AdMe.ru подводит итоги месяца и представляет традиционный обзор лучших роликов.

Октябрь в плане телевизионных и онлайновых роликов получился весьма странным. Социальной рекламы с впечатляющими новыми идеями в сочетании с отличным экзекьюшеном было не так уж и много, а с вирусной совсем все плохо. Среди двух десятков работ в этом "обзоре-рейтинге" вирусов нет вообще.

Легкое проникновение с Вазелином

BBH New York запустило кампанию в поддержку нового продукта, выходящего под брендом Vaseline компании Unilever. Лосьон для тела Vaseline Sheer Infusion обещает сногсшибательное увлаженение, притом не только поверхностное. Основное предложение Sheer Infusion потребителю — «увлажнение во всех слоях кожи».
Именно это предстояло визуализировать агентству. Клиенту была предложена масштабная идея продемонстрировать проникновение лосьона в поры кожи посредством тщательно срежиссированной акробатики.
Noam Murro блестяще эту идею воплотил. В огромном павильоне было установлена конструкция, символизирующая собой три слоя кожи, а акробаты, подвешенные на лонжах, воплощают частицы лосьона.
Впечатляющее представление сопровождает музыка Эдварда Грига из сюиты «Пер Гюнт». Пост-продакшен осуществила студия The Mill.

NIKE отшлепал

Wieden + Kennedy Portland запустило рекламную кампанию «Become Legendary» («Стань легендарным») для Brand Jordan, подразделения Nike.
Как это постоянно происходит в рекламе Nike, зрителю показывают трудности, лишения, страдания и так далее. Которые закаляют характер, делают человека сильным и в результате приводят к головокружительному успеху. «Спортивные достижения не даются легко» — таков, если упростить, лейтмотив подавляющего большинства сообщений спортивного гиганта.
Ролик «Slap» («Шлепок»), вышедший на днях в рамках кампании "Become Legendary", укладывается в общую концепцию. Звезды NBA, бейсбола и американского футбола, подписавшие рекламный контракт с Brand Jordan, показывают, как нелегко им приходится. Какие нагрузки приходится испытывать, как сдают порой нервы и что такое дух команды.
Собственно, о команде и идет речь в этой кампании. Это своего рода альтернативный взгляд на знаменитый командный дух — когда каждый "упирается" как может, исполняя свою индивидуальную роль, из которых и складывается команда.
Ролик, получивший свое название из-за звука, сопровождающего почти все действия в кадре, завершается теглайном “Break To Build” — “Сломать, чтобы построить”.
Спот снял известнейший режиссер Rupert Sanders из MJZ.

Магазин нижнего белья показал, что скрывается под хиджабом мусульманок

Германское агентство Glow сняло для магазина нижнего белья эротический ролик с неожиданным финалом.
Самый престижный в Германии онлайновый магазин нижнего белья с провокационным названием «Liaison Dangereuse»/«Опасная связь» пропагандирует сексуальность везде и для всех «Sexinesse for everyone. Everywhere.»

Семейная сцена с кальмаром — тайский креатив

Мятные конфеты, освежающие дыхание — такой продукт, в рекламе которого очень трудно сказать новое слово. Но тайских креативщиков трудности никогда не останавливали.
Агентство McCann Worldgroup Bangkok продемонстрировало, как освежающие драже Dentyne Ice (выпускаются компанией Cadbury) могут спасти мужа от жестокой расправы жены.
Жена представлена в ролике монстром. Даже выпавший изо рта супруга гигантский глазастый «кальмар на пару в лимонном соке» кажется в сравнении с ней милашкой. Поэтому имеет смысл предположить, что расправа за ужин с коллегами будет суровой.
Историю о семейной сцене снял режиссер Suthon Petchsuwan , один из двух главных тайских рекламных режиссеров.

Сценаристы Canal+ такие выдумщики

Французское агентство BETC Euro RSCG показало великую силу хорошей истории в новом ролике для телеканала Canal +.
50-секундный спот начинается с невероятных приключений молодого мужчины, которого преследуют люди с оружием в лесу. Спасаясь, мужчина забирается на дерево, которое срубают, вместе с вцепившимся в него героем сплавляют по воде с водопадами и доставляют на лесопилку, а затем на мебельную фабрику, где из него делают шкаф, который потом доставляют в один из домов Франции, в спальню молодой женщины, где его и находит внезапно вернувшийся домой муж. К счастью для всех, мужчина оказывается сценаристом Canal +, мастером придумывания гениальных историй, которые способны выручить в любой щекотливой ситуации.
Продакшен осуществила Soixan7e Quin5e, режиссер Matthijs van Heijningen.

