В этом обзоре - самое интересное, инновационное и креативное из области наружной рекламы и ambient, появившееся за последний месяц.

Уже второй раз подряд обзор печатной и наружной рекламы месяца выходит без первой своей составляющей. Причина - новая рубрика "Принты оптом" , куда мы выкладываем все самые интересные принты, когда их накопившееся количество достигает сотни.

Также смотрите подборку лучших роликов мая

Samsung разрушил старинное здание в Амстердаме

Невероятной красоты 3d-инсталляцию на историческом здании Биржи Берлаге могут видеть жители и гости Амстердама с 20 мая.
При помощи технологии 3D-mapping Samsung и агентства Starcom и MUSE Amsterdam прорекламировали телевизоры 3D LED. После создания картин живой природы из многочисленных телевизоров в телевизионном ролике южнокорейский производитель бытовой электроники приступил к «разрушению».
Инсталляция на стене музея «Биржа Берлаге» разнообразно разрушает здание, вплетая в городской пейзаж и «развалины» природу, а затем демонстрирует собственно продукт.

McDonald's построил игровую площадку для взрослых

McDonald's и агентство DDB Sydney возвели в центре Сиднея игровую площадку для взрослых.
В Австралии практически каждый ресторан McDonald's оснащен детской игровой площадкой, что делает его очень привлекательным для детей, потому что кроме вкусного обеда им еще обеспечено катание с горок и барахтанье в бассейнах с шариками. Креативщики решили, что взрослые не должны быть обделены положительными эмоциями и создали игровую площадку для взрослых.
Буквально за одну ночь перед зданием таможенного управления в Сиднее вырос развлекательный комплекс высотой 10 метров и шириной 20 метров, заняв всю площадь перед зданием. А до этого времени в течение 8 недель над созданием игровой площадки трудились в компании Gregsets, создававшей декорации для фильмов "Звездные войны", "Мулен Руж" и "Австралия".
Рабочий день десятков офисных служащих был безнадежно испорчен: взрослые дяди и тети с упоением катались с горок, качались на качелях и резвились, как дети. В течение двух дней площадку посетили около 600 взрослых австралийцев. За это время режиссер Karen Murphy из Revolver отснял достаточно материала для запуска в ближайшем будущем ТВ-кампании.

В Таиланде придумали газированный биллборд

Агентство JEH United Bangkok придумало для газированного напитка Chang Soda биллборд "с газиками".
В Таиланде определенного рода монополия на газированные напитки до недавнего времени принадлежала Singha Soda. Дошло до того, что люди уже и забыли, что пузырьки могут быть и в других напитках.
В рамках запуска на рынок Таиланда нового напитка Chang Soda креативщики решили подчеркнуть УТП нового продукта, надув гелием сотни белых воздушных шариков и запустив их прямо с огромного биллборда.
В течение месяца каждую пятницу и субботу в 19:00, когда молодые таиландцы отправлялись на ночные развлечения, в свете ярких прожекторных лучей сотни шариков взмывали в небо из горлышка бутылки на биллборде.
В течение первого же месяца продажи увеличились с 200 000 до 1 миллиона бутылок, что подтолкнуло рекламодателя продолжить сотрудничество с агентством и запустить новую рекламную кампанию.

Тренировка для креативного мозга

Бразильская школа креатива Panamericana School Of Art and Design запустила второй этап нашумевшей кампании, позволяющей любому человеку узнать, насколько далеко может зайти его креативность.
Кампания, разработанная агентством Almap BBDO Sao Paolo, была запущена ровно год назад. Она состояла из печатной, наружной рекламы, ролика, а также многочисленного эмбиента. В ходе кампании каждый мог испытать свою креативность, порисовав и на принтах, и на наружке, и на элементах, задействованных в эмбиенте.
Новый этап кампании, как и призывает слоган "How Far Does Your Creativity Go?" ("Как далеко может зайти твоя креативность?"), заходит чуть дальше и предлагает для теста уже не только простые символы для арт-директоров, но также цвета, формы и даже комиксы для копирайтеров.

Panel

Нажмите, чтобы увеличить.

Starbucks расставил по городу красные холодильники

Сеть кофеен Seattle's Best Coffee - подразделение Starbucks - провела промо-акцию по бесплатной раздаче охлажденного кофе-латте.
Акция была призвана немного разбавить ежеднвную утренню рутину спешащих на работу людей и внести в размеренный и скучный ритм их жизни немного веселья и приятных сюрпризов.
В рамках рекламной кампании "Discover your inner morning person"/"Открой в себе внутреннее утреннее я" в оживленных точках города установили несколько ярко-красных холодильников, до верху заполненных банками с напитком. При открывании из холодильника играла музыка и валил морозный пар.

Grey Paris разместило на биллборде рыбный хор

Агентство Grey Paris придумало для рыбного бренда Findus поющий биллборд.
Несколько парижских биллбордов были переоборудованs под площадку для выступления необычной музыкальной группы - рыб, исполняющих хит "Shake your booty" K.C.&The Sunshine.
Под музыкальное сопровождение прикрепленные к биллборду рыбки открывали рты и весело подрагивали головами и хвостами на радость случайным прохожим.
Рекламное сообщение "Только отобранная рыба" (Only selected fish) размещалось на соседнем биллборде.

Из рубашек Couleurs собрали портрет Ван Гога

Огромная репродукция известного автопортрета Ван Гон, сделанная из цветных рубашек, появилась в Токио.
Картина, габаритами 10х10 метров, составлена из 2070 рубашек 24 разных цветов. Рекламная кампания принадлежит компании Onward Kashiyama Co, японскому производителю цветных рубашек.

