5 к 1 Frank Budgen

странно, а где же круто срежиссированная горилла?

:) как Вы там у ся в Москве думаете, если не можете разглядеть в "Горилле" супершедевральный прорыв современности ?

приезжайте непременно в Москву и дайте лекцию "Горилла - супершедевральный прорыв современности"! Аншлаг обеспечен!!!

кстати если состоится сбросьте мне приглашение на почту

:) ва-ха-ха! да че ехать к Вам в Москву, я Вам и тут могу популярно "на пальцах" объяснить ШЕДЕВРАЛЬНОСТЬ !

А все очень просто :

В Москве криейторам килобаксы застят глаза и они становятся тупо - слепыми подражателями западной рекламы
(ну по крайней мере до сегодняшнего дня было так и радикальных прорывов в отрасли идущих из Росси - единицы! )

А в провинции все просто - "заимствованные" на Западе Московскими криейторами тренды...адаптируюся в свою очередь уже в более

"извращенской" форме и попадают "прямиком на стол" зрителю !

Отсюда - вывод - если Москва наконец то начнет заимствовать "Гориллу", за Вами понтянтся провинция ....

А это уже - сами понимаете - РАДИКАЛЬНЫЙ РОСТ ЭМОЦИОНАЛЬНОГО БРЕНДИНГА В РОССИИ !!!!!!!!!!


Если же сидя в Москве..не понимать ПРЕЛЕСТЕЙ СУЛЯЩИХ ОТ "ГОРИЛЛЫ" В ТРЕНДЕ... а все время вопрошать, -

А ХДЕ ТУТ УТП ?

То пока ....никуда Россия не пойдет ....где была там и будет ....


И потом как всегда в обзорах по итогам года Вы услышите обычный коммент от тех или иных гуру рынка типа-

"Никто из агентств Росси меня ничем не удивил!!!! "

или

"Хотя, постойте, вот мы в этом году сделали не плохую весч" (ну а на поверку - сами видите, что это за "весч" и какого она "псевдо суппер-пуппер" уровня....в глазах самих авторов)



:):):) ну а если совсем уж...говорить на пальцах, то все еще проще -

ГОРИЛЛА - ЭТО ТРЕНД НЕ СТОЛЬКО В РЕКЛАМЕ, А В СОЗНАНИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ !

При чем, судьбоносный и переломный для рынка !

Это эмоциональный брендинг, это брендинг на уровне бихеовиоризма!

А самое отрадное в том, что он уже не будет зависеть от ХОТЕЛОК МОСКОВСКОГО РЕКЛАМИСТА от его

напыщенности и ощущения собственной важности в поиске УТП И ИДЕНТИФИКАТОРОВ БРЕНДА -

через какое то время "СДЕЛАТЬ ГОРИЛЛУ" - будут просить сами заказчики !

Поэтому как бы ты Жоп Жопыч не старался пытаясь уличить авторов Гориллы в отсутствии брендинга....и снизить число из последователей....уже не получится!




p.s. под "московским" следует понимать любое РА имеющее отношение к разработке рекламы или адаптации западной на федеральном уровне, так как этим занимаются и московские и западные сетевые и некоторые федеральные - всех условно зову "московскими".

:) ва-ха-ха!

на пальцах ненадо
надо хороший настоящий семинар с кофе брейком и проектором, а пальцами в рекламу каждый тыкать может

Г-н Борисов! Если бы начали лекцию в таком стиле, я бы в вас кинул помидор! Цените пожалуйста свое время равно как ивремя окружающих и высказывайтесь по конкретному вопросу - в чем, на ваш взгляд, состоит успех гориллы и на каких китах он основывается?

Никто (!), ни один защитник этого ролика так и не смог ответить мне на этот вопрос. Орать с балкона может каждый идиот, но это не значит, что его слышат...

:) Ну вот ....ни один не смог, а я смогу, потому что я великий и ужасный И.Б. и люблю орать с балкона ! :):):)



ок, еще раз:

для заказчика - успех в новом имидже инноватора (особенно в сравнении с предыдущими рекламными компаниями), инновации рвут моск- они всегда заметны, а значит мгновенно попадают в СПИСОК АЛЬТЕРНАТИВ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА!


для РА (авторов) - успех в том, что рекламный рынок МИРА разделился на "Это было до Гориллы!", "Это было после Гориллы!" (см. даже тут на АДМЕ кучу споров и ссылок на топики с Горилой, не говоря уж о всем мире) Значит работа знаковая для рекламного рынка МИРА, как говаривал Михаил Сергеевич Горбачов - "Судьбоносная" !

Когда такое происходит - значит авторами сделан реальный ПРОРЫВ, достигнут настоящий разрыв мозга!

Пройдет совсем не много времени тренд будет в России, даже те, кто в Москве его сейчас не подхватит ...скоро пожалеют об этом, потому что он прийдет в Москву и с обратной стороны - ИЗ ПРОВИНЦИИ! - правда может быть малость поздновато потом "прыгать в уходящий паровоз"

Студенты, которые учаться сейчас на рекламных факультетах ВУЗОв....будут вынуждены делать забастовки о не правильном обучении, потому что этой нео-прогрессивной методике (созданию Горил) еще нигде не учат и они будут вынуждены выкинуть свои дипломы - ПОТОМУ ЧТО ОНИ ОПЯТЬ БУДУТ НИКОМУ НЕ НУЖНЫ НА РЫНКЕ СО СКУДНОЙ (по сравнению. с Горилой и ее последователями ) БАЗОЙ КЛАССИЧЕСКИХ ИНСТРУМЕНТОВ..... ибо после Горилы ....."ШОУ - МАРКЕТИНГ" .....набирает обороты во всем мире и скоро начнет "диктовать" свои права!


