Подводя рекламные итоги мая, предлагаем посмотреть лучшие образцы телевизионного и вирусного креатива в нашем традиционном месячном обзоре. В число лучших рекламных роликов месяца в этот раз вошли и пять российских работ.

Смотрите также обзор лучшей печатной и наружной рекламы мая.

ТВ реклама

Поиграть на нервах

Агентство Jung von Matt сделало новый ролик для Konzerthaus Dortmund, Дортмунской филармонии, своего давнего и излюбленного клиента. Konzerthaus Dortmund, будучи сами представителями творческой среды, дают Jung von Matt большой простор для реализации их идей. Музыкальный сезон 2009-2010 предваряет спот, в котором музыканты в буквальном смысле играют на ощущениях человека.Ролик "Резонатор", конечно, отличает излишняя физиологичность, но в этом и была задумка Jung von Matt. Передать ощущения от музыки не на эмоциональном, а на чисто физическом уровне. На уровне щекотки, встающих дыбом волосков на руках и ширящихся волн из живота. Третий год подряд в качестве саундтрека в роликах для Konzerthaus Dortmund используется страстная музыка турецкого композитора и пианиста Fazil Say.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Одри Тоту — новое лицо Chanel №5

Французская актриса Одри Тоту (Audrey Tautou), воплощающая современное представление о французской элегантности и утонченности, стала новым лицом аромата, которому в этом году исполнилось 88 лет. На экраны вышел новый двухминутный мини-фильм "Ночной поезд" с историей встречи героини Одри Тоту и героя модели Трэвиса Дэвенпорта. Одри Тоту, давшая согласие на свой первый рекламный контракт, поддалась уговорам режиссера, фактически давшего ей ее имя - Жан-Пьер Жене (Jean Pierre Jeunet) снял "Амели". У ролика очень привлекательная эстетика: теплые цвета, отсыл в начало 20 века, когда и был создан Chanel №5.

Сюрреалистичный VFX в роликах оператора связи Pelephone

Израильское агентство Adler, Chomsky & Warshavsky и пост-продакшен студия Gravity сняли два волшебных CG ролика для телекоммуникационной компании Pelephone. 60-секундные ролики погружают в атмосферу сказки и волшебства, где царят добро и справедливость. Ролик "Other World" анонсирует высокоскоростной GSM и демонстрирует сюрреалистичные приключения жениха, который опаздывает на собственную свадьбу.

Скачать ролик .

Ролик "Пушки" анонсирует услугу Global Pass: специальные условия для международных звонков. В основе сюжета спота два воинственно настроенных войска, готовых обстрелять друг-друга огромными клубками ниток из гигантских пушек.

Смотреть список творческой группы или скачать ролик.

Неподражаемый индийский креатив со слонами

McCann Erickson India сняли эпический ролик в фольклорном стиле для жевательной резинки Happydent Wave с "жидким центром".
В течение последних нескольких лет рекламные кампании отбеливающей жевательной резинки Happydent разрабатываются агенством McCann Erickson согласно концепции “Glowing teeth”/"Сияющие зубы". Все ролики в рамках данной концепции основывались на прямой аналогии со светом, наделяя людей, жующих HappyDent, способностями освещать все вокруг не хуже фонарей и люстр. Новый спот "Elephant" рекламирует отбеливающую жевательную резинку Happydent Wave с жидкой начинкой и отличается от всех предыдущих роликов главными героями, в роли которых выступают не люди, а слоны.

Сюжет ролика основан на древнеиндийском народном поверье, что слоны являются хранителями леса и его обитателей. Prasoon Joshi, креативный директор McCann Erickson Asia Pacific: "Перед нами стояла задача соединить в ролике жидкость и свет (жидкая начинка и отбеливающий эффект). Идею плавающих слонов мы позаимствовали из фольклора, и придали споту юмористический характер, добавив диалог двух стариков в конце ролика о том, что в деревне света нет, в то время как лес так освещен".

Смотреть список творческой группы или скачать ролик.

Сюрреалистическая реклама для «фотошопа»

Агентство Goodby, Silverstein & Partners (Сан-Франциско, США) в сотрудничестве с бразильским режиссером Denis Kamioka (CISMA) представили короткометражную рекламу для пакета графических приложений Adobe CS4. Идея нового ролика, который является частью рекламной кампании Adobe "Shortcut to brilliant" (~Ярлык к выдающемуся), в том, чтобы показать как с помощью фантазии и инструментов Adobe сделать из простых вещей нечто сногсшибательное.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы .

Деньги делают деньги

Германское агентство Grabarz & Partner и продакшен Optix Digital представили эротический взгляд на рекламу финансовых услуг. Новая работа для инвестиционной компании Bontrust Finance основана на сильнейшей метафоре в глобальной экономике. Кроме того, рекламный ролик получился довольно веселым и захватывающим внимание благодаря мастерству продакшена.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы .

Картофель Фри Всемогущий

Ведущий режиссер американского продакшена Biscuit Filmworks Тим Годселл снял смешной ролик про всеобщую любовь к картофелю фри от McDonalds. Креативщики из DDB Chicago показали, что любители и почитатели картофеля фри есть даже там, где вы и не подозреваете. Для крошечных человечков, которые живут внутри автомобиля в темноте и голоде, появление одной, но невероятно огромной, палочки картофеля фри, - это настоящий дар небес.

Смотреть список творческой группы или скачать ролик.

T-Mobile устроила караоке на Трафальгарской площади

Агентство Saatchi & Saatchi London организовало для сотового оператора T-Mobile флешмоб Sing, вслед за нашумевшем роликом Dance про массовые танцы в метро. 30 апреля на Трафальгарской площади в Лондоне 13500 участникам массового караоке раздали две тысячи микрофонов. Весь флешмоб снимался на двадцать четыре камеры. В течение 48 часов был готов монтаж рекламного ролика, который впервые был показан в субботу 2 мая на британском телеканале ITV1 во время передачи Britain's Got Talent.

Искусство запугивания телеканала 13th Street

Германии запущена новая рекламная кампания телеканала 13th Street, формат которого - фильмы ужасов, триллеры и жуткие убийства.На этот раз берлинское отделение сети Jung von Matt поддержало высокую планку идей сообщений от 13th Street, запустив кампанию под слоганом "Искусство запугивания". В роликах человек создает из обычных житейских сцен сцены фильмов ужасов и триллеров, буквально изменив пару деталей.Этими историями Jung von Matt/Spree передает главное сообщение - канал 13th Street из чего угодно с легкостью и изяществом сделает фильм своего формата.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы.

Новый Golf позволил трехногому гепарду остаться гепардом

Ogilvy Cape Town разработало кампанию для VW Golf 6, в которой последовало одному из самых актуальных сегодня трендов - социальной окраске рекламы.В ролике, снятом режиссером Henry-Alex Rubin рассказана абсолютно реальная история спасения самки гепарда сотрудниками одного из реабилитационных центров в Намибии. Задачей агентства было передать те волнительные ощущения от управления новым Гольфом и при этом создать теплую, трогающую, человечную историю. Эту историю нашел сам режиссер, когда прилетел в Намибию.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Гладкие подмышки помогают катать шары

На завершившемся на прошлой неделе фестивале Clio Awards 2009 одним из победителей был назван ролик "Beauty Bowling" средства для депиляции Esthe Wam. Обладатель золотой статуэтки Clio был создан японским отделением Ogilvy & Mather, и в нем воплощено все то, что мы так любим в азиатской рекламе: неожиданный юмор, совершенно необычный подход, а следовательно незабываемое впечатление на зрителя.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Препарат Benadryl начал военные действия против аллергии

JWT London разработало новый рекламный ролик для противо-аллергенного препарата Бенадрил. В компании объявили войну всем источникам летней аллергии. Великолепная креативная идея ролика "Война" (War) хорошо сочетается с звуковой дорожной, разработанной студией Munzie Thind. Действие ролика, снятого в жанре Slow-Motion , происходит на цветочном лугу, в роли бойцов выступают цветы, пчелы, пыльца, пыль и другие аллергены.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы .

Сотрудникам Air New Zealand совсем нечего скрывать

Новозеландские Авиалинии выпустили новый рекламный ролик, в котором сняли сотрудники компании, одетые лишь в "боди-арт". Креативная работа от агентства 99 (г. Окланд) представляет жизнь авиакомпании, сотрудникам которым ничего скрывать в буквальном смысле - на них ничего не одето. Творческая идея подразумевается, что с клиентов авиакомпании не будут брать никакие дополнительные или скрытые платежи.

Россия

Анна не дала попробовать свои Семенович

К лету производитель мороженого "Инмарко" решил изменить тон своих рекламных сообщений от юмора к эротике.в эфир и сеть запущены ролики для мороженого "Экзо" с ягодами черники и ежевики с участием Анны Семенович.
Самое естественное место для Анны Семенович, учитывая особенности ее телосложения - это пляж, где и происходит действие роликов.

Один из них запущен в телевизионный эфир, в нем молодой человек помешал Анне наслаждаться мороженым неуместными и провокационными вопросами. А два ролика - якобы кадры "making of" - предназначены для вирусного распространения. В них два парня странного вида мешают съемкам, преследуя Анну, ее мороженое и формы.

Курица довольна!

«Группа Черкизово» запустила масштабную рекламную кампанию бренда «Петелинка», сделав акцент на нестандартный подход к коммуникации такой продукции как охлажденное мясо птицы. Основная задача кампании - поддержать имидж самой качественной продукции на рынке и четко обозначить ее конкурентные преимущества. Как рассказали AdMe.ru в компании, креативная стратегия кампании построена на представлении бренда «Петелинка» как производителя продукции класса премиум. Всего создано три рекламных сюжета, к созданию которых были привлечены российские звезды шоу-бизнеса.

Курочка Ксюша

Скачать ролик или смотреть список творческой группы .

У Lowe Adventa случился Мадагаскар

Когда в старинный замок, затеряный в лесах между Словакией и Чехией, режиссер приезжает из Вены, интернациональная съемочная группа съезжается из Германии, Италии и Австрии, бразильская модель спешит из Милана, а пантера прибывает специальным рейсом из Парижа - каждому понятно: случится настоящий Мадагаскар! Разработку творческой и стратегической концепции создало агентство Lowe Adventa (Группа АДВ). В работе над проектом принимали участие производственные компании Just Production (Москва) и Protos Productions (Братислава). Задача кампании - рассказать про мороженое Магнат в шоколаде из экзотических сортов какао-бобов, выращенных на разных континентах - в Африке, Америке и Азии (Магнат Мадагаскар, Магнат Ява и Магнат Колумбия).

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы .

Вирусная реклама

Ray-Ban: Клубок с сюрпризом

Ray-Ban и агентство Cutwater San Francisco продолжают летнюю кампанию "Colorize" ("Раскрась"). В новом вирусном ролике Cutwater сконцентрировалось на одном цвете очков - на красном. Два парня сбросили со своего пикапа огромный клубок красных ниток. Он начал разматываться, спускаясь по крутым спускам улиц Сан-Франциско, и в результате распутал парня в красных очках Ray-Ban.

Порно-сандвич на двоих от Playboy

Playboy в очередной раз использовал чужой бренд для собственной онлайн-рекламы.В новом вирусном ролике досталось сети сандвичного фаст-фуда Quiznos Sub. Это инсценировка перекуса на скамейке в парке, только вот парка нет, да и вид барышень, присевших на скамейку, не слишком привычен для общественных мест. Модель Kari Nautique и "подружка Плейбоя" Hiromi Oshima, одетые в бикини, непристойно поедают сандвич Quiznos, довольно громко выражая наслаждение от вкуса этого сандвича.Компания Quiznos отказалась от этого ролика, заявив, что не имеет к нему никакого отношения. Однако, внимания, связанного с очередной шалостью Playboy, компании не избежать.

Мультбои за покупателя в новом вирусе Samsung

Лондонское представительство гуру вирусного маркетинга агентства Viral Factory запустило очередной вирусный ролик для ноутбуков Samsung.В новом ролике для ноутбуков Samsung креативщики придумали двух забавных анимационных персонажей, которые на протяжении всего спота воюют друг с другом за внимание покупателя.

Скачать ролик .

Россия

Кто идет на винзавод

Третьяковская галерея запустила нехарактерный для себя вирусный ролик. Вдумайтесь сами, Третьяковская галерея запустила вирусный ролик. И еще одна "необычность" - в ролике использован прием аккуратного наезда на конкурента Центр Современного Искусства "Винзавод", излюбленного за рубежом и почти не применяющегося у нас, как из-за законодательства, так и из-за неумения пока с этим справляться.

Вирусная реклама: Почистил матрицу — спас шедевр!

Экстремально бюджетный ролик цифрового салона Zooma про бесплатную чистку матриц набрал три с половиной тысячи просмотров за двое суток, вышел в пятерку самых обсуждаемых видео в Яндексе. Вирусный ролик снят в жанре Stop-motion, демонстрируя как чистка может спасти качественные фотографии.