Как всегда, в последний день месяца мы предлагаем вам подвести его итоги и посмотреть на лучшие ролики, вышедшие в марте. Месяц выдался весьма показательным, четверть от общего количества роликов в списке самых интересных - вирусы, и при этом четыре из них попали в топ-6.

Искусство пасти овец

Для LED-телевизоров Samsung сняли вирусное видео на зелёных холмах Уэльса.

Полевая реклама Самсунга была разработана, по всей видимости, агентством Viral Factory, которая обслуживает этот бренд по направление new media.

Хорошо обученные овчарки, грамотные пастухи, самые обычные овцы, радиосвязь и МНОГО LED-диодов — все это позволяет в увеличенном виде воспроизвести LED-матрицу прямо на местности (почти то же самое, но в микроразмере происходит внутри монитора или телевизора).

В финале из сияющих разноцветными огнями овец выстраивают по кусочкам портрет Моны Лизы.

Быть счастливым в кризис

McCann Erickson Madrid и аргентинский режиссер Andy Fogwill организовали для рекламы Coca Cola встречу самого старого и самого молодого жителей Испании. 102-летний старец приходит в палату к только что родившемуся малышу для того, чтобы рассказать ему, для чего тот появился на свет. Чтобы передать ему мудрость вековой жизни.
«Это реальная история. В эти трудные времена мы познакомили самого старого человека с самым маленьким ребенком.
— Привет, Аитана. Меня зовут Жозеп Маскаро и мне 102 года. Я счастливый человек. Счастливый... Потому что родился, как ты. Потому что мог обнимать свою жену. Потому что знал своих друзей и смог с ними попрощаться. Потому что я все еще здесь. Ты спросишь себя, почему я пришел к тебе сегодня. Потому что большинство людей скажут тебе, что ты выбрала плохой момент для появления на свет. У нас кризис, это не хорошая штука... Что ж, это сделает тебя сильнее. Я пережил моменты похуже этого, но в конце ты будешь помнить только хорошее. Не трать времени на ерунду, ее тут куча. Иди и найди то, что делает тебя счастливой, пока ты можешь. Время ускользает слишком быстро.Я прожил 102 года, и я с удовольствием проживу еще немного. Потому что я обещаю тебе, единственная вещь, которая тебе не понравится в жизни, это то, что она кажется слишком короткой. Ты здесь для того, чтобы быть счастливой».


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Ray Ban издевается над хамелеоном

Агентство Cutwater San Francisco менее суток назад выложило на YouTube новый вирусный ролик для очков Ray Ban.
В рамках многолетней кампании «Never Hide» («Никогда не скрывай») и кампании "Colorize" этого сезона креативщики из Сан-Франциско провели эксперимент с хамелеоном.
Параллели понятны: хамелеоны, известные своими уникальными маскировочными способностями, только и делают всю жизнь, что скрываются, чего, по философии культового бренда, делать никак нельзя.
Некий условный экспериментатор попытался вытащить хамелеона из этого его состояния перманентной маскировки, подсовывая под него разноцветные очки и заставляя рептилию принимать самые неожиданные окраски.
В конце ролика, по традиции, появляется небрежно написанный слоган, а бренд даже не упоминается. Маленькие логотипы едва заметны собственно на очках.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Презервативы Sagami: Оптимальное расстояние для любви — 0.02 мм

Японское агентство GT Tokyo потратило месяц на съемки романтического и остроумного ролика для презервативов Sagami Original.
Презервативы Sagami Original позиционируются как самые тонкие презервативы в мире, заявленная толщина латекса в них всего 0.02 мм. Целью японских креативщиков было создать в рамках 90-секундного ролика любовь, страсть, стремление людей быть вместе и передать информацию о тонкости презервативов Sagami Original.
Основой для идеи стали миллиметры. Влюбленных героя и героиню спота «Love Distance» («Дистанция любви») поместили в разные города Японии. Девушку поселили в Токио, географически расположенный примерно в середине вытянутого архипелага островов, а парня — в Фукуоку, на юго-запад. Расстояние между ними в тот момент, когда они срываются с мест и бегут навстречу друг к другу через половину Японии, составляет 1 199 992 029 мм (~ 1200 км), но с каждой секундой оно уменьшается и уменьшается до тех пор, пока они не встречаются. Расстояние равно нулю, но уже через пару секунд оно увеличивается до 0.02 мм. Потому что «любви нужно расстояние».

