Отпуска закончились, креатив пошел. В число лучших рекламных роликов месяца в этот раз вошли и пять российских работ.

Глухонемая девочка учится играть на скрипке

Только тайские креативщики могли сделать из рекламы шампуня душевное и вдохновляющее кино о мечтах, стремлениях и внутренней силе человека.
Grey Thailand запустило ролик для шампуня Pantene Chrysalis, в котором рассказало историю глухонемой девочки, мечтающей играть на скрипке. У спота, снятого самым именитым рекламным режиссером Таиланда Танончаем Сорнсривичаем, совершенно нехарактерная для рекламы длина — 4 минуты. Но смотрится он буквально на одном дыхании — это маленькое кино, в котором уместилось все, что положено в фильмах о сильных людях и их борьбе с самими собой и окружающими.

Конечно же, девочка при помощи своего наставника и внутреннего стержня преодолевает все трудности и покоряет своей игрой сердца людей. И теглайн, заверщающий ролик, говорит и об этом, и, наконец-то, о шампуне: «You Can Shine» — «Ты можешь сиять».

Мальчик 122 года нес домой буханку хлеба Hovis

Hovis, известная британская хлебопекарня, запустила рекламную кампанию стоимостью 15 миллионов фунтов. В двухминутном ролике, являющемся центром кампании, Hovis и агентство Miles Calcraft Briginshaw Duffy, рассказали историю Великобритании.
122 секунды — именно столько продолжается ролик «Go On, Lad» («Давай, мальчик»). Эта цифра сиволизирует собой возраст фирменной буханки ржаного хлеба Hovis — в этом году ей исполняется 122 года, и она будет вновь представлена в магазинах.
Спот показывает хорошие и плохие моменты из истории Британии, происходившие за время существования Hovis: первая мировая война, движение суфражисток, первый автомобиль, вторая мировая война, коронация Королевы в 1953 году, 60-е годы, победа в 1966 году в футбольном Кубке мира, забастовка шахтеров в 1980-х, празднование наступления Третьего Тысячелетия.
Все эти события показаны глазами мальчишки, который бежит домой, зажав подмышкой буханку ржаного хлеба Hovis.
Теглайн: «As good today as it's always been» («Также хорош сегодня, как и всегда»).

Axe показал цензуру в контактах

Практически идеальный союз бренда Axe и аргентинского агентства VegaOlmosPonce выдал новую историю из мира Axe-эффекта. На этот раз мачо-бренд Unilever показал один день из жизни парня, пользующегося новыми дезодорантами Axe Day & Axe Night, живущего в антураже повышенного внимания со стороны слабого пола.
В его доме повсюду разбросаны разноцветные пластиковые квадратики, происхождение которых до поры до времени зрителю совершенно не ясно и интригующе. Лишь ночью становится ясно, откуда они и почему их так много.

Таким затейливым образом VegaOlmosPonce подчеркивает и интимность вечеров парней с Axe, и бурную страстность, а также раскрывает слоган дезодоранта, который можно перевести как «Один подходит для использования при всех. Другой — нет».

Chupa Chups предлагает быть менее серьезными

BBH Asia-Pacific приступила к созданию глобальной рекламной кампании для Chupa Chups. Первым шагом агентства после начала обслуживания бренда, принадлежащего производителю конфет и жевательной резинки – компании Perfetti van Melle, стал спот под названием «Girlfriend».

Ролик, в котором девушка, сидя в кафе, пытается убедить своего партнера раскрыться и откровенно поговорить с ней, получился смешным и забавным. В роли парня предстает обаятельная мягкая игрушка по имени Чак, которая сосредоточенно поедает конфету, не обращая внимания на раздражение и отчаяние своей подруги. В финальных кадрах появляется слоган кампании 'life less serious' (менее серьезная жизнь).

Головокружительный полет в презервативе в роликах AIDES

TBWA\Paris запустило новые ролики для AIDES, социального фонда, занимающегося проблемой СПИДа во Франции.
Мало кто осмеливается, а затем и находит подход к столь серьезному вопросу с такой несерьезной стороны.
В этом году TBWA\Paris сменило стилистику анимации развлекательных роликов про защиту от СПИДа, но оставило их характер. Секс, утверждают они, это офигительно, восхитительно и вообще радость жизни. Поэтому непременно продолжайте в том же духе, вот только презерватив не забудьте.
Два спота под нехитрыми названиями «Мальчик» и «Девочка» показывают зрителю как прекрасен секс во всех его проявлениях, и как здорово исследовать мир наслаждений. А презерватив в роликах исполняет функцию подводной лодки и космического корабля, которые делают исследование безопасным.

