AdMe.ru подводит традиционные "роликовые" итоги завершившегося месяца.

Так получилось, что среди двух десятков лучших роликов ноября нет ни одного с относительно легким продакшеном. Все идеи потребовали или ужасно долгой подготовки, или филигранного режиссерского мастерства, или сложнейших vfx. Guinness отличился в этом месяце сразу двумя отличными и сложнейшими спотами, дважды удивили производители мобильных телефонов, обычно не сильно напрягающиеся. Остальные ролики в плане категорий и географии - традиционно - разнообразны.

Это Guinness создал наш мир

AMV BBDO запустило многомиллионную амбициозную кампанию для Guinness, представив новый слоган культового пивного бренда.
Слогана "Good Things Come To Those Who Wait" ("Хорошее приходит к тем, кто ждет"), постоянно сопровождавшего ролики, созданные агентством AMV BBDO с 1996 года , в новом споте "World" ("Мир") нет. И больше не будет.
Решение о смене слогана было принятно в связи с тем, что Guinness все больше пьют дома, а не только в пабах, и Diageo показалось, что "Good Things Come To Those Who Wait" отражает только употребление пива в пабах.
Новый копилайн стаута Guinness - "Bring It To Life" (~ "Оживи это"). И полутораминутный спот иллюстрирует слоган, оживляя целый мир.
Группа мужчин творит невозможное, принося жизнь и свет на мрачную, пустую и голую землю. Выпуская птиц, растягивая траву, поднимая деревья, меняя ландшафт.

Toshiba запустила стул в космос

Агентство Grey London разработало космическую кампанию об эффективности техники Toshiba в экстремальных ситуациях.
Кампания "Space Chair"/"Космический стул" началась в сентябре месяце, когда в пустыне Невада в небо запустили стул с привязанным к нему гелиевым шаром. Красный стул оснастили камерами и GPS системами для посекундного слежения за его местонахождением. Одновременно с запуском был объявлен конкурс: тот, кто угадает где упадет стул, получит телевизор Toshiba.
Видеосъемка путешествия стула в атмосфере была использована для рекламного ролика, который вышел в эфир Великобритании в ноябре. Самый обсуждаемый и ожидаемый ролик, цель которого доказать, что Toshiba является непревзойденным лидером в области технологических инноваций, длится 60 секунд и демонстрирует не только полет стула, но и его падение.
Из всех предметов был выбран именно стул потому, что это нехитрое приспособление является неотъемлемым атрибутом процесса просмотра телевизора или пользования ноутбуком Toshiba.
Полет стула длился 83 минуты и стал возможен благодаря тому, что сделан он был из бальзы, почти невесомого, мягкого и пористого дерева. Каждые 15 секунд информация с четырех независимых GPS систем транслировалась по спутнику на землю.

В агентстве Droga5 придумали похотливых мыльных пузырей

Агентство Droga5 сняло смешной ролик для производителя экологически-чистых моющих средств Method.
Спот "Shiny suds"/"Сияющая пена" начинается как банальный жизнерадостный спот чистящего средства: мыльные пузыри с энтузиазмом и задором игриво очищают ванну, вызывая белозубую улыбку восторга хозяйки. Но, когда на следующее утро женщина приходит принять душ, она обнаруживает, что "сияющие пузыри" никуда не делись, а расположились по всей ванной в сладостном предвкушении, когда же хозяйка обнажится и начнет утреннюю процедуру.
Таким образом производитель экологически-чистых моющих средств Method призывает потребителей присоединиться к движению Household Products Labeling Act, требующее закона об обязательном указании всех химических ингредиентов на упаковке продуктов бытовой химии.

Невидимые стены предубеждений от турецкого Ogilvy & Mather

Агентство Ogilvy & Mather Istanbul и продакшен Kala Film сняли философский ролик о том, как предубеждения мешают нам жить.
Старейшее в Турции издание Zaman Newspaper показало, как предубеждения невидимой стеклянной стеной встают у нас на пути, не давая осуществить наши желания, найти взаимопонимание с другими людьми и принять верное решение.
Слоган: Наши предрассудки - это наши невидимые стены. Не пора ли их разрушить?

Axe-эффект меняет предначертанное судьбой

Агентство Ponce Buenos Aires, ранее известное как VegaOlmosPonce, отметилось новым креативом для дезодорантов Axe.
На этот раз агентство Ponce и продакшен Prettybird создали ролик для трансляции в Восточной Европе. Спот "So Sorry Destiny" ("Судьба, прости") рассказывает молодым людям о том, что дезодоранты Axe запросто меняют то, что предначертано судьбой.
Это минутная история о девушке и парне, которые идеально подходят друг другу, которые очень похожи манерами, привычками, даже местами, в которые они ходят. И о еще одном парне, который совсем другой. Да и бестолочь преизрядная. Но он пользуется Axe.

