Первый месяц 2009 года оказался богатым на хорошие большие идеи и качественный экзекьюшен. Лучшие образцы телевизионного и вирусного креатива - в традиционном подведении итогов месяца.

Полный восторг!

Нидерландское агентства TBWA\Neboko сказало свое слово в теме «битвы полов». Креативщики из Амстердама уверяют аудиторию, что мужчины и женщины, в сущности, в области изъявления восторга ничем не отличаются друг от друга. Вопрос лишь в том, чем вызвать бурный мужской восторг.

В 30-секундном ролике «Walk-In Fridge» («Холодильная комната») нам дают ответ на этот вопрос: огромным холодильником, битком забитым пивом Heineken. И тогда реакция мужчин ничем не будет отличаться от реакции женщин на огромный гардероб, забитый шмотками.

Танец на бровях

Cadbury's Dairy Milk и A Glass And A Half Full Production вернулись с третьим роликом кампании, и он великолепен.
В новом минутном видеонаследнике «Гориллы» агентство Fallon сняло двух потрясающих своей харизматичностью детишек-оболтусов, которые развлекают себя исполнением каскадерского «бровного танца» под электро-фанк «Don't Stop the Rock» Freestyle.

Phil Rumbol, Cadbury marketing director: «Мы в A Glass And A Half Full Production давно обратили внимание на танцевальный потенциал бровей и подумали, что могли бы недурно с ними повеселиться. Как и два предыдущих ролика, “Брови” о том, как нужно терять себя и растворяться в моменте радости... И в конце концов, все помнят, как они в детстве корчили рожи или начинали бесится, как только взрослые отвернутся».

T-Mobile — спонсор массовых танцев танцев в метро

Saatchi & Saatchi London установило новый рекорд по краткости пост-продакшена. От момента завершения съемок ролика «Dance» для T-Mobile до его выхода в эфир на Channel 4 прошло меньше 48 часов. Съемки прошли 15 января, а уже 17-го ролик увидели телезрители.
350 танцоров в течение почти трех минут танцевали попурри из музыки разных стилей и настроений на станции Liverpool Street. Выглядело это для обычных прохожих довольно удивительно — не все танцевали одновременно, и вдруг кто-то из, казалось бы, таких же прохожих органично вливался в общий танец.
Спот этот был снят с целью раскрыть смысл, закладываемый T-Mobile в слоган «Life's For Sharing» («Жизнь, чтобы делиться»). Танцоры, запечатленные десятью скрытыми камерами, поделились радостью с прохожими и зрителями.

7Up освобождает от всякой ерунды

BBDO Argentina запустило рекламную кампанию для диетического 7Up под слоганом «Освободись от того, что тебе не хочется».
В двух роликах, снятых продакшеном Rebolucion, показаны диалоги парней, у одного из которых есть проблема, а другой эту проблему решает, легко и непринужденно. Проблемы эти весьма забавны, но еще забавнее способ их разрешения.

В одном из роликов парень Майк жалуется приятелю на то, что у него нет друзей — из-за того, что он постоянно «берет» все слова в кавычки, а в другом парень явно латиноамериканской внешности жалуется на то, что никто не может запомнить его имя.

Со мной все в порядке, если со мной Pepsi Max

Главный ролик новой кампании для Pepsi Max, которые позиционируется как мужская диетическая кола — «I'm Good».
В этом ролике аудитории будет продемонстрирована удивительная способность мужчин перенести любые физические потрясения. Вроде шара для боулинга, свалившегося на голову, или мощного удара током. На все подобные неурядицы все эти настоящие мужики реагируют сдержанным «I'm Good» («Со мной все в порядке»).

