AdMe.ru представляет подборку лучших телевизионных и онлайн-роликов, а также рекламы, предназначенной для трансляции в кинотеатрах, которые вышли или были опубликованы на нашем сайте в феврале.

Кейс кампании "Last Call" для канала 13th Street, конечно, нельзя отнести ни к первым роликам, ни ко вторым, ни к третьим. Однако работа настолько впечатляет, что обойти ее вниманием просто невозможно. Все остальное как обычно: коммерческий и социальный видео-креатив со всего мира.

Сок Tropicana привез солнце за Полярный круг

Соковый бренд Tropicana 1 марта запустил в Канаде весеннюю рекламную кампанию «Brighter Mornings for Brighter Days» — «Более яркие утра для более ярких дней». Центральным элементом кампании станет минутный телевизионный ролик, снятый 8 января 2010 года в крохотном городке Инувик на северо-западе Канады.
Сок Tropicana при помощи агентства BBDO Toronto в буквальном смысле зажег солнце в городе, где 3.5 тысячи человек населения жили в беспросветной полярной ночи уже 31 день. Ходили в школу, на работу, гулять и за покупками в темноте, разбиваемой только светом окон и уличных фонарей.
8 января жители Инувика, привыкшие к долгой темноте зимой, вдруг увидели солнце над городом — светящийся шар 10 метров в диаметре, наполненный гелием.
Документальный ролик снял режиссер Samir Mallal, продакшены — Film Group Vancouver и Radke Film Toronto. Саундтрек — «The Great Escape» by Patrick Watson.

Хард-хор от Puma

Рекламодатели уже начинают праздновать День Святого Валентина, официально признанный Днем всех влюбленных. Puma запустила брутальную и одновременно трогательную поздравительную кампанию "Love = Football".
В жизни настоящего болельщика есть две большие любви — к игре и к женщине. Их можно благополучно сочетать, по очереди уделяя должное внимание и одной и другой. Но что же делать, если День Святого Валентина, когда любимая женщина мечтает оказаться в ваших объятиях, выпадает на день игры, поболеть за которую мечтаете вы?
Puma предлагает конечно же отправиться на игру, но в знак своей нежности отправить любимой виртуальную музыкальную открытку, на которой команда серьезных парней что есть мочи голосит хит сладкоголосого солиста бывшей группы Savage Garden «Truly Madly Deeply».
«Признание» c символичным названием «Хард-хор»/«Hardchorus» можно отправить с сайта кампании по email или прямиком на Facebook. Кампания сопровождается слоганом: «Пусть твоя вторая половинка знает, что ты чувствуешь».

Интерактивная реклама для ужастика

Берлинское агентство Jung von Matt в очередной раз подтвердило свой высочайший класс и репутацию одного из самых продвинутых агентств Европы и мира, создав необычную и инновационную кампанию для телеканала 13th Street.
Jung von Matt разработало кампанию «Last Call» («Последний звонок»), созданную согласно велениям времени и трендам о вовлеченности аудитории.
«Last Call» — это первый в мире интерактивный ужастик, который размывает границы между зрительским залом, до недавнего времени исполняющего пассивную роль наблюдателя за вымышленными событиями, и собственно фильмом.
При помощи специально созданного программного обеспечения фильм связывается с телефоном одного из зрителей (подписка происходит при помощи отправки кода, указанного во флаерах, которые раздают перед входом в зал), и этот зритель имеет возможность руководить действиями главной героини фильма. Героиня оказывается в странном, наводящем ужас месте и в отчаянии «набирает» номер зрителя. Софт преобразует голосовые команды и действие на экране происходит в полном соответствии с ними. Таким образом, именно зритель определяет ход фильма, и именно от него зависит спасение героини «Последнего звонка».

P&G запустил трогательную рекламу о мамах олимпийцев

Агентство Wieden + Kennedy Portland сняло для P&G трогательный ролик о тылах олимпийцев.
В период трансляции Зимних Олимпийских игр в Ванкувере мировой лидер по производству косметики, стиральных порошков, подгузников и прочих товаров для детей и их родителей запустил добрую и эмоциональную кампанию «Proud Sponsor of Mom»/«Почетный спонсор мам».
Наиболее эмоциональный ролик «Kids»/«Дети» снял Дениэл Клейнман. Спортсменов в ролике играют дети, передавая идею о том, что для своих мам они навсегда останутся детьми, о которых они будут постоянно заботиться, за которых никогда не устанут переживать и болеть.

Бегущий Мэтт

Saatchi & Saatchi London запустило первый ролик для Visa в преддверрии Чемпионата Мира по футболу.
Visa выступает спонсором FIFA World Cup 2010, который пройдет этим летом в ЮАР, о чем и рассказывает в новом споте «Football Evolution» («Футбольная Эволюция»), параллельно развивая свою новую креативную концепцию «Life Flows Better With Visa» («Жизнь течет лучше с Visa»), запущенную весной 2008 года.
Легкое течение жизни, связанное к тому же с футболом, теперь демонстрирует толстый болельщик, который бежит из Великобритании в ЮАР на матч, сильно худея по пути и набирая форму, которая позволяет ему принять участие в игре и даже забить победный гол.
Историю о положительном влиянии бега и Visa на вес и образ жизни снял режиссер Chris Palmer из Gorgeous Enterprises.

Google впервые разместил рекламу в телеэфире

Google нарушил многолетний добровольный отказ от имиджевой рекламы и впервые разместил рекламу на телевидении - на СуперКубке 2010.
Ролик «Parisian Love» рассказывает о поисковых возможностях Google романтической историей любви в Париже. По словам в поисковой строке зритель узнает о важной череде событий, произошедших в жизни иностранца, приехавшего в Париж учиться. Спот нельзя назвать новым, так как он уже более трех месяцев транслируется на YouTube. Сэкономив на продакшене, Google все же пришлось заплатить $3 млн за 30 секунд рекламного времени.

Не заводись — разобьешься

Кампания английского города Сассекс по борьбе за безопасность на дорогах (Sussex Safer Roads Partnership) рассказала красивую и трогательную историю о необходимости пользоваться ремнями безопасности.
Ролик "Embrace life"/"Обними жизнь" демонстрирует, как папа на воображаемой машине попадает в воображаемое ДТП, а дочь и мама спасают его, удерживая собственными руками, словно ремнями безопасности.

Непрерывная цепь

Nike и Wieden + Kennedy Portland опять поднимают тему борьбы с собой во имя спортивных достижений.
По давно сложившейся традиции они не просто говорят, что спорт это трудно и больно, они пытаются вдохновить как профессиональных спортсменов, так и любителей на то, чтобы всякий раз после больного и обидного падения они вставали на ноги и продолжали двигаться дальше. Потому что каждый непременно падает, и все зависит только от того, как быстро ты сможешь подняться на ноги? И естественно, Nike имеет в виду не только физические падения и подъемы. В спорте очень многое зависит от психологии, и поднимать свой моральный дух после неудач бывает сложнее, чем лечить тело.
В новом споте «Human Chain» («Человеческая цепь») Nike, Wieden + Kennedy и режиссер Brian Beletic из Smuggler показывают, что спорт — это бесконечная цепь тренировок и соревнований, каждое звено в которой — это сам спортсмен. И для того, чтобы эта цепь не прерывалась, нужно находить в себе силы и вставать сразу после падения.

Реклама секс-шопа попросила оставить огурцы в покое

Агентство Dieste разработало пикантную овощную кампанию для сети магазинов интимных товаров Sara's Secret.
Лицом рекламной кампании стал мультяшный огурец, пытающийся защититься от ежедневного сексуального насилия.
В ночное время по кабельным телеканалам транслируется ролик, демонстрирующий в stop-motion как несчастный огурец в ужасе убегает из кровати спящей женщины и прячется в холодильнике.
Кампания призывает всех женщин остановить гнусные издевательства над овощами и купить в секс-шопе специально предназначенные для этого приспособления.

Мужчина Old Spice, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина

Old Spice запустил вирусную кампанию для женщин про мужчину, который пахнет так, как мог бы пахнуть их мужчина.
Ролик под названием «The Man Your Man Could Smell Like»/«Мужчина, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина» показывает мускулистого темнокожего парня в душе, на яхте и на коне, с бриллиантами, билетами в романтическое путешествие и мужским гелем для душа Old Spice, благодаря которому и становятся возможными превращения вашего обычного мужчины в мужчину вашей мечты. Ну или, как минимум, в темнокожего героя этого спота.

Аршавин съел шнурки в социальной рекламе Nike

В рамках программы антиСПИД-фонда (PRODUCT)RED™ Nike запустил социальную кампанию "Lace Up. Save Lives/Зашнуруйся. Спаси жизни".
Красные шнурки Nike можно приобрести по цене $4.00 / £4.00 / €4.00. Деньги пойдут на исследования и лечение СПИДа в Африке. Идея кампании заключается в том, что неважно, нужны тебе шнурки или нет, это всего лишь уникальная возможность сделать свой маленький личный вклад в решение глобальной проблемы современности.
Ролик с участием известных спортсменов демонстрирует множество вариантов использования красных шнурков: их можно носить на руках и волосах, сплести из них теннисный мячик или баскетбольную корзину, показывать фокусы или даже съесть. Андрей Аршавин, Мария Шарапова, Дидье Дрогба, Клинт Демпси, Денилсон и Марко Матераци, Фабио Каннаваро и Хавьер Маскерано веселым роликом про шнурки приглашают людей со всего света присоединиться к программе и помочь сохранить жизни.

Viral Factory такой Viral Factory

The Viral Factory продолжает вирусную кампанию Samsung, приуроченную к к Зимним Олимпийским Играм в Ванкувере.
Это уже вторая серия вирусных видео Samsung, официального спонсора Зимней Олимпиады 2010. Ранее The Viral Factory запустили кампанию «Mobile Explorers»/«Мобильные исследователи» , показав шокирующие моменты тренировок спортсменов.
Два новых спота демонстрируют необычные сочетания традиционных видов спорта. В одном из роликов сноубордисты играют снежными мячами в баскетбол, а в другом споте битбоксер и фигурист соревнуются на катке за внимание девушки.

Snickers показал в кого превращаются голодные люди

Snickers и BBDO New York запустили новую рекламную кампанию под слоганом «You're not you when you're hungry» — «Вы это не вы, когда вы голодный», и два ролика, уже вышедших в телевизионный эфир США, иллюстрируют это сообщение.
Съемки двух спотов, несмотря на кажущуюся простоту, обошлись бренду в приличные деньги (не говоря уже о 2, 8 млн.долларов за разовую трансляцию одного из роликов на Super Bowl). В каждом из них задействовано по две очень хорошо знакомых американской аудитории звезды. Звезды эти, конечно, уже не молоды и находятся не на пике славы, но возраст не сделал их менее любимыми.
Концепция роликов сводится к одному — замена участников определенных событий на кого-то крайне неподходящего.
В споте «Road Trip» две селебрити-роли сыграли хорошо знакомые не только в Штатах, но и во всем мире королева соула Арета Франклин и актриса Лайза Минелли. 60-летние дивы играли самих себя — див, которые недовольны и капризничают, потому что голодны.

Болотные курицы снялись в рекламе энергетической корпорации

Агентство DraftFCB сняло для новозеландской энергетическая компания Genesis Energy забавный ролик, актерами в котором выступили новозеландские болотные курицы Пукеко.
В ролике «Pooky Street» взрослые особи Пукеко с помощью обычных строительных инструментов и собственных клювов возводят освещаемый пешеходный переход, с тем чтобы их птенцы смогли ночью безопасно переходить улицу.
Спот анонсирует социальную инициативу компании «Hello Tomorrow» и призывает действовать сообща для создания лучшего будущего.

Агентство Grey призывает дать сдачи еде, которая дерется

Агентство Grey New York подхватило идею очеловечивания вредной еды в рекламе средств для желудка.
В рекламе средства от изжоги Tums еда распускает руки и начинает драться, как только ее подносят ко рту: кукурузная лепешка дает парню пощечины, спагетти хлещет девушку по лицу, а куриное крылышко сразу бьет в морду.
Слоган: Fight back fast/Быстро дай сдачи.

Агентство Leagas Delaney показало, как левая нога издевается над правой

Агентство Leagas Delaney Hamburg сняло забавный ролик о том, как Skoda Octavia поссорила ноги водителя.
Ролик «Foot envy»/«Ножная зависть», снятый продакшеном element e, показывает, как одна нога постоянно обижает другую: стаскивает одеяло во сне, обливает водой из лужи и роняет на нее тяжелые и очень тяжелые предметы.
А все дело в том, что хозяин этих ног ездит на Skoda Octavia RS, автоматическая коробка передач и спортивные педали которой служат предметом зависти для левой ноги.
Слоган: Ваша левая нога позавидует вашей правой.

Вода, которая делает умными

Золотая рыбка по кличке Мистер Память (Mr Memory) стала звездой рекламного ролика, снятого для производителя бутилированной воды Drench.
В рекламе показано, как Мистер Память успешно преодолевает водный лабиринт с препятствиями благодаря воде Drench.

FCUK учит быть настоящими

Модный и в прошлом бунтарский бренд French Connection (ранее известный как fcuk) провозгласил Манифест мужественности.
«Современным мужчинам не хватает мужественности. Мужчина не знает, какой нож следует пустить в ход во время уличной драки. Он нервничает при виде большой рыбы. Он не может завязать Виндзорский узел на галстуке. Мужчины забыли, как простым щелчком пальцев расстегнуть бюстгальтер — женщины сами снимают бюстгальтеры в целях экономии времени! А тем временем мужчины едят листья салата маленькими порциями и накладывают слишком много геля на волосы. Они носят майки с изображением травки и роботов, когда им уже больше 22 лет».
Настоящий мужчина от French Connection носит бороду и длинные волосы, предпочитает классический интеллигентный стиль, немногословен, в меру красив, прост и брутален. Женщина обаятельна, сексуальна, эгоистична и загадочна. Уверена в своей неотразимости, хорошо знает все достоинства своей внешности и умело подчеркивает или прячет их с помощью одежды.
Креатив разработан агентством Fallon London.

BBDO New York запустило сноубордистку в космос

Агентство BBDO New York сняло для телекоммуникационной компании AT&T вдохновляющий ролик для трансляции во время Зимних Олимпийских игр в Ванкувере.
В споте «Up & Up»/«Вверх и вверх» снялась олимпийская спортсменка Гретхен Блайлер (Gretchen Bleiler), одна из самых успешных представительниц женского сноубординга за всю историю. В споте Гретхен взмывает на сноуборде ввысь, достигает границы Вселенной и опускается на землю.
Режиссером ролика выступил обладатель престижнейшей режиссерской награды 2008 года Peter Thwaites , известный роликами «Waterslide» для Barclaycard и «Light Show» для Guinness . Слоган: Here's to possibilities./За возможности.

Собаки меееедленно и с удовольствием ловят новый Pedigree

Агентство TBWA Toronto запустило телевизионную кампанию для собачьего корма Pedigree Vitality+.
Постоянное сообщение о том, что собаки, питающиеся Pedigree, находятся в отличной физической форме и превосходно выглядят, на этот раз передано при помощи высокоскоростной камерты Phantom.
В slow motion запечатлены собаки, которые поигрывая мускулами и поблескивая шерстью, увлечены любимой собачьей забавой — ловлей лакомства на лету. В роли лакомства, естественно, подушечки Pedigree, которые теперь еще обогащены пребиотиками, омега-кислотами и другими полезными ингредиентами.

Полёт шмеля

Датское агентство & Co. разработало для безалкогольного напитка Carlsberg Sport зрелищную кампанию, выполненную в технике slow-motion.
Спортивный напиток от известного пивного бренда позиционируется как средство, придающее силу и энергию, которые хочется тут же реализовать в спорте.
В новом ролике про пчел агентство использовало ставший уже классическим slow-motion эффект «полет пули». В роли пуль, разрушающих все вокруг, выступает стайка пчел, напившихся спортивного напитка и устроивших гонки с препятствиями. В результате красиво и зрелищно разлетаются на кусочки посуда, мебель, еда и все, что попадается на пути крылатых гонщиков.
Слоган: Sport Inside/Спорт внутри.