В традиционной подборке лучшей печатной и наружной рекламы за месяц - то, что произвело впечатление на посетителей и редакцию AdMe.ru в августе.

ПРИНТЫ

Много рук и много партнеров в анти-спид рекламе (+ 2 принта)

Канадское агентство Bleublancrouge разработало печатную кампанию о необходимости регулярного обследования на ВИЧ.
Слоган кампании, созданной для общественной организации по борьбе со СПИДом One Life, гласит: Каждый раз, когда ты спишь с кем-то, ты также спишь с его прошлыми партнерами. Множество прошлых партнеров изображено на принтах в виде большого количества обнимающих рук.
Принты призывают регулярно сдавать кровь на ВИЧ. Кроме того на сайте кампании можно узнать о том, входишь ли ты в группу риска.

Нажмите, чтобы увеличить.

Переработка отходов класса люкс от Stella Artois (+3 принта)

Stella Artois внесла свою лепту в заботу об окружающей среде и запустила рекламную кампанию «Recyclage De Luxe».
Циничная и чувственная реклама Stella Artois стала теперь и экологически-ориентированной.
Принты, разработанные агентством Mother London, информируют потребителей о том, что бутылки и банки пива Stella Artois сделаны из переработанного стекла и алюминия.

Нажмите, чтобы увеличить.

Young Director Award — для тех, рожден создавать драму (+ 1 принт)

Рекламное агентство TBWA\PHS (Хельсинки, Финляндия) представило серию принтов для конкурса молодых режиссеров Young Director Award, который ежегодно проходит при фестивале рекламы Cannes Lions.
Всем известно, что рекламный фестиваль – это событие с наивысшей концентрацией креатива и новаторских идей, поэтому реклама фестивалей рекламы особенно интересна.
Слоган: Для тех, кто рожден создавать драму.

Нажмите, чтобы увеличить.

В рекламе Tide одежду сделали из лампочек (+ 2 принта)

Saatchi & Saatchi Guangzhou в печатной кампании для Tide Bleach применило еще один способ демонстрации аудитории сияющей белизны вещей после стирки.
Для воплощения сияния китайские креативщики решили использовать лампочки разных форм, постараться подобрать подходящую ткань и при помощи лампочек воссоздать фактуру ткани. Так, махровой поверхностью банного халата стали энергосберегающие лампы, рубашку сделали из ламп дневного света, а джинсы из обычных ламп накаливания.

Нажмите, чтобы увеличить.

Дети дождя в социальной рекламе об аутизме (+ 2 принта)

Лондонское агентство CHI & Partners показало, как выглядит со стороны общение с ребенком, больным аутизмом.
Аутизм у детей проявляется прежде всего в нежелании идти на контакт с окружающими и в задержке развития. Но благотворительная образовательная организации для детей, страдающих аутизмом, TreeHouse уверяет, что с таким диагнозом дети могут полноценно жить и учиться. Но для этого необходимо диагностировать заболевание как можно раньше, потому что чем дольше ребенок, страдающий аутизмом находится без помощи, тем тяжелее до него «достучаться».
Слоган: The longer a child with autism goes without help, the harder they are to reach.

Нажмите, чтобы увеличить.

Еда, как стихийное бедствие, в рекламе Ariel (+ 3 принта)

Китайский офис Saatchi & Saatchi разработал печатную кампанию для стирального порошка Ariel.
Традиционно самыми злыми врагами всех стиральных порошков считаются пятна от кофе, соевого соуса, вина и томатов во всех их видах, будь то кетчуп, соус или сок. Воплощая идею о том, что все эти продукты несут реальную угрозу внешнему виду потребителя, и только Ariel сможет их защитить, китайские креативщики изобразили на принтах источники трудновыводимых пятен в форме оружия и природного бедствия. Горчица превратилась в стрелы, гамбургер в сюрикен (оружие японских ниндзя), спагетти в торнадо, а соевый соус в цунами.
Слоган кампании: Be prepared with Ariel/Будь готов с Ариэль.

Нажмите, чтобы увеличить.