Бросай все или бросай футбол

Wieden + Kennedy Portland и Nike показали то, на что нужно пойти, чтобы быть настоящим футболистом.
Ролик «This Is Your Final Wake Up Call» («Это твой последний сигнал к подъему») снят в Сан Паулу для латиноамериканского рынка, в нем задействованы международные звезды футбола, раскрывшиеся именно на территории Южной и Центральной Америки.
Сан-Паулу просыпается в 5 утра, когда объявляют подъем на первую тренировку и собирают всех членов команды по городу на стадион. Поначалу это похоже на подъем в армии, и в каком-то смысле так оно и есть.

Режиссер Lance Acord из Park Pictures при помощи активной камеры и быстрого рваного монтажа передал динамичность футбола и жизни футболистов, проходящей в тренировках, тренировках и еще раз тренировках. Эта игра, требующая предельной концентрации на ней и всем, что с ней связано, не для слабаков и людей, способных предпочесть что-то другое. «Бросай все или бросай футбол» — так бескомпромиссно звучит слоган, отражая отношение к футболу компании Nike.

Воздушные шарики занялись сексом в рекламе Durex

Агентство Fitzgerald+CO и продакшен Superfad сделали для Durex неприличный смешной ролик.
Как это часто случается в рекламе презервативов вообще и Durex в частности, креативщики прошлись по грани дозволенного. Не о приличии речь — в новом ролике «Get It On» («Надевай») нет практически никаких рамок, Durex в свойственной ему манере прославляет секс во всем его разнообразии. Остаться на грани запрещенного Fitzgerald+CO и Superfad позволили разноцветные кролики, сделанные из презервативов и творящие буквально черт знает что.
Саундтреком к ролику выступил звук ритмично трущихся друг о друга кусков латекса.

Как понять, что пришло время менять работу

CareerBuilder.com и Wieden + Kennedy Portland представили аудитории несколько полезных советов на тему «Как понять, что пришло время менять работу». Спот выполнен в юмористическом ключе, а инсайт, лежащий в основе «Tips» весьма глубок и релевантен. Большинству людей нужно дойти до ручки на старой работе, потерять волосы и тридцать килограмм, прежде чем они решат что-то изменить. Именно доведение до ручки в разных степенях и показывает зрителям CareerBuilder.com.
Ролик начинается с того, что голос за кадром объясняет, что порой очень трудно распознать то время, когда нужны перемены. А затем он перечисляет очевидные признаки, сопровождая их смешным видеорядом и объединяя их по аналогии с «Домом, который построил Джек» в один огромный комплекс признаков, когда «уже точно пора. Как правило...»

Lexus проверил мягкость двигателя на 30 карточных домиках

Lexus привлек к созданию рекламы для Lexus ES обладателя мирового рекорда в строительстве карточных домиков Bryan Berg.
Калифорнийское агентство Team One подумало, что для того, чтобы показать отсутствие в новом Лексусе вибрации, нужно показать что-то очень хрупкое и неустойчивое, что выдерживает работу двигателя ES. Общеизвестная метафора неустойчивости — карточный домик. Дело было за малым — пригласить на съемки тридцатисекундного ролика единственного в своем роде мастера по постройке самых удивительных конструкций из карт. Брайан Берг, обладатель шести зафиксированных мировых рекордов по высоте карточных домиков, дизайнер и архитектор, в течение 18 дней построил вокруг нового Лексуса и на нем целый город.
После того, как город был достроен, Брайан сел в автомобиль и завел двигатель. Небоскребы, для постройки которых используются только карты, руки и земное притяжение, устояли.
Войсовер: «Что произойдет, если вы запустите один из самые мягких двигателей в мире и добавите к этому 88 различных мер для избежания вибраций? Абсолютно ничего».
На 30 карточных башен у Брайана Берга ушло 18 дней, 2016 колод карт, то есть 108864 карты. Самая высокая башня — высотой почти 4 метра.

