Транспортную компанию FedEx, отметившую в этом году 36-летие, пожалуй, можно заносить в Книгу Рекордов Гиннесса, как рекламодателя с самым длинным в мире рекламным роликом.

Именно так можно назвать фильм "Изгой" ("Cast Away") 2000 года - эдакий бренд-манифест. Дважды "оскароносный" Том Хэнкс играет в этом фильме одного из управляющих FedEx'а. До нас несколько раз вполне убедительно доносят философию бренда, фильм пестрит логотипами, брендированными коробками, самолетами, грузовиками. И подавляющее большинство людей, его посмотревших, только оттуда узнали секрет знаменитого двухцветного лого FedEx - герой Тома Хэнкса говорит о стрелке , запрятанной между буквами E и x. Замечали?

Кроме этого достижения, есть и еще одно, которое тоже вполне позволяет закрепиться на страницах Книги Рекордов. У FedEx самый массовый продакт-плейсмент в голливудских фильмах. Если смотреть практически любой сколь-нибудь кассовый неисторический фильм, снятый в период примерно с 1995-ого по наши дни, то когда-нибудь по улице обязательно, будто невзначай, проедет грузовик с гордым FedEx на борту.

Ну и при таких рекламных амбициях компании не стоит удивляться тому, что уже много лет агентство BBDO New York делает для своего клиента гениальные ролики - образцы креатива. К примеру, с 1999 по 2004 год споты и принты для FedEx получили просто неприличное количество Каннских Львов разного металла. Из принтов, пожалуй, самый известный тот, в котором FedEx очень изящно, но прямо "проезжается" по главному своему конкуренту - компании DHL.

Что же касается роликов, то их история начинается на рубеже 70-х и 80-х годов, когда BBDO предложило клиенту концепцию "Absolutely, Positively Overnight", базирующуюся на основном конкурентном преимуществе FedEx - доставке любого груза за ночь. В течение 5 лет все коммуникации строились вокруг этого сообщения, что и привело FedEx к успеху.

После этого в рекламе компании наметился спад - 4 года вообще без внятной концепции, затем еще несколько попыток, во время которых некоторые, более удачливые конкуренты увеличили свою долю рынка за счет доли FedEx. Но в 1998 году кампания "Be Absolutely Sure" снова начала способствовать росту FedEx. Затем последовали кампании "This Is A Job For FedEx", "Relax, it's FedEx", "Whatever It Takes" и "Next Time Use FedEx".

AdMe.ru предлагает посмотреть "самые из самых" ролики легендарного грузоперевозчика - Каннские Львы, Clio и СуперКубок.

1999

2000

2001

2002

Фишка с движениями рук в ролике "Отличная идея" - это гениально!

— (the big boss) We have got to cut cost people! ideas?! -
— (subordinate) We could open an account on fedex dot com and save 10% on online epress shipping
— (the big boss) Ok, how about this.. We open an account on fedex dot com and save 10% on online epress shipping
— (subordinate) You just said the same thing i said only you did this (показывает руками)
— (the big boss) no, i did this (показывает рукой) (remark in background) it's a different

О! Это совсем другой подход, это меняет дело !

2003

2004

2005

2006

2007