Диалог в конце ролика
Любовник : Затем они погрузили меня в грузовик, и вот так я оказался здесь.
Муж : Невероятно! Ты слышала это, дорогая?
Жена : Да... Это просто удивительно!
Lucas G. — сценарист CANAL+

Газета VG — лучший способ спрятаться от вопросов

Норвежское агентство Dinamo Oslo представило газету VG не как источник надежной и объективной информации, а как прекрасного помощника в жизни.
VG можно использовать не только как собственно газеты, но и как средство спрятаться. Например, от вопроса собственной дочери, на который ты не знаешь, как ответить.
Такой подход к продвижению печатного издания — не самый распространенный. Ни слова о содержащейся информации, ни слова о принципах и позиции издания, ни слова вообще о газете, как о том, что читают. Газета появляется в этом ролике только лишь в качестве ширмы. Чем и выражает основную мысль норвежских креативщиков — «любимая ежедневная газета норвежцев», которая всегда придет на помощь.

«реклама» и РЕКЛАМА. Почувствуйте разницу

Сотовый оператор Orange и рекламное агентство Publicis Conceil представили новую рекламную кампанию мобильного интернета под слоганом «Одни и те же слова имеют разное значение».
Как объясняют в агентстве, идея основана на простой истине, что слова могут означать разные вещи и передавать самые разные впечатления, при этом звуча совершенно одинаково.
С помощью такого послания, аудитории предлагается обдумать понятие интернета и Интернета от Orange и понять, что «мобильный интернет» бывает разный.

Перевод:
An encounter — «первая встреча» (авария и олень)
An impulse — «порыв, импульс» (Беременность и бассейн)
A silence — «тишина» (Лифт и концерт)
A fight — «сражение или борьба» (Борьба и больница)
A cry — Крик (Стол и младенец)
A shock — Шок (Пощечина и галерея)

Звукогорск для Sony

Звездный креативный директор Juan Cabral, автор небезызвестной Гориллы Cadbury, делает очередную попытку поразить рекламную индустрию.
Начиная с весны Sony подогревала интерес к новой рекламной кампании Soundville Tests вирусными тизерами об аудио экспериментах, не дающими никакого представления о рекламируемом продукте или об ожидаемом рекламном эксперименте. И вот рекламная кампания, съемки которой проходили в Исландии, была запущена.
В течение марта месяца маленький городок Seydisfjordur в Исландии был превращен в огромную аудио систему Sony, демонстрирующую преимущества ее звучания. Множество колонок и громкоговорителей транслировали по всему городу в режиме нон-стоп произведения Richard Fearless (Death in Vegas), Mum, Bob Dylan, Toumani Diabate, Roberto Goyeneche, Murcof, Federico Cabral, Guillemots и других музыкантов.

Yves Rocher нашел в сексе секрет вечной красоты

Косметический бренд Yves Rocher празднует свой пятидесятилетний юбилей, раскрывая абсолютно бесплатно секрет вечной молодости и красоты.
В ролике, разработанном агентством Saatchi & Saatchi Paris, не говорится ровным счетом ничего о том, как прекрасна компания Yves Rocher, какие замечательные у компании принципы, методы, и так далее. В общем-то, спот выступает в роли своего рода щедрого подарка всем потребителям косметики Yves Rocher и тем, кто этот ролик увидит.
Секрет вечной молодости и красоты, по мнению французской косметики, в сексе. Обычном сексе, красивом, чувственном и страстном. В любом возрасте, при любом образе жизни.
Потому что секс реактивирует коллаген, увеличивает выработку гормона DHEA, стимулирует эпидермис и регулирует работу кожных желез.
Теглайн ролика: «Важнейшая вещь, которая делает вас красивыми».

Балет и мороженое

Бренд люксового мороженого Häagen-Dazs решил во что бы то ни стало вернуть себе утраченный имидж мороженого для любви. Агентство TBWA\London запустило первую за 4 года кампанию для бренда, ее стоимость составит 3.5 миллиона фунтов.
Кампания получила название «Melt Together» (~ «Тайте вместе») и началась с ролика, который была запущен на Channel 4 во время очередной серии «Дурнушки Бетти».
Одноименный спот снимали в Киеве, в Национальной Опере Украины имени Тараса Шевченко с участием национальной балетной труппы, исполняющей фрагмент «Лебединого Озера». Но музыка в ролике не Чайковского, а Ричарда Хоули, певца и композитора. Трек называется «Open Up Your Door».
Ролик у креативщиков TBWA\London и режиссера Phillipe André из Independent получился милый, романтический и трогательный. Влюбленные молча делятся своими чувствами через взгляды, прикосновения и мороженое Haagen Dazs.