Мороженое Drumstick устроило парад в честь лета

Агентство Publicis Mojo прославляет австралийское лето в ролике для мороженого Drumstick.
В ярком полу-анимационном, полу-«живом» ролике показан парад, посвященный летним дням, со всей подобающей атрибутикой и интереснейшими платформами с гигантским песочным человеком, не менее большой электромухобойкой и мороженым Drumstick, которое, как и все показанное до него, является символом австралийского лета.
Также символичен и «способ поедания» Drumstick (в переводе — «барабанная палочка»). Для получения самого большого удовольствия от него, первый раз его нужно кусать снизу, где больше всего хрустит.

Танцоры-навигаторы Volkswagen

DDB Berlin продолжает рекламную кампанию для навигационной системы Volkswagen RNS 510, представляющую собой соединение собственно навигатора с аудио-видео-проигрывателем.

В трех роликах участвуют группы музыкантов и танцоров. Они одновременно и развлекают водителя, и указывают ему путь. Слоган кампании: «Навигация и развлечения в одном».

Pepsi освежает мир

Агентство TBWA\CHIAT\DAY представило первую рекламную кампанию Pepsi, выполненную после объявленного ребрендинга.
В кампании, запущенной для начала в Штатах, две «ветки». Одна из них — это ролики и принты, в которых развивается тема улыбающегося логотипа и позитива от него, Pepsi и всего происходящего. А другая — традиционная масштабная и дорогая pepsi-реклама о старом новом позиционировании. Если слоган глобальной кампании звучит как «Refresh Everything» («Освежи всё!»), то копилайн отдельно взятой второй части раскрывает его — «Каждое поколение обновляет мир. Теперь твоя очередь». Dante Ariola совместно с The Method Studios показали, как именно изменялось в лучшую сторону человечество с каждым новым поколением людей. А новое поколение, как все мы хорошо помним, во все времена выбирало Pepsi.

Мир глазами вагины

Агентство Grey Amsterdam запустило вирусный ролик для бренда средств женской интимной гигиены Lactacyd.
Мы уже знакомы с целым рядом рекламных работ, в которых все происходящее показывается от первого лица, глазами главного героя ролика или принта. Но чтобы зритель мог увидеть мир глазами вагины — такого еще не было.
Столь оригинальный способ был выбран креативщиками с целью показать аудитории, что жизнь этого нежного органа не так уж легка проста и приятна. Чего только не приходится выносить вагине в течение даже одного дня, и это, безусловно, не может не сказываться на ее «самочувствии» и чувстве комфорта.

Откройте счастье. Coca Cola показала ролики для СуперКубка 2009

Два из трех роликов для Superbowl 2009 сделало агентство Wieden + Kennedy. Оба спота открывают обновленную концепцию бренда Coca Cola, которая теперь формулируется как «Open Happiness» («Откройте счастье»).
Ролик «Heist» («Ограбление») - о хитроумных насекомых, решивших во что бы то ни стало похитить у отдыхающего гражданина бутылку Coke. Саундтрек этого ролика знаком каждому, кто когда-либо учился в музыкальной школе — «Петя и Волк» Сергея Прокофьева в исполнении Los Angeles Philharmonic.

Инструкция по созданию банальной рекламы

Аргентинская телекоммуникационная компания Arnet продолжает удивлять свою аудиторию и рекламную общественность малобюджетной ироничной рекламой.
Для новой кампании Arnet — «1 000 000 Users» («1 000 000 пользователей») — были использованы клип-арты и шаблонные видеофрагменты, но и обычные съемки, стилизованные правда под те же самые шаблоны.
Нарезку из всего этого добра сопровождает быстрый войсовер, который будто бы представляет схему видеоролика еще на пре-презентации весьма банального проекта клиенту со всеми подобающими случаю клише. «Вот тут мы возьмем салютик, вот тут поставим кадры, как будто бабушка с внучкой сидят за компьютером, вот тут напишем “подключайтесь к нам по интересной цене”, а потом будет логотип Arnet и логотип Telecom».

Спид передается как жвачка — изо рта в рот

Социальный проект телеканала MTV под названием «Staying Alive» ("Оставаясь живыми") пополнился новым роликом о проблеме СПИДа.
Агентство Lowe MENA Dubai показало как легко можно заразиться СПИДом при случайных половых связях на примере жевательной резинки. Никому и в голову не придет взять чью-то чужую жвачку и начать с упоением ее жевать. Мало ли какую болезнь можно вот так вот подхватить фактически прямой передачей друг другу. На эти же самые мысли у зрителей рассчитывают MTV и арабское отделение, но по поводу СПИДа и незащищенных половых связей.
Отдельно стоит обратить внимание на отличный продакшен студии Boomtown Productions и режиссуру Hadi, живописно передающую невидимую грязь и чужеродные микробы на жвачке, побывавшей во стольких ртах.

Слоган: «Каждые 12 секунд кто-нибудь пробует вкус ВИЧ. Всегда используйте презерватив».

Дохлая крыса во рту — лучшее лекарство от поддельных лекарств

Фармацевтическая компания Pfizer, впечатленная результатами исследования составов поддельных лекарств и количества людей, покупающих рецептурные лекарства без предписания врача, запустила весьма противный, но очень доходчивый социальный ролик на тему «Покупайте настоящее и по рецепту».
«Крысиный яд — один из немногих опасных ингридентов в поддельных лекарствах, приобретенных на нелегальных сайтах», сообщает войсовер после того, как герой ролика, выпив таблетку, вытаскивает у себя изо рта дохлую крысу.

Lynx сделал из неандертальца метросексуала

BBH London начало 12-ый год сотрудничества с брендом Lynx компании Unilever с мультипликационного ролика о жизни пещерных людей.
Забавный ролик «Origins Of Leather» раскрывает историю происхождения кожаной одежды, ставшей частью образа всякого привлекательного мужчины. Кроме внешнего вида кожи, конечно же, речь идет а запахе кожи, пробуждающем в женщине древние инстинкты.

Нечаянно обретя кожаную одежду и новый Lynx Instinct, пещерный парень, на глазах превращается в метросексуального мачо и по давней рекламной традиции бренда тут же привлекает к себе множество женщин.

Pedigree потратил 3 миллиона на милую социальную рекламу на СуперКубке

TBWA\Chiat\Day Los Angeles и режиссерское объединение Traktor сняли ролик для программы поиска хозяев для собак компании Pedigree, который был показан 1 февраля во время трансляции финала СуперКубка 2009.
Программа Pedigree Adoption Drive занимается организацией приютов для бездомных собак и последующим их устройством в семьи добропорядочных американцев, всячески поддерживая именно такой способ заведения собаки, а не покупку обязательно породистого щенка с внушительной родословной.
В ролике «Crazy Pets» («Сумасшедшие домашние животные») Pedigree доказывает, что самым лучшим домашним животным считается собака, и не стоит проводить никакие эксперименты с собственным домом и семьей, чтобы понять это.

Можно, конечно, завести носорога, страуса, кабана или буйвола, но какой ценой. Теглайн: «Может быть вам стоит взять собаку? Pedigree Adoption Drive. Помогите нам — помогите собакам».

WWF Canada: Одними лампочками делу не поможешь

Канадское отделение Всемирного Фонда Дикой Природы совместно с агентством DraftFCB Toronto показывает изнанку использования энергосберегающих лампочек. Для того, чтобы убедить людей в необходимости комплексных мер.
Ролик «Лампочка», в котором DraftFCB создал крохотную модель мира, направлен на то, чтобы каждый человек, конечно же, по возможности делал то, что от него зависит, для замедления Глобального Потепления, но при этом спот указывает на то, что люди ничего не сделают без помощи правительства и промышленников.
Минутный спот на примере крохотного мира и довольно неприглядного пути создания энергосберегающих лампочек объясняет аудитории, что «вы делаете свою часть работы, а мы помогаем промышленности и правительству делать свою». И покупая энергосберегающие лампочки, люди поддерживают WWF и чистоту мира, а WWF дает понять правительству и промышленникам, что это действительно важно.