Чернокожие Симпсоны появились в ангольской рекламе

Премьеру телесериала «Симпсоны» в Анголе прорекламировали при помощи образа «африканской» семьи Симпсонов, пишет 20 августа The Daily Telegraph. Местное рекламное агентство изменило внешний вид персонажей, чтобы они напоминали ангольскую семью.
На рекламных плакатах, посвященных первому показу «Симпсонов» африканской телекомпанией, все члены семьи нарисованы «темнокожими» и обутыми в шлепанцы. Синий цвет волос Мардж Симпсон изменили на черный, а прически Мэгги и Лизы трансформировали в африканские косички.
Одежда Мардж и Гомера украшена африканскими узорами, а за спиной у сидящей на диване семьи висит картина с изображением слонов. Изменен даже сорт пива, которое пьет Гомер: банка с вымышленным пивом Duff, которое появлялось практически во всех сериях «Симпсонов», заменена на красно-желтую банку с пивом «местного» сорта.

Нажмите, чтобы увеличить.

Бюстгальтеры Nayomi: осторожнее с грудью! (+ 1 принт)

Агентство Raad\TBWA в ЮАР разработало рекламную кампанию для бюстгальтеров Nayomi.
Принты демонстрируют, как увеличивающие бюстгальтеры Nayomi могут поставить вас в неловкое положение. Можно с непривычки не рассчитать расстояние и снести собственной грудью товары с полки супермаркета или книги со стеллажа в библиотеке.

Нажмите, чтобы увеличить.

Журнальный разворот агитирует "пожертвовать глаза"

Индийское агентство DDB Mudra разработало печатную рекламу для Ассоциации слепых.
Рекламное сообщение располагается на двух следующих друг за другом журнальных страницах. На первой странице изображена милая мордашка смеющейся девочки. На второй странице расположена фотография пожилой женщины. Переворачивая страницу, читатель однаруживает, что глаза девочки — это на самом деле глаза пожилой женщины.
На второй странице располагается логотип Индийской Национальной Ассоциации слепых и слоган «Donate»/«Пожертвуйте». Социальная кампания агитирует стать посмертным донором, пожертвовав после своей смерти глаза Национальной Ассоциации слепых.

Рекламу средства от вздутия желудка сделали из пластилина (+ 2 принта)

Рекламное агентство Maruri Grey из Эквадора сделало интересную, как минимум с точки зрения продакшена, печатную кампанию для средства Stamyl, которое помогает при вздутии желудка.
Примечательно, что представленная на принтах история выложена из пластилина (в том числе и прозрачная вода!) и сфотографирована.
Идея демонстрирует как свинина, курица и говядина быстро покидают организм человека.

Нажмите, чтобы увеличить.

ПРИНТЫ В РОССИИ

Красота в кавычках

Не нужно воспринимать всё буквально и пытаться прикладывать эти принты к лицу. От морщин помогает не креативная реклама.
Идея в том, что даже у самой прекрасной и довольной своей внешностью девушки в подсознании крутится мысль о крошечном изъяне, который отделяет её от совершенства. А если такой мысли и не было, то при встрече с этими принтами она обязательно закрадётся. И следующей мыслью будет, что до идеала-то всего шаг.
Прелесть методики в простоте. Одно обследование, несколько инъекций и всё. Никакого наркоза, больничной палаты, долгой реабилитации. Всё становится безупречно в тот же день.

Стилистику креаторы РА «Восход» выбирали долго. Перепробовали акварель, пастель, фото. Остановились на аскетичном решении. Поскольку оно оставляет самый большой простор для фантазии.

Квентин Тарантино снялся в российской рекламе виски Dewar’s (+ 2 принта)

Агентство GLOBAL Point представляет удовольствие для избранных: концепция key visuals для виски Dewar’s.
В основу концепции key visuals легли понятия, которые выгодно отличают Dewar’s от других виски – интеллектуальный гедонизм и своя особая философия, основанная на дюаризмах (авторские выражения Томас Дьюара, ставшие, как думают в компании, афоризмами).
Главную роль исполнил Квентин Тарантино – официальное лицо Dewar’s в России.

Нажмите, чтобы увеличить.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Для рекламы Kenzo выложили поля из 200 000 маков

200 тысяч бумажных маков, «расцветших» в одну ночь на площади Революции в Лионе, ознаменовали наступление Flower by Kenzo, дня одной из самых популярных парфюмерных марок концерна LVMH.
Несколько суток это алое великолепие радовало глаз жителей и многочисленных туристов города, приходивших полюбоваться на необычный цветник днем и ночью.
Этот красочный эмбиент вот уже несколько лет успешно реализуется в разных fashion-мегаполисах мира, варьируются только чисто конструкционные детали. Так, в 2002 году подобное маковое поле расцвело и на Красной площади в Москве. А в этом же году, но месяцем позже, в конце июня, поле Flower by Kenzo украсило одну из площадей Мадрида.
Мак — цветок-фетиш парфюмерной марки Kenzo: образ цветка использован в дизайне одной из самых популярных линий марки и активно эксплуатируется в рекламе.

