В августовской подборке лучших роликов на удивление мало социальной рекламы, куда меньше, чем обычно, шедевральных вирусов, но зато есть целых две рекламные работы для VW, два ролик для банков и два ролика для водки.

Ведущие Top Gear сделали рекламные ролики Volkswagen

DDB London оригинальным способом разместило рекламу Volkswagen в недавнем новом эпизоде знаменитого автомобильного шоу Top Gear.
Двум ведущим Джереми Кларксону и Джеймсу Мэю было предложено сделать рекламный ролик для нового Volkswagen Scirocco. И известные своим остроумием и цинизмом ведущие совместно с DDB London сделали все, что было в их силах, показав все, что они смогли придумать, в одном из сюжетов Top Gear.
И это, пожалуй, первая рекламная кампания подобного рода. Где и когда мы могли видеть столько разных рекламных роликов одного автомобиля подряд в рамках программы с поистине огромной аудиторией?
К тому же то, что это было якобы ненастоящей рекламой, позволило Фольксвагену очень и очень многое, включая демонстрацию оторванных конечностей и показ самоубийства.

Брэд Питт стал слугой сумоиста в японской рекламе сотовых телефонов

Брэд Пит продолжает рекламное сотрудничество с японским производителем сотовых телефонов Softbank.
С 2007 года Брэд Питт снимается в телевизионной и печатной рекламе Softbank, разрабатываемой агентством Dentsu. В этом году серию из двух роликов снял Spike Jonze .
Вместе с Брэдом Питтом в кампании, проходящей под слоганом «Обслуживает вас так, как это необходимо», участвует бывший борец сумо Musashimaru Koyo. Мусасимару, завершивший карьеру из-за травмы в 2003 году, был вторым в истории сумо борцом, родившимся не в Японии, но получившим высший титул «якодзуна».
Для иллюстрации слогана кампании Брэду Питту пришлось играть слугу Мусасимару, потешно кормить его с палочек, смахивать с него пылинки с торжественным видом и даже носить на руках, когда у господина порвалась обувь.
«Рабочий вес» этого сумоиста — 235 килограмм, и на съемках, которые прошли в конце апреля на Манхэттене, Мусасимару пришлось подвешивать на лонжах.


Скачать ролик

Coca Cola показала тех, кто не дает людям быть счастливыми

Мадридское агентство Sra. Rushmore в рамках глобальной креативной концепции Coca Cola «Open Happiness» сделало для испанского рынка серию роликов о легкой борьбе с внутренними голосами.
В понятие «счастье» каждый вкладывает свои значения, счастье многогранно и бесконечно разнообразно. Оно может быть огромным и протяженным во времени, может быть коротким ярким моментом. И из таких моментов складывается большая счастливая жизнь отдельно взятого человека. Решиться подойти к на улице к симпатичной девушке — счастье, скатиться на велике с крутой горы, ощутив свист ветра в ушах и радость, щекочущую ребра — тоже счастье.
Именно о таких моментах идет речь в новой кампании Coca Cola агентства Sra. Rushmore Madrid.
Беда человека в том, что очень часто он не может сделать так, как хочется, из-за того, что внутренние барьеры, страхи и тревоги не дают ему этого сделать. А лишаться счастья, по мнению Coca Cola, глупо.
Так же глупо, как катающиеся в паровозике по рельсам вокруг твоей головы человечки, распевающие «Не-не-не, я этого не сделаю, не-не-не, я не посмею». Но между «нет, я не буду этого делать» и «да, я сделаю» один маленький шаг. Или глоток колы.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Австралийский банк прорекламировали блокбастером с погонями

Австралийский режиссер Paul Middleditch, снявший знаменитый ролик «Big Ad» для пива Carlton Draught, представил драматичнейшую динамичную погоню в лучших традициях Голливуда. Такого в банковской рекламе мы еще не видели.
Подразделение ANZ Small Business запустило кампанию, направленную на привлечение внимания тех, кто хочет открыть собственное небольшое дело, однако наслышан о финансовых проблемах и равнодушии банковской системы и поэтому опасается лезть в авантюру.
Перед M&C Saatchi была поставлена задача убедить будущих бизнесменов в том, что ANZ Small Business всегда готово помочь. Австралийские креативщики пошли известным путем «от обратного». Сначала они — на протяжении полутора минут — подробно, живописно и гиперболизированно рассказали о том, что проблема отношения банков к малому бизнесу действительно есть.
В ролике, больше похожем на кино, банковский клерк на бешеной скорости, демонстрируя отличную каскадерскую подготовку, уходит от целой толпы разгневанных бизнесменов.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Банк HSBC разделяет с людьми их ценности