Теглайн: «Исследуй. Просто защити себя»

Два взгляда на одну историю в рекламе банка HSBC

JWT London запустило рекламную кампанию для банка HSBC под длинным слоганом, отражающем индивидуальный подход банка к клиентам и его способность учиться работать с людьми еще лучше.
На британском телевидении появилась 100-секундная короткометражка, которая продемонстрировала взгляд с двух сторон на одно и то же событие. Ролик «Lumberjack» («Лесоруб») действительно трудно назвать по-другому, поскольку в эти секунды агентство и режиссер умудрились вместить довольно объемную историю, переполненную эмоциями и жизнью как она есть со всеми сложными переплетениями и невозможностью однозначно толковать события и человеческое поведение.
Несмотря на практически полное отсутствие речи в споте, понять его сюжет и замысел неанглоговорящим людям довольно сложно — уж слишком он насыщен деталями, которые и создают полную картину происходящего.
Зритель видит, как «зеленые» собрались на пикет в лесу, не давая лесорубам рубить кедры. Приехавшая полиция разгоняет несанкционированный митинг, увозя в участок протестующих. Одна из женщин, проходя мимо лесоруба, бросает ему «Теперь доволен?». Следующая сцена происходит в полицейском участке, где за эту женщину лесоруб вносит залог. Она рассержена, но садится на мотоцикл мужчины и едет с ним, держась не за него, а за сиденье, а потом все же обнимает, прощая и понимая его. И по тому, как она эта делает, мы понимаем, что эти двое — любящие друг друга супруги. Просто занятые в жизни разными делами.
Теглайн: «Мы осознаем, что люди смотрят на вещи по разному. Поэтому то, чему мы учимся у одного клиента, помогает нам лучше обслуживать другого».

Конкурент для Got Milk

Еще в 1993 году калифорнийские молочники выяснили, что невозможно продавать молоко, делая заумную рекламу о его полезности и питательной ценности, адресованную мамам, которые и так все знают. Все дети и подростки убеждены в том, что молоко — это самый скучный и противный напиток на свете, и чтобы не говорили им матери и умные дядьки с экрана, они его пить не будут. И единственный выход из этой ситуации — сделать молоко смешным и интересным, релевантным ценностям его потребителей. А уж если и говорить о пользе, то или с юмором, или походя.
Именно этот подход к рекламе молока как категории используют теперь и производители молока из Канады. При помощи канадского отделения DDB запущена кампания «Must Drink More Milk» (~ «Должен пить больше молока»), в которой нет никакого менторства.
Главные роли в серии спотов исполняют детские игрушки. Материя, как нельзя более близкая целевой аудитории. И эти игрушки не могут исполнять свои главные игрушечные функции — потому что слабы, толсты и неуклюжи.
Всякий раз, когда ролик заканчивается, игрушка-лузер сокрушенно произносит «Must Drink More Milk», проводя тем самым в детско-подростковом мозгу совершенно четкую параллель, учитывая детский инсайт о желании быть круче всех на свете.

Взрослым ролики тоже интересны. Их отличает своеобразный стиль анимации и переплетение взрослого юмора с детским.

У Audi Quattro инстинктивное хватание дороги

Audi и BBH London запустили кампанию по продвижению технологии независимого сцепления с дорогой, использвуемой в автомобилях Audi Quattro.
Креативщики из Bartle Bogle Hegarty сравнили интеллектуальность системы Quattro с человеческими инстинктами, касающихся удерживания предметов. Человек, не задумываясь, берет, к примеру, мяч и попугайчика по разному, ровно так, как это нужно, чтобы не уронить, не выпустить, не навредить, не сломать. Прикладывая в разных руках разные усилия. Именно так, по заверениям, Audi работает и система независимого сцепления с дорогой в Audi Quattro.
Текст ролика:

«Вы знаете, как работает захват. Вы просто знаете, как сильно надо держать. Как изменить силу захвата. И когда вам нужна она вся. Это инстинкты. В Audi мы используем захват точно также. Мы называем его Quattro».