Как сообщают авторы, комозицию можно посмотреть в течение мая.

Еще одна 3D-инсталляция: BMW разместила 3D-рекламу на зданиях Сингапура

Компания BMW подняла и без того высокую планку уровня авторекламы до небывалых высот, показав на двух зданиях Сингапура двухминутную рекламу в 3D-формате.

Пешеходы в Китае ногами дарили кроны деревьям

Китайское отделение DDB обнародовало кейс эмбиент-решения для China Environmental Protection Foundation.
С целью призвать людей как можно больше ходить пешком и как можно меньше пользоваться автомобилями креативщики из DDB China разместили на оживленном пешеходном переходе огромный постер с деревом без листьев. Листья предлагалось "организовать" самим пешеходам.
С обеих сторон на тротуаре были положены коврики, пропитанные зеленой краской, и переходя дорогу, прохожие рисовали зеленые листья на дереве, иллюстрируя как положительно влияют пешие прогулки на окружающую среду.
В сопроводительной информации к кейсу агентство указало, что кампания имела большой отклик в СМИ и сети. А после завершения получившийся постер с зеленым деревом был размещен на выставке в шанхайском музее Zheng Da Art.
43

China Environment Protection Fund: Green Pedestrian Crossing

Нажмите, чтобы увеличить.

Оззи Осборн напугал посетителей музея мадам Тюссо

В рамках продвижения своего нового альбома Ozzy Osbourne заставил посетителей Музея мадам Тюссо изрядно покричать.
Новый альбом легендарного рокера, поступающий в продажу 22 июня, называется «Let Me Hear You Scream» и призывает всех поклонников творчества Оззи повизжать. Именно это Оззи Осборн и заставил сделать ничего не подозревающих посетителей Музея мадам Тюссо в Нью-Йорке.
Певец притворился одной из восковых фигур, а когда посетители приближались к нему для того, чтобы рассмотреть поближе или сфотографироваться, Оззи «оживал», заставляя людей визжать и кричать от страха.

Бородатый ангел регулировал скорость на швейцарских дорогах

Запущенная в конце прошлого года правительством страны превентивная кампания "Slow Down. Take it Easy" /"Притормози. Смотри на вещи проще" получила свое продолжение: главный герой ТВ-роликов, солист группы "Da Sign & The Opposite" бородатый ангел Фрэнки вышел на улицы Фрибура, чтобы своим видом напомнить водителям о необходимости соблюдать скоростной режим.
Если автомобиль превышает скорость, ангел Фрэнки начинает хлопать и махать крыльями, привлекая внимание водителя. Он вытягивает вперед руки, всем своим видом призывая участников движения не нервничать и успокоиться.

Ангел Фрэнки, роль которого исполняет профессиональный актер, будет пробуждать сознательность автовладельцев до середины осени, проводя на трассах западной Швейцарии по 20 часов в неделю. Увидев ангела, водители должны отправить e-mail, дающий право участия в лотерее, главным призом которой будет урок экстремального вождения.

Биллборд Science World покрыли золотом

Биллборд, покрытый 22-каратным золотом, рекламирует летнюю выставку «Treasure»/«Сокровище», организованную образовательным телеканалом Science World.
Креативщики Rethink, придумавшие золотую наружку, утверждают, что он является единственным в своем роде драгоценным биллбордом во всем мире.
На изготовление рекламного носителя размером 18, 5 квадратных метров понадобилось 3 недели и всего $11, 000. Биллборд покрыт таким тонким слоем драгоценного металла, что на всю конструкцию понадобилось лишь 56 граммов золота.
Помимо этого креативщики придумали еще и объемные письма, также покрытые золотом. Надпись на всех медиа гласила: «2 унциями золота можно покрыть биллборд».

Science World: Golden Billboard

Нажмите, чтобы увеличить.

Турецкое TBWA спровоцировало мужчин на насилие

Агентство TBWA\ISTANBUL провело провокационную outdoor-кампанию для ассоциации Mor Cati, предоставляющей приют для женщин, подвергшихся домашнему насилию.
На пешеходных дорожках Стамбула появились неформатные outdoor-конструкции на основе привычных всем "сити-форматов".
К сити-форматам с копилайном "Я хочу свободы" были прикреплены фигуры женщин в радостном полете, их руки и ноги выдавались за пределы конструкции, немного мешая проходящим мимо людям.
Скрытая камера зафиксировала, что прохожие мужчины ни с того ни с сего проявляли агрессию по отношению к экстендерам и отламывали пластиковым женщинам конечности самыми разными способами. Под отломанными ногами скрывалось продолжение копилайна, складывающееся во фразу "Я хочу свободы, а не насилия".

И еще крутая наружная и партизанская реклама мая:

Cape Times: Transparent posters, 1

Нажмите, чтобы увеличить.

Cape Times: Transparent posters, 2

Нажмите, чтобы увеличить.

Friends of the National Park Foundation (FNPF): Captivity

Нажмите, чтобы увеличить.

Lenor: Flower Wraps

Нажмите, чтобы увеличить.

Bounce: Scented Garment Tree

Нажмите, чтобы увеличить.

Misereor: Direct Donations Poster

Нажмите, чтобы увеличить.

Cupido: Steamy Winter, 1

Нажмите, чтобы увеличить.

Cupido: Steamy Winter, 2

Нажмите, чтобы увеличить.

Cupido: Steamy Winter, 3

Нажмите, чтобы увеличить.