AdMe.ru запускает новый ежемесячный проект - "Мнение редакции". В рамках этого проекта мы будем собирать самые заметные работы российской рекламной индустрии и давать комментарии к каждой из них.

При оценке редакция приложит максимум усилий для того, чтобы быть объективной и профессионально оценивать нашу рекламу. Помимо мнения редакции, также будут выборочно приведены наиболее интересные и показательные мнения постоянных посетителей AdMe.ru (с авторской орфографией и пунктуацией).
В первом выпуске "Мнения редакции" представлена реклама, вышедшая с конца декабря по сегодняшний день.

Сбербанк "Банкомат"

Уже за то, что McCann Erickson сделало для одного из крупнейших и сложных российских рекламодателей тридцатисекундный ролик без войсовера, агентству можно выразить искреннюю признательность и благодарность. Во время новогодних праздников телезритель мог, наконец, присмотреться к эмоциям, которые - ну надо же! - могут присутствовать в рекламе, потому что ему не мешало набившее оскомину "бубубу" за кадром.
Милая, наивная история. Не шедевр, но и далеко не фейл. Хотя бы несколько таких и можно будет говорить о едва наметившемся тренде человечности в российской рекламе. Факт, что в мире этот тренд уже давно расцвел и даже дал плоды, мы стыдливо опустим.



Комментарии пользователей AdMe.ru:
Грехоил:
на фоне сиськореклам, пропаганды здорового образа жизни настоящего патриота и замогильных войсоверов этот ролик похож на человеческий ;)

Банк Москвы - М(не) нравится!

Недавно в эфир вышел последний ролик Банка Москвы из серии "Мне повезло" для игр "Что? Где? Когда?". Я знаю, что авторам очень нравится вся серия, что уже довольно редко. В агентстве не побоялись, что ролики не выглядят как реклама банка - слишком легко и позитивно и совсем без клерков.

Давно муссируется тема, что использовать частички "Не" в рекламе не стоит, но, мне кажется, это полная ерунда. Молодец Банк Москвы, что закрыл глаза на эти предрассудки и доверился агентству POV - получилось очень круто! Подробнее о проекте почитайте здесь.

Old Bobby "Пинта"

"Балтика" запустила в этом месяце кампанию для нового бренда пива - Old Bobby. Пиво претендует на то, чтобы называться английским, а следовательно это должно было четко считываться из сообщения.
И агентство Great уместило в 25 секунд все самые что ни на есть шаблонные символы Англии: Биг Бен, двухэтажные автобусы, красная телефонная будка и пабы. После столь незамысловатого подхода к поиску ассоциаций не стоит удивляться и негодовать, что в западной рекламе про "нас" мы видим медведей, балалайки и матрешки с ушанками.
Отдельно нужно отметить четырехкратное повторение за 25 секунд слова "пинта" (очевидно, чтобы никто ни в коем случае не упустил), а также особенности российского пивоупотребления - чем больше, тем лучше - подчеркнутые фразой "Пинта больше, чем поллитра".
Из плюсов: незаезженный войсовер.



Комментарии пользователей AdMe.ru:
O_0 я фффшоке:
Знаете что меня последнее время "убивает"? - это "Знакомая всем мелодия Владимира Дашкевича из самого английского русского фильма о сыщике с Бейкер-стрит"
Пиндец как ее заюзали вдоль и поперек. Ее втыкивают всюду где нужно показать или дать понять что рассказ идет о Британии. Рассказа о Лондонском такси - пжалуста, у Чичваркина с Березовским интервью - прослушайте, история на канале Культура о войне красной и белой розе - наслаждайтесь, даже шотландские волынки только ее и играют
fara_td:
агентство Грейп имело ввиду что ЭТО будут пить завсегдатаи моковских и питерских пабов, которые ходят туда посмотреть АПЛ? После того, что в пабах наливают??? Они серьезно??? Мне аудитория эля за 33 р. непонятна...

ДСМП Москвы "Самая большая победа"

Неплохой социальный ролик от правительственного подразделения.
Попытка воодушевить молодежь на работу с собой была произведена сквозь призму Суворова и имитацию работы с айфоном - связь истории и современности. Ролик содержит хороший, душевный посыл, но впечатление изрядно смазывает жуткий шрифт, который нельзя назвать ни историческим, ни современным, а также не самый лучший арт-дирекшен.



Комментарии посетителей AdMe.ru:
barvinok:
Это хорошая идея воспитывать патриотизм. Но воспитывать патриотизм на людях, которые умерли, не получится. Людям нужны реальные герои. А им показывают достижения СССР и Российской Империи. Проблема в том, что нет сейчас героев. Нет достижений сколь нибудь очевидных в стране, кроме поднятия цены на нефть во время Путина.
А ролики сделаны по продакшену посредственно. Анимация на уровне самоучек. Первый ролик вообще из раскадровок сделали.

