Изрядную долю внимания креативного мира в июне забрали Каннские львы. Так сложилось исторически, что в эти дни практически не бывает лончей новых масштабных кампаний или хороших роликов.

Поэтому традиционный ежемесячный обзор состоит из роликов, о которых мы рассказывали в течение трех оставшихся недель июня. И тем не менее месяц вполне удался.

Crest: С такой улыбкой вы можете сказать что угодно

Зубная паста Crest доказывает, что ослепительной улыбкой можно обезоружить человека, даже если его ждут очень неприятные новости.
Нью-Йоркское отделение SAATCHI & SAATCHI представило серию роликов под общим таглайном «Вы можете сказать все что угодно, с такой улыбкой» (You can say anything with a smile). Ролики демонстрируют феноменальную самоуверенность людей, с блестящей улыбкой сообщающих такие «ужасные» новости, за которыми обычно следует буря негодования.
Дети: Эй, что вы делаете?
Бульдозерист (улыбается): Я сношу игровую площадку
Дети: Почему?
Бульдозерист: Мы построим здесь электростанцию
Дети: Что?
Бульдозерист: Электростанция. Она издает все виды шума и дыма. Замечательно!
Дети: Мы сможем поиграть там?

Бульдозерист: Если вы сможете перелезть через забор.

«Бунт в офисе» оказался вирусным роликом от Тимура Бекмамбетова

Ролик про офисного погромца, распространение которого сопровождалось текстом «Человек просто не выдержал работы в офисе», оказался вирусной рекламой.
История о том, как в одном из московских офисов клерк устроил погром, получила огромный медиа-вес в интернете и была подхвачена в оффлайне (в том числе, в новостных блоках «Первого Канала», телеканала НТВ ).
Однако, как сообщает Тимур Бекмамбетов, «это» посмотрели 11 миллионов человек по всему миру, но никто не понял...
Ролики (к первому добавились еще) стали частью рекламной кампании нового фильма Wanted (Особо опасен), что, в частности, можно понять по официальному трейлеру под названием «Офисный планктон».

Творческая команда Affect также участвовала в проекте: консультация по вирусной составляющей проекта, проектирование вирусной стратегии продвижения, посев и сопровождение вируса.

Огромный прыжок для ТВ-рекламы Honda

29 мая на британском телеканала Channel 4 во время рекламного блока был показан живой (live) сюжет — команда испанских парашютистов выпрыгнула из самолета над Мадридом. 19 парашютистов должны были за три минуты двадцать секунд составить слово Honda, подтверждая тем самым новый слоган компании: «Difficult is worth doing» (~Трудности этого стоят).
Буквально через день после революции в телевизионной рекламе Honda запустила продолжение кампании — на сей раз традиционный 90-секундный ролик, но с крайне сложным экзекьюшеном.
В главной роли в споте для Honda Accord снялись уже не 19 парашютистов, а 45. Они выпрыгнули из самолета над пустыней Мохаве в Калифорнии и продемонстрировали в воздухе усовершенствования в обновленном Аккорде: руль, символизирующий управляемость, пружины, символизирующие новую подвеску, а также фотоаппарат. В ролике также снялся Гаррисон Кейлор, человек, чей голос мы слышим в рекламе Honda уже далеко не первый год.

Зритель по-прежнему не увидел лица мистера Кейлора, ему пришлось довольствоваться спиной и лаконичным копирайтингом, отражающим сущность компании Honda: «Ok, guys, what's next?» — «Ок, ребята, что дальше?».

Head&Shoulders рассказывает истории о перхоти

Saatchi & Saatchi New York сравнило перхоть с точками, которые могут изменить смысл историй.

Агентство нашло общее между частицами перхоти и точками: и те, и другие могут негативно сказаться на красивых историях. Серия из трех роликов, которые разработаны специально для германского рынка, построена на копирайтинге — зрителю предлагается сравнить истории «с перхотью» и «без».

Ну зачем же так кончать?

Home Office, британская правительственная организация, отвечающая за безопасность и порядок в стране, запустила кампанию против молодежного пьянства под слоганом «Вы бы не начали свой вечер с такого, тогда зачем его ТАК заканчивать?».
В роликах для тв-эфира и вирусе показаны действия человека, характерные для сильного опьянения, но совершенные еще до начала употребления алкоголя. Сюжеты роликов представляют моменты непосредственно перед началом вечеринки такими, если бы это был уже конец «пьянки».
Слоган: Вы бы не начали свой вечер с такого. Тогда зачем его ТАК заканчивать?

Черт побери, Мэтт, когда ты приедешь в Россию?