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Короткометражная реклама Schweppes

Schweppes вновь напомнил о своем новозеландском проекте годичной давности «Schweppes Short Film Festival» трогательным 12-минутным фильмом «Знаки».
Это хорошо снятая история практически без произнесенных слов о клерке с жизнью по кругу и ежедневным днем сурка и о девушке из офисного здания напротив. История их знакомства посредством маркера и бумаги, ожидаемо и трогательно переросшая в нечто большее.
Популярность «Знаки» завоевали совсем недавно, после того, как это видео загрузил на YouTube один из пользователей. Теперь количество просмотров ролика перевалило за миллион, а Schweppes нежданно-негаданно получил отдельную рекламную кампанию, подтверждая способность нынешней аудитории взаимодействовать с брендами и влиять на них.
Примечательно, что сам напиток появляется в кадре за 12 минут лишь однажды и притом очень ненавязчиво. Кроме бутылки с тоником есть и еще один отсыл к бренду, фирменное «тссссс» ближе к концу истории.

Да нет, это же фейк!

В сети появился вирусный ролик MINI Clubman, в котором два автомобиля демонстрируют впечатляющую манеру езды. Полутораминутный ролик снят будто бы двумя мужчинами, случайно имевшими возможность увидеть спектакль, показанный двумя «клубманами» на германском автобане. MINI ловко перестраиваются из ряда в ряд, выходят из сложных заносов, а потом и вовсе начинают кувыркаться.
Видео сопровождается закадровыми комментариями «случайных очевидцев». Они обсуждают машины, удивляются тому, что они творят, и под конец, не имея возможности поверить в происходящее, делают отличный вывод: «Это фейк. Это определенно фейк. Ты — фейк. Я — фейк. Всё — фейк».
Невзирая на вирусный, а не телевизионный характер, якобы «кустарные съемки» отличного качества, а завершает ролик, как и полагается, пэкшот со слоганом кампании («No fake»), общим слоганом («The Other MINI») и логотипом.

Киты и люди заговорили на одном языке

Австралийский сотовый оператор Optus в рамках новой коммуникационной стратегии показал, как люди могут общаться с китами.
Слоган Optus «When It Comes To Communication, Anything Is Possible» (~ «Когда общаешься, возможно все, что угодно») предполагает простор для креативных решений и демонстраций того, что же может случиться при хорошем общении. И для первого раза австралийские креативщики из M&C Saatchi выбрали общение с китами.
В полутораминутном ролике горбатые киты общаются с симфоническим оркестром. Музыкантов, предварительно изучивших музыку брачных песен горбатых китов, вывезли в открытое море, на специально установленную платформу с подводными микрофонами. Где они и попытались привлечь внимание морских гигантов.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Реклама Skittles стала зеркальной

Skittles и TBWA\Chiat\Day New York явили миру первый ролик Skittles, сделанный новой креативной командой агентства.
После того, как в январе 2009 года вышел ролик, снятый по последней наработке предыдущей команды, были серьезные основания полагать, что облик «Taste The Rainbow» претерпит существенные изменения.
По счастью, как показал новый спот «Трансплантация», этого не произошло. Милый старый скиттлсовский маразм по прежнему с нами. За 35 секунд TBWA\Chiat\Day — теперь под креативным руководством Марка Фильиуло (Mark Figliulo) — рассказали зрителям забавную историю о том, как отличается от того, что было раньше, жизнь нового владельца органа в связи с жизнью прежнего владельца. Примерно также, как отличается от старого новый Skittles Crazy Cores.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Honda верит, что люди на самом деле хорошие

Honda и Wieden+Kennedy Amsterdam запускает кампанию по продвижению автомобиля Honda Insight Hybrid.
Эта интегрированная кампания — первая работа амстердамского отделения W+K. И это первая работа в ряду планируемых кампаний, основанных на новой дружественной окружающей среде бренд-платформе и на утверждении кампании «все люди в своей сущности хорошие».
60-секундный телевизионный ролик представляет аудитории самый большой в мире светодиодный экран, на котором показываются простые анимированные картинки, отражающие главное слово кампании — «Хороший».
Со временем зритель начинает понимать, что это не просто светодиодный экран с примитивными картинками — это сотни и сотни автомобилей Honda Insight Hybrid, мигающие фарами ночью. Ролик заканчивается рассветом и логотипом «Honda Eco».
Несмотря на то, что команда выяснила, что идея логистически выполнима, агентство задумалось о вреде, который будет нанесен окружающей среде подобной масштабной съемкой. В результате было принято решение объединить программное обеспечение Houdini для 3D моделлинга, небольшое количество собственно автомобилей Honda Insight и сотни фар от Insight. Все было соединено между собой, и специально написанный софт отдельно создал две половины анимации, которые были соединены на пост-продакшене.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Волшебство из подвижных картинок и Audi Q5

Ogilvy Johannesburg вспомнило об излюбленном детском способе создания волшебства в рекламе Audi Q5.
По-английски это называется flip book, в русском нет такого емкого слова, но едва ли не каждый из нас развлекался, рисуя на тетрадных листочках какого-нибудь персонажа в разных позах, а затем заставляя его двигаться быстро-быстро пролистывая страницы. Такие простые «мультики» — это такое наивное волшебство.
Audi Q5 и Ogilvy, совместно с продакшеном Egg Films, режиссером Kim Geldenhuys и пост-продакшеном Black Ginger, довели эту магию до совершенства, искусно соединив в ролике «Flip Book» движение из книг с фотографиями и реальную жизнь.
Потрясающие оптические иллюзии, созданные «вживую», отражают суть глобальной коммуникационной стратегии автомобильного концерна — «Идеально синхронизированный инжиниринг».


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Droga5 заставила Vanilla Ice извиниться за все

Сиднейское отделение самого продвинутого агентства в мире Droga5 запустило в Австралии кампанию для Virgin Mobile, в которой Vanilla Ice просит у всех прощения.
Кампания «Right Music Wrongs» (~ «Правильная музыка ошибается») — это своего рода музыкальный манифест австралийского Virgin Mobile.
«Это время вспомнить, что настоящая музыка — это не то, как она упакована, а то, как она звучит. Наша цель — поддержать, вдохновить, показать и распространить великолепную музыку среди благодарных слушателей».
В качестве доказательства своей правоты Virgin приводит видео, в котором смущенный и заматеревший Robert Van Winkle, известный всему миру как Vanilla Ice, извиняется за все, что он делал 20 лет назад. В том числе и за хит «Ice Ice Baby». За свое поведение и скандалы, за свои ужасные штаны и прически, за то, что он был юн, и им просто манипулировали.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Дожить до пенсии и передохнуть

Шведское агентство Forsman & Bodenfors запустило для AMF Pension кампанию, в которой смысл жизненной гонки сведен к спокойной старости.
Ролик «The Race» («Гонка») представляет человеческую жизнь как безостановочную гонку вперед, соревнование с рядом бегущими за право быть хоть немного впереди. Начиная с одноклеточного возраста и заканчивая предпенсионным. Гонка в учебе, любви, работе, которая на самом деле является гонкой, завершающейся не абстрактно, а вполне определенно и для всех одинаково — пенсией. Тем моментом, когда можно остановиться и уже никуда не спешить, ни с кем не соревноваться, наслаждаясь покоем и красотой мира вокруг.
Теглайн «Будущее — неплохая причина для пенсионного плана».
Пятидесятисекундный спот вытянут в единую непрерывную линию движения.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Бред для бренда Timberland

Агентство Leagas Delaney сняло ролик, основанный на реальной истории Тайлера Абрамса (Tyler Abrams), выжившего после кораблекрушения, для экологически-ориентированного производителя обуви Timberland. Режиссер ролика — непредсказуемый и универсальный Noam Murro.
Серия обуви Timberland Earthkeepers производится с использованием материалов из переработанных отходов. Главная идея рекламного ролика заключается в том, что если ты поможешь природе, то и она в нужный момент отплатит тебе услугой за услугу.
Потерпев кораблекрушение, главный герой ролика дрейфовал в открытом море 47 дней. В бреду и галлюцинациях к нему на помощь являлись его бывшая подружка, морское чудище и даже его маленькая дочка. Но никто из них не смог его спасти. И когда последняя надежда на спасение уже покинула несчастного, ветер переменил направление и его вынесло течением к берегу. Сама природа спасла его. Потому что он носит обувь Timberland Earthkeepers.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Пляски по потолку сняли без использования спецэффектов

Для испанского пива Mahou Premium Light сняли ролик, в котором опровергли закон земного тяготения.
В этом сорте пива Mahou содержится на 35% меньше калорий, чем в обычном пиве, и агентство El Laboratorio ожидаемо предложило клиенту концепцию легкости жизни и собственного тела с довольно неожиданным экзекьюшеном.
Слоган «Coming Up?» («Поднимаемся?») воплощен в 45-секундом ролике «Более легкий мир», в котором два танцора танцуют на полу, стенах и потолке комнаты, создавая впечатление легкости и полного отсутствия законов физики в том мире.
Никаких спецэффектов и сложного постпродакшена в ролике нет. Все 45 секунд представляют собой практически один статичный кадр, сделанный камерой, закрепленной на стене вращающейся комнаты, которую специально построили для съемок.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Пиксельный город Comcast

Агентство Goodby Silverstein & Partners обратилось за океан в Великобританию к дуэту режиссеров-аниматоров Smith & Foulkes из Nexus Production для совместного создания новой кампании для американского телекоммуникационного гиганта Comcast.
Работа над кампанией «Sing-A-Long» для Comcast завершилась созданием трех роликов, в которых до мельчайших деталей прорисован особенный город Comcast. В этом городе живется легко и приятно, а почему — зрителям об этом рассказывают герои роликов своими песнями.
В роликах объединены живая съемка и анимация чудесного в своей яркости и наивности стиля. Персонажи и общий визуальный стиль был создан художником Крисом Мартином, а Smith & Foulkes оживили город, населили настоящими жителями, придали ему характер и наполнили деталями. Изометрия графики сглажена обаянием стиля рисования от руки.
Саундтрек в кампании тоже особенный — простенькие песенки, спетые героями без особых проявлений эмоций, либо очень понравятся зрителям, либо станут раздражать.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Жизнь, промелькнувшая перед глазами бутылки Heineken

McCann Erickson Dublin запустило свою первую кампанию для Heineken Ireland.
Ролик «One Green Bottle» («Одна зеленая бутылка»), запущенный в национальный телевизионный эфир, это фактически история жизни бутылки пива Heineken, промелькнувшая у нее «перед глазами» в момент полета со стеллажа на пол.
История эта показана зрителю не столько для того, чтобы он проникся жизнью пивной бутылки, сколько для того, чтобы представить слоган новой кампании Heineken в Ирландии и показать такой большой и такой волнующий мир, в котором всегда есть пиво Heineken.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Узбекские футболисты настолько суровы

В предверии грядущих отборочных игр Кубка Мира FIFA Футбольная Федерация Австралии обратилась в агентство Lowe Сидней для анонсирования матча Австралия-Узбекистан, который состоится 1 апреля 2009 года на стадионе «Австралия» в Сиднее.
Креативщики из агентства Lowe выбрали весьма нетрадиционный способ рекламирования своей национальной футбольной команды. Они пошли от обратного и показали тренировку команды соперника — футбольной команды Узбекистана. Кампания стартовала с вирусного он-лайн видео «реальной» тренировки команды соперника, которая якобы проходила в Ташкенте 12 января 2009 года.
Lowe Сидней утверждают, что рекламная кампания будет продолжена в том же духе, так как команде Австралии еще предстоят встречи со сборными Бахрейна и Японии.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Стою на асфальте, в лыжи обутый

Известнейший британский режиссер Daniel Kleinman снял ролик для нового Audi S4 Quattro со спортивным дифференциалом.
Агентство Kempertrautmann Hamburg для передачи сообщения об экстремально спортивном характере выбрало аналогию с видом спорта, в котором одна из самых высоких скоростей сочетается с быстрой реакцией и скоординированностью действий, с горными лыжами.
Однако, горные лыжи необходимо было поместить в среду, привычную для автомобилей и при этом хоть сколь-нибудь органичную для собственно лыж. Агентство и режиссер выбрали Сан-Франциско, чей рельеф уникален и узнаваем с первого взгляда.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

«Книжный мир»

«This is where we live» — видеоролик, посвященный 25-летию издательства 4'th Estate Publishers и снятый по технологии stop-frame-animation.
APT Studio и Asylum Films создали удивительный ролик, в котором представили мир, полностью сделанный из книг. Здания и городские объекты, люди, машины, животные — все это или книги целиком или же страницы и обложки от них.
Под слоганом «This Is Where We Live» «(Вот, где мы живем») аниматоры передали отношение издательства к делу, которому они посвящены уже 25 лет. Это мир, созданный из историй. Ролик, по словам создателей, содержит множество шуток и референсов из книг, которые были задействованы в съемках. Это главные книги, выпущенные за последний год издательством 4th Estate. Их на создание города потребовалось более 1000 экземпляров. 20 аниматоров раскладывали книги и расчленяли их в течение почти трех недель в лондонской студии, где не только работали, но и спали в короткие перерывы.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Древнее китайское искусство меняется вместе с природой

Shan Shui — это стиль китайской графики, появившийся еще в X веке. Его название переводится как «горы-вода», что отражает суть этой графики, выполняемой только чернилами. На картинах Shan Shui изображают только природу: горы, реки, водопады, небо. При том, этот вид искусства подразумевает изображение не столько реальных объектов с натуры, сколько того, как именно автор видит природу, что он о ней думает.
Эти особенности стиля позволили JWT Shanghai изобразить то, как видит сейчас природу CEPF. На первый взгляд это горы и вода, но более пристальное вглядывание дает массу того, что сейчас угрожает окружающей среде: промышленность, обилие автомобилей и прочее.

CEPF призывает граждан Китая сделать все, чтобы вернуть прежний вид шан-шую, а следовательно и природе. Слоган кампании: «Пусть горы будут горами, а реки — реками».

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы