AdMe.ru подводит итоги февраля в печатной и наружной рекламе. Идеи, решения и визуализация, которые показались индустрии, редакции и нашим посетителям самыми интересными.

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА

Портреты заговорили в рекламе Музея Современного Искусства (+2 принта)

Музей Современного Искусства в Сан Пауло (MASP) сделал себе совершенно изумительную рекламную кампанию, при помощи агентства DDB Brasil.
MASP — крупный музей в Латинской Америке. В хранилище музея находится одна из крупнейших в мире коллекций мирового искусства — около 7500 работ известных авторов, среди которых Bosch, Botticelli, Cezanne, Goya, Manet, Picasso, Portinari.
"Я видел фотографа прежде, чем фотография была изобретена. Я видел Рембрандта. Я видел, как мазки его кисти создавали меня. Я видел начало новой эры. Я видел Барокко, я видел Импрессионизм, я видел Реализм. Я видел Европу. Я видел мир. Я видел Бразилию. Я видел расцвет музея. Я видел, как мечта человека сделать обычный музей самым большим музеем в Латинской Америке стала сбываться. Но, видя все это, я понимаю, что есть одна вещь, которую я еще не видел: Вы. Приезжайте. Я хотел бы видеть Вас".

Антитабачная реклама с сексуальным подтекстом вызвала скандал во Франции

Антитабачная реклама, которая эксплуатирует тему принуждения к оральному сексу несовершеннолетних, стала причиной громкого скандала во Франции, сообщает Associated Press.
На плакатах агентства BDDP & FILS, которые спонсировала Ассоциация за права некурящих, изображены тинейджеры с сигаретами во рту, придерживаемые за голову взрослыми мужчинами. Подпись на плакатах сообщает, что «курить — значит быть рабом табака».
Некоторые гражданские объединения Франции, выступающие за семейные ценности, выразили протест против распространения рекламы. По мнению их активистов, плакаты Ассоциации посылают обществу опасный сигнал о связи секса с табакокурением.

Новый взгляд на Камасутру от Durex (+2 принта)

Durex, крупнейшая компания в мире специализирующаяся на выпуске средств контрацепции, представила новую печатную рекламную компанию.
На принтах, вполне четко изображающих различные сексуальные позы, показано, что происходит\чувствуется в каждой отдельной части тела у участников процесса. По мнению авторов, женщины на рекламных принтах устроены гораздо более сложно, чем мужчины. А вот что скрывается за логотипом Durex, догадывайтесь сами.

Жизнь молекул цвета в украинской рекламе Luciano Carvari (+очень много картинок)

Фотопродакшен MORDERERSTUDIO разработал и реализовал имиджевый каталог новой коллекции обуви Luciano Carvari весна — лето 2010 «Molecole colorate».
Концепция: частная жизнь молекул цвета.

MTV показало правила игры «нехороших девочек» (+2 принта)

Германское агентство Jung von Matt разработало печатную кампанию развлекательного интернет-портала MTV для девочек.
OMG.MTV.de (OMG — расшифровывается как «Oh My God») позиционируется, как место развлечений «нехороших девочек». Иллюстрированные принты приглашают на игровую площадку, где царят особые женские правила.

Иллюстратор Андрей Виноградов/ Andriy Vynogradov .

"Не суй свой нос куда не следует. Для этого у тебя есть твой язык"

Ягодицы стали главной темой рекламы Reebok (+4 принта)

Reebok представляет новую коллекцию женской спортивной обуви Reetone, которая поможет дамам держать свои ноги и ягодицы в тонусе с каждым шагом.
Новый сет поступит в продажу уже скоро. Производитель обещает, что благодаря формуле EasyTone, использованной в создании коллекции, тонус икроножных и ягодичных мышц, а также эластичность сухожилий повысится на 28%.
Запатентована формула подошв EasyTone Reeinspire создает эффект хождения по песку и поэтому позволяет делать занятия спортом или обычные прогулки более эффективными. Дизайн SmoothFit разработан специально для женских ног, благодаря чему трение и давление на стопы сведено до минимума.
Рекламные принты для новой линейки разработало агентство немецкое агентство DDB.

Осенняя реклама весенней коллекции Levi's (+5 принтов)

Фотограф Ryan Mcginley поработал над рекламой совместной коллекции модных брендов Opening Ceremony и Levi’s.
Дизайнеры брендов Opening Ceremony и Levi’s представили совместную джинсовую линию Corduroy Collection . В коллекцию входят: куртки, рубашки, упрощенная версия знаменитых джинс Levi’s 505 и несколько вариаций на тему шорт.
Рекламную кампанию новой коллекции доверили снимать фотографу и режиссеру Ryan Mcginley, известному своими принтами для Wrangler, получившими в прошлом году Гран-При в Каннах , а также последней кампанией для Levi's «Go forth»/«Отправляйся в путь» .

Настроение рекламной кампании весенней коллекции, выполненной в монохромной цветовой гамме без лишних деталей и декора, оказалось на удивление осенним.

Мощная тянучка Big Babol (+2 принта)

Индийское отделение McCann остроумной гиперболой продемонстрировала размер, прочность и необыкновенную тянучесть жевательной резинки Big Babol.
Единожды налипнув к вам на подошву кроссовки или колесико скейта, она может помочь вам изобразить интересные узоры, но не отлипнет и не кончится. Никогда.

Газета The Cape Times смотрит на события с другого угла (+2 принта)

Южноафриканское агентство Lowe Bull (Кейп-Таун) представило интересную рекламную кампанию для газеты The Cape Times. Творческая идея принтов подчеркивает, что независимая журналистике ценна тем, что смотрит на происходящее с разных точек зрения.
В подтверждение этому были показаны легендарные исторические моменты, такие как высадка на луну или бросок ботинка в Буша, снятые с иной точки зрения.
Теглайн: In-depth news investigated from every angle. Know all about it (Подробные новости, рассмотренные с каждой точки зрения. Знайте все о них)

"Вид изо рта" в рекламе сотового оператора из Бахрейна (+2 принта)

Агентство FP7 Bahrain разработало мультиязычную рекламную кампанию для основной арабской телекоммуникационной компании Batelco
Серия принтов посвящена новой услуге оператора — полностью бесплатным разговорам по пятницам. Принты изображают рты людей в буквальном смысле забитые словами — причем кампания создана с использованием арабского, хинди и английского.

Прощание с пикселем SKY HD (+2 принта)

Миланское агентство 1861United разработало рекламную кампанию для цифрового телевидения Sky HD. В ней люди прощаются с символом плохого нечеткого изображения — предметами и людьми, изображенными квадратиками-пикселями.
Слоган: Say goodbye to low definition/Скажи прощай низкому разрешению.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

DDB организовало на улицах Голландии несчастные случаи

Голландская страхования компания Centraal Beheer Insurance и агентство DDB Amsterdam инсценировали на улицах несчастные случаи.
В рамках многолетней успешной кампании «Just call us»/«Просто позвоните нам» креативщики разработали интерактивную наружную кампанию, которая является ярким и интересным примером того, как не реклама общается с людьми, а люди с рекламой. Задача агентства заключалась в том, чтобы ненавязчиво предложить аудитории такую игру, от которой она точно не откажется, а с удовольствием примет в ней участие.
На улицах городов были установлены инсталляции, имитирующие произошедший несчастный случай: падающий на голову из окна диван, разломавшийся пополам автомобиль, падающая от стены лестница и так далее. Пройти мимо такой конструкции и не сфотографироваться в роли несчастного пострадавшего просто невозможно.
На сайте кампании можно было загружать получившиеся фото, которые автоматически принимали участие в зрительском голосовании. 80 лучших фотографий было отобрано для последующей печатной рекламы и биллбордов. Таким образом, последовавшая за ambient-акцией печатная и наружная реклама новой кампании Centraal Beheer стала полностью делом рук любопытных и активных потребителей.

Рекламу курток с Обамой спародировали

Сериалу Breaking Bad сделали скандальную рекламу с наркодилером на основе скандальной рекламы с американским президентом.
На этой фотографии два биллборда, расположенных на Time Square в Нью-Йорке. Снимок сделан 22 января 2010 года.
Биллборд слева пренадлежит компании Weatherproof, и на нем мы видим одетого в одну из курток этого бренда президента США Барака Обаму - AdMe.ru писал об этом в начале января. Его размещение, конечно же, вызвало бурю негодования у Белого Дома и спустя три недели его убрали.
Телесеть AMC в поисках места (и момента, что немаловажно) для запуска третьего сезона сериала Breaking Bad установила рядом со скандальным биллбордом с Обамой свой собственный щит, почти полностью копирующий соседний. Вот только вместо президента на нем — главный герой сериала. Наркодилер.
Уолт Уайт (Walt White) — на самом деле отличный парень. Он хороший семьянин, у него прекрасная жена и двое детей. Он преподает химию в колледже и еще у него рак легких в финальной стадии. Помимо этого, по выходным он выезжает в пустыню на небольшом арендованном микроавтобусе, и в паре с молодым неудачливым подонком Джесси они варят амфетамин. Чистейший из всех, что знавала Америка.
Уолт делает это, потому что хочет обеспечить финансовое благополучие своей семьи после собственной кончины.
Ну и далее мы видим то, каким недолгим может быть переход из обычного школьного учителя химии в самого разыскиваемого наркобарона штата. Третий сезон стартует 21 марта.
На биллборде от AMC (справа) Уолт Уайт (которого играет актер Брайн Крэнстон) в той же позе стоит около Великой Китайской Стены. В отличие от Обамы, голова которого была непокрытой, на голове у Уолта противогаз.
Вместо "Weatherproof" — надпись "YouGotNoProof. Getting Away with it since 2008" (УВасНетДоказательств. Отмазываемся так с 2008 года).
Теглайн также обыгран: вместо "A Leader in Style" (Лидер в стиле) появилось "A Dealer in Style" (Дилер в стиле).

Nokia установила в Лондоне самый большой указатель в мире

В центре Лондона неподалеку от моста Таэур Nokia установила видео-инсталляцию, претендующую на звание самого большого указателя в мире.
В течение двух недель конструкиця весом 60 тонн возвышалась на высоте 50 метров, вращаясь на 360 градусов. Прохожие могли отправить на выделенный номер SMS с названием объекта, к которому нужно указать дорогу, после чего кран поворачивал указатель на искомое место, а на самом электронном билборде в форме стрелы появлялось название местности и расстояние до нее.
С помощью четырех камер работа указателя транслировалась на сайт кампании, где пользователям предлагалось воспользоваться бесплатными навигационными картами и другими приложениями Ovi, а также дать свою команду указателю.

Best Buy сделал биллборд из электроники

Американская сеть по продаже электроники и бытовой техники Best Buy разместила на Times Square рекламу своей эко-программы E-Cycle.
Надпись на биллборде гласит «неважно где вы это купили, мы это переработаем». В подтверждение своих слов крупнейший в США торговец электроникой выложил название программы E-Cycle (electronics + recycling) компьютерами, проигрывателям, телевизорами и прочей электроникой, выполненной из переработанных материалов.
В рамках программы E-Cycle любой потребитель может принести до двух сломанных, старых или ненужных электроприборов в день. Best Buy переработает их совершенно бесплатно. Исключение составляют телевизоры диагональю от 32 дюймов, мониторы и ноутбуки. За их переработку придется заплатить $10, которые будут перечислены на вашу подарочную карту Best Buy.

Авиакомпания KLM посадила промоутера на невидимый стул

Голландская авиакомпания KLM («Королевские Нидерландские Авиалинии») рекламируют свои комфортабельные кресла при помощи невидимого стула.
В аэропорту Манчестера была установлена оригинальная рекламная инсталляция: молодой мужчина в течение длительного времени сидел в центре аэропорта на возвышении на невидимом стуле. Пассажиры аэровокзала выказывали искреннее удивление и недоумение, как такое возможно, пытаясь даже руками нащупать невидимые механизмы, поддерживающие молодого человека в невесомости.
Таким образом KLM анонсировал улучшенные сиденья Economy Comfort, которыми оборудованы все дальние рейсы компании.

Absolut со своей тягой к искусству добрался до стен зданий

Культовый водочный бренд Absolut продолжает развивать глобальную креативную концепцию «In An Absolut World» («В Абсолютном мире») в плоскости современного искусства.
Во многих странах присутствия Absolut находит художников, режиссеров, перформансеров, которые могут выразить дух бренда и произвести впечатление на людей.
В Италии вручную нарисовали брандмауэр на стене дома в Милане. Художник Ozmo при помощи огромного количества краски и подъемного крана нарисовал знаменитую статую Атланта, держащего Землю. И Земля в его рисунке представляет собой абсолютный мир по Absolut.
Вообще проект «Wallpapers» («Обои») запланирован в нескольких городах с участием разных художников. С каждой такой «обоины» будет сделана почтовая открытка.

В Израиле положили младенцев на придверные коврики

Ассоциация Hibuk Rishon ("Первое объятие") подкидывает детей на пороги домов.
В ассоциации, которая ставит цель защитить брошенных детей, уверены, что люди почувствуют гораздо большую связь с судьбой младенцев, если хотя бы на миг осознают, что эта проблема может прийти и в их дом.

Зрительный обман в наружной рекламе пятновыводителя

Тайское агентство McCann Worldgroup использовало в наружной рекламе пятновыводителя Hygiene Color Bleach прием оптической иллюзии.
Использование оптических иллюзий в рекламе — это беспроигрышный ход с точки зрения привлечения внимания. Тайские креативщики привлекли внимание прохожих пятном, которое издалека было видно, а при подходе поближе исчезало, оставляя только логотип средства для удаления пятен.