Не проканало
24 июня 2010
Первый скандал случился в Каннах минувшим вечером. Жюри пришлось дисквалифицировать обладателя Press Grand Prix. Отобранная награда досталась агентству AlmapBBDO Sao Paolo за кампанию для журнала Billboard.
На пресс-конференции Марк Татссел (Mark Tutssel), chief creative officer Leo Burnett Worldwide, объявил, что победила кампания Scrabble "Vowels" агентства Ogilvy Mexico: "Кампания не только соответствует бренду, но и соединила людей и любовь людей к словам. Жюри дрогнуло. Скрэббл был лидирующей лошадкой".
Сразу после завершения пресс-конференции, незадолго до начала церемонии награждения, выяснилось, что мексиканское Ogilvy сыграло абсолютно нечестно.
Во-первых, кампания для Scrabble была сделана в 2008 году, а по правилам этого года первая публикация заявленной работы должна быть в период с 1 марта 2009 года по 30 апреля 2010 года.
Во-вторых, как выяснил AdMe.ru, просмотрев заявки на Press Lions 2009, кампания была подана и на прошлогодний конкурс, но там - внимание! - даже не прошла в шорт-лист.
Еще раз, для четкости: в 2009 году эти же принты не получают даже "шорт", в 2010 году они чуть не берут Гран-При.
A
Нажмите, чтобы увеличить.
E
Нажмите, чтобы увеличить.
O
Нажмите, чтобы увеличить.
Как сообщает AdAge , кампания для Scrabble взяла Гран-При открытым голосованием, и одной из причиной такого результата было то, что некоторые члены жюри не хотели давать главную награду бразильцам - "у них и так слишком много". Однако, Гран-При теперь тоже их.
Жюри в печатной рекламе на прошлых Львах возглавлял Дэвид Любарс (David Lubars), chief creative officer BBDO New York.
Ранее по теме:
Все Media-Львы Каннского фестиваля рекламы 2010
Гран-При за дизайн получил шрифт Toyota iQ
Каннские львы за лучший дизайн
Новость
,Фестивали и конкурсы
,Скандальная реклама
,Cannes Lions 2010
,OGILVY MEXICO
,SCRABBLE
Комментарии: |
Нет голосов
24.06.10 09:51
Цырк. С конями. Карусельными.
Чем мексиканцы думали? Чем думало жюри обоих лет?
Чем мексиканцы думали? Чем думало жюри обоих лет?
7
24.06.10 09:53
Ну что, дорогие любители экзотических животных, убедились лишний раз, что эта "всемирная выставка тщеславия" - всего лишь обычный дурно организованный и довольно пустой фарс?
В этот раз "измазались" все - и агентство, и супервысокопрофессиональное беспристрастное жюри, ну и сами организаторы. :-(
Я думаю - все это должно послужить отличным "холодным душем" (я бы даже сказал - "Шарко" :-) всем: и тем, кто считает результаты этой массовой тусовки самой объективной и непререкаемой оценкой, и всяким любителям мухлевать со сроками и прочими "подставными трюками".
В этот раз "измазались" все - и агентство, и супервысокопрофессиональное беспристрастное жюри, ну и сами организаторы. :-(
Я думаю - все это должно послужить отличным "холодным душем" (я бы даже сказал - "Шарко" :-) всем: и тем, кто считает результаты этой массовой тусовки самой объективной и непререкаемой оценкой, и всяким любителям мухлевать со сроками и прочими "подставными трюками".
5
24.06.10 10:18
Я в шоке не то что от мухляжа, это не в первые уже.
А то что в прошлом году эта серия принтов была "никакая", а сейчас "жюри дрогнуло". Так что изменилось за год? Пришло новое жюри, со своими субъективными критериями - тогда что-то не так с системой оценок. Или это простая невнимательность прошлогоднего жюри.