Вот, что значит Горила для рынка МИРОВОЙ РЕКЛАМЫ в этом же и состоит ее СУПЕР-УСПЕХ !

Как же жаль, Игорь Борисов, что для Вас вся реклама делится теперь на "догориллье" и "послегориллье".
Потому что в этом году было очень много ярких работ, построенных на простых и точных инсайтах, которые действительно много дали много пищи для размышления и рекламистам и рекламодателям.
И "горилла"лишь одна из 100 наверное.

Недаром на Западе 2007 год был назван годом ИНСАЙТОВ.
И "горилла" тут не причем.

Совершенно верно. Подход интересный, но не настолько прорывной, чтобы так орать.

А прелесть его действительно в эмоциональности (хотя, если поискать предтеч можно найти предостаточно). Эта реклама полностью задвигает все рациональные причины выбора марки/ продукта и концентрируется на настроении. Она как бы говорит: шоколад приносит хорошее настроение/ он поднимает настроение/ он создает мне хорошее настроение. Поэтому я не буду просто говорить вам это подряд сухим языком, но лучше покажу вам что-то, что поднимет вам настроение.

Но важно как она это делает. Кэдбери марка с огромнейшей историей. Это как Красный Октябрь / Эйнем в квадрате. У них есть свой цвет, который очень сильно закреплен за маркой и который они очень хорошо используют. Так что не надо торопиться говорить, что так можно рекламировать любой продукт. Это вовсе не исключает успешности данного подхода для Кэдбери. Хорошее настроение очень хорошо ложится на известную марку шоколада кэдбери.

А то, что она не всем поднимает настроение и не всем нравится, и вызывает споры – это не так страшно, а в чем-то работает на руку.

Единственное чего не стоит делать – это преувеличивать успех ролика и ставить ему постаменты. Иначе от него останется только форма. Так что это станет очень быстро кошмаром рекламиста, если все будут приходить и просить «сделать гориллу».

Repay - ну это не я придумал "догорилье" и "послегорилье" я всего лишь....ретранслирую обчественные мнения в резюме для ЖопЖопыча :)

Davidoff - то, что Вы пишите в конце - это как раз тот момент, когда Горилла после вхождения в тренд....станет обычной "попсой", которой будут подражать многие .....это будет через много лет, поэтому пока прогрессивным рекламным чувакам можно не беспокоиться...

Это как в той пословице - "Если все вокруг крутые - значит нет уже крутых!" :)

то есть, когда Горила станет попсой - круто будет уже давно делать что-то иное.."прорывное"!

великий и ужасный И.Б.смею заметить что вы опять повторяетесь, и описываете следсствие, но не причину. Я прекращаю вести с вами эту бессмысленную дискуссию.

:) :) :) Ну собстна ...это типичный ответ тех, кто стоит под моим гадливым балконом, поэтому совершенно спокойно, с чувством "глубокого удовлетворения" принимаю Ваш уход от спора....раз контраргументов Вы не нашли...

... хотя ....меня и распирает мое хамское провинциальное любопытство и вынуждает таки спросить, -

"что же такое сейчас курят рекламисты в Москве?"

....до такой степени, что начинают путать причины и следствия в простом ответе на вопрос, -

ЖопЖопыч писал: "высказывайтесь по конкретному вопросу - в чем, на ваш взгляд, состоит успех гориллы и на каких китах он основывается? "

:) При всем при этом хотел бы обратить внимание присутствующих на то, что я отнюдь не агитировал всех "с завтрашнего дня делать своих Горил"

....я всего лишь пояснил сомневающемуся человеку в чем сила Горилы для рекламного рынка мира!

Но использовать этот инструмент или нет - ваше право и профессиональный выбор! Просто ....вдруг так получится...что "кто-то не разглядел тренд"....не говорите потом, что не читали ИБ на АДМЕ ...и не слышали восторженно- слезливые возгласы восхищения и преклонения перед Горилой !

Ибо Горила - это РЕКЛАМНЫЙ "КИНГ- КОНГ" СОВРЕМЕННОСТИ!

:):):)

слушайте, ну не стоит преувеличивать. горилла точно также основывается на инсайте и коммуницирует определенную потребительскую выгоду, как и все другие грамотные ролики. да, возможно, они перепрыгнули одну ступеньку, полностью отказавшись от демонстрации продукта, но в целом это совершенно нормальный пример трансформации стратегического посыла брэнда в креативный продукт. и очень хороший пример. но какого-то прорыва я тут не вижу. прорыв в маркетинге - это ИМК, а один отдельно взятый ТВ-ролик кардинально ничего не поменяет, уже потому, что это старый добрый телевизор. отаке

в горилле много креатива, но мало режиссуры

Как всегда, прекрасны ролики у JC Penney.
Болею за Fredrik Bond

Тем временем награду получил Nicolai Fuglsig :)

Основополагающим китом в рекламе Cadbury "Gorilla" является неизменная система AIDA.
A заставка: синий фон, пол стакана молока
I Морда гориллы крупным планом :)
D Ожидание гориллы своей партии ударных. Лично я сопереживал ей, так сам балдею от ударных :)
A Ну и заключающий этап: "Чо это было ???" :)))
Как сказал господин ИБ "горилла" поделит мир рекламы на "до и после", но мы уже это проходили. Вспомним к примеру Guiness "Surfer". Просто кто-то наконец то словил баланс и выдал нам своё "ДА" :)