Из джинс Levi's 501 сделали рекламные инсталляции

Двухметровые бабочки всех оттенков денима, джинсовая рябь большой волны Хокусая — глобальная кампания Live Unbuttoned, запущенная Levi's 501 в прошлом году, подарила миру настоящие шедевры 3D деним-арта.
Объемные арт-объекты с использованием аутентичных джинсов Levi's 501 изначально были выделены в отдельную статью кампании Live unbuttoned, получив даже отдельное именование 3D 501 jeans Outdoor. В каждой из ключевых стран к созданию 3D 501 jeans Outdoor привлекались разные дизайнеры.
В Великобритании авторство большей части арт-денима британского происхождения принадлежит Джей Джей Барриджу (Jay Jay Burridge). Этот известный британский дизайнер и пропагандист современного искусства, владеющий помимо всего прочего фирмой по пошиву бейсболок виртуальных брендов заэкранного мира, еще в 2008 году создал 7 деним-бабочек.
А в этом году представил бренду и публике новый шедевр – парафраз знаменитейшей «Большой волны в Канагаве» Кацусики Хокусая из цикла «36 видов горы Фудзи». Полюбоваться на это произведение арт-денима вживую могут только жители Лондона, а особенно районов Soho, Camden и Shoreditch.

Производитель кофе выложил потрет Мона Лизы из бумажных стаканчиков

Участиники и посетители фестиваля The Rocks Aroma Festival, проходящего в июле 2009 г. в Сиднее и посвященного всевозможным достижениям в области производства кофе, чая, горячего шоколада и сладостей, смогли насладиться необычным шедевром «бумажного» искусства.
Портрет Моны Лизы выложили в компании Grinders Coffee из 3604 стаканчиков, наполненных определенным количеством чая, кофе, молока и сливок, необходимого для достижения нужного цвета.

Радар-детекторы скорости совместили с социальной рекламой на дорогах (+2 принта)

Отделение полиции города Elm Grove (США, штат Висконсис) и рекламное агентство Cramer-Krasselt представили социальную кампанию против превышения скорости на дорогах.
На плакатах размещена текущая скорость автомобиля, движущегося около биллборда. Вместе с этим, цифра внедрена в основной мессидж, например: «42 000 долларов расходов на аварию», «30% шанс попасть в аварию», «46 дней в госпитале».
Слоган: Чем медленнее, тем лучше.

Нажмите, чтобы увеличить.

Saatchi LA разработало рекламу Toyota Prius, которая заряжает мобильники

Toyota бесплатно заряжает телефоны и предоставляет услугу WiFi для рекламы нового автомобиля Prius.
В рамках рекламной кампании по продвижению третьего поколения автомобилей Prius в 2010 году, Toyota установила в Бостоне 5.5-метровые «ромашки», выполняющие роль зарядных станций, позволяющих одновременно подзарядить мобильные телефоны 10 пользователям, и одновременно точек доступа WiFi. Обе услуги абсолютно бесплатные.
Кампания проходит под девизом: «Гармония между Человеком, Природой и Техникой» и является одной из самых обсуждаемых новостей среди жителей и гостей Бостона. Скоро подобные гигантские «ромашки» появятся и в других крупных городах Соединенных Штатов.

Нажмите, чтобы увеличить.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА В РОССИИ

В Москве разместили биллборд в форме PSP

В Москве появилась нестандартная рекламная конструкция в форме огромной игровой консоли.
В центре консоли расположен плазменный экран, на котором транслируются рекламные ролики Sony PSP. Гигантская PSP расположена на Театральной площади.
Выбором места размещения и адаптацией видеоконтента занималось агентство Dentsu Smart. Нестандартная рекламная конструкция будет размещена до конца сентября.

Peugeot посадили в клетку Московского зоопарка

Агентство PHD при активном участии агентства Fuse (входят в OMD MD | PHD Group), организовало для компании Peugeot проведение промоакции в Московском зоопарке.

С 11 июля по 2 августа 2009 года в Московском зоопарке был представлено новое животное — «Стальной лев». Автомобиль Peugeot Partner Tepee находился на территории зоопарка, и все желающие могли не только рассмотреть автомобиль, но и посидеть в нём, ощутив все преимущества этой модели.