Для крупнейшей телесети Китая растворили чернила в воде

Central China Television, агентство MMIA и европейская анимационная студия Troublemakers.tv создали минутный брендинговый ролик для CCTV, используя не самую новую , но каждый раз впечатляющую технику «чернил в воде».
Техника эта очень близка традиционной китайской культуре, но при этом она современна. Именно такой эффект был нужен режиссеру Niko Tziopanos из Troublemakers.tv, поскольку задача в брифе стояла объединить традиционные элементы с современной китайской культурой. Рыбы и птицы, тай-цзы-мастер и Джокер, Великая Китайская стена и стадион «Птичье гнездо».
Все это перетекает из одного в другое, создавая завораживающий минутный ролик под теглайном: «От невидимого к видимому. От границ к их отсутствию. CCTV — Поверьте в силу бренда».

Жизнь в лесу

Режиссер Noam Murro показал, как могли бы выглядеть незагрязненные урбанистические пейзажи в ролике «Emerald Cities» («Изумрудные города») для компании Kaiser Permanente.
Kaiser Permanente — одна из крупнейших в Штатах страховых медицинских компаний. И снижение затрат на медицинское обслуживание — приоритетное направление в ее работе. Этой осенью компания вводит программу, которая позволяет вообще не вести бумажные медицинские записи, что на волне всеобщей паники за будущее нашей планеты выглядит отличным шагом.
Для того, чтобы оповестить о нововведении своих клиентов и партнеров, Kaiser Permanente обратилась в агентство Campbell-Ewald. Креативщики Campbell-Ewald совместно с известнейшим рекламным режиссером Noam Murro для демонстрации заботы клиента о природе и использовании им новейших технологии сняли спот «Изумрудные города». В которых жизнь течет обычным, привычным для всех порядком, но в них не только бетон, металл и стекло, но и вековые деревья, растущие прямо на дорогах.
Ролик отличает высочайший уровень продакшена, а также спокойная, расслабленная атмосфера, традиционно присущие работам Мурро.
«Внедрением» леса в город занимался пост-продакшен Animal Logic, саундтрек — «Clair de lune» Клода Дебюсси.

Открытый разум рекомендуется

В этом году исполняется 15 лет, как агентство TBWA\Vancouver имеет возможность выпускать на волю все свои потаенные желания об отвязном креативе. Потому что уже 15 лет у них есть Vancouver International Film Festival, фестиваль немейнстримового кино, где аудитория такова, что поймет и примет очень и очень многое.
Кампания этого года для VIFF состоит из трех роликов для кинотеатров и постера. Ролики, которые называются «Сексуальность», «Беспокойство» и «Субтитры», были запущены в кинотеатрах незадолго до 1 октября, дня начала фестиваля, и будут транслироваться до его завершения 16 октября. Все они предваряют традиционные предупреждения о возрастном ограничении аудитории на фильм и содержащихся сценах, запускаемые перед фильмами.
Такое принципиальное расположение ролика в блоке перед фильмом объясняется тем, что споты также содержат в себе предупреждение — «Открытый разум рекомендуется», это слоган кампании, визуально оформленный также, как и привычные каждому зрителю «ворнинги». Даже для того, чтобы понять ролики, снятые режиссером Tim Godsall , необходим открытый разум. Они такие же, впрочем, как и практически все авторское кино.

Все мысли о ногах

BBDO New York запускает новую кампанию для кроссовок New Balance, первую за прошедшие полтора года. «Ноги на голове» символизируют неудобство бегунов.
В основу креативной идеи лег инсайт о том, что в неудобных кроссовках человек думает не о беге, не о сохранении физической формы, а «бедные мои ноги». И тренироваться полноценно не может. Эту мысль в BBDO New York решили выразить буквально и визуализировали мысли о ногах непосредственно на голове. В виде причудливых, подвижных и в чем-то даже игривых рогов.
Ролик «Ноги» — почти двуминутная история о дискомфорте мужчины, бегающего в парке с ногами на голове, и его чудесном спасении при помощи оперативного вмешательства в больнице и замены его старых кроссовок на New Balance.
Этот довольно интересный и сложный в плане продакшена и пост-продакшена спот — режиссерский дебют одного из chief creative officer нью-йоркского BBDO. Bill Bruce решил попробовать себя не только в идеях, но и в их воплощении. Спецэффекты — студия Method.

