В сентябре креативщики всех стран, похоже, наконец-то вышли из отпусков, но в себя до конца не пришли.

Поэтому в разделах Креативная лента, Социальная и Вирусная реклама было очень много роликов примерно одного, хорошего уровня, из которых было очень и очень сложно выбирать. Гениального было существенно меньше - все шедевры с легкостью уместились в первой десятке. Социальная реклама не порадовала совсем. Российского хорошего традиционно нет.

Любовь и голуби в рекламе пива Pure Blonde

Это всего лишь второй ролик для Pure Blonde, выпущенный за 5 лет его существования бренда. Над новой кампанией так же, как и над первой, работало Clemenger BBDO. Австралийские креативщики сохранили предыдущую креативную концепцию в виде места, откуда прилетела в наш грубый мир главная героиня ролика.
В новом ролике зрителю рассказывается история о белой голубке со странным голубым пятном на голове и заботливом любителе Pure Blonde, который выходил ее и выпустил на волю.
James McGrath, Clemenger BBDO ECD: «Мы видим себя создающими очень важную следующую составляющую мифологии Pure Blonde. Как всегда нам требовался идеальный баланс между чистотой, загадочностью и совершенством предыдущей “Brewtopia”, сталкивающихся с цинизмом нашего грязного и прагматичного мира».


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Светлая и печальная история о страховании жизни

Агентство Ogilvy & Mather Bangkok получило Гран-При в номинации TV/Cinema на фестивале Spikes Asia. Этой чести тайские креативщики были удостоены за создание очень светлого, радостного и одновременно печального ролика для Thai Life Insurance.
Самый награждаемый рекламный режиссер в мире — Thanonchai Sornsrivichai из практически единственного известного нам тайского продакшена Phenomena — снял потрясающе пронзительную трехминутную историю о бедной женщине и трех ее приемных детях, которым она с удовольствием посвятила себя, наслаждаясь каждым прожитым с ними днем.
В ролике страховая компания и креативщики поднимают вопрос, который в той или иной степени волнует или волновал каждого человека: что такое жизнь, которая прожита так, что потом совсем не стыдно за бесцельно прожитые годы? Что такое жизнь, которая стоит того? Дело же совсем не в богатстве, славе или продолжительности этой самой жизни.
Thai Life Insurance на примере тайки Той и ее детей утверждает, что хорошая жизнь — это жизнь, в которой ты сделал все, что мог.
Теглайн: «Мы видим “стоящесть” каждой жизни».

Текст ролика:
Спрашивали ли вы когда-нибудь себя, какая жизнь «стоит того»?
Имя этой женщины — Той. Она бедная, ее бросил муж.
Это Китти... у нее нет семьи.
Это Мак... у него полиомиелит.
Это То... он вор.
У этих детей одна мама. Мама Той. Которая взяла себе этих детей.
У мамы Той рак. Ей осталось жить не больше двух лет, но она сказала: «Мне повезло. Я столько могу сделать за два года».
Она научила детей тому, что жизнь, которая стоит того, это не благополучная жизнь, не жизнь преисполненная почестей, не долгая жизнь. Но жизнь, в которой ты «стоящий человек», и жизнь, в которой ты делаешь жизнь других людей тоже «стоящей».
Thai Life Insurance. Мы видим «стоящесть» каждой жизни.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Allan Gray вернул к жизни культового актера

У южноафриканского агентства King James ушло 14 месяцев на создание ролика «Легенда» для одного из самых своеобразных клиентов не только ЮАР, но и, пожалуй, всего мира.
Инвестиционный фонд Allan Gray предпочитает скрупулезно сделанную наружную и телевизионную рекламу всем прочим.
Пятидесятисекундный спот «Легенда» просит аудиторию задуматься о возможностях легенды мирового кино, культового актера Джеймса Дина, если бы ему было отведено больше времени. Чего бы он достиг, что бы превнес в общество, если бы не погиб, когда ему было всего 24 года, и за спиной у него было всего три фильма.
Ролик «Legend» раскрывает тему долговременных инвестиций, которые могут полностью оправдать себя и сделать вашу жизнь гораздо лучше, но только по прошествии многих лет. Рассказав трагедию ранней смерти Дина, спот предполагает, что не дать инвестициям времени вызреть — тоже трагедия.
Над проектом работали агентство King James и режиссер Keith Rose из лучшего южноафриканского продакшена Velocity Films .
В ролике показаны не просто предположения о том, что бы случилось, если бы Дин не разбился в 1955 году в автокатастрофе. Вероятная жизнь кинолегенды основана на жизненных планах Дина, о которых он сам рассказывал своим друзьям и близким. Он хотел уйти из актерства и стать режиссером, а также продолжать участвовать в гонках.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

До усрачки счастливая реклама McDonald's

TBWA\Paris разработало рекламную кампанию для детских обедов Happy Meal в McDonald's, использовав слово Happy и доведя его до абсолюта.
Кампания, собравшая в себе внушительного размера серию роликов, была запущена на французском телевидении.
Креативщики из TBWA зацепились за слово Happy, содержащееся в названии рекламируемого продукта, но неожиданно довели это самое счастье до такого состояния, что в роликах не осталось вообще ничего, кроме дикого, безудержного, ничем не замутненного, кристально чистого счастья.
И счастливы в этой кампании коробочки. Они поют песни, танцуют, ржут как ненормальные, веселятся и придуриваются. Идея кампании предельно проста: Happy Meal — это счастье.

