Фестивальный сезон в самом разгаре, на прошлой неделе в Майами состоялось одно из крупнейших мероприятий – 49-ая церемония награждения Clio Awards .

Еще до начала церемонии делегаты делали ставки, продолжит ли самая награждаемая кампания этого года свое восхождение на вершины Олимпа.

Кампания "Believe" , созданная агентством McCann Worldgroup и T.A.G. San Francisco, представляет игру Halo 3. Серия роликов знакомит нас с главным героем Master Chief и сценами сражений с массовкой в 900 участников. Эта серия роликов, которая транслировалась на телевидении и в онлайн-пространстве, уже к началу Clio Awards успела завоевать призы на таких фестивалях, как International Andy Awards , Art Directors Club Awards и The One Show . Теперь к списку наград мы можем добавить и Гран При фестиваля Clio Awards 2008.

Председатель жюри фестиваля в секции Television/Cinema/Digital Tony Granger , который недавно занял пост международного креативного директора Young & Rubicam, высказал свое мнение об этой захватывающей кампании:
"Эта работа в целом репозиционирует всю категорию. Она показывает самую суть – эта игра чувствуется настолько реально, и вы так втягиваетесь в нее, что она просто становится вашей реальностью. Они не пытались продемонстрировать саму игру, они смогли передать игровую реальность. И сделано это просто потрясающе. Это действительно фантастическая кампания. В моей голове, безусловно, вертелась эта мысль – жаль, что это не моя работа!".
Обычно жюри оценивает материал, полагаясь на свою инстинктивную реакцию – чаще всего, вспышку зависти. Granger специально просил жюри своей категории "искать работу, к которой они ревновали бы, и которой бы они завидовали"; работу, которая смогла бы стать для них вдохновением. "На чем я настаивал, так это на том, чтобы они выбрали работу, которая стала бы вдохновением для всей индустрии, которая смогла бы привлечь молодые таланты", говорит Granger. "Мы искали работу, которая доказала бы, что наша индустрия очень подвижная и живая, что она тесно связана с будущим маркетинга и развлекательной отрасли".
Председатель также сообщил, что члены жюри были очень требовательны к рассматриваемым работам, которые выдвигались на награждение в те или иные номинации, когда собирались ранней весной в Santa Fe, N.M. для обсуждения конкурсных работ. Например, чтобы работа считалась достойной золота, она должна была быть "экстраординарной, идея должна была быть простой, инсайт – интересным, а сама работа должна выглядеть легкой и естественной".
Tony Granger, который во время прошлого награждения работал в агентстве Saatchi & Saatchi New York, и чья печатная кампания для водки 42 Below получила золото, еще до церемонии награждения предсказывал очень изобильный в плане наград год.
Bruce Henderson, креативный директор Ogilvy & Mather New York и член жюри в секции TV/Cinema/Digital, рассказывает, что все в жюри были единодушно согласны с тем, что выбор очень нелегкий. "В этом году у нас огромное количество очень достойных работ. Ведь в шорт-листе фестиваля такие известные работы, как "Gorilla" Cadbury и "Play-doh" Sony Bravia от Fallon London; Skittles "Touch" от TBWA\Chiat\Day New York и многие другие".
По словам Хендерсона, жюри старалось сфокусироваться на силе и мощности самой идеи, а "не попадать во власть экстравагантности продакшена". "Были отличные работы с маленьким бюджетом, и были менее великолепные, но с гигантским бюджетом". Henderson сообщил, что большинство работ, которые они просмотрели, были с линейным повествовательным сюжетом, но была, по крайне мере, пара работ, которые "были инновационными для своих категорий по методу, которым была изложена история".

Поскольку в секции присутствовали работы для кинотеатров, телевидения и онлайн-пространства, контекстный фактор играл немаловажную роль при определении победителя. "Я думаю, что в этом году мы уделили чуть больше внимания тому факту, под каким углом сделаны и будут просмотрены ролики. В конце концов, это три разных пространства, и контекст обязательно должен учитываться", говорит он.

Хэдлайн фестиваля этого года "Every legend starts with a Clio" ("Каждая легенда начинается с Clio") говорит сам за себя. «В первую очередь, наш фестиваль призван вдохновить будущие поколения», говорит управляющий директор Clio Awards Tony Gulisano.

Результаты фестиваля:
T.A.G. и McCann SF получили высшие награды (Гран При) в номинации TV/Cinema/Digital за ролики "Ammo", "Enemy Weapon" и "Hunted" для продукта Microsoft Xbox Halo 3, а также получили золото за ролик "Believe" из этой же кампании.
BBDO New York полуило три золотых статуэтки Clio: одну за кампанию для AT&T (ролики "2 Day Rule", "Butcher" и "Vegas"), вторую отдельно за ролик "Butcher", а третью агентство получило за кампанию "Voyeur" для HBO в номинации Innovative Media.
Лондонское агентство Fallon также получило пару золотых наград: одну за ставшую культовой Гориллу для Cadbury Dairy Milk, а вторую за спот "Play-Doh" для Sony Bravia.
В целом, в номинации TV/Cinema/Digital жюри раздало 67 статуэток Clio: одну Гран При, 15 золотых, 21 серебрянную и 30 бронзовых.
Microsoft Xbox стал Рекламодателем Года за кампанию для Halo 3, которая получила в общей сумме 8 статуэток: 4 в номинации TV/Cinema/Digital, одну в секции Integrated Campaigns и две за Interactive.
BBDO New York названо Агентством Года, а BBDO Worldwide – Сетью Года. Продакшеном Года стала компания MJZ.
Награду Lifetime Achievement (за личные достижения в индустрии) вручили Marcello Serpa , 45-летнему креативному директору AlmapBBDO Sao Paolo.

GRAND CLIO

(+Silver Clio for Entertainment)

GOLD CLIO

Automotive

Beverages/Alcoholic

Confections/Snacks

Entertainment

Foods

Home Entertainment

(+ Gold Clio for Animation)

Product/Service (+ "Butcher" Gold Clio for Telecommunications, "2 Day Rule" Silver Clio for Telecommunications)

Toiletries

Utilities (+ Silver Clio for Direction)

Public Service

Cinematography

(+ 2 Silver Clios for Direction and Editing)

(+ 2 Silver Clios for Direction and Editing)

Music - Original (+ Silver Clio for Editing)

SILVER CLIO

Automotive

Beverages/Alcoholic

Business-to-Business

Confections/Snacks (+ Silver Clio for Product/Service)

Product/Service

Cosmetics/Beauty

Entertainment

Home Furnishings/Appliances

Household Products

Insurance

Online/Web Services

Pharmaceuticals

Retail Services

Retail Stores

Telecommunications

Public Services

Animation

Editing

Sound Design

Visual Effects

"Бронзовые" ролики последуют завтра.