Grey показало все риски мотоциклиста

Австралийская Комиссия по дорожным авариям (Transport Accident Commission, TAC) запустила кампанию, в которой рассказывает обо всех опасностях, подстерегающих мотоциклистов на дорогах.
Кампанию разработало агентство Grey Melbourne, и ее центральный элемент — телевизионный ролик «The Ride» («Поездка»), в котором режиссер Lance Kelleher из Curious Film показал от первого лица весь риск, которому подвергает себя любой мотоциклист, поскольку мотоцикл куда менее устойчив, чем автомобиль, а водитель куда менее защищен.
И кроме риска, в ролике показано несколько способов как корректировть свое поведение на дороге, чтобы снизить этот риск.
Который, как зритель понимает в конце минутного спота, все равно остается, как ни крути.

Горилла на барабанах? Собаки на машинах!

Cadbury выпустил новый радостный ролик с участием животных и полным отсутствием шоколада.
Слоган шоколада — «A Glass And A Half Full Of Joy» («Полтора стакана, полных радости»), которую в пересчете на минуты на этот раз дарит зрителям агентство Saatchi&Saatchi в Австралии. Новый ролик снят в рамках кампании A Glass and A Half Full Productions, главная цель которого не рекламировать шоколад, а дарить людям радость и заставлять их улыбаться. Поэтому связь с шоколадом в новом ролике традиционно заключается в трехсекундном пэкшотэ с плиткой Dairy Milk и слоганом.
Сюжет в ролике отсутствует: несколько собак разной породы садятся в Ламборджини Диабло и едут на нем, высовывая морды из окна.

Неистовая креветка и крепкие кокосы в рекламе Pizza Hut

Корейское агентство Diamond Ogilvy запустило кампанию для продвижения новой пиццы в ассортименте Pizza Hut Korea.
В новой пицце два основных ингредиента — креветки и кокос. Для российского человека сочетание экзотическое, но для корейского — довольно привычное, и рассказать о нем оригинально, с присущей азиатской рекламе безбашенностью, задача не из легких.
В серии, вышедшей в эфир, два спота, практически не связанных между собой ни идеей, ни картинкой. В одном из них собрана нарезка из видео экстремальных разбиваний кокосовых орехов, а в конце ни с того, ни с сего появляется упоминание о креветках. А в другом — упорная креветка изображает из себя лабораторную крысу, и в конце зритель опять получает упоминание о втором главном ингредиенте новой пиццы.
Идея роликов скрыта за сумасшествием и кажущейся нелогичностью — просто заинтересовать.

Агентство Heimat написало гимн для магазина стройматериалов

После фестивального успеха интегрированной кампании 2008 года «The House of Imagination»/«Дом вображения» сеть магазинов строительных товаров Hornbach запускает новый проект.
В рамках нового проекта «Make it your project» агентство предлагает потребителям самим придумать проект дома своей мечты. Обязательным условием участия в конкурсе является оригинальность и экстремальность представленных проектов, 10 самых амбициозных и креативных из которых будут реализованы.
К этому призывает ТВ ролик, снятый режиссером Nico Beyer из продакшена Partizan. Ролик называется «Гимн созиданию» и воспевает самые безумные и абсурдные мечты, самые традиционные и демократические идеи создания интерьера.

Бесстрашная мышка от Fallon London

Fallon запустило рекламную кампанию для нового сыра LowLow от Kerry Foods.
Сыр LowLow позиционируется, как продукт, содержащий на 1/3 меньше жира, но сохраняющий при этом все вкусовые качества.
В первом ролике кампании «Мышеловка» большая любительница сыра мышка пытается добраться до тоста с сыром. Для этого ей приходится преодолевать препятствия в виде сотен мышеловок и демонстрировать чудеса физической формы.
Продакшен осуществила компания Outsider.

Рак груди заполнил дом

New Zealand Breast Cancer Foundation в рамках традиционного ежегодного месяца борьбы с раком груди запустил телевизионную и эмбиент-кампанию, в которой наглядно продемонстрировал разрастание опухоли в груди.
В главной роли — Blob, огромная розовая опухоль, которая сначала имеет довольно скромные размеры, но поскольку на нее никто не обращает внимания, она начинает разрастаться и представлять собой все более серьезную проблему. Слоган кампании: «Чем дольше вы ждете, прежде чем начать действовать, тем больше становится проблема».
Цель сообщения, разработанного агентством Colenso BBDO Auckland, призвать новозеландских женщин старше 40 лет сделать маммограмму, потому что ранняя диагностика рака дает куда больше шансов выжить.

СМОТРИТЕ ДАЛЕЕ: Лучшие принты и наружка октября