В этом году Международная Рекламная Ассоциация (IAA - International Advertising Association), созданная в Штатах ровно 70 лет назад, впервые провела всемирный фестиваль социальной рекламы - IAA Responsibility Awards.

В названии заложен смысл этого начинания - фестиваль нужен, чтобы выяснить, отдают ли себе отчет рекламисты в том, насколько они ответственны перед обществом, и какова роль социальной рекламы в коммуникациях.

По задумке, IAA Responsibility Awards должны демонстрировать и стимулировать людей, задействованных в рекламной индустрии, к вдумчивому, внимательному и очень ответственному подходу при создании социальной рекламы. А также показать отношение рекламистов к реально существующим проблемам.

Поскольку фестиваль очень юн, то начали с малого. Всего три номинации - самые основные и давно используемые: телевизионная реклама, печатная и наружная реклама, интерактив. Изменения, произошедшие в индустрии за последние несколько лет и преобразившие списки номинаций большинства фестивалей, пока не учитывались.

В 2008 году награды за ответственность в социальной рекламе получили 12 роликов, 18 принтов (9 кампаний) и 4 интерактивных проекта. Однако, несмотря на довольно скромное количество участников, уровень работ, отмеченных жюри фестиваля, высок. К примеру, ролики "Signatures" и "Bullet" агентства TBWA\Paris для Amnesty International, а также "Breathe" агентства Publicis Mojo для Greepeace в июне прошлого года получили Каннских Львов.

География участников, несмотря на американское происхождение IAA в целом и фестиваля в частности, весьма разнообразна. Из 12 роликов 3 сделаны во Франции, 2 в Штатах, 2 в Великобритании, по одному в Бельгии, Румынии, Бразилии, Швеции и Новой Зеландии.

В принтах 9 наград поделили 6 стран: 3 кампании из США, 2 - из Бразилии. Италия, Франция, Канада и Польша отметились одной наградой.

Самыми награждаемыми рекламодателями IAA Responsibility Awards стали Amnesty International, Greenpeace и General Electric.