AdMe.ru представляет традиционную подборку лучших роликов, вышедших или появившихся на нашем сайте за прошедший месяц.

Среди лучших роликов марта как масштабные крупнобюджетные проекты, так и недорогие, но не менее интересные.

Вязаный дом

TBWA\Brussels сделало для голландской компании Aardgas теплый ролик.
Aardgas с голландского языка переводится как «натуральный газ», и эта компания поставляет его в дома части граждан Нидерландов. Для укрепления своего образа как компании очень важной для людей и заботящейся о них Aardgas обратилась в бельгийское отделение TBWA.
Креативщики предложили любопытное, милое и трогательное решение:
«Тепло — это не пар. Тепло — это что-то невидимое. И у нас была очень простая идея, которая позволила бы увидеть тепло. Увидеть, как дом прогревается утром. Термостат включается точно в определенное время, и бойлер начинает нагревать. Трубы, радиатор, стены нагреваются, комната нагревается. И визуализация этого посредством вязаной шерсти сродни волшебству».
Теглайн: «Кто дает вам самое мягкое тепло? Конечно, вы выбираете натуральный газ»
Ролик снят в stop-motion за 4 ночи четырьмя камерами. Препродакшен занял месяц. Еще бы — пришлось столько связать. Съемочная группа состояла из 40 человек. Режиссер ролика Olivier Babinet из Lovo Films.

Очко-эффект

Specsavers, компания, занимающаяся продажей оптики, запустила на британском телевидении масштабную пародию на ролик Lynx «Billions» 2006 года.
Страсть одного из самых интересных рекламодателей Великобритании к, во-первых, пародиям, а во-вторых, к дорогим роликам, снятыми лучшими рекламными режиссерами, на этот раз привела Specsavers к тому, что сам Daniel Kleinman снял для них пародию на один из самых известных роликов Lynx.
В 2006 году Fredrick Bond продемонстрировал как миллиарды девушек бегут по лесу и пляжу к молодому человеку, только что полившемуся дезодорантом Lynx. Этот сюжет в 2010 году был переложен креативной командой Specsavers, принципиально творящей весь креатив in-house, и отснят на новый лад одним из самых титулованных рекламных режиссеров в мире.
Помимо собственно сюжета ролика, Specsavers использовал и слоган бренда Lynx, объединив его со своим — «The Should've gone to Specsavers Effect» («Надо-было-идти-в-Specsavers-эффект»).

Одержимые ремонтом

Агентство Heimat Берлин сняло для сети магазинов Hornbach ролик о строительном безумстве.
Немецкая сеть магазинов строительных товаров Hornbach отличается крайне нестандартным для своей категории креативом. Новый ролик «Faces»/«Лица» показывает, с каким выражением лица люди обычно делают ремонтные работы в своем доме. Спот показывает сумасшедших, с точки зрения большинства, людей, которые настолько безумны, что способны сами прорубить окно в стене, или выложить огромную гостиную паркетом, или самому придумать и собрать стеллаж. И сделать все это с таким неистовством, что можно действительно усомниться в ясности их ума.
Ролик снял режиссер Martin Krejci из берлинского Stink. Слоган: А сколько безумства в тебе?

Африка уделала звезд мирового футбола в ролике Pepsi

Pepsi запустила рекламную кампанию, приуроченную к Чемпионату Мира по футболу 2010 года.
Практически каждый бренд, имеющий отношение к FIFA World Cup 2010 или желающий иметь к нему отношение, эксплуатирует тему яркой, самобытной Африки со всем ее колоритом. Pepsi исключением не стало и отправило звезд футбола в небольшую африканскую деревушку играть с местными мальчишками и всем населением.
2.5-минутный ролик «Oh Africa» впечатляет бюджетом и уровнем продакшена.
Это целое маленькое кино о том, как несколько мальчишек в майках, подписанных от руки фамилиями звезд футбола, обыграли таких игроков как Lionel Messi, Thierry Henry, Kaka, Frank Lampard, Andrei Arshavin и Didier Drogba. Им помогло мобильное футбольное поле из жителей деревни, которые двигали его так, что футболистам пришлось пробежать через всю саванну и в итоге забить гол в собственные ворота.

Свободолюбивые проказники в рекламе инвалидных колясок

Лондонское агентство The Red Brick Road совершенно бесплатно сняло потрясающий ролик для благотворительной организации Whizz-Kidz.
Британская неправительственная организация помощи детям с ограниченными возможностями Whizz-Kidz не отличается ни крупными масштабами деятельности, ни собственными рекламными кампаниями. Поэтому ролик «Let's Kids Be Kids»/«Позвольте детям быть детьми» является первым и единственным роликом Whizz-Kidz, предназначенным для трансляции в кинотеатрах.
Уникальную возможность рассказать о преимуществах современных инвалидных колясок для детей организации предоставило независимое агентство The Red Brick Road, снявшее удивительно веселый и жизнерадостный спот о том, что дети, независимо от своих физических возможностей, всегда остаются жизнерадостными и свободолюбивыми сладкоежками и проказниками.
Актерами стали реальные подопечные благотворительной организации Whizz-Kidz. Продакшен осуществила компания Smuggler, режиссер Neil Harris. Голос за кадром принадлежит актеру James Nesbitt.

Оригинальные вечеринки adidas

Бывший фронтмен распавшейся группы Oasis Ноэль Галлахер (Noel Gallagher) снялся в рекламе бренда Adidas Originals вместе с футболистом Дэвидом Бекхэмом (David Beckham).
Участие Галлахера в рекламном видео стало первым публичным появлением после распада группы.
В телевизионном рекламном ролике Галлахер играет на гитаре вместе с рок-музыкантом Яном Брауном (Ian Brown). В видео также снялись Снуп Дог (Snoop Dog), английская модель Агнесс Дейн (Agyness Deyn), сербская теннисистка Ана Иванович, а также протеже Канье Уэста (Kanye West) Mr Hudson и другие.
Несколько лет назад в одном из интервью Ноэль Галлахер признался в своей страсти к кедам марки Adidas. Он стал лицом этого бренда в январе 2010 года.

Пивная боль

Агентство Clemenger BBDO и непревзойденный гений абсурда режиссер Том Кунтц сняли серию спотов для пивного бренда Carlton Draught. Рекламная кампания «Any Excuse»/«Любой предлог» состоит из 7 роликов и проходит пока только в интернете на сайте www.anyexcuse.com.au.
Сюжет роликов крутится вокруг идеи о том, что настоящий мужчина всегда найдет предлог попить пива с друзьями. А лучшим поводом это сделать является физическая потребность организма в пиве, когда каждая часть твоего тела начинает ныть и зудеть, требуя немедленного удовлетворения пивных потребностей.
Главными героями спотов, помимо мужчины жаждущего пива, является странного вида музыкальное трио, которое сопровождает песенными комментариями все происходящее.
Самым смелым из всех семи спотов является ролик «Tingle»/«Покалывание», в котором мужчина внезапно начинает чувствовать легкое пощипывание в яичках, которое как бы говорит ему, что он плодотворно поработал и имеет полное право встретиться с друзьями, которых давно не видел.

Stella Artois сравнило красоту девушки с бокалом пива

Агентство Mother Лондон продолжает стильную рекламную кампанию пива Stella Artois 4%.
Спот «Preparation»/«Приготовления» показывает, как в сущности похожи эти два процесса: приготовление девушки к свиданию и приготовление бокала пива.
Сначала оба принимают ванну, затем наводят красоту, подчеркивая достоинства и убирая лишнее, красуются (она перед зеркалом, бокал на барной стойке), а затем эти «произведения искусства» оказываются в ваших руках. Слоган: She is a thing of beauty/ Она истинный предмет красоты.

Сбор урожая по-ирландски в рекламе сидра Magners

Лондонское агентство The Red Brick Road запустило глобальную рекламную кампанию ирландского сидра Magners. Кампания проходит под слоганом «There's method in the Magners»/«У Magners свой метод» и рассказывает об особенностях сбора урожая яблок, из которых и производится известный пивной бренд.
Кампания стартовала двумя ТВ роликами, действие которых происходит в ирландском городке Clonmel, графство Tipperary, где изготавливают сидр Magners. Споты «Ловить» и «Прямо» демонстрируют странное поведение местных жителей, которое окружающими воспринимается, как вполне нормальное.
В первом споте акцент делается на том, что яблоки для сидра сами дозревают на деревьях и опадают, так что людям остается только вовремя их поймать, не дав упасть на землю.
Ролики снял мастер динамичных спотов чешский режиссер Иван Захариас и лондонский продакшен Stink.

Гигантские детали в социальной рекламе про велосипедистов

Transport For London и агентство WCRS запустили очередной этап кампании за безопасность велосипедистов на дорогах Лондона.
В ролике "The Bank Job" ("Ограбление") продолжают доказывать аудитории, что человек не может замечать всего, что его мозг, по сути, «монозадачен» и способен концентрироваться только на важных для него вещах. А незащищенные велосипедисты, так часто страдающие в авариях, пока что не входят в число важнейших для автомобилистов объектов на дороге.
В ролике грабители, сосредоточенные на успехе своего мероприятия, обращают внимание на то, что важно для них — на полицейского, камеру слежения, кнопку тревоги и пачки денег. И поскольку все их внимание сконцентрировано именно на этих деталях, они выглядят просто гигантскими. И велосипедист, который оказывается впоследствии под колесами их машины, тоже, по-хорошему, должен был быть гигантским.
Весенняя кампания 2010 года проходит под слоганом "Чем больше вы обращаете внимание на что-то, тем более заметным оно становится. Обращайте внимание на велосипедистов".

Nissan Qashqai сыграл в пейнтбол

Парижское отделение TBWA запутило четвертый эпизод саги "Urbanproof" для Nissan Qashqai в поддержку выпуска обновленной версии городского внедорожника. Он призван показать улучшенный Кашкай и укрепить лидирующие позиции в классе в Европе.
Новый ролик «Artistic Paintball» («Художественный пейнтбол») обозначен в пресс-релизе от TBWA как «свежий и смелый городской перформанс». Минутный спот представляет собой гигантский односторонний пейнтбол: город пытается «убить» Qashqai, а он, маневрируя, сматывается от шаров с краской без особых усилий и даже без единой капли краски на сияющей поверхности.
Сражение происходит под трек «Four Ton Mantis» Amon Tobin.

Acura показала свое превосходство в рамках одной комнаты

Noam Murro снял серию роликов о техническом и технологическом превосходстве автомобилей Acura.
Люксовый бренд автомобилей во главу угла ставит комфорт и безопасность водителя и пассажиров, достигающиеся самыми инновационными методами, которых нет у других автомобилей. Отличие — вот что главное. Задача доступно и изысканно рассказать об особенностях Acura была поставлена брендом перед небольшим агентством rp &.
Ноам Мурро снял серию из четырех высокохудожественных роликов, в каждом из которых рассказывается об одной особенности Acura — такой как сверхбезопасный кузов, уникальная система подавления внешних шумов и так далее. Все они показаны в пределах одной комнаты, которая в каждом ролике оборудована особым образом. Так, например, в одном из спотов весь пол комнаты залит феррофлюидом, жидкостью, реагирующей на магнит. А в другом — через всю комнату протянуты тросы, на которых кузов автомобиля получает мгновенный разгон для краш-теста.

Rethink показало, что такое дизайн

Для создания анимационного рекламного ролика креативщикам из агентства Rethink понадобился один счетчик банкнот и 2218 специально изготовленных купюр.
Спот поднимает вопрос о ценности и значимости дизайна и приглашает продолжить дискуссию и присоединиться к предстоящей Неделе Дизайна в Ванкувере. Пересчитывая купюры, счетчик показывает, возможно, не совсем комфортный для зрительного восприятия, но оригинальный в плане техники исполнения ролик.

Orkin: Приходите, тараканы, я вас чаем угощу

Агентство The Richards Group сняло новые ролики для Orkin, одной из самых известных в Штатах фирм по борьбе с насекомыми в домах.
Аккаунт Orkin The Richards Group получило в сентябре прошлого года и все это время занималось разработкой новой стратегии и креативной концепции. Самое главное изменение — рекламные кампании Orkin покинул предыдущий Orkin Man, актер сотрудничал с компанией 4 года, но новое агентство предложило поменять белого толстячка на разных людей.
Серия из роликов, вышедших в американский эфир, представляет насекомых в виде нежелательных и весьма противных на вид посетителей. Многократно увеличенные инсекты приходят в дома и настаивают на том, чтобы остаться. До тех пор, пока не видят Orkin Man'a.

Цветные какашки рекламируют кошачий наполнитель Scoop Away

Агентство DDB San Francisco придумало для рекламы кошачьего наполнителя Clorox Scoop Away забавных анимационных персонажей.
Цветные шарики Сrumbly (крошащийся) и Сlumpy (комковатый) рассказывают о преимуществе наполнителя для кошачьего туалета «Scoop Away», которое заключаются в том, что в его состав входит специальный клей, который преобразует отходы жизнедеятельности домашних питомцев в плотный комок, что значительно облегчает чистку лотка.

Жизнерадостный Сlumpy всегда весел и цел, в отличие от несчастного Сrumbly, который всего боится и постоянно крошится.

Показать всем задницу

Канадская Ассоциация по борьбе с раком кишечника призывает канадцев показать свои задницы онлайн с целью привлечения внимания к необходимости регулярного обследования кишечника.
Суть кампании в том, что ее аудитории предлагается поделиться с широкой общественностью фотокопией своей пятой точки, сделанной при помощи обыкневенного копира — старинная забава офисных сотрудников. Изображение ягодиц (совершенно необязательно обнаженных) можно загрузить на сайт кампании и на страницу Colorectal Cancer Association of Canada на Facebook. После того, как фотография будет отправлена, участнику кампании будет предложена информация о раке, его профилактике, ранней диагностике и пр.

Сотни гибридов Lexus проиллюстрировали развитие мира

Lexus продал 190 тысяч автомобилей, оснащенных гибридными двигателями, и в общей сумме эти автомобили проехали по дорогам уже 5, 5 миллиардов миль, о чем и рассказывает нам тридцатисекундный ролик «Milestones» (~ «Километровые столбы, вехи»).
В ролике не только сообщаются эти занимательные факты, но и впервые с 2004 года, когда Lexus начал выпуск гибридов, представлена вся линейка из четырех экологически чистых автомобилей.
В ролике «майлстоунами» обозначены ключевые моменты изменений и роста, которые получил мир с момента, когда первые гибридный Lexus появился на дорогах. Все это сопровождается более чем впечатляющим автомобильным балетом — сотни гибридов в движении составляют компьютерный курсор, заправочный шланг, телефон, автомобиль и наконец букву «h», которая является символом этой линейки Lexus.

Citroen сделали ремейк на "Лампу IKEA"

Агентство Euro RSCG Milan сняло для Citroen ролик про забытые вещи.
Идея спота заключается в том, что собираясь в дальнюю поездку или путешествие на машине, люди часто оставляют дома некоторые вещи, которые просто не поместились в багаж. Итальянские креативщики придумали и создали из таких «оставленных» вещей (фен, дополнительная пара обуви, сумочка и прочее) грустного персонажа. Бездомный пес, оставленный своими хозяевами, слоняется по городу в поисках пристанища и ласки.
Режиссер Sebastian Strasser из Wanda Productions. Постпродакшен осуществила компания Mikros Image. Слоган: Don't leave the things you love behind/Не оставляйте вещи, которые вы любите.

DDB Germany начало рекламировать вибрирующий Volkswagen

Новая кампания Volkswagen от агентство DDB Germany рассказывает о принципе действия системы безопасности Lane Assist.
При непреднамеренном пересечении линий разметки, что часто случается от невнимательности водителя или если он задремал, электронный разум Lane Assist начинает вибрировать и автоматически корректирует положение колес, в результате чего автомобиль возвращается на правильную траекторию, а водитель просыпается.
Сонные видения снял известный режиссер Wilfrid Brimo и продакшен Wanda. Слоган: Vibrates when you drift off./Вибрирует, когда вы засыпаете.

Перейти к просмотру лучшей печатной и наружной рекламы марта