Банк HSBC, известный в рекламной индустрии своими кинематографическими и глубого психологичными роликами, запустил новую кампанию «Brand Values» — «Ценности бренда».
В двух новых роликах от JWT London HSBC переходит на следующую ступень и связывает ценности людей со своими. Потому что только так, по мнению банка, возможно наилучшее сотрудничество финансовой организации с обычнми людьми. Потому что те важнейшие принципиальные моменты, на которых стоит человек, влияют на все, включая принятие финансовых решений. И банк просто обязан разделять эти ценности со своими клиентами.
HSBC называет два главных своих принципа — это ответственность и честность. И иллюстрирует их примерами из жизни «случайно взятых» людей.
Ответственность мы видим в ролике, в котором рыбак, живущий более чем скромной жизнью, все равно решает освободить из сетей дельфина, невзирая на то, что такая сеть — штука очень недешевая, и семье опять придется несладко.
А честность проявляется тогда, когда папарацци удаляет из своего компьютера глубоко личные снимки кинозвезды.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Особенности написания SMS за рулем

Дикий, шокирующий фильм сняли в Уэльсе по инициативе Средней Школы города Tredegar и полиции Gwent. Только так, полагают чиновники, можно отвратить старшеклассников от написания sms за рулем.
Подростковая тяга к регулярному переписыванию с друзьями и возлюбленными неискоренима. Они пишут сообщения на уроках, дома, на улице и даже за рулем. И, бывает, это приводит к совершенно ужасающим последствиям.
И, вероятно, только нагляднейшей демонстрацией этих последствий в мельчайших подробностях можно сделать так, чтобы у подростков включились мозги и инстинкт самосохранения.
Весь фильм, названный «Cow», длится 30 минут. Его премьера состоялась в Средней Школе города Tredegar, а в сеть выложена самая главная часть фильма — четыре минуты о причинах аварии, самой аварии и многочисленных жертвах.
Кейси Кован отвлеклась от дороги лишь на секунду, но этого хватило, чтобы несколько человек умерли быстрой, но мучительной смертью.
Создатели фильма надеются, что он войдет в курс обучения во всем Уэльсе и даже во всей Великобритании.

Внимание: 18+. Ролик содержит сцены, которые могут быть неприемлемыми для слабонервных.

Реклама, совсем как у Volkswagen Golf

Агентство DDB London сняло новый ролик Для Volkwagen Golf нового поколения. 30-секундный спот демонстрирует, как люди, говоря о других машинах, постоянно сравнивают их с Volkswagen Golf. Даже звук захлопывающейся дверцы автомобиля является особенным.

Ролик анонсирует снижение цены на модель на 5 000 евро и призывает: «Зачем водить что-то похожее на Гольф, если вы можете водить Гольф».

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Внезапно вам понадобятся подгузники со скидкой

Сеть магазинов Kiwi запустила в Норвегии рекламную кампанию под слоганом «И внезапно вам понадобятся вон те подгузники со скидкой».
В четырех роликах серии показаны самые яркие и при этом самые обыкновенные случаи вспышек юношеской страсти. Агентство SMFB Oslo, разработавшее кампанию, отдает себе отчет в том, что когда юношеская страсть вспыхивает, часть мозга, отвечающая за рациональное мышление, гаснет.
И в качестве последствий весьма часто приходит необходимость покупать детские подгузники. И желательно подешевле.
В конце каждого ролика к героям внезапно приходит аист, чем повергает их в смятение. А в ролике «Two Night Stand» («Секс на две ночи») аиста приходит целых два.
Едва ли целевой аудиторией кампании являются беззаботные парни и девушки, не ведущие пока своего хозяйства и не планирующие покупку подгузников со скидками. Расчет сделан на молодые семьи, которым вся эта бурная страсть и неконтролируемые влюбленности пока еще близки, но памперсы кончаются очень быстро.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Absolut собрал творческих людей для создания гимна водке

В рамках новой рекламной кампании водки Absolut под названием «Гимн» (Anthem), группы творческих людей со всего мира объединились, чтобы создать отдельные слова, которые вместе станут гимном «Абсолюта».
Новая концепция подкрепляет идею бренда о том, что творчество есть основная часть жизни. Авторы предложили прийти в забавный и удивительный мир, который вдохновит всех. «Гимн» показывает группу артистов, собравшихся вместе в различных местах по всему миру для создания искусства, отражающее философию водки Absolut.
Философия: Doing things differently leads to something exceptional (~Когда вещи создаются по-разному, это приводит к исключительному).