Женские духи Diesel: чувственный взгляд на мир женщин

Режиссер Paul Gore показал роскошный удар чувств в новом ролике женского аромата Diesel 'Fuel For Life — Unlimited'.

Снятый в Праге, спот демонстрирует чувственный взгляд на мир женщин, получающих высокие ощущения от жизни.

Путешествие вглубь пододеяльника

BBH London запустило ролик для стирального порошка Surf. При том, что порошок этот относится к категории «экономичных», ролик «Duvet» («Пуховое одеяло») таким назвать нельзя.
Удивительное дело, как из не новой идеи, не нового продуктового предложения и не самого нового подхода к экзекьюшену, креативщики из супер-агентства Bartle Bogle Hegarty и режиссер Guy Manwaring из Sonny смогли сделать такой отличный ролик.

В споте, согласно брифу, нужно было отразить и мягкость и нежность постиранных порошком Surf вещей и их лимонно-бергамотовый «средиземноморский» аромат. Для этого рекламисты отправили девушку в путешествие внутрь пододеяльника, где, оказывается, кучами лежат перины и матрасы, растут пуховые луга и простираются лимонные сады.

Мыло-эффект превращает мужика в принцессу

Аргентинское агентство VegaOlmosPonce в рекламе Axe вернулось к почти забытой теме «мыло-эффекта» — причинно-следственных связей между использованием женского мыла мужчинами и их немужественностью.

В новом ролике «So Cute» («Такой миленький») для геля для душа Axe VegaOlmosPonce и режиссер Marcelo Burgos из Garlic Films показали зрителю альтернативную версию девчачьих сказочек про Золушек, Спящих Красавиц и прочих принцесс.
Милые зверюшки ласково, но очень настойчиво одевают в девчачий наряд парня, помывшегося женским мылом, под тему из балета «Спящая красавица» Петра Чайковского.
Теглайн: «If you use a woman's soap, you smell like one» — «Если ты моешься женским мылом, ты пахнешь как женщина».

Bud Light: Удивительно ловкий маленький лайм

Anheuser-Busch и DDB Chicago продолжают продвижение пива Bud Light Lime при помощи кудесника-лайма с человеческими ручками и ножками.
Цель кампании — обратить внимание аудитории на необычность вкуса пива Bud Light с лаймом, на то, как существенно оно изменилось из-за добавления этого цитруса.

Был придуман специальный герой — маленький живой лайм с вполне нормальными руками и ногами человека. Одушевленный фрукт иллюстрирует слоган кампании: «It's amazing what a little lime can do» («Удивительно, на что способен маленький лайм»), вытворяя всякие трюки, то ловко кидаясь подставками под стаканы, то катаясь на скейтборде.

Корректорами Henkel нарисовали большущую картину

DDB Paris пригласило известного британского графика Michael C. Place для участия в рекламе корректоров Pritt MyStyle.
Совместно с Майклом Плейсом и французским продакшеном Wanda креативщики показали, на что способны самые обыкновенные канцелярские корректоры и даже, то как они позволяют выразить себя.

Майкл, приверженец простейшего, но очень выразительного графического стиля, нарисовал огромную, совершенно волшебную картину при помощи краски двух цветов и многочисленных корректоров Pritt. Картина, как и саундтрек к споту, называется «Into The Galaxy» («В Галактику»).

Ожившие персонажи с дорожных знаков рекламируют сотового оператора ЮАР

Самый молодой сотовый оператор Южной Африки Neotel запустил на телевидение свой первый ролик, созданный агентством TBWA\Hunt\Lascaris.

Идея спота "No Restriction" ("Без ограничений") - показать снятие привычных ограничений на связь через другие привычные для людей ограничения. В этом случае были выбраны дорожные знаки.
Фигурки людей и животных с запрещающих дорожных знаков и табличек при входе в магазины и кафе вдруг оживают и начинают вести весьма активную, энергичную жизнь, развлекаясь всеми доступными им способам.

Теглайн: «Мы часто говорили о том, чего мы не можем. Сегодня мы говорим вам о том, что вы можете».

Я Писи

Microsoft запустил новый этап своей трехсотмиллионной рекламной кампании для Windows Vista.
На этот раз Crispin Porter + Bogusky показало самых разных людей, которые пользуются PC.

Суб-кампания называется “I'm a PC”, и это ответ Microsoft на многолетнюю кампанию Apple “I'm a Mac”, демонстрирующий как PC и Windows позволяют людям быть теми, кто они есть.

В минутном споте, запущенном в выходные в Штатах, приняли участие каксамые обычные люди, так и известные личности: сам Билл Гейтс, Ева Лонгория, писатель Дипак Чопра, музыкант Фаррелл и так далее.

Но открывает ролик актер, ставший знаменитым после участия в кампании Apple “I'm a Mac”. Джон Ходжман, выступающий во всех роликах для Maс в роли офисного планктона с массой проблем и условностей, и в ролике для Microsoft выступил в привычной роли: “Hello, I'm a PC and I've been made into a stereotype” — “Привет, я — PC, и меня превратили в стереотип”.
За мистером Ходжманом признаются в том, что они тоже PC, то есть используют PC в своей жизни, десятки людей. Учитель, программист, дизайнер, архитектор, ученый, писатель, радиоведущий... И даже продавец рыбы, который завершает спот словами “I'm a PC and I sell fish”.

Теглайн кампании: “Life Without Walls” — “Жизнь без стен”.

Самые заметные российские ролики

Пушистые нямочки Snickers

BBDO Moscow запустило в эфир позитивный и одновременно паранормальный ролик Snickers, саундтреком к которому стала музыкальная композиция из фильма «Кин-Дза-Дза» режиссера Георгия Данелия.
Ролик сочетает таинственную «кин–дза–дзовую» музыку с белочками, которые рассматривают рекламный плакат Snickers.
Слоган: Орехов стало еще больше.

ГИБДД переходит на жестокий стиль в социальной рекламе

Агентство «Естественно», входящее в Media Arts Group, закончило съемки очередной серии социальных роликов по безопасности движения на дорогах. Агентство сохраняет довольно жесткий стиль подачи материалов.
Как рассказали AdMe.ru в агентстве, ролики сняты в поддержку реализации Федеральной целевой программы «Повышение безопасности дорожного движения в 2006—2007 годах» при содействии Госавтоинспекции и финансовой поддержке Российского Союза Автостраховщиков.
Новые ролики станут частью уже третьей социальной кампании, созданной агентством «Естественно» по заказу Госавтоинспекции.

Российские дизайнеры хлебнули Miller

Miller запустил арт-кампанию «Evolution», для участия в которой были приглашены известные дизайнеры и иллюстраторы.
«Evolution» — это, похоже, первая российская рекламная кампания, в которой вся визуальная часть была отдана на откуп дизайнерам с единственным условием — продемонстрировать эволюцию по Miller. Пивной бренд актуализировал свою коммуникацию с аудиторией, перейдя в плоскость современного искусства
Для федеральных телевизионных трансляций сделано два ролика.
Один из них авторства Januk Latushka. Янук разрабатывает видеодекорации к спекталям, снял фильм «Паркур – искусство рационального преодоления препятствий» и основал движение Медиадайверов . Два года назад создал эфирную графику для телеканала «Культура». Второй ролик сделан Игорем Шмелевым из студии Firma.

Консультант Козлов

Холдинг «Атлант-М» объявил о начале масштабной рекламной кампании, направленной на продвижение имиджа холдинга «Атлант-М» как эксперта в в выборе автомобиля на всех рынках своего присутствия — России, Украине и Белоруссии.
Кампанию разработало агентство Instinct.

Пародия на «Танцующего Мэтта» из московского метро

Никто не сомневался, что гениальное видео американского дауншифтера Мэтта Хардинга , забавно танцующего в разных точках планеты, вызовет массу пародий и привлечет последователей.
На YouTube 4, 5-минутный ролик «Where The Hell Is Matt?» собрал уже более 10 миллионов просмотров, а в «ответных видео» числится более ста роликов.
В числе тех, кого Мэтт Хардинг вдохновил на собственные смешные танцы, российская студия вирусного видео MDivision, создавшая в свое время немало удачных пародий на рекламу.
Мэтт Хардинг облетел 42 страны за 14 месяцев, а Артур «Sam Nickel» в футболке Homepage.ru и MDivision объехали за 27 часов 177 станций московского метрополитена. К моменту выхода ежемесячного обзора AdMe.ru восьмиминутное видео собрало более 250 тысяч просмотров.