Мало кому известный программист Matthew Harding (1976 г.р.) стал настоящей интернет-знаменитостью под псевдонимом «Танцующий Мэтт» и подписал спонсорский контракт с брендом жевательной резинки Stride Gum, выпускаемой Cadbury и все из-за своего необычного хобби — танцевать в разных странах мира.
Мэтт стал известен благодаря своему необычному танцу, который он записывал в разных концах света. Свой первый танец он записал во Вьетнаме. Он смонтировал ролик своими силами и загрузил его на свой личный сайт. Без каких-то особых надежд — чтобы его друзья были в курсе его развлечений.
Через некоторое время ссылка на сайт стала «ходить по рукам» и видео стало «вирусным», его сервер выгружал более 20 000 просмотров каждый день. Тогда-то Мэтта и заметили в Cadbury и подписали контракт на спонсорство с жевательной резинкой Stide, которая продвигается под слоганом «Long Lasting Gum».
В 2006 году было запущено второе видео, которое включало в себя кадры из последних путешествий и которое было просмотрено 9.7 миллиона раз только на Youtube.

20 июня 2008 года Мэтт запустил свой новый ролик, над созданием которого он работал 14 месяцев, посетив 42 страны.

Дортмундская филармония пишет черную поэму из огня и страсти

Агентство Jung von Matt/Elbe создало новый ролик для Дортмундской филармонии. «Black Poem» («Черная поэма») запущена перед началом нового сезона 2008/2009 года.
Цель двухминутной страстной и поэтичной «Черной поэмы» — привлечь внимание к филармонии, рассказать о музыкантах, которые будут выступать в ней в течение нового сезона и, конечно, увеличить продажи билетов.

За довольно долгий по меркам телевизионной рекламы промежуток времени зритель переносится в абстрактную, эмоциональную реальность огня и музыки, символизирующую, как рассказали AdMe.ru в агентстве, муки творчества композиторов, делящихся со слушателями своей душой.

Все птицы должны летать

Агентство Publicis in the West сделало трогательнейший и очень теплый ролик для Washington Lottery, запустив в небо нелетающих от природы птиц.

Агентство нашло абсолютно новый подход к рекламе лотерей, не показав радостных победителей и всех прелестей жизни отдельно взятого выигравшего человека. Креативщики вообще фактически проигнорировали человека, они сконцентрировались на том, что может сделать обладатель нежданной внушительной суммы для кого-то другого.

Ролик «Птицы» передает идею о том, что выигрыш в лотерею — это возможность сделать кого-то счастливым, что-то изменить в этом мире, который часто бывает несправедлив. И, как пример несправедливости жизни, Publicis In The West, приводит птиц, которые никогда не летали, хотя кому бы как не им.

Тэглайн: «Все птицы должны летать. А чей мир можешь изменить ты?»

Сны о VW GTI

Южноафриканское отделение Ogilvy выпустило ролик для Volkswagen GTI. Идея ролика, вышедшего в рамках глобальной кампании «Das Auto», в том, что, во-первых, автомобиль этот настолько прекрасен, что с ним невозможно расстаться даже во сне, а во-вторых, в том, что на любое обстоятельство у GTI есть конструктивная особенность. Последнее в ролике передано при помощи ряда хорошо продуманных и выполненных метафор. На содержание сна молодого человека влияет все, что делает его девушка утром, пока он еще не проснулся, и отражается в изменениях условий, в которых он совершает свою поездку.

Чистая совесть и рубашка

Lowe Bangkok показало как чистой может быть не только одежда, но и совесть в продолжении историй о рисовании на одежде в рекламе стирального порошка BREEZE EXCEL.
В новом ролике показаны страдания ребенка, который сделал шпаргалку, написав таблицу умножения на рукаве рубашки, но мама отстирала ее и лишь передала ему пожелание удачи.

Таглайн: Будьте уверены, что вы сможете удалить пятна за 1 стирку.

Звезда английской Премьер Лиги Фернандо Торрес снялся к новом ролике Nike Football

Дав волю воображению, Nike в своем новом ролике раскрыл живой юмор и стиль бренда.
Звезда английской футбольной Премьер Лиги Фернандо Торрес (Fernando Torres) забил 33 гола в 47 играх для своей команды Liverpool в прошлом сезоне. Уроженец Испании Торрес (высокий блондин, гуляющий по парку в конце ролика) в ходе Евро 2008 играл за свою родную страну.
Этот ролик о трансформации болельщиков Ливерпуля и Торреса в фанов испанской сборной. Окрашивание города в красный цвет – это референс к национальному цвету испанской команды. Испанская версия песни «When Johnny Comes Marching Home» – это перевод на испанский гимна ливерпульской команды, который фанаты обычно распевают на стадионах.
Частью эксперимента было также «послушать, как звучит испанский, произносимый с Ливерпульским акцентом».

Быстрый как лысый турбированный заяц

Все знают, что заяц это очень быстрое животное. Агентство GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS показало, что можно сделать с зайцем, чтобы добиться гораздо большей скорости.
Новый ролик для услуг доступа в Интернет от Comcast срежиссировал легендарный Ноам Мурро, известный своим умением сделать абсурдные вещи особенно привлекательными.

Таглайн: Мы никогда не останавливаемся, делая быстрое более быстрым.

Выплюнь немедленно жвачку!

JWT New York запустило кампанию для жевательной резинки Stride с целью рассказать о ее экстремально долгом вкусе.

Основная идея кампании — продемонстрировать то обстоятельство, что люди забывают сменить подушечку жвачки и продолжают жевать предыдущую. И это очень не нравится производителям Stride, поскольку люди стали покупать меньше жевательной резинки, а следовательно уменьшилась прибыль завода. И поэтому сотрудники компании вынуждены идти на крайние меры, чтобы заставить людей вовремя выплевывать жвачки. Приходится применять силу, а потом показывать это общественности с предупреждением, являющимся слоганом кампании: «Spit out your Stride gum and chew another piece, already! Or we'll find you!» — «Выплюнь свой Stride и зажуй другой, немедленно! Или мы найдем тебя».

Реклама детского телевидения Tiji одарена богатым воображением

Детский телеканал Tiji TV из Франции рекламируется, показывая богатое воображение детей и подчеркивая, что телеканал такой же интересный и необычный.
В эфир французских каналов вышел ролик про приключения воздушного шара, как бы его описал ребенок со свойственным детям богатым воображением.
DDB Paris показало то, как видят этот мир дети, включая свое воображение везде, где они не могут найти понятного для них ответа. Примерно такой же и сам телеканал.

Слоган: Tiji TV as imaginative as children.

W+K London сделали ролик из кадров, снятых на Nokia 5000

Wieden + Kennedy London в сотрудничестве с режиссерской парой «Karni и Sau» разработало глобальную рекламную кампанию для сотового телефон Nokia 5000.

Новый ролик, снятый в жанре Stop-motion , продвигает возможность телефона обмениваться фотографиями по технологиям MMS и Bluetooth.

Спот под названием «Танец» спот был разработан, чтобы показать радость и удовольствие от обмена фотографиями — каждый видеокадр представляет собой фотографию, запечатлившую танец, всего показано более сотни отдельных поз.

Особо стоит ответить саундтрек — в его создании были использованы с использованием звуки с разных концов мира, чтобы продемонстрировать функции телефона записи музыки c FM радио и встроенного микрофона.

Детский трейдинг

Онлайн-биржа E*TRADE продолжает кампанию Baby Trading, запущенную в начале февраля этого года во время трансляции СуперКубка .
Тогда E*TRADE и агентство Grey показали два ролика, в которых симпатичный грудной малыш, сидя перед веб-камерой, рассказывал о преимуществах компании и об особенностях использования сервиса. Основная идея «Baby Trading» — через младенца, который не имеет ровным счетом никакого жизненного опыта, специальных и обычных знаний, доказать аудитории, что сервис предельно прост в использовании.
За три месяца, прошедших с лонча, ребенок заметно подрос, но пристрастия свои к электронным торгам и онлайн-инвестициям сохранил и углубил. E*TRADE новым роликом, снятым, как и оба предыдущих, режиссером Randy Krallman из Smuggler, анонсирует мобильную версию сервиса.

И любопытный факт: Randy Krallman не только принял активное участие в копирайтинге спотов, но и самостоятельно озвучил главного героя.

Играй, маэстро

Новый ролик для «iPhone-компьютера» HP TouchSmart PC под названием «Maestro» возвращает интерес к бренду и его стилю. Ролик разработан агентством Goodby, Silverstein & Partners , режиссерами выступили Todd Mueller и Kylie Matulick из студии Psyop.

Спот получился очень энергичным, живым и, одновременно с этим, изысканным и утонченным. Вместо того чтобы использовать реалистичную фото- и компьютерную графику, агентство выбрало другой подход, используя абстрактные образы и компьютерные элементы интерфейса, создав ролик, который совмещает в себе волшебную игривость характера и серьезную технику исполнения.

Африканские диктаторы не пользуются мобильниками. Им и так там весело

Draft FCB Johannesburg для одного из лидеров южноафриканского рынка мобильной связи, компании Vodacom, запустил ролик, в котором о новых удобных функциях и услугах рассказывается при помощи метода «от противного».
Для «антирекламы» Vodacom в агентстве подобрали персонажа, который вызывает неприятие у большинства людей, переживавших когда-либо подобное (а граждане ЮАР переживали) — образ диктатора-самодура, изо всех сил противящегося изменениям, которые могут пошатнуть его власть, положение и возможность угнетения. Но противящегося весьма потешно — реклама не социальная, и пафос в ней отсутствует совсем. Наоборот, все сделано до смешного утрированно и иронично.

Диктатор в военной форме, обвешанный орденами, не желает Vodacom, потому что все услуги, которые оказывает этот оператор доступны ему в гораздо более интересной форме, отвечающей его замашкам. Он рассказывает об этом аудитории и показывает, как все это воплощено у него, сопровождая повествование фразой «У нас все это уже есть».