А то что в прошлом году эта серия принтов была "никакая", а сейчас "жюри дрогнуло". Так что изменилось за год? Пришло новое жюри, со своими субъективными критериями - тогда что-то не так с системой оценок. Или это простая невнимательность прошлогоднего жюри.
Нет голосов
24.06.10 10:28
Марат...
Оценка "всего мирового креатива" десятком достаточно произвольно выбранных людей в течении нескольких дней - ЭТО ФАРС!
В этом смысле - фестивали БЕССМЫСЛЕННЫ и очень давно изжили себя.
По совершенно объективным причинам - вот так "по старинке" это сделать В ПРИНЦИПЕ НЕВОЗМОЖНО! Ну нельзя, ФИЗИОЛОГИЯ НЕ ПОЗВОЛЯЕТ такому крохотному числу "оценщиков" в такие мизерные сроки "переварить" такой гигантский объем информации. Против природы не попрешь! :-)
В рекламной среде сейчас принято долго и глубокомысленно рассуждать о "цифровой эре", "новейших технологиях", "инновационных парадигмах" и т.п. Оставаясь при этом на своем, вроде бы, главном событии на уровне 19 века...
Оценка "всего мирового креатива" десятком достаточно произвольно выбранных людей в течении нескольких дней - ЭТО ФАРС!
В этом смысле - фестивали БЕССМЫСЛЕННЫ и очень давно изжили себя.
По совершенно объективным причинам - вот так "по старинке" это сделать В ПРИНЦИПЕ НЕВОЗМОЖНО! Ну нельзя, ФИЗИОЛОГИЯ НЕ ПОЗВОЛЯЕТ такому крохотному числу "оценщиков" в такие мизерные сроки "переварить" такой гигантский объем информации. Против природы не попрешь! :-)
В рекламной среде сейчас принято долго и глубокомысленно рассуждать о "цифровой эре", "новейших технологиях", "инновационных парадигмах" и т.п. Оставаясь при этом на своем, вроде бы, главном событии на уровне 19 века...
-3
24.06.10 10:44
да как раз проблема в том, что оценить в "цифровом" формате невозможно
только чисто "человеческая" система со своими объективными и субъективными нюансами может быть применена
только чисто "человеческая" система со своими объективными и субъективными нюансами может быть применена
-2
24.06.10 11:18
Виля, рекламу, так сказать "в рабочем состоянии" конечно да)))
кол-во контактов, знание продукта, рост или падение объемов продаж... ну вы это и сами знаете
а вот оценку ее на конкурсе математикой не возьмешь
это ведь творческое состязание
тоже самое что оценивать Врубеля и Шопена
кол-во контактов, знание продукта, рост или падение объемов продаж... ну вы это и сами знаете
а вот оценку ее на конкурсе математикой не возьмешь
это ведь творческое состязание
тоже самое что оценивать Врубеля и Шопена
Нет голосов
24.06.10 11:28
Ну, существуют разные номинации, так что это скорее Врубель с Пикассо и Шопен с Металликой) Я имею ввиду, что надо делать комплексный анализ, сейчас оценка идет только со стороны нравится-не нравится, а в первую очередь надо оценивать действинность кампании. Т.е должна происходить сначала, так сказть, проверка на "связь с реальностью", а потом уже отбор по субъективным принципам среди реальных, хорошо работающих проектов. Это как минимум убережет от фейков и луж, типа той, в которую уселись Канны сейчас)
-1
24.06.10 12:16
ну мне кажется проверка и оценка это немного разные категории
это как в спорте - сначала взвешивание, измерение давления, анализ мочи
а затем уже сами соревнования
а уважаемые оппоненты, как я понимаю предлагают совершенно другие методы самой оценки, про отбор и допуск они не говорят
это как в спорте - сначала взвешивание, измерение давления, анализ мочи
а затем уже сами соревнования
а уважаемые оппоненты, как я понимаю предлагают совершенно другие методы самой оценки, про отбор и допуск они не говорят
-1
24.06.10 10:56
Т-щ, Вы кто по образованию? :-)
А я, знаете ли, изначально занимался именно тем, что тогда называлось "человеко-машинными системами", т.е. т.н. "экпертными системами", в которых информационные технологии ПОМОГАЮТ людям (множеству людей с подчас совершенно разными взглядами и принципами) принимать (ИМ САМИМ!) некие общие решения.
Технологии такие существуют уже более 20 лет. И все это время очень активно развиваются и совершенствуются. Более того, есть такие виды человеческой деятельности, которые без них вообще сейчас не могли бы существовать в принципе. Для тех, кто далек от этих технологий - объяснить бывает что-то крайне сложно. Особенно с учетом традиционного для большинства всевозможных "судей" дикого, замшелого консерватизма (вспомните, хотя бы, через какое колоссальное сопротивление шло такое банальнейшее решение, как использование, скажем, видеоповторов в игровых видах спорта - в футболе, например, кстати, ЗАПРЕЩЕННОЕ до сих пор! :-).
Извините, но Вы высказываете чрезвычайное наивные представления, что якобы "какая-то программа будет пытаться что-то там оценивать в Высоком Творчестве". Это крайне наивное представление...
А я, знаете ли, изначально занимался именно тем, что тогда называлось "человеко-машинными системами", т.е. т.н. "экпертными системами", в которых информационные технологии ПОМОГАЮТ людям (множеству людей с подчас совершенно разными взглядами и принципами) принимать (ИМ САМИМ!) некие общие решения.
Технологии такие существуют уже более 20 лет. И все это время очень активно развиваются и совершенствуются. Более того, есть такие виды человеческой деятельности, которые без них вообще сейчас не могли бы существовать в принципе. Для тех, кто далек от этих технологий - объяснить бывает что-то крайне сложно. Особенно с учетом традиционного для большинства всевозможных "судей" дикого, замшелого консерватизма (вспомните, хотя бы, через какое колоссальное сопротивление шло такое банальнейшее решение, как использование, скажем, видеоповторов в игровых видах спорта - в футболе, например, кстати, ЗАПРЕЩЕННОЕ до сих пор! :-).
Извините, но Вы высказываете чрезвычайное наивные представления, что якобы "какая-то программа будет пытаться что-то там оценивать в Высоком Творчестве". Это крайне наивное представление...
-1
24.06.10 11:13
ой! вам надо нобелевскую премию выдать, прогрессивный вы наш
о да! только эти тупые "америкосы" из жюри никак не додумкаются о шаблонно/цифровом подходе в оценках
так же эти тупни много лет не могут наладить судейство в фигурном катании и художественной гимнастике...
честно признаться вы меня разочаровали
обычно вы глубоко копаете, но тут решили "снять стружку с верху"
ведь все банально - "человеческая" оценка и подход это кроме самой оценки еще и интрига, и провокация, и скандал... а все это лишний раз привлекает внимание к действию и повышает его стоимость
психология т-щ, психология!
о да! только эти тупые "америкосы" из жюри никак не додумкаются о шаблонно/цифровом подходе в оценках
так же эти тупни много лет не могут наладить судейство в фигурном катании и художественной гимнастике...
честно признаться вы меня разочаровали
обычно вы глубоко копаете, но тут решили "снять стружку с верху"
ведь все банально - "человеческая" оценка и подход это кроме самой оценки еще и интрига, и провокация, и скандал... а все это лишний раз привлекает внимание к действию и повышает его стоимость
психология т-щ, психология!
2
Гражданин, Вы просто дилетант (в данном разделе IT - про другие судить не берусь). Пожалуйста, не будьте смешным. Это область, которая требует специальных знаний для высказывания даже минимального объема соображений (кстати - в психологии тоже :-)
(К тому, Вы даже не в курсе, что по математике/информационным технологиям "Нобелевки" не существует :-)
(К тому, Вы даже не в курсе, что по математике/информационным технологиям "Нобелевки" не существует :-)
-2
24.06.10 12:12
Креатин номер два?
относительно Нобелевки в курсе, я разве предлагал в области математики выписать премию?
Медицина, и только она!
и про какие сакральные знания вы тут упомянули?
относительно Нобелевки в курсе, я разве предлагал в области математики выписать премию?
Медицина, и только она!
и про какие сакральные знания вы тут упомянули?
Love&Peace
24.06.10 11:03
2 КРЕАТИN
О да))) Все бессмысленно!!!
Ну перестаньте опять перегибать палку. Понятное дело, что обосрачка вышла... Не в первый раз... Ну и...
В целом, если посмотреть на весь список фестов, можно ведь увидеть простую логику. В основном победители одни и те же, за редким исключением. А жюри разное. В этом разве нет ОБЪЕКТИВНОСТИ?
Однобоко как-то смотрите на вещи))) Никто не говорил, что Канны это идеальный мир... Или вы сами себе это сказали? Не первый год за мужем вроде...
Вы сами тщеславный по самые помидоры...как и вся наша индустрия... Скажите это себе уже наконец.
О да))) Все бессмысленно!!!
Ну перестаньте опять перегибать палку. Понятное дело, что обосрачка вышла... Не в первый раз... Ну и...
В целом, если посмотреть на весь список фестов, можно ведь увидеть простую логику. В основном победители одни и те же, за редким исключением. А жюри разное. В этом разве нет ОБЪЕКТИВНОСТИ?
Однобоко как-то смотрите на вещи))) Никто не говорил, что Канны это идеальный мир... Или вы сами себе это сказали? Не первый год за мужем вроде...
Вы сами тщеславный по самые помидоры...как и вся наша индустрия... Скажите это себе уже наконец.
Нет голосов
24.06.10 11:11
Не истерите. :-)
То, что на разных фестивалях побеждают близкие работы - это, как раз, именно очень "кривой" способ обойти сложность в оценке дикого объема информации в сверхсжатые сроки с помощью предельно ограниченных ресурсов. Иными словами - самые заметные работы к тем же Каннам УЖЕ, фактически, проходят определенный "отсев" и "оценку" - и на других фестивалях, и просто при публичных обсуждениях работ. Иными словами - РЕАЛЬНО в оценке и так участвуют МНОЖЕСТВО, точнее сказать - крайне широкий круг лиц. Только происходит это диким, неупорядоченным, стихийным образом. :-)
В общем, как и всегда - природа берет свое. Против ОБЪЕКТИВНЫХ законов и приниципов идти просто НЕВОЗМОЖНО! Можно только или препятствовать им изо-всех сил, или ставить на свою службу. А отнюдь не отменять их. :-)
То, что на разных фестивалях побеждают близкие работы - это, как раз, именно очень "кривой" способ обойти сложность в оценке дикого объема информации в сверхсжатые сроки с помощью предельно ограниченных ресурсов. Иными словами - самые заметные работы к тем же Каннам УЖЕ, фактически, проходят определенный "отсев" и "оценку" - и на других фестивалях, и просто при публичных обсуждениях работ. Иными словами - РЕАЛЬНО в оценке и так участвуют МНОЖЕСТВО, точнее сказать - крайне широкий круг лиц. Только происходит это диким, неупорядоченным, стихийным образом. :-)
В общем, как и всегда - природа берет свое. Против ОБЪЕКТИВНЫХ законов и приниципов идти просто НЕВОЗМОЖНО! Можно только или препятствовать им изо-всех сил, или ставить на свою службу. А отнюдь не отменять их. :-)
sdobry
24.06.10 22:11
Марат,
Каннский фестиваль - лотерея, это давно известно. просто лотерея проводится среди тех в основном, кто достоин приза.
этот случай - забавный курьёз, но картины мира не меняет, на мой взгляд.
Каннский фестиваль - лотерея, это давно известно. просто лотерея проводится среди тех в основном, кто достоин приза.
этот случай - забавный курьёз, но картины мира не меняет, на мой взгляд.
1
25.06.10 17:32
«этот случай - забавный курьёз, но картины мира не меняет, на мой взгляд.»
и это очень грустно.
и это очень грустно.
Нет голосов
25.06.10 15:09
Народ, вы будто в облаках живете, а не на грешной земле. К вашему сведению, в мире глубокий кризис, и не только финансовый; системы трещат по швам, сверху до низу, в том числе и система оценок жюри в Каннах, как один из частных случаев. Будет совсем неудивительно, если в каннах вдруг назреет реформа системы оценок, либо фестивать сменит формат, либо еще что-нибудь революционное в том же духе.
Хвость
24.06.10 11:03
нервный смех? стало страшно, что за то же самое, за такой же мухлеж со сроками и подставой и тебя того с твоим клио? ))
Хвость
24.06.10 11:37
конечно свинство. про это паше сразу было сказано. однако решил отмолчаться. вместо того, чтобы сдать добытое с помощью своих трюков обратно! )
BBLeIQ
24.06.10 11:16
2 КРЕТИN - из тебя аж желчь лезет.
Как же ты жалок, критик недоделанный.
Сам-то сделал что-нибудь?
Фестиваль - это всегда ярмарка талантов и тщеславия, и это хорошо.
Есть такая потребность в сасмореализации, если кто не слышал.
Дак вот, Канны дают возможность потешить свое самолюбие и насладиться талантами других.
Если ты не возводишь свою профессию в ранг искусство, твое место только в критике талантов других... ну или в другой области
Как же ты жалок, критик недоделанный.
Сам-то сделал что-нибудь?
Фестиваль - это всегда ярмарка талантов и тщеславия, и это хорошо.
Есть такая потребность в сасмореализации, если кто не слышал.
Дак вот, Канны дают возможность потешить свое самолюбие и насладиться талантами других.
Если ты не возводишь свою профессию в ранг искусство, твое место только в критике талантов других... ну или в другой области
1
24.06.10 11:18
пора уже на фестиваль смотреть не с точки зрения: оценки работ, наград, фэйков и т.д.! .... это же скучно, да и сколько можно??????? самим не надоело?
лучше следить за тем, что сегодня там происходит! Кто выступает, какие семинары, о чем говорят.... славься твиттер, слався фейс.
Сегодня ребята из разных агентств ведут прямую трансляцию. Это куда интереснее, честно
лучше следить за тем, что сегодня там происходит! Кто выступает, какие семинары, о чем говорят.... славься твиттер, слався фейс.
Сегодня ребята из разных агентств ведут прямую трансляцию. Это куда интереснее, честно
-2
24.06.10 14:54
заминусовали вас
не хотят люди на семинары ходить :))
правильно там же учиться надо не коментить :)
не хотят люди на семинары ходить :))
правильно там же учиться надо не коментить :)
4
24.06.10 11:40
по-моему проблема как раз не в фестивале: можно долго спорить об объективности оценки и профессионализме жюри, но в творчестве оценка всегда будет субъективна - даже при очень четко прописанных параметрах и отработанных десятилетиями процедурах (фигурное катание тут не зря упоминалось - яркий пример). я думаю, проблема в самой рекламной отрасли: очень много в отрасли творится по Бегбедеру (99 франков) - и этот обман тому подтверждение. Это не Канны прогнили, это, скорее, проблема отрасли. Нет своего рода клятвы Гипократа в рекламе. Морально-этические нормы сдвинуты и сдвигаются все больше. И представление фейковых работ в желании получить приз, и обман, и единоразово вышедшие ролики в качестве подтверждения что рекламная кампания состоялась... Как и для врача для рекламиста должен быть важен результат клиента, а не только награда на фестивале. А тут все прямо наоборот получается. Главную цель своей деятельности теряют - клиент и полученный им результат от рекламы. А без фестиваля никуда: кто же будет творческие стандарты задавать.
Нет голосов
24.06.10 11:53
Вы говорите правильные вещи.
Но, увы - только "с одной стороны".
Для чего делаются "и обман, и единоразово вышедшие ролики в качестве подтверждения что рекламная кампания состоялась"? Да для тех же Канн в том числе! Которые все это преспокойно ПРОПУСКАЮТ. Т.к. это их бизнес, ИХ ДЕНЬ-ГИ!
И в этом смысле ответственность на "обеих сторонах" лежит примерно равная...
Но, увы - только "с одной стороны".
Для чего делаются "и обман, и единоразово вышедшие ролики в качестве подтверждения что рекламная кампания состоялась"? Да для тех же Канн в том числе! Которые все это преспокойно ПРОПУСКАЮТ. Т.к. это их бизнес, ИХ ДЕНЬ-ГИ!
И в этом смысле ответственность на "обеих сторонах" лежит примерно равная...
Нет голосов
24.06.10 12:25
"для рекламиста должен быть важен результат клиента, а не только награда на фестивале." (с)
это так, но рекламный бизнес это тоже бизнес и как победный кубок в спорте привлекает спонсоров так и львы привлекают рекламодателей
это так, но рекламный бизнес это тоже бизнес и как победный кубок в спорте привлекает спонсоров так и львы привлекают рекламодателей
5
24.06.10 12:10
Предлагаю всю Российскую программу этого года заслать в 2011, всю, кроме Клея. Может быть наша индустрия рекламы не отстает от мировой, как все кричат, а наоборот шагнула на год вперед. И по этой причине не может быть адекватно оценена на сегодняшний день. Других причин нынешнего нереального провала России в Каннах я не вижу )
Нет голосов
24.06.10 12:15
Влад, опасные вещи говорите. А вдруг "массы подхватят" такой флеш-моб? Причем в разных странах? :-)
Накладно, правда, несколько выйдет.
Да и самим владельцам фестиваля непонятно будет, как относиться к такому "счастью" - радоваться небывалому объему работ/выручке или же ... :-)
Накладно, правда, несколько выйдет.
Да и самим владельцам фестиваля непонятно будет, как относиться к такому "счастью" - радоваться небывалому объему работ/выручке или же ... :-)
Нет голосов
24.06.10 12:18
...жаль, "алтын" закрыли. вот уж кто бы точно победил в номинации "коллапс зрительного нерва" 8)))
Нет голосов
24.06.10 12:42
Я очень хорошего мнения о "массах" рекламного рынка, поэтому не боюсь быть понятым буквально )
Нет голосов
25.06.10 20:47
Т-щ невежа и невежда - хайку (хокку) вообще принято писать не то что без запятых, а вообще в три строки.
И если до Вас не доперло, что это просто ответ, стилизованый под комментарий выше (Житкова), то вовсе не обязательно оповещать о своей некоторой "недоумистости" широкую публику. :-)
И если до Вас не доперло, что это просто ответ, стилизованый под комментарий выше (Житкова), то вовсе не обязательно оповещать о своей некоторой "недоумистости" широкую публику. :-)
Знаток
26.06.10 20:22
Стилизация с копирайтом?..
В уме вам, конечно, не откажешь, но подобные ситуации заставляют задуматься о вашей беспристрастности...
Хитрый лис, блин.
В уме вам, конечно, не откажешь, но подобные ситуации заставляют задуматься о вашей беспристрастности...
Хитрый лис, блин.
Вот вам блядь и Канны!
24.06.10 12:54
Там свои внутренние мутки, именно по этому агентства из постсоветского пространства не берут в Каннах ни единого приза!
Нет голосов
24.06.10 14:37
После такого Львы официально исключены из моей книги кулинарных изделий ^_^