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Castrol: двигатель без масла все равно, что мужчина без волос

Бразильское агентство Ogilvy & Mather сняло забавный ролик для моторного масла Castrol GTX EcoFlex. Креативщики подошли к рекламе моторного масла с юмором и совместно с продакшеном Hungry Man сняли ролик «Лысый».
Сюжет ролика банален: мужчина приезжает в автосервис для того, чтобы поменять масло. А дальше уже начинается самое интересное: в роли двигателя в ролике выступает лысый мужчина, который без масла, как без волос. После того, как работник автосервиса надевает на мужчину парик с длинными вьющимися блестящими локонами, «двигатель» оживает и начинает демонстрировать бурную радость.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Как делали самую большую водную горку в мире

Невероятный трюк, глядя на который не можешь понять фейк это или нет — гарантия успеха вирусного видео. Очередной шедевральный вирус с экстремальным фокусом набрал в общей сумме уже почти полтора миллиона просмотров.
Ролик под названием Megawoosh для Microsoft Office Project 2007 снят с участием инженера Bruno Kammerl, который якобы спроектировал, построил и сам же испытал самую большую в мире водную горку.
Вся прелесть ролика, безусловно, не в горке, а в том, куда и как приземлился летчик-испытатель Каммерл. Пролетев по воздуху несколько десятков метров, он упал точно в обыкновенный садовый надувной бассейн.
За разработкой кампании и распространением вирусного ролика стоит агентства MRM Worldwide и Elbkind Hamburg, и видео, как и следовало ожидать, оказалось мастерски сделанным фейком.
Привязанный лонжей каскадер, цепляясь за почти нескользкую поверхность горки, проехал по ней буквально несколько метров. Следующим кадром с живыми съемками является падение в бассейн, куда этот же самый каскадер спрыгнул с вышки. Все остальное — отличная работа VFX-дизайнеров.
Кампания носит название «Mach es machbar» — «Сделай это возможным». Название, оно же слоган, намекает на безграничные возможности офисного пакета приложений от Microsoft.
До того, как ролик приобрел мировую популярность, предполагалось, что пределы Германии кампания не покинет, однако сеть сделала свое дело, и Microsoft Office Project 2007 продвигается теперь повсеместно. И бесплатно.

Все рекламные клише в кампании пива Quilmes

Давайте смотреть правде в глаза: реклама пива изобилует клише и штампами, большинство из нас легко могли бы написать, снять и сыграть ровно то же самое.
«Самых неотъемлемых элементов в пивной рекламе два: пиво и женщины», говорит режиссер Luciano Podcaminsky из Rebolucion . «Затем вам понадобится немного замедленных съемок, немного хорошей музыки, людей, веселящихся вместе, куча продукта и аппетитность».
Несмотря на то, что Подкамински отвергает сценарии, основанные на вышеописанной формуле, он сделал исключение для недавней кампании пива Quilmes. В серии мета-роликов два неудачника в ночном клубе вдруг понимают, что они снимаются в главной роли в рекламе пива. Доказательства повсюду: сексуальные женщины находят их привлекательным, все держат бутылки с пивом, повернутые этикеткой к камере, вокруг ходят знаменитости и так далее.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Медвежьи объятия в индийской рекламе Halls

Охлаждающий и смягчающий эффект леденцов Halls, который продвигается во всем мире, Contract Advertising и режиссер Ram Madhvani сумели показать так, что и сохранили традицию роликов Halls показывать облегченный глубокий вдох, и привнесли в новый спот немного нового сумасшествия.
Охлаждение передано в нем посредством белого медведя, внезапно появившегося на вокзале сразу после того, как герой положил конфету в рот. А смягчение тем, что белый медведь, будучи самым большим сухопутным хищником планеты, оказался очень добрым, мягким и пушистым. К тому же очень любящим танцевать милые смешные танцы.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Слезоточивый ролик Knorr про очень печальную солонку

DDB Canada совместно с продакшеном Sons and Daughters и постпродакшенами Toronto VFX и AXYZ выпустили трогательный, немного печальный и технически идеальный спот для готовых обедов Knorr Sidekicks.
Sidekick в переводе с английского «закадычный друг». Но такой друг может быть только один и поэтому в ролике «Salty» предыдущему другу людей за обедом больше нет места.
В Knorr Sidekicks содержится на 25% меньше соли, но еда при этом не кажется менее соленой, а потому солонка становится лишней.
Любопытнейший персонаж-солонка вынужден, страдая, покинуть место, которое было ему домом и пойти скитаться без надежды вернуться обратно. Техника исполнения персонажа безупречна, но отдельно стоит отметить идею со слезами этого трогательного малыша.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Wieden + Kennedy показало лица людей, играющих в PlayStation 3