News Outdoor "У мусора есть дом"

Оператор наружной рекламы после Нового Года обратил свое внимание на еще одну животрепещущую проблему социума. Кампания "Все равно?!" в том году поразила общественность своими антиникотиновыми сообщениями с вскрытыми венами и затушенным о младенца окурком. А редакция AdMe.ru была настолько поражена, что выписала авторам кампании Чашу Генуя в первой виртуальной премии за ужасную рекламу "Золотая Чаша" .
На этот раз обошлось, и агентство Znamenka (решившее, похоже, стать главным автором социалки в стране) сделало для News Outdoor довольно милые постеры, на которых разнообразный мусор очень хочет попасть домой.
Об эффективности, как это чаще всего бывает с социалкой, говорить трудно, но по крайней мере эта кампания не пугает, не шокирует и не морализаторствует.

Orange Business Service "Биллборды, подключенные к сети"

В основном, представление о необычной наружной рекламе у многих российских рекламистов и тем более клиентов ограничивается лишь экстендерами в виде продукции на щитах. Поэтому малейшие шаги вправо-влево расцениваются как достижение. Особенно если эти шаги делаются не просто для красоты, а являются остроумным воплощением идеи и интересно обыгрывают носитель, как это было в случае с наружкой для Orange в Ростове от агентства MOST Creative Club.



Комментарии посетителей AdMe.ru:
NIKY:
Ну да, не очень обычно для нашей рекламы, но что то уж такого прям - "суперского, гениального, шедеврального, концептуального" - я не очень и заметил. Уже давно по всему миру делают борды с какими-то "дополнительными" элементами :) Идея, как бы, не нова :) Ну а так, молодцы, получилось более-менее оригинально))

Балтимор "Алексей Немов"

Обычный проходной ролик со знаменитостью, но мы решили высказаться по двум моментам в этом ролике.
Во-первых, он содержит фактическую неточность, которую невозможно списать на художественный вымысел или на традиционную для рекламы гиперболу. Гражданам всей страны в этом ролике пытаются внушить, что русский (не "российский", это важно) стол невозможен без самого традиционного русского соуса - кетчупа. Мы вас умоляем.
Во-вторых, Алексей Немов - гениальный спортсмен и, мы уверены, прекрасный человек, но в Юнилевер Рус и голландском агентстве UbachsWisbrun/JWT действительно думают, что бывшие спортсмены, показанные в домашней обстановке, влияют на продажи кетчупа Балтимор?



Комментарии посетителей AdMe.ru:
yo-ll:
Ну, справедливости ради, надо сказать, что инстинктовский ролик заказывался и снимался PR-отделом Балтимора, а это непотребство с Немовым - маркетинговым отделом. А это большая разница. В первом отделе сидят человеки, несколько напоминающие живых людей, а во втором - экспатские картонные квадратики. Результат, как говорится, налицо.

Три медведя "Десять медвежат"

Пивоваренная компания Heineken, кажется, отчаялась получить нормальную рекламу в России и отдала аккаунт в Польшу . Говорят, правда, что не последнюю роль в передаче креатива полякам сыграло польское же происхождение вице-президента по маркетингу и продажах головного офиса Heineken Богуслава Бижофа.
Польское агентство PZL, выигравшее тендер, недавно выпустило в федеральный российский эфир свое первое творение для бренда "Три медведя", после просмотра которого можно сказать: " Это все-таки чуть лучше того ".
В новой "сказочно-детективной" креативной концепции нет той невообразимой пошлости, которая была в историях о Машеньках от Publicis United. Но зато есть проблемы с математикой (куда дели девятого медведя?) и избыточностью отдельных моментов повествования.



Комментарии посетителей AdMe.ru:
KillTimer:
после того, что делали 3М последние годы, термин "провал" неуместен в принципе. это было поистине эпическое античеловеческое говно.
так что, формально, эта импортированная халтура даже лучше. хотя, конечно, бредятина редкая.

Lay's "Аршавин"

Выдумка российских маркетологов компании Frito-Lay, чипсы со вкусом малосольных огурцов - это уже песня в честь хохломы и лубка. И тем более в сочетании с Аршавиным, которому бабушка в Англию прислала посылку с чипсами, сделанными на собственной кухне.
Нападающий "Арсенала" неплохо сыграл свою роль, у BBDO получился неплохой продакшен, и мы даже уверены, что неплохими будут как минимум стартовые продажи огуречных Lay's. Просто потому что людям сказано о новинке, но всякий раз (и этот не исключение) российская реклама спотыкается о то, как именно сказано. Странная, нелогичная, неинтересная история, оторванная от реальности. И опять эти вездесущие бабушки, полные заботы, домашнего уюта и пользы натурального.