Механическое торжество разума в рекламе Audi A4

Агентство Kempertrautmann Hamburg сняло футуристический спот для новой Audi A4 2.0 TDIe.
нутри огромного стеклянного куба, висящего в воздухе, расположены элементы Audi A4 2.0 TDIe. По мере того, как стеклянный куб совершает движения, схожие со складыванием кубика рубика, детали идеально соединяются друг с другом в удивительно красивом и синхронном механическом представлении.
Музыка, звучащая в ролике, была специально для этого написана немецкими композиторами Steven Schwalbe и Tobias Wagner. Композиция называется «Intelligent combination»/«Умная комбинация».


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

BBC попросил любить место, где вы живете

Лондонское агентство RKCR Y&R разработало для локальных радиостанций сети ВВС кампанию под слоганом «Если вы любите место, где живете, будьте его частью».
Совместно с режиссером Vince Sqibb, аффилированного с продакшеном Red Bee Media, агентству удалось создать в полутораминутном ролике атмосферу бесконечной нежности и отрешенности. Успокаивающий и расслабляющий ролик «Show Your Love» («Покажите вашу любовь») демонстрирует зрителю людей, которые в прямом смысле этого выражения «показывают свою любовь» к месту, в котором они живут, обнимая разнообразные случайные архитектурные объекты, будь то лестничный парапет, крыша над входом в зоопарк, опора моста или статуя Королевы Виктории.
Терапевтическому транквилизирующему эффекту ролика способствуют также слегка приглушенные яркость и тона картинки и саундтрек. «Акапелльная» женская версия знаменитой «Unchained Melody» , написанной в 1955 году и имеющей уже более 500 разнообразных версий, записанных музыкантами за последние 54 года.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Завуалированная реклама Canon 5D Mark II

Для фестиваля шрифтов 5th Typophile Film Festival сняли впечатляющий рекламных ролик совсем без использования компьютерной графики.
Сюжет ролика рассказывает о пяти чувствах человека, и как они способствуют укреплению нашего творчества. Все в этом ролике реально — никаких CG-эффектов!

Настоящее кино теперь и в рекламе игр

В сети появился долгожданный трейлер к новой игре Halo 3 ODST, выходящей на платформе Xbox 360. Трейлер снят в нехарактерном для рекламы игр формате live action, высокохудожественен и весьма захватывающ.
Halo 3 ODST — это что-то вроде «сайд-приквел-стори к основной Halo 3, шутер от первого лица про ODST, Orbital Drop Shock Troopers, отряд особого назначения. В игре разворачиваются события, которые приведут к событиям из самой Halo 3, но показанные глазами бойцов ODST. По уверениям Microsoft, “этот выпуск игры добавляет новое измерение окружающей вселенной, которую уже почти восемь лет знают и любят игроки во всем мире”.
Сюжет трейлера весьма запутан, но основная линия — это сжатая история карьеры одного из бойцов Orbital Drop Shock Trooper от жестокого тренировочного лагеря до боевых действий и, вероятно, смерти.
Режиссер ролика — Rupert Sanders. Он же снял ролик “Believe” к первой кампании для Halo 3.
Cаундтрек — гэльская песня “ Light of Aidan — Lament” в версии Cafe Del Mar.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Из Puma сделали болид Формулы-1

Новая рекламная кампания линии одежды и аксессуаров Puma Motorsport, которая ориентирована на любителей гонок.
В ролике работники фирменного магазина Puma в буквальном смысле собирают в его стенах гоночный болид Ferrari непосредственно из одежды.

Аргентинцы посмеялись над технологиями зомбирования покупателей

Агентство Madre Buenos Aires и студия Peppermelon продолжают кампанию для супов и соусов Lucchetti с участием смешных мультяшных семейств.
Снято две коротких серии роликов. Первая серия следует принятой год назад схеме: истории на кухне, связанные с едой и продуктами Lucchetti. В трех других роликах замечательные персонажи появляются только лишь в конце. Это стеб над рекламой продуктов, где зрителям показывают аппетитную еду, а за кадром о соблазнительности рекламируемых продуктов крайне сексуальный мужской голос вещает всякую ерунду.

