Варианты рекламы, отвергнутой клиентами, логикой и жизнью, на примере агентства fastway.

В любом агентстве скапливается куча непринятых вариантов решения задачи клиента, которые с прошествием некоторого времени не выбрасывается в мусорное ведро, потому что жаль. Даже, если становится понятно, что идея не соответствует брифу или принятый вариант хорош сам по себе, с некоторыми идеями все равно бывает трудно расстаться, они как внебрачные дети – далекие, лишенные заботы, но все равно родные.
Ниже некоторое количество таких идей для презентаций, большинство в очень эскизном варианте.

Открытка для "МегаФона" ко Дню радио и связи

Только "МегаФон-Центр" мог так поздравить абонентов и партнеров со своим профессиональным праздником. Разгадать шифровку могут не только закоренелые шпионы, но и каждый обладатель мобильного телефона, который когда-либо обращал внимание на сочетание букв и цифр на клавиатуре.

Новогодняя открытка "Хонды"

На Новый Год компания "Хонда", а точнее, ее российское представительство, как и положено, поздравляет своих партнеров праздничной открыткой.
Как известно, гигиенические китайские стельки тоже приходят в Россию с переведенной инструкцией. Мы подумали, что россияне уже как-то подсознательно ждут, что азиатские производители говорят с ними на языке шестой версии всеми любимого переводчика "Промт".

Принты для телеканала ТВ-3

Программа "Тайные знаки", как нам кажется, рассказывает россиянам со стальными нервами о затерянных в спешке мирах, о людях с собачьими головами, о Роме, которому жарко в крематории, о мерзнущих по ночам зданиях, о слабостях известных диктаторов и о прочем очевидном, но уж больно невероятном.

Юмор как всегда оценили, но не приняли.

Реклама вкладов "Спурт Банка"

Если кто еще не забыл, весной 2009 года банки были готовы пойти на все, лишь бы только выудить у населения, потерявшего к ним остатки доверия, хоть какую-то наличность.
В этот момент казанский "Спурт Банк" вывел на рынок свой новый вклад, объединивший в себе все лучшие черты лучших вкладов — высокую ставку, возможности пополнения и досрочного снятия, понятность и честность.
Один из вариантов кампании, родившийся у нас, как раз и ставил во главу угла уникальность вклада.

Это вариант для психотерапевтов и специалистов по профориентированию.


В Казани принт работал бы, там вроде не говорят: "Мне булку черного, пожалуйста".

Наш любимый вариант. У таких, как правило, меньше всего шансов быть принятыми.

Кредиты Сбербанка малому бизнесу

Весной, когда у всех улучшается настроение и обмен веществ, Сбербанк любит выдавать кредиты на льготных условиях. Но только малому бизнесу. И только на особых условиях. И только 2 месяца. И только на развитие.
Такую специальную во всех смыслах акцию можно было бы разместить среди других уникальных предложений.
Ведь тогда Сбербанк как бы окажется рядом со своими будущими заемщиками. Это же правильно быть с клиентами на одной волне, верно?

Наружная реклама "Карусели"

Сеть гипермаркетов "Карусель" отличается широтой ассортимента и однажды была настроена громко заявить об этой широте.
Не желая вдаваться в стоимость и неаппетитные фотографии "окорочков куриных" и "масла подсолнечного", мы предложили загадать загадки, намекающие на несметные богатства товаров, которые кроются на "карусельных" полках.

Блиц-переводы Сбербанка

Совпадение имен и фамилий людей и городов подсказало нам идею печатной рекламы блиц-переводов.

А нечто паранормальное подсказало клиенту, что принимать эту рекламу не надо.

Кредит Сбербанка на неотложные нужды

Этот принт должен был быть посвящен особой группе людей — тем, у кого сломался холодильник.

Фирменный стиль компании "Крига"

Фирма, занимающаяся оптовой торговлей рыбы, на наш взгляд, должна кричать об этом на каждом углу, это же так здорово, правда? Поэтому основой стиля стала часть рыбы которая может выглядывать не только из любого водоема, но и из-за угла, и из тарелки с борщом. До сих пор не очень понятно, почему такой всеобъемлющий стиль бы отвергнут.

Пара непринятых фотографий

Далеко не все съемки даже уже с утвержденным сюжетом и моделью проходят все стадии согласования с клиентом. Примеры отказов с мотивировками "И в довершение всего эта волосатая рука!" и "Наша целевая аудитория будет напугана" даны ниже.

- Простите, господа, но что символизирует это сюжет?
- Эээ… Здесь мы как бы через призму человеческой потребности в еде раскрываем преимущества владения автомобилем. Иностранным, причем. Налицо коммуникация с брендом и апелляция к глубочайшим ценностным установкам. Это ж очевидно.

И разве не так выглядят финансовые эксперты?