Комментарии посетителей AdMe.ru:
ЖопЖопыч:
я конечно, понимаю что в жестких условиях нашей рекламы очень сложно и схохмить и убедить...
Но позволю себе проанализировать это творение: заботливая и немного выжившая из ума бабушка (в хорошем смысле этого слова), которая связала внуку зимнюю футбольную форму - это хохма, это смешно. Но пакет с чипсами, имитирующий картошку, заботливым голосм бабушки убеждающий нас в том, что это картошка - это уже глупость создателей. Здесь логичнее было бы добавить драматический элемент, объясняющий почему вместо банки огурцов с картошкой там оказался пакет, к примеру, почтальон сцуко вскрыл посылку и спер маринады, а чтобы никто не заметил подвоха - положил пакет с чипсами. Или бабушка готовила-готовила, а потмо, допустим из-за перевеса, не смогла положить свои маринады, поэтому нашла выход - пакетик чипсов... И история не разваливается. Почему мы не имеем права получить внятный, убедительный продукт?
Почему мы не можем обойтись ни в одном ролике без этих скоморохов с балалайками?
Хотя ладно, не отвечайте, знаю я ваш ответ...

АльфаСтрахование "Кинг Конг"

Ролику, стилизованному под старые фильмы о Кинг Конге, достается звание "Непонятка месяца". Безусловно, по отдельности каждому из элементов этого спота от 3sba можно найти разумное объяснение: Кинг Конг олицетворяет наступление страхового случая, монохромная стилистика старого кино - для красоты, чтобы выделиться всему ролику и дать выделиться барышне в красном платье. Которая в свою очередь делает акцент на фирменном стиле "АльфаСтрахования". В супермаркете она укрылась от проблем, как это часто бывает в голливудских фильмах, и там же находит свое спасение в виде конверта со страховкой - зрителю показали, где можно купить рекламируемый продукт. Но как только предпринимаешь попытки постичь логику целого видео - терпишь крах. И в первую очередь непонятно, почему создатели ролика "Кинг Конг" (как и многие российские рекламисты) полагают, что демонстрация продукта проблеме с внушительного расстояния заставляет эту самую проблему исчезнуть с громким чпоком или издохнуть в корчах. Так даже в голливудских сказках не бывает.
И оставьте, наконец, Тайд в покое, уже не смешно.



Комментарии пользователей AdMe.ru:
Brando:
Несколько лет назад у этой компании были весьма оригинальные идеи - "Море бумаг не для вас?", "Горы бумаг не для вас?". "Джунгли бумаг не для вас?". И подсказка - логотип "Алфастрахования" - как намек - "тогда идите к нам". Теперь они линялую девушку залили красной кровью и хотят еще придти к нам вместе с чудищем Кинг-Конгом. Ни за что!!!!!!!!!!
Ne-Bulka:
увидела по ТВ, на первых кадрах подумала, что реклама Kotex (девушка в красном на черно-белом фоне)

Knorr "Без магии"

Lowe Adventa и Unilever решили рискнуть и очень завуалированно наехать на одного двух из основных конкурентов. Благо имя бренда Maggi позволяет произвести легкую игру слов, к которой невозможно придраться с точки зрения законодательства.
В новом ролике, в котором снялся главный редактор журнала "Афиша.Еда" и ведущий кулинарного шоу Алексей Зимин, герой дважды произносит слово "магия", а также оно содержится в копилайне "Настоящий вкус. Никакой магии".
К сожалению, ролик только этим и интересен. Все остальное - как обычно: зрителю авторитетно заявляют, что неведомая субстанция делает еду невероятно вкусной. Lowe Adventa даже привлекла под это дело профессионального повара, который, впрочем, никогда не будет использовать ни Кнорр, ни Магги. А следовательно, аудитории опять безбожно врут.
Копирайтинг, за исключением находки "Магия - Maggi", очень слаб: "Как кулинарный эксперт, я знаю, что в любой еде главное - вкус". Кто бы мог подумать.
Любопытно, будет ли Кнорр шутить над Галлиной Бланкой, и если да, то как он это сделает. И чем ответит Maggi?

МТС "Бритни Спирс"

Ролик для новой услуги МТС "Свой гудок" мог бы претендовать на звание самого жизненного и человечного ролика месяца, если бы не концовка.

Все было смешно и почти не вылизано до неестественного блеска: и чувак в душе, и его попытки спеть "Oops! I did it again", и любящая жена с коварным замыслом, взятым из до боли знакомого "Один дома-2". Ровно до того момента, когда герой ролика, замученный студентами-вечерниками, взял телефон и позвонил жене. Естественный и живой герой схлопнулся и стал обычным роботом-андроидом из российской рекламы с плохо внедренной функцией проявления эмоций.