Текст ролика:
— Lucchetti, мало жира, мало жира, Lucchetti, Lucchetti, мало жира. Ууу, Лу...
— Они думают, что если они будут постоянно повторять это, мы как-нибудь побежим покупать этот соус с низким содержанием жира.
— Lucchetti, мало жира, мало жира, Lucchetti, Lucchetti, мало жира, мало жира, Lucchetti.
— О, отлично! Это соус из рекламного ролика!


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Спасите сиськи, они прекрасны

Канадская ассоциация Rethink Breast Cancer запустила вирусный ролик, в котором не пугает ужасающими последствиями рака груди, а призывает сохранить красоту.
Ролик под слоганом «Спасите сиськи» проходит на YouTube под грифом 18+, но ничего недозволенного в себе, в общем-то, не содержит, за исключением роскошной колыхающейся груди в купальнике крупным планом. Смысл этой демонстрации очень прост — Rethink Breast Cancer надеется, что все зрители проникнутся неземной красотой груди главной героини и подумают, что такое (и свое в том числе) необходимо беречь.
Текст, сопровождающий выход героини к бассейну, гласит: «Ты знаешь, они тебе нравятся. Пришло время спасти сиськи!» И только лишь на пэкшоте фонд, занимающийся здравоохранением, добавляет привычные всем факты и страшилки: «Рак груди — главная причина смерти от рака среди женщин от 20 до 49 лет».

Новый ролик Old Spice от мастера рекламного бреда

Агентство Wieden + Kennedy запустило рекламный ролик для новых ароматов Old Spice, режиссером которого выступил мастер рекламного бреда Tom Kuntz из MJZ. Спот под названием «Different Scents for Different Gents»/«Разные запахи для разных мужчин» демонстрирует ситуации, в которых настоящему мужчине должна понадобиться продукция Old Spice.
Текст ролика: «Я мужчина, и я пахну, как мужчина, но иногда я хочу пахнуть, как пахнет другой мужчина. Дело в том, что мужчине нужно разнообразие запахов, а Old Spice производит многообразие запахов. Но я ими не пользуюсь, потому что я женщина. Шучу, я не женщина, я пользуюсь всеми ими, потому что я мужчина».


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Еще один способ тестирования мебели IKEA на прочность

В Дании IKEA придумала еще один способ тестирования своей мебели на прочность.
Страсть крупнейшей в мире сети мебельных магазинов к бесконечным тестам своих изделий — факт общеизвестный. Но одно дело - машины, ритмично и равномерно делающие свою работу, и другое - настоящая жизнь, в которой нет ничего механического. А только живые эмоции, чувства и действия. Тест повседневной жизнью мебель IKEA тоже выдерживает, уверены в компании, и поэтому объявляют Тест «Мы думаем, ты слишком молода, чтобы ехать на Sunny Beach (Солнечный пляж)» .
И в 40-секундном ролике зрителю демонстрируют поведенческую реакцию дочери-подростка на подобные заявления родителей. Мебель, как ни странно, остается целой.
Теглайн: «IKEA. Протестировано повседневной жизнью».


Скачать ролик

Обладатель Каннского Гран-при попросил прекратить думать

Fred & Farid продолжают для Wrangler кампанию «We Are Animals».
Ролик «Stop Thinking» («Перестань думать») ложится в концепцию «Мы животные», потому что животные не размышляют, они живут инстинктами и желаниями, чего от нас ожидает и Wrangler.
В этом пятидесятисекундном споте аудитории предлагают перестать думать, потому что наш мозг есть то, что нас останавливает от свершений, от самореализации, от сумасшедших поступков.
Смог бы дайвер-парашютист прыгнуть с высоченной скалы, если бы думал? Смог бы пожарный полезть в огонь? Смог бы мотоциклист прыгать на головокружительную высоту по дюнам? Смогли бы игроки в американский футбол врубаться друг в друга всем своим весом?


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Дэвид Финчер снял рекламу для Nike

Nike запустил в Штатах кампанию «Prepare For Combat» («Готовься к битве») для подразделения Nike Football. Над кампанией работали Wieden + Kennedy Portland и режиссер David Fincher .
Цель кампании — продвинуть новую линейку эргономичной, высокотехнологичной формы для американского футбола с высокой степенью защиты, Pro Combat. Ее основная внешняя отличительная особенность, которая по брифу Nike и идее Wieden + Kennedy должна быть самым определенным образом донесена до аудитори для лучшей запоминаемости, это «соты» на боках штанов.
В полутораминутном монохромном споте главную роль исполняет игрок команды Minnesota Vikings Adrian Peterson. Или даже его Alter-Ego, так называется ролик. Внешний вид Адриана претерпел существенные изменения — вся его кожа выглядит как «соты» с формы Pro Combat.
Мастер тончайшего и мрачного психологизма, Дэвид Финчер, превратил футбольный матч во впечатляющую смесь средневековых битв, выяснений отношений между двумя кланами диких хищных животных и излюбленного американского спорта. Напряженности картинке придает и то ли снег, то ли пепел, падающий с неба на поле.

Шлемы Diesel рекламирует человек-голова

Diesel запустил вирусную кампанию для шлемов, выпускающихся под этим брендом. Кампания, разработанная агентствами Shackleton и Barcelona Wechoosefun, представляет собой еще один образец отличного дизелевского рекламного сумасшествия.
Энрике Карбони (для другей просто Кике) 27 лет, родился в Аргентине. Он архитектор, обычный человек, живущий почти обычной жизнью. Почти. Потому что у него нет тела, вообще.
Его история представлена в трехминутном документальном фильме, который якобы сняло австралийское телевизионное шоу «Выдающиеся жизни»: от момента, когда он еще был совсем маленькой головой, до наших дней. Кике, одетый в шлем от Diesel, рассказал о том, как ему живется, как он травмоопасен со всеми жизненно важными органами, помещающимися у него в голове. Кике надеется через свой сайт найти донора тела, потому что доктор наконец-то сказал, что трансплантация возможна.

Швейцарцы запустили социальную рекламу про спонтанный секс

Агентство Euro RSCG Zurich запустило для швейцарского департамента здравоохранения онлайн-кампанию в рамках анти-СПИД инициативы «Love Life Stop Aids». Четыре ролика, снятых режиссером Frank Devos из продакшена Caviar не появятся на телевидении и вообще проходят под грифом NSFW (Not Safe For Work), поскольку содержат весьма откровенные сцены секса.
Swiss Federal Office of Public Health (примерно то же самое, что и наше Министерство здравоохранения) не морализаторствует и не призывает ограничивать себя в связях, отдавая себе отчет в том, что это бесполезно, да и зачем отказывать себе в удовольствии, если очень хочется.
Сюжет всех роликов очень прост: встретились, посмотрели друг на друга, переспали. Аудиторию просят только об одном — даже если все произошло очень быстро, успейте подумать о презервативах.

Никому не доверяйте, держа в руках конфеты Mini BIS

Бразильское отделение Ogilvy & Mather и режиссер Brian Billow сделали ролик в лучших традициях креативного абсурда.
Шоколадные драже Mini BIS, согласно концепции, настолько привлекательны для всех, что люди готовы идти на всякие, пусть и бредовые, хитрости. И тому, кто стал счастливым обладателем банки с Mini BIS надо ежесекундно держать ухо востро.
В ролике «Shoes» («Туфли») людям вокруг молодого человека с конфетами потребовалась ровно секунда на то, чтобы конфеты похитить, съесть, а самого его ввести в состояние ступора.
Теглайн: «Никому не доверяй».


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Spielberg снял рекламу про мотоциклистов-насекомых

Агентство Spielberg Oslo сняло неожиданно смешной спот об авариях на дорогах.
Норвежская организация по защите прав мотоциклистов Norwegian Motorcycle Union (NMCU) обращает внимание на то, что 8 из 10 столкновений машин и мотоциклов на дорогах происходит по вине водителей авто, которые просто не замечают мотоцикл на проезжей части.
Креативщики из агентства Spielberg в Осло сравнили «невидимых» мотоциклистов с невидимыми и назойливыми мошками, которые стаями разбиваются о лобовое стекло автомобиля на трассе.
Действие ролика «Bugs»/«Букашки» происходит на автозаправке, где водители заправляются едой и бензином, а также отмывают лобовое стекло от насекомых и следов крови, оставленных после них. Мертвые мотоциклисты, выступающие в роли насекомых, висят на решетке радиатора фуры, распластаны по лобовому стеклу легковушки и просто валяются на земле.
Слоган: Мы маленькие, но мы не насекомые.

BBH London создало театр теней из постельного белья

Агентство BBH London и продакшен Sonny London продолжают путешествие в мир постельного белья.
Рекламная кампания средств для стирки Surf делает акцент на потрясающем аромате порошков и кондиционеров для белья. В прошлом ролике кампании рекламисты отправили девушку в путешествие внутрь пододеяльника, где, оказывается, кучами лежат перины и матрасы, растут пуховые луга и простираются лимонные сады.
Новый ролик «Shadows»/«Тени» для ополаскивателя для белья «Twilight Sensations» увлекает героиню в путешествие по театру теней, созданному с помощью развешанных простыней, заходящего солнца и ее воображения.
Уникальность спота состоит в том, что его создатели пошли самым сложным путем и вместо использования подручного CG-софта и оборудования снимали на камеру настоящее представление кукол в театре теней.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы