Февральский обзор лучших роликов мог бы быть гораздо короче и скромнее, если бы не СуперКубок, прошедший 1 февраля и подаривший американцам красивую игру, а нам несколько десятков хороших роликов.

Часть из них вошла в январский обзор (напоминаем, мы помещаем в наши ежемесячные обзоры те работы, о которых на AdMe.ru были материалы за "отчетный период"), а часть украсила коллекцию лучших роликов февраля. Ну и кроме того, в обзор вошли, конечно же, лучшие на взгляд редакции и посетителей сайта ролики из рубрик "Креативная лента" , "Вирусная реклама" и "Социальная реклама" .

Если над вами все время лосиная задница, меняйте работу

Ролик "Double Take" для рекрутингового сайта Monster.com снял Daniel Kleinman, снявший для прошлой кампании ролик "Аист".
В 30-секундном споте, получившем место в рекламных блоках СуперКубка, зритель увидел смешную и доходчивую ситуацию, когда становится очевидно, что пора искать новую работу.
"Классовое неравенство" и неуважение со стороны руководства показаны здесь посредством забавной, неожиданной метафоры - огромного лося. Голова которого находится в кабинете начальства в качестве украшения, а обратная его сторона - в крохотном неуютном кабинетике подчиненного. Аккурат над его головой.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Рекламу Sony Bravia сделали по технологии зотропа

Fallon London запустило новый ролик для Sony Bravia. Спот посвящен новой технологии передачи изображения Motionflow 200Hz, применяемой в телевизорах Bravia.
Motionflow, по утверждению компании Sony, позволяет создавать на экране телевизора самое мягкое из возможных на сегодня изображений, кадры меняются без скачков и резких переходов. Для того, чтобы донести до аудитории это сообщение, агентство Fallon придумало очередной масштабный проект, в котором задействовало известного футболиста Кака и самый большой в мире «зотроп».
Zoetrope («колесо жизни») — это один из первых шагов, которые совершило человечество на пути к современному кинематографу. Барабан, с нанесенными внутри рисунками и прорезями, через которые во время вращения можно было увидеть, как рисунки движутся, был изобретен в 1834 году британцем Уильямом Хорнером.
Для ролика Sony Bravia на центральной площади городка Венарии под Турином построили гигантский зотроп диаметром около 10 метров, весом в 10 тонн и скоростью вращения 44 километров в час. При вращении так называемого BRAVIA-drome зрители увидели абсолютно ровное, плавное и мягкое жонглирование мячом в исполнении бразильской футбольной звезды.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Pepsi освежает мир и хиты Боба Дилана

Pepsi продолжает новую кампанию "Refresh Everything" ("Освежите все") роликом с участием will.i.am и Bob Dylan, показанным во время трансляции СуперКубка.
Знаменитые музыканты спели "Refresh Anthem" ("Гимн обновлению"). Этот ролик - песня Боба Дилана "Forever Young" ("Вечно молодые"), спетая им в семидесятые и will.i.am в наши дни, наложенная на видеоряд из знаковых моментов молодежной культуры времен пиковой популярности Дилана, перемешанных с точно такими же, лишь немного обновленными моментами из современности.
Слоган кампании: "Каждое новое поколение обновляет мир".


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Ипотечные дома рассыпаются как карточные домики

Radiohead дала благотворительному фонду Shelter разрешение на использование своей песни "Videotape" с альбома "In Rainbows" 2007 года.
Ролик "House Of Cards" направлен на то, чтобы обратить внимание на хрупкую и неустойчивую ситуацию с жильем в Британии сейчас, на то, что в ближайшее время многие и многие люди могут быть выселены из своих домов, на то, чтобы те, кто увидел спот, пожертвовали деньги в фонд Shelter, который может помочь бездомным. Настоящим и будущим.
Кампанию разработало агентство Leo Burnett London. В ролике, который выйдет в эфир на днях, показан городской квартал как будто из окна проезжающего по насыпи поезда. Часть домов в этом квартале сделана из игральных карт, которые начинают рассыпаться.
Войсовер принадлежит Саманте Мортон, оскаровской номинантке и обладательнице Золотого Глобуса, известной нам по фильмам "Контроль" и "Особое мнение". Когда-то Саманта сама была бездомной.
"Примерно 75 000 домов будут изъяты за неплатежи в этом году. И около двух миллионов семей ожидают социального жилья. Кризис жилья реален. Пожалуйста, помогите нам оказать этим людям помощь и поддержку".