Для Nokia сделали рекламу в стиле Кафки

Nokia запустила странную рекламную кампанию для Nokia N900, смартфона, работающего на платформе Maemo5.
Ролик продолжительностью в две с половиной минуты представляет собой якобы документальную съемку фокус-группы, проводимой по новому продукту финского телекоммуникационного гиганта. Обычный, вялотекущий разговор превращается в кафкианский сюрреализм, когда один из участников вдруг начинает чувствовать себя как-то не так.
Интригующий спот, над которым работали режиссер David Masters и студия The Mill , заканчивается черным пэк-шотом с адресом maemoproject.com , где аудитории предлагается узнать больше об объединенных возможностях Maemo и Nokia N900.
За всем этим кафкианством и непонятностями, напоминающими по своему характеру рекламную кампанию для PlayStation 3, снятую Рупертом Сандерсом , скрывается довольно простое сообщение Nokia: "Начинайте думать, будьте изобретательными, используйте свое воображение и толкайте N900 за пределы своих и его границ. Диктуйте телефону то, каким он должен быть".

Жизнь в четыре руки

Агентство Saatchi & Saatchi Sydney сняло ролик об идеальной гармонии гибридного двигателя Hybrid Synergy Drive.
Ролик "Better together"/"Вместе лучше" демонстрирует преимущества новой системы Toyota Hybrid Synergy Drive (HSD), которая представляет собой оптимальное соединение электрического мотора и бензинового двигателя.
В споте, снятом одним дублем , режиссером Ne-О из продакшена Stink London, уникальные функции автосистемы демонстрируют два танцора, синхронно двигаясь как единый организм, выполняя все привычные действия (завтрак, работа в офисе), но в четыре руки.
Слоган: The future of driving/Будущее вождения.

Colenso BBDO оживило книжные иллюстрации

Агентство Colenso BBDO и студия анимации Andersen M Studio сняли потрясающий бумажный спот для новозеландского Книжного Совета (New Zealand Book Council).
Ролик "Going West"/"Двигаясь на Запад", снятый для новозеландского Книжного Совета, демонстрирует, как одноименная книга известного новозеландского писателя Мориса Ги (Maurice Gee) оживает, сопровождая чтение бумажными иллюстрациями, снятыми в stop-motion.
Слоган: Where books come to life/Там, где книги оживают.

На новом Citroen C3 можно кататься, как на качелях

Citroen запустил во Франции кампанию про уникальный угол обзора нового Citroen C3 Visiodrive.
Одной из главных «фишек» нового Citroen C3 Visiodrive является ветровое стекло Zenith, дающее уникальный обзор для передних пассажиров вверх до 80°, а также постепенное смягчение тона стекла от верхней части, имеющей защитное покрытие от солнечных лучей, к зоне обзора с обычной прозрачностью.
Именно это преимущество и легло в основу нового спота от французского агентства H и германского Euro RSCG Dusseldorf. Процесс создания ролика "Swing"/"Качели" занял 3 дня съемок в Стамбуле и 2 месяца постпродакшена.

Тяжкое бремя наших детей от McCann Erickson Милан

Итальянская организация по борьбе с жестоким обращением с детьми Casa do Menor запустила социальную рекламу о сексуальном насилии над детьми.
Жуткий ролик, снятый итальянским режиссерским дуэтом Nico & Martin, призван донести идею о том, что взрослые могут даже не догадываться, какую непосильную ношу несут окружающие их дети. Сексуальное насилие является, пожалуй, самым тяжелым бременем, которое сами дети из чувства стыда и страха тщательно скрывают от окружающих.
В роли непосильной ноши мальчика в ролике выступает его мертвый "близнец", за которым он должен ухаживать и везде носить с собой. Тем самым раскрывается инсайт о том, что ребенок, подвергшийся сексуальному насилию, заставляет себя есть, спать, ходить в школу, вести нормальный образ жизни, но душа его мертва.
Слоган: Сексуальное насилие может стать тяжелым бременем для ребенка.

