушистиков". Причем в той программе сумма каждого пожертвования четко описана. Например, я списал со своей кредитки 500 рублей и этого, по описанию, хватило "чтобы купить бензин для автомобилей, преследующих браконьеров". Правда это или нет - вопрос не к Лео, а к гринпису. Лео свою задачу выполнил: я задумался о проблеме и более того - пожертвовал свои сбережения на благое дело.
Так что Лев очень заслуженный!
Нет голосов
21.06.11 01:41
Ритуальные танцы работают =).
Поздравление творческому коллективу!
Поздравление творческому коллективу!
3
21.06.11 09:39
oLE O LE O LE O LEO!!!! РОССИЯ... ВПЕРЕД!!!!!!!!!!
Сегодня ночью скандировали гопники всех городов России )))))
Сегодня ночью скандировали гопники всех городов России )))))
ура!
21.06.11 09:47
Ура! Молодцы Лео, молодцы Лукэтми! Гриша Сорокин и Катя Базилевская - это наше русское тайное диджитал-оружие!
1
Молодцы ребята. Лично мне этот кейс никогда не нравился, но если лев, то есть с чем поздравить. Так держать!
Нет голосов
21.06.11 10:21
Ура, Ура!
Жаль что тиграм, наверняка, совсем не помогает. но сделать кампанию и сорвать льва — уже заслуга.
Жаль что тиграм, наверняка, совсем не помогает. но сделать кампанию и сорвать льва — уже заслуга.
Love&Peace
21.06.11 10:33
Ну чтож, наконец то это случилось! хьюмандкайнд и решпект вам. Молодцы. Ура!
Нет голосов
Оо ребята, Лев понравился, льва хочу. а подскажите тогда, где найти работу. Я работал в радиорекламе - понятно надоело.
D.SH.
21.06.11 12:10
Предлагаю заголовок этой отличной новости:
"Leo Burnett приняло Льва за Тигра"
Мои поздравления командам!
"Leo Burnett приняло Льва за Тигра"
Мои поздравления командам!
Нет голосов
21.06.11 13:40
УРААААА!!!!!
я ж говорила: хорошая комета для креативщиков прилетела!
я ж говорила: хорошая комета для креативщиков прилетела!
