Подводя рекламные итоги июня, предлагаем вспомнить лучшие образцы российского и мирового телевизионного и вирусного креатива в нашем традиционном месячном обзоре.

ТВ реклама

Young & Rubicam устроили театр на проезжей части

В Перу агентство Young & Rubicam и оператор сотовой связи Movistar инсценировали подключение к интернету на пешеходном переходе.
Рекламные споты крупнейшего оператора сотовой связи в Испании и странах Латинской Америки Movistar рекламируют услугу Speedy Movil: высокоскоростной доступ в интернет с мобильного телефона через USB модем.
Сюжеты, показанные в роликах были действительно инсценированы на проезжей части в реальном времени, во время красного сигнала светофора.
Как только на перекрестке загорелся красный свет и движение остановилось, на пешеходном переходе разворачивается импровизированная сцена и начинается театрализованное представление, изображающее вход в интернет через USB модем Speedy Movil. Интересной особенностью сценки является то, что персонажами и декорациями управляют люди в черном, невидимые на черном фоне сцены. По окончании представления мужчина с мегафоном объясняет всем участникам дорожного движения, что это была рекламная акция новой услуги Speedy Movil и за подробностями направляет к оператору связи Movistar. Сцена стремительно демонтируется, загорается зеленый сигнал светофора.

Смотреть список творческой группы или скачать ролик .

Смотреть список творческой группы или скачать ролик .

Природа из людей — гармония от Prius

Третий ролик за месяц запустили Toyota и Saatchi & Saatchi Los Angeles для Prius третьего поколения.
От общего рассказа о всей концепции Saatchi и Toyota перешли к деталям. В ролике «Solar», снятом также режиссером Mr.Hide, аудитории рассказывается не просто о достигнутой гармонии между человеком, природой и машиной, а о том, что конкретно было сделано автомобильным производителем для достижения этой гармонии.
В крышу Приуса вмонтированы солнечные батареи, которые запускают кондиционер в том случае, если машина стоит под прямыми солнечными лучами. Салон не нагревается, но при этом нет никаких энергозатрат.

Это нововведение продемонстрировано в ролике посредством пейзажа, «собранного» из людей. Вокруг автомобиля, стоящего в пустыне, вырастает оазис, дающий тень и прохладу.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Stella Artois и чувственная Французская Ривьера 60-х ( + 2 ролика )

Британский бутик Mother продолжает рекламную кампанию для Stella Artois в стиле кино 60-х годов.
Stella Artois не изменяет себе и после разрыва отношений с Lowe Worldwide, которые в течение 25 лет занимались созданием шедевральных рекламных кампаний под общим слоганом «Reassuringly Expensive», и продолжают снимать ролики в стиле ретро.
Креативным обслуживанием Stella Artois 4% занимается британский бутик Mother , который уже 10 лет является одной из самых уважаемых и знаменитых рекламных команд мира. В рамках новой концепции уже была запущена вирусная кампания The films Hollywood didn't want you to see и сняты три ролика.
Все ролики кампании объединяет общая стилистика 60-х и место действия — популярнейшая тогда и сейчас Французская Ривьера. Andreas Hilger, marketing director, Stella Artois, InBev UK & Ireland: «Эта реклама отдает дань континентальному наследию и обещаниям качества бренда. Мы построили новый мир для легкого лагера Stella Artois в “мягкой” Ривьере 60-х. Это позволило нам показать наш противоречивый юмор и мощную кинематографичность, которые всегда являлись сердцем нашего бренда».
Новый спот Pirate Paper Boat снял режиссер Bryan Buckley из Hungry Man. В основе сюжета ролика импровизированное морское сражение за внимание блондинки и бутылочки Stella Artois.

Смотреть список творческой группы или скачать ролик .

T-Mobile устроил флешмоб в бассейне

Словацкое отделение Saatchi & Saatchi продолжает серию флешмобов, начатых лондонским Saatchi.

Кампания «Life's For Sharing» («Жизнь чтобы делиться»), подарившая нам и жителям Британии танцы на Liverpool Station и караоке на Трафальгарской площади , получила в Словакии новое развитие с летним уклоном. Стихийные танцы на этот раз возникли в общественном бассейне, переполненном отдыхающими гражданами. По первым тактам музыки часть безмятежно загоравших выстроилась в линию вдоль бассейна и попадала в него, чтобы показать другим загорающим синхронное плавание неплохого уровня и отличной слаженности. Среди участников представления были вовсе не только спортивные девушки, делились радостью и весельем с окружающими люди всех полов, возрастов и телосложения.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Гормональные расстройства — это MTV (+ 2 ролика)

Аргентинское MTV в сотрудничестве с агентством La Comunidad запустили рекламную кампанию, в которой подошли к знаменитому духу MTV совсем с другой стороны.
Речь не идет ни о бунтарстве, ни о нонконформизме, ни о бесконечном жизненном фане. Кампания под слоганом «Если это эмтивишно, у нас есть это» раскрывает некоторые особенности подростков, которые смотрят этот телеканал. Особенности эти не совсем здоровые с точки зрения психиатрии в частности и медицины в целом, но для MTV они — самое то, потому что это часть жизни всякого подростка. MTV включает в себя не только музыкальные видео и программы о тинейджерах и молодежи, но также и «гормональные расстройства», «ранние разочарования» и «потерю наивности».

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Saatchi против болезни Альцгеймера: Когда не вспомнить — это к счастью

Французское агентство Saatchi & Saatchi Paris сняли до боли реалистичный ролик о болезни Альцгеймера.
Болезнь Альцгеймера обнаруживается, как правило, у людей старше 65 лет и является неизлечимым дегенеративным заболеванием, одно из главных симптомов которого — расстройство памяти.
Рекламная кампания основана на инсайте о том, что ужасно ничего не помнить, но для некоторых провалы памяти — это благо. Ролик показывает типичные примеры поведения пожилых людей, страдающих заболеванием Альцгеймера.
Жалость и неловкость, которую испытываешь во время просмотра, сменяется смешанным чувством облегчения и боли, когда на экране появляется слоган: Fortunately, they won't remeber/ К счастью, они не вспомнят.
Продакшен выполнен Stink, режиссер Nacho Gayan.

Черный юмор в рекламе камеры Lumix

Сиднейское агентство The Campaign Palace сняло рекламный ролик водонепроницаемой, пыленепроницаемой, ударопрочной камеры Panasonic Lumix, которая может стать надежным спутником любого экстремала.

Ролик стилизован под любительское видео, снятое альпинистом на свою камеру, которая, в отличие от своего владельца, выдержала падение со скалы и смогла рассказать и показать спасателям все виды и пейзажи, которые успел заснять несчастный альпинист. Съемки ролика происходили в Новой Зеландии.

Смотреть список творческой группы или скачать ролик .

Убедительные причины посетить Лас Вегас

Туристическое агентство Only Vegas и рекламное агентство R&R Partners запустили ТВ и он лайн кампанию в поддержку сайта VisitLasVegas.com о развлечениях и культурных мероприятиях Лас Вегаса.
В рамках кампании были сняты два ролика, рассказывающие о том, что можно придумать огромное количество уважительных причин отсутствовать на работе для того, чтобы посетить Лас Вегас. Всегда можно найти возможность бросить все дела и отправиться в город развлечений.
В 30-секундном споте «Shin Whack» врач придумывает древний праздник «Битье по голени», который совершенно необходимо отпраздновать, выказав дать уважения традициям предков, которые однажды дубасили друг друга по голени в течение трех дней, борясь за внимание молодой красавицы. И сделать это нужно естественно в Вегасе.
В 60-секундном ролике «Chinchilli Day» уважительной причиной для отсутствия на рабочем месте в понедельник является праздник «День Шиншиллы». В этот день люди побороли восстание шиншилл, которые 3 дня сражались с людьми и существующим порядком с оружием в руках.
Слоган: What's Your Excuse?/ Какая твоя убедительная причина?

Смотреть список творческой группы или скачать ролик .

Смотреть список творческой группы или скачать ролик .

Невидимый Heinz

AMV BBDO смело и решительно убрало продукт из нового ролика Heinz прямо из рук потребителей, вернув его в кадр только лишь на пэкшоте.
В ролике «Bottle» бутылки с кетчупом отсутствуют, но подразумеваются. В течение почти 40 секунд зрителю показывают самые разнообразные ситуации, в которых нельзя обойтись без кетчупа, однако же люди в ролике взаимодействуют с воздухом. Из него кетчуп выжимается, вытряхивается и намазывается. Причем выглядит это взаимодействие очень реалистично и красиво — в slow-motion.
На пэкшоте, когда становится ясно, о каком именно кетчупе идет речь, аудитория, по задумке агентства, должна четко проассциировать все показанные ситуации с Heinz.
Слоган ролика — «It Has To Be Heinz» («Это должен быть Heinz»)

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Самая худшая работа на Земле