В преддверии выпуска новой версии игровой консоли Sony Slim PlayStation 3 агентство Wieden + Kennedy Токио показало, каких ощущений стоит ожидать от новинки.
Серия роликов «The PlayFace»/«Лицо играющего», снятая совместно с лондонским продакшеном Darkroom Partizan, показывает эмоции и выражения лиц людей, играющих в новую SPS3.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

U.S. Cellular радует американцев надувными фигурами и театром теней

Американский сотовый оператор U.S. Cellular предлагает делиться хорошим.
В телевизионных роликах, рассказывающих абонентам U.S. Cellular о бесплатных входящих вызовах, SMS и MMS, агентство Publicis & Hal Riney San Francisco решило показать один из многочисленных способов, как поделиться прекрасным с людьми.
Например, можно создать на стенах домов огромные тени в виде зайцев и показать историю их встречи и любви. Или с помощью шаров, резиновых перчаток, мыльных пузырей и надувных кукол воссоздать ранним утром на улицах города морскую фауну.
Кампания проходит под слоганом: «The World Is Full Of Things To Share» — «Мир полон того, чем можно делиться».


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Водка Three Olives заставит ваше лицо округлиться

Американский алкогольный бренд Three-O Vodka показал, что пить водку — это весело и захватывающе.
Кампания «What’s Your O-Face»/«Какое у тебя О-лицо?» разработана нью йоркским агентством Agent16 (бывшее Mezzina Brown & Partners), для которых ролики Three-O Vodka стали первым опытом ТВ рекламы. Ролики анонсируют фруктовую серию водки Three-O и ломают привычный стереотип позиционирования водки, как продукта «класса люкс».
Главному герою роликов подстраивают ситуации, реакцией на которые должно стать выражение шока или крайнего удивления на лице. Но мужчина стоически и беспристрастно выдерживает все испытания. И только ощутив сногсшибательный и неповторимый вкус водки Three-O, герой не в состоянии сдержать своего восторга.

FoxP2 протестировало молочные продукты на животных

Агентство FoxP2 из ЮАР наградило курицу, чайку и черепашку всеми последствиями употребления молока.
Рекламная кампания молочных продуктов марки Dairy основана на традиционном инсайте о полезных свойствах молока и его производных: укрепляют кости и зубы, придают силы, способствуют похудению.
Вот только все эти полезные для человеческого здоровья эффекты от употребления молочных продуктов невозможно сразу распознать или почувствовать. Другое дело животные, которые ни разу до этого молока не пили. Лишь раз попробовав молоко, сыр или йогурт Dairy, они сразу же обнаруживают у себя несвойственные им силу, стройность и белизну зубов.
Над уморительными персонажами из мира животных поработала анимационная студия постпродакшена Black Ginger.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Производитель матрасов снял вирус про эффект домино

Сотрудники компании Bensons for Beds попытались установить мировой рекорд по падению матрасов, а видеосъемка процесса стала успешной вирусной рекламой.
В съемках ролика был задействован 41 матрас. На данный момент видео просмотрели уже более 650 тысяч человек.

Коммунисты и штази спели в рекламе смешанных соков

Британский производитель смешанных соков J2O сделал музыкальный микс, показав совместное выступление коммунистов Восточной Германии начала 80-х и сотрудников «Штази».
Действие ролика под названием «Pop Stasi» / «Поп штази» (Stasi — служба государственной безопасности ГДР) происходит в 1981 году в Восточной Германии. Спот является ремиксом известной песни «Порочная любовь»/«Tainted Love».
Ролик снят в рамках кампании «It's Better To Mix Things Up» / «Лучше все перемешивать» от агентства BBH London.

Как у вас сОсаго?

Страховое общество «РЕСО-Гарантия» запустило в сеть вирусное видео о том, чем может закончиться покупка полиса ОСАГО в неведомых компаниях.
Креатив разработало агентство вирусного маркетинга «Аффект», однако в офисе компании эту информацию отказались официально подтвердить.
Полутораминутный ролик, вероятно, довольно быстро распространится по сети, поскольку сделан без совсем уж плоского юмора, без «сиськомаркетинга» и с любопытной идеей о «быстрорастворимом офисе».
Это история о том, как молодой человек, после долгих поисков находит офис компании, в которой имел глупость купить полис ОСАГО, и говорит кодовую фразу «Я насчет выплат по ОСАГО».
Дальнейшее происходит очень быстро. Все сотрудники офиса буквально сливаются с канцелярским пейзажем.

Ролик заканчивается пэкшотом с логотипом «РЕСО-Гарантия» и копилайном: «Не хочешь проблем с ОСАГО? Покупай полис в надежной компании».