Мир просто офигителен — 2

Discovery Channel и агентство 72andSunny запустили вторую серию хитового ролика "I Love The World" и приглашают зрителей телеканала создавать свои версии видео.
Вышедший в марте 2008 года под слоганом "The World Is Just Awesome" ("Мир просто офигителен") минутный спот представлял собой сборку из строчек песни, которую исполняли ведущие проектов Discovery. Песня была посвящана великому разнообразию и интересности мира, который нам еще познавать и познавать.
В новом ролике под ровно тем же самым слоганом и с ровно тем же самым смыслом и сутью изменилось очень немногое. Новые текст, новые герои и уже официально и сразу объявленный Discovery конкурс на собственную версию видео "I Love The World".
В числе героев, помимо собственно ведущих Discovery, появились также географические объекты (пирамида), научные объекты (Большой Андронный Коллайдер), герои кино (Оптимус Прайм), люди-герои (16-летний Зак Сандерленд, совершивший кругосветное плавание) и даже ученики четвертого класса из Мичигана.

Текст песни:
- Boom de Yada, Boom de Yada... Я не могу выкинуть эту песню из головы.
- Слишком приставучая. Ну вот опять...
Я люблю горы. Я люблю яркое солнце. Я люблю быть впереди. Я люблю звезды в ночи. Я люблю весь мир. В нем столько можно увидеть. Boom de Yada, Boom de Yada...
Я люблю марлинов. Я люблю глаза лемура. Я люблю будущее. Я люблю, когда человек летает. Я люблю весь мир. То место, где бы мне сейчас лучше оказаться. Boom de Yada, Boom de Yada...
- Все еще грязно. Все еще люблю это!
Я люблю далекие звезды. Я люблю адреналин. Я люблю Большой Взрыв. Я люблю разреженный воздух. Я люблю весь мир. И быть его частью. Boom de Yada, Boom de Yada...

Патетическая смерть купидона в рекламе сервиса знакомств

Датское агентство Robert/Boisen & Like-Minded в рекламе онлайн-сервиса знакомств рассказало жуткую историю о современном отношении общества к любви.
Современное общество совсем по-другому смотрит на романтику и не приемлет прежних представлений о том, как люди влюбляются. Так что бедным купидонам скоро придется сидеть на своих облачках и не совать свой нос на землю.
Под слоганом "Не надейтесь на купидона" полутораминутный спот со всей живостью описал сложившуюся ситуацию и даже изящно вписал в историю угрозу терроризма и отношение правоохранительных органов к любому существу с оружием. Даже если это мифическое существо с крыльями.
Поэтому датчанам, надеющимся найти свою любовь, утверждает патетически-иронический ролик, нужно обратиться к современной версии купидона - онлайновому сервису знакомств scor.dk.

Рекламу стирального порошка стилизовали под музыкальный клип бойз-бенда

Вслед за вирусным видео для мужчин, в котором обнаженные дамы прыгали с парашютом, датская сеть дискаунтеров бытовой техники Fleggaard запустила ролик, ориентированный на женскую аудиторию.
Ролик, стилизованный под музыкальный клип бойз-бенда, длится две с половиной минуты и демонстрирует разнообразие мужских образов, призванных удовлетворить эротические фантазии женщин об идеальном мужчине.
Традиционные спасатели, пожарники и рабочие с обнаженным торсом соседствуют в ролике с благородными мужчинами в форме и романтичным музыкантом за роялем. Все герои обворожительно и многозначительно улыбаются, пытаясь достучаться до женских сердец целевой аудитории Fleggaard романтичной песней о "любви, которая поднимает высоко-высоко туда, где на вершинах гор кричат орлы."
Спот рекламирует стиральный порошок "OMO" в большой упаковке весом 6,4 кг. Креатив разработан агентством Uncle Gray.

Guinness любит наглых

Агентство BBDO New York и продакшен MJZ сняли ролик о головокружительном путешествии пинты пива.
Основая идея ролика «Slide»/«Скольжение» заключается в том, что Guinness пьют дерзкие, уверенные в себе люди, к которым пинта пива сама «приходит» в руки в самый удачный момент.
По сюжету бармен в пабе наливает кружку пива Guinness и запускает ее скользить по барной стойке, после чего пинта пива совершает головокружительное путешествие по улицам города, скользя по принципу цепной реакции по окружающим объектам. Скольжение кружки заканчивается в руках сотрудника одного из офисов, который в этот момент, не проработав и недели на новом месте, ведет переговоры со своим начальником о повышении зарплаты всему своему отделу.
Слоган: Fortune favors the bold/Фортуна благоволит уверенным в себе.

Фабрика картофельного счастья

Агентство Beattie McGuinness Bungay сняло чудный ролик для доброго производителя картофеля фри McCain.
Канадская компания McCain (МакКейн) производит треть всего картофеля фри в мире, а благодаря многолетнему сотрудничеству агентства Beattie McGuinness Bungay, продакшена Partizan и постпродакшена The Mill международный лидер среди производителей продуктов питания радует своей