Агентство Borghierh/Lowe сняло рекламный ролик для рекрутингового сервиса Dream Job.
Творческая идея стала ответом на нашумевший конкурс «Лучшая работа в мире», показав «худшую работу», которую хотели бы заполучить многие бы мужчины.
В ролике показали несчастного массажиста, крайне недовольного своей работой: «Массажист для моделей. Профсоюзов нет, выходных субботы и воскресенья нет, отпусков нет, режима работы нет, по 12—14 часов на ногах провожу, все мышцы немеют. Европейским моделям очень нравятся мои услуги. Я бы хотел, чтобы у меня был начальник, который бы говорил мне: “Поздравляю! Ты выполнил поставленные задачи.” Я бы хотел работать сидя за столом, и чтоб телефон не умолкал весь день. Здесь же темы разговоров только о деньгах, славе и салате. Мой рабочий день начинается в 6:30, смотрите, уже 9 вечера. А они все равно жалуются! Да, я думаю однажды я брошу весь этот кошмар.»

Слоган: Более 140 000 позиций. Одна из них сделает вас счастливым.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы.

Виниловые трэки Peugeot 3008

Агентство BETC Euro RSCG и продакшен Psyop запустили во Франции новый рекламный ролик для кроссовера Peugeot 3008.
Первый рекламный ролик позиционировал новый автомобиль как городской кроссовер, который является конкурентом Nissan Qashqai и VW Tiguan, а двухминутный динамичный спот показывал, как парень на новом Пежо играет в городе в салочки со странными роботами.
Новый спот демонстрирует функцию Grip Control, повышающую безопасность езды по грязи и снегу. Идея спота заключается в том, что вам совершенно не о чем беспокоиться, если вы за рулем Peugeot 3008, это авто может безопасно ездить по любой поверхности, а вы можете расслабиться и наслаждаться прекрасной песней «A perfect day» Lou Reed.

Скачать ролик .

Ну очень вместительный Ford Fusion 2010

Агентство JWT Mexico сняло забавный ролик о том, каким будет Ford Fusion в 2010 году.
В основе сюжета ролика огромный клубок из человеческих тел, который движется по автодорогам города. Под веселенькую песню Dan Zante «Jump Up» люди запрыгивают на него, и, доезжая до нужного места, спрыгивают. Когда все пассажиры разбегаются, становиться понятно, что было движущей силой этой куча-малы — новый Ford Fusion 2010. Ролик показывает, что устоять перед соблазном прокатиться на новом Ford Fusion просто невозможно.
Слоган кампании звучит Pasion que mueve/ Страсть, которая движется.
Продакшен выполнен компанией Saints Films, режиссер Luis Gerard. Постпродакшен осуществила Buzz Image Group.

Скачать ролик .

Полный дом звезд в рекламе кабельного ТВ Belgacom TV

Оператор кабельного телевидения Belgacom TV при помощи брюссельского агентства VVL/BBDO сделал себе очень дорогой и заметный ролик.
В 50-секундном ролике снялись Николь Кидман, Роберт ДеНиро и Дастин Хоффман.
Три этих известнейших и высокооплачиваемых актера воплощают в ролике «Кто взял мой халат?» идею кампании: «С Belgacom TV у вас будет ощущение, что вы живете среди звезд».
Кампания запущена около месяца назад и пользуется в Бельгии большой популярностью. Во многом из-за того, как говорит главный герой ролика, ищущий свой банный халат и встречающий звезд Голливуда. Он использует презабавную смесь английского и фламандского языков, которая уже разошлась на крылатые фразы и даже используется для обозначения статусов бельгийских пользователей на Facebook. Группа фанатов этого ролика на Facebook насчитывает около 70 000 пользователей.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы.

Heineken знает толк в мужской дружбе

Миланское подразделение JWT запустили в Италии рекламную кампанию пива Heineken «Are You Still With Us?»/ «Ты еще с нами?».
В национальном телеэфире транслируются два новых спота о мужской дружбе и неизменном спутнике любых мужских компаний — пиве Heineken.
30-секундный спот «Футбольный матч» показывает что бывает, когда один из друзей приходит со своей девушкой на просмотр футбольного матча в мужской кампании. Ролик «Переезд» демонстрирует, что с пивом Heineken стиральная машина может быть использована не совсем по назначению.
Ролики приглашают зайти на сайт кампании , где можно ознакомиться с правилами настоящей мужской дружбы, пройти тест, поиграть в он лайн игру и найти еще много разных развлечений, потому что Heineken, как известно, создан для развлечений в кругу дружной мужской компании.
Слоган: Heineken made to entertain / Heineken создан для развлечений.

Скачать ролик .

Скачать ролик .

Вирусная реклама

Viral Factory сделало новый видео-трюк с упаковкой Samsung

Viral Factory продолжают удивлять вирусами для Samsung.
После того, как был разгадан видео-трюк с камерой Samsung 18910 HD , которая в процессе съемки исчезала, но продолжала снимать, Samsung пообещали, что следующий видео-трюк будет сложнее.
На этот раз Viral Factory сняли видео «Magic Unboxing»/ «Волшебное распаковывание» для камеры Samsung WB1000. В новом видео камера Samsung снимает через волшебную упаковку, которая обладает возможностью сенсорного управления.
Предыдущий трюк был разгадан задолго до того, как были официально обнародованы все подсказки . Действительно ли новый вирус окажется сложнее?

Saatchi & Saatchi заставили отжиматься караульных Букингемского дворца

Режиссер Tony Barry и Saatchi & Saatchi London сняли вирусное видео для Saatchi & Saatchi New Directors Showcase 2009 в Каннах.В этом году Saatchi & Saatchi бросили вызов молодым режиссерам вирусным видео, выполненным продакшеном Academy Films.
Ролик стилизован под любительское видео одного из туристов в Лондоне. Сначала он традиционно снимает Биг Бен, Букингемский дворец и церемонию смены караула. А затем начинают происходить невероятные вещи: по команде снимающего караульные Букингемского дворца начинают отжиматься, подпрыгивать, выполнять пируэты и танцевать под музыку.
Ролик прерывается вопросом, адресованным всем молодым режиссерам: You can make anything happen in front of the camera?/ Ты можешь сделать так, чтобы перед камерой произошло все что угодно?

Смотреть список творческой группы или скачать ролик.

Home Office продолжает пугать трезвых людей пьяными выходками

Home Office, британская правительственная организация, отвечающая за безопасность и порядок в стране, продолжает кампанию против молодежного пьянства «Alcohol. Know your limits.»/«Алкоголь. Знай свою меру.»
Эта идея лежит и в основе нового вирусного видео под названием “Street Dares”. Молодой парень пристает к прохожим на улице со странными просьбами: спеть похабную песню вслед проходящим мимо девушкам, подурачиться с тележкой из супермаркета, ударить прохожего, испачкаться в блевотине и так далее. С каждой секундой имитируемое алкогольное опьянение парня усиливается, и он уже не контролируя себя писает на улице у всех на виду и бьет витрины, а затем засыпает прямо на асфальте.
Все прохожие с недоумением реагируют на просьбы неадекватного парня отказом. Ролик заканчивается риторическим вопросом: “Если бы вы не сделали этого трезвым...?”

Россия

Пепси-я-могу

BBDO Moscow выпустило для Pepsi новый рекламный ролик в рамках европейской креативной концепции «I Can» («Я могу»).
Лонч кампании «I Can», которая не только должна простимулировать европейскую аудиторию продолжать покупать Pepsi, но и внушить людям уверенность в своих силах, вдохновить на упорство и старание, несмотря ни на какие преграды.

Скачать рекламный ролик или посмотреть список творческой группы .

Глаз наркомана

LBL смотрит на проблему наркомании широко открытыми глазами.
С 25 июня 2009 года на телеканалах СТС, ТНТ, Муз ТВ, 2х2 и MTV началась социальная рекламная кампания в поддержку долгосрочной программы по борьбе с распространением наркотиков среди молодежи. Креативная идея телеролика «Глаз наркомана», производство и размещение – Коммуникационная группа LBL по заказу Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ.
Создатели рекламного ролика уверены, что телереклама против наркотиков (да и любая другая) не поможет состоявшемуся наркоману. Ему помогут только врачи. Но антинаркотическая реклама может повлиять на тех, кто еще не пристрастился к наркотикам, кому впервые могут предложить затяжку или укол. Именно для этой целевой аудитории и создавался новый ролик «Глаз наркомана».

Совесть одели в кружку Nescafe

McCann Erickson Russia запустило новую кампанию для Nescafe, в которой призывает людей «проснуться для жизни».
Этой кампанией агентство представляет новую коммуникационную стратегию бренда Nescafe в России. Важным моментом новой креативной стратегии стал инсайт о «пробуждении от ежедневной рутины». В основу легла традиционная, для современного жителя большого города, проблема — не видеть, как прекрасна и разнообразна жизнь и как она проходит мимо, пока человек занят чем-то неважным или живет по одному и тому же сценарию изо дня в день.

Nescafe выступает в роли совести, которая начинает пробуждаться в тот момент, когда человек пьет свой кофе.

Скачать ролик

Скачать ролик