Оргкомитет Международного фестиваля рекламы Cannes Lions объявил о том, что вводит в конкурсную программу новую номинацию - Creative Effectiveness Lions.

Львы за эффективность креатива будут вручаться тем кампаниям с измеримым и доказанным положительным воздействием на бизнес клиента, то есть креативу, который повлиял на поведение потребителей, продажи и прибыль.
В конкурсе смогут участвовать только те заявки, которые попали в шорт-листы или получили Льва в любой номинации Cannes Lions предыдущего года, поскольку, как сказано в пресс-релизе, эти работы уже были признаны креативом мирового класса.

Заявки в Creative Effectiveness Lions будут оцениваться по трем параметрам: стратегия (25%), идея (25%) и результаты (50%). Никаких подкатегорий, а также львов разного металла не предполагается - только Гран-При и собственно Лев, как было раньше в категории Media.

Победители в этой номинации будут объявлены в финальный вечер Каннских Львов - вместе с победителями Film, Film Craft и Titanium and Integrated Lions.
Комментируя появление нового конкурса, Terry Savage, президент фестиваля, сказал: "Цель введения новой награды за эффективность креатива - установить прямую корреляцию между креативом и эффективностью. Cannes Lions всегда были и всегда будут фестивалем креатива, но сейчас - больше чем когда-либо - ROI является всем для клиента. Нам это также важно, поэтому мы будем награждать за результаты, но не потеряем при этом духа Каннских Львов".
Дата начала приема заявок - 4 ноября 2010 года. Дедлайн - 4 марта 2011. Данные, указанные в каждой заявке будут проверены внешними аудиторами из PricewaterhouseCoopers.