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Johnnie Walker шагнул на перекресток

Рекламный ролик под названием "Перекресток" Johnnie Walker является новым "шагом" знаменитой кампании Keep Walking.
«Перекресток» продолжает идею стратегии Johnnie Walker, вдохновляющую личностностный прогресс. В новой рекламной кампании, раскрывается смысл прогресса, через понимание того, что мы сами выбираем путь, по которому предстоит продвинуться вперед в жизни. Символ «перекрестка» стал главной идеей, отражая нескольких динамических вариантов, представленных в нашей жизни.
Войсовер:
"Гонимый ветром жизни, ты оказался на перекрестке дорог. Куда идти теперь? Я начинаю размышлять: если я пойду налево, по этой дороге, то меня ожидают смерть и разрушение. Жизни полной страхов и захватывающих приключений грозит вероятность крушения. Но смог бы я прожить всю свою жизнь, вечность, в безопасном уголке, где ничто не заставило бы мое сердце забиться чаще? Вот с этого все и началось".
Слоган: Обладать силой выбирать. Keep walking. Johnnie Walker


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Философия утра в рекламе масла Lurpak

Wieden + Kennedy London в новой рекламной кампании масла Lurpak рассказывает философию субботы.
Продолжая генеральную линию креативной стратегии бренда «показывать предельно вкусную и при этом предельно простую еду», W+K внесло в новый ролик, запущенный в Великобритании, свежую струю.
Философия субботы, прославляемая знаменитым производителем сливочного масла, заключается в том, что «суббота — это завтрак». Завтрак, неспешно и сонно приготовленный дома после того, как наконец удалось выспаться. Завтрак такой простой, но такой ароматный, теплый, глубоко личный и душевный — это таинство, которое происходит в каждом доме субботним утром, и это то, что делает выходные такими днями, которые мы помним всю следующую неделю.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Детская песня рассказала, как умирает больной ALS

ALS Society of Canada и агентство Lowe Roche запустили кампанию, в которой рассказали о Амиотрофическом Латеральном Склерозе, неизлечимом нейромускульном заболевании.
Цель кампании - собрать пожертвования на поиски лекарств от этого жуткого заболевания, убивающего человека всего лишь за несколько лет. 80% заболевших умирают в течение от 2 до 5 лет от начала болезни, в тот момент, когда погибают последние нервные центры, отвечающие за работу мускул для сердцебиения и дыхания.
Ролик "Head and Shoulders" - это нарезка из кадров жизни одной семьи, каждый из которых фокусируется на мужчине с ALS, которого заболевание поражает постепенно, превращая его веселую и яркую жизнь в мучения.
Саундтрек - детская песня "Head and Shoulders, Knees and Toes" ("Голова и плечи, колени и пятки"), которая становится медленнее, тише и грустнее по мере того, как заболевание проявляется.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

В абсолютном мире нежность будет вместо денег

Absolut и TBWA\Chiat\Day New York во время прямой трансляции 51-ой церемонии вручения музыкальной премии Grammy запустили новый ролик из кампании "In An Absolut World".
Кампания, начатая уже почти два года назад, в мае 2007-ого - это представление идеального, "абсолютного" мира, в котором все так хорошо и просто, насколько это можно себе представить. Конечно, утопия, но какая прекрасная.
После приличного полугодового перерыва в роликах Absolut вернулся на телеэкраны с новой утопией "Hugs" ("Объятия").
В этом ролике водочный бренд представляет зрителям мир, в котором деньги - это чувства. Все деньги заменены на объятия, поцелуи и дружеские прикосновения. Под песню Луи Армстронга "A Kiss To Build a Dream On" люди расплачиваются за покупки и оказанные услуги нежными и мягкими объятиями.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

В Лондоне с Twix паузы волшебней, чем в России

TBWA\London представило ролик в рамках глобальной рекламной концепции шоколадного батончика Twix, которая в России проходит как "Сделай паузу - скушай Twix" .
При общих вводных, как это часто бывает, разница в подходах существенна.
Под слоганом "Pause More. See More" ("Останавливайся чаще. Увидь больше") лондонское отделение TBWA и продакшен Sonny London показали, как много интересного и забавного можно увидеть, если прекратить беготню и суету и просто понаблюдать. Молодой человек, лежа на траве в парке и кусая Twix, смотрит на людей и подмечает смешные, но такие реальные вещи, которые он вряд ли смог бы увидеть, если бы не минуты отдыха.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Заглянуть в душу Kia Soul

Kia Canada Inc. и Publicis Canada запустили национальную кампанию для нового автомобиля Kia Soul. Под слоганом "Peer Into A Soul" ("Загляни в Soul (душу)") продвигается неотразимость, необычность и привлекательность машины.
За две недели до лонча в национальный эфир была запущена тизерная кампания из трех небрендированных пятнадцатисекундных спотов. Персонажи молча стояли предельно близко к камере и смотрели прямо в глаза зрителю, а затем следовало приглашение на промо-сайт.
Ролики раскрывают тизеры. Эти персонажи смотрели не зрителям в глаза, а заглядывали внутрь Kia Soul. В трех спотах, снятых Mark Gilbert из Untitled Films, люди не могут устоять перед соблазном "заглянуть в Soul", какие бы ни были серьезные дела и намерения у них до того, как они увидели машину.
Маньяк так и не добирается до четырех девушек в лесном домике, мафиозники упускают "клиента", парень не спасает друга рухнувшего в колодец.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Звезды английского футбола ушли играть на ночные улицы

Nike запустил крупнейшую британскую рекламную кампанию за последнее десятилетие. Звезды футбола Великобритании, такие как Wayne Rooney, Joe Cole и Rio Ferdinand объявили о начале национального турнира по уличному футболу, в котором могут принять участие все желающие.
В ролике, разработанном агентством Wieden + Kennedy London, звезды играют с любителями с городских площадок в «уличный» футбол (по 5 человек в команде). В темное время суток, при свете не огромных прожекторов, а фонарей и небольших софитов. Их снимают не десятки камер центральных телеканалов, а камеры видеонаблюдения.
Stuart Harkness, creative director, Wieden & Kennedy London: «Вся идея кампании базируется на самовыражении. Камеры наблюдения — это часть повседневной жизни в Британии. Мы хотели показать их работу по другому: как они представляют нам талантливую молодежь. Рио вырос в Пэкхеме, Джо Коул на севере Лондона — так что они просто вернулись к своим корням».
Кампания носит название «Show Your 5» («Покажи свою пятерку»), что относит аудиторию не только к «уличному футболу», который на английском языке называется «five-a-side», но и к линии одежды и обуви Nike 5, которую компания выпускает специально для этого вида спорта.

Скачать ролик

Общество Анонимных Трейдеров призывает инвестировать в VW Golf

Французское агентство .V. запустило кампанию для VW, в которой еще раз напомнило, что в трудные времена надо надежно вкладывать деньги. Например, в покупку Гольфа по скромной цене.
Серия из пяти роликов - это несколько сцен заседаний Общества Анонимных Трейдеров. Пародию на известных Анонимных Алкоголиков .V. и Tim Godsall сняли с целью подчеркнуто сравнить риски при биржевом трейдерстве и при покупке VW Golf по 13 900 евро, пусть даже это несравнимые вещи.
Каждый ролик - это очередное тематическое заседание Анонимных Трейдеров, пытающихся отучиться от пагубной привычки рискованно торговать на бирже. Они изгоняют дьявола трейдерства, исповедуются друг другу, занимаются аутотренингом и прочими тренинговыми мероприятиями.
Теглайн: "Когда времена становятся сложными, переключайтесь на надежные ценности".


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

BMW и Lexus в ярости от Хёндая

Hyundai и Goodby, Silverstein & Partners разработали для СуперКубка 2009 пять роликов, но с точки зрения креатива, по большому счету, интересен только один ролик - "Angry Bosses" ("Сердитые боссы"). Тридцатисекундный спот рассказывает о реакции топ-менеджмента японских и немецких автомобилестроителей на новость о том, что Hyundai Genesis признан автомобилем года в Северной Америке. Не японская, не немецкая, не американская машина, а - страшно подумать - корейская. Негодование боссов и разносы, устраиваемые подчиненным - шоу мечты для флагманского корейского автобренда.
В завершение ролика Hyundai иронизирует над тем, как сложно не-корейцам правильно произнести название бренда: "Стоит выиграть одну награду, как неожиданно все произносят твое имя правильно. Hyundai. Как Sunday".


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Джейсон Стэтем снялся в рекламе Audi A6

В первом рекламном блоке СуперКубка свой ролик, созданный агентством Venables Bell & Partners, представила Audi. В главной роли в споте "Погоня" - Jason Statham, известный киношный любитель погонь на автомобилях.
Герой Стэтема скрывается от преследователей, хватая разные машины люксовых марок - Mercedes, BMW, Lexus и наконец Audi, которая и позволяет ему уйти от погони. Под слоганом "Прогресс - это красиво" ролик продвигает обновленную, супер-навороченную версию А6.
По сценарию ролика, снятого Иваном Захариасом из Smuggler, Стэтем со своей страстью к кинопогоням оказывается в разных десятилетиях, иллюстрируя прогресс не только переходом от марки к марке, но и временной линией.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Pepsi Max учит мужчин изощренной взаимовыручке

Pepsi запускает в Европе рекламную кампанию Pepsi Max с обновленным позиционированием.
Практически одновременно с лончем в США новой кампании Pepsi Max, которая теперь позиционируется как единственный приемлемый вариант диетической колы для мужчин, в Европе запущены ролики, созданные французским агентством CLM BBDO.
Два ролика - "Интервью" и "Осьминог" - рассказывают зрителю о легендарной мужской взаимопомощи и взаимовыручки. Группа парней совершенно примечательными и необычными способами одного устраивает на работу, а другому организовывают свидание с девушкой, которая на него и смотреть-то не хотела.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Внедорожник для недорожников

DDB Berlin запустило кампанию для VW Cross Polo, позиционирующегося как внедорожник для всех.
Кампанией "An offroad car, not necessary for offroad people" ("Внедорожник. Не обязательно для "внедорожных" людей") центральное германское отделение DDB пытается разрушить представление городских, одомашненных людей о том, что внедорожники нужны только для тех, кто ездит на природу, увлекается экстремальным отдыхом и вообще большой умелец в выживаниии и знании природы.
Ролики обыгрывают ситуации, когда люди, привыкшие к цивилизации, стеклу и бетону, оказываются перед лицом "природных" задач. И решают их, по меньшей мере, по-идиотски. Однако, все эти люди владеют внедорожниками VW Cross Polo.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Интим-гель Durex сделает из женщины оперную певицу

Durex запустил новый продукт - дамский интим-гель Durex Play O, усиливающий ощущения.
Лонч продукта был поддержан вирусным роликом, в котором неизвестное пока агентство прибегло к музыке Моцарта для того, чтобы передать великолепие ощущений от использования.
Ария Королевы Ночи из второго акта оперы "Волшебная флейта" исполняется в очень высоком регистре и насыщена не столько словами, сколько различными мелизмами: трелями, мордентами и прочими музыкальными украшениями. Что, в сочетании с видеорядом из получающих неземное наслаждение девушек, позволило создать необходимое впечатление "неба в алмазах".


Скачать ролик

Вся жизнь рядом с мертвым мальчиком

Transport For London в рамках своей многолетней кампании THINK! запустил суб-кампанию "Kill Your Speed, Or Live With It" ("Убей свою скорость, или живи с этим").
Кампания стоимостью более трех миллионов фунтов, разработанная давним креативным партнером TFL агентством AMV BBDO, очень четко обозначает психологические последствия для виновника аварии, в которой гибнет пешеход. Жертвой в ней выступает не только пешеход, но и сам водитель, вынужденный всю жизнь жить с таким грузом и постоянно видеть тело человека, умершего по его вине.
Для большей доходчивости сообщения в основу кампании легли многочисленные случаи смерти детей на дорогах.
Герой 40-секундного ролика постоянно, едва ли не каждую минуту своей жизни, видит рядом с собой тело маленького мальчика, которого он когда-то сбил. Именно в той позе, в которой он его увидел, выйдя из машины. В ванне, под столом, на лужайке в парке, на эскалаторе, где угодно. И это делает жизнь мужчины поистине невыносимой.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Coca Cola сделала ремейк легендарного ролика

Ролик "Mean Joe Greene" с участием футбольной звезды того времени вышел в 1979 году во время трансляции СуперКубка, и с тех пор не раз признавался одним из лучших роликов за всю историю соревнования. И Coca Cola не раз делала различные ремейки "Mean Joe" для различных стран, пока опять не добралась до США и СуперКубка.
Агентство Crispin Porter + Bogusky попыталось отчасти воссоздать гениальный ролик прошлого.
Спустя 29 лет место встречи мальчика и супер-звезды футбола не изменилось - проход под трибунами стадиона. Однако теперь вместо Мин Джо в главной роли снялся нападающий команды Pittsburgh Steelers (кстати, выигравшей в этом году SuperBowl) Troy Polamalu. Вместо бутылки Coke мальчик протягивает Трою Coke Zero. Да и заканчивается все совсем не по оригинальному сценарию.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Пользуйтесь презервативами, иначе начнется хоррор

Израильское агентство Shalmor Avnon Amichay/Y&R создало образ сомнений, которые преследуют людей, занимающихся незащищенным сексом.
В ролике "Сомнение" для общественное организации Israel AIDS Task Force ведущая роль отведена страшненькому и противному созданию, бесу сомнений. После того, как парень переспал с девушкой без презерватива, бес, удивительно похожий на Воландеморта из киносаги про Гарри Поттера, появляется рядом с ним и преследует его, мешая жить обычной жизнью, вызывая тревогу, царапая его душу.
Копилайн ролика: "С любым незащищенным сексом рождается новое сомнение. Чтобы они не появлялись, используйте презерватив". Раздражающие противные звуки, сопровождающие видео, направлены на усиление эффекта.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Снеки, которые следят за вами

Супер-режиссер Tom Kuntz снял очередную непонятную чокнутую рекламу. На этот раз с агентством, славящимся непонятными сумашедшими решениями.
Fallon London разработало рекламную кампанию для сырных снеков Cheestrings ("Сырные нити"). В последние годы слоган этого продукта - "Стакан молока в каждой", а маскот, изображенный также на упаковке продукта - желтое лохматое существо с глазами, без носа и рта, удивительно похожее на хатифнатта из "Муми-троллей" Туве Янссон.
Идея новой кампании не связана с основной символикой бренда, слоган и упаковка с "хатифнаттом" появляется только на пэкшоте вместе с телефонным аппаратом, трубка которого установлена на стакан с молоком.
Все предшествующее пэкшоту можно описать как: происходящее показано глазами неведомого Mr.Strings, который следит за людьми, пугает их и при этом с маниакальной настойчивостью фыркает свое имя.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Реальность глазами разных людей в рекламе греческого сотового оператора Cosmote

Рекламное агентство из Греции Bold Ogilvy представило свой последний ролик для оператора связи Cosmote под слоганом "Our world is you" (Вы это наш мир).
В ролик окружающий нас мир показан глазами людей с разными интересами и взглядами на жизнь - одно и то же место, одно время, разная перспектива.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Mother London объяснило, что такое "полный приход"

Правительство Великобритании и агентство Mother London запустили кампанию стоимостью более двух миллионов фунтов, в которой рассказывают о побочных эффектах, возникающих при употреблении марихуаны.
Аудитория кампании, являющейся частью антинаркотической информационной инициативы Talk To FRANK ("Поговори с Фрэнком") - подростки. На доступном языке, ничего не скрывая и не приукрашивая, тинейджерам рассказывают о "приходе".
Главный герой - некто Саймон, который раскуривает косячок, а затем ловит в своей голове все, что полагается. Непрестанное хихиканье, "пробивание на хавчик", расслабление, счастье, желание постоянно болтать. А кроме того - потерю памяти, приступы панических атак и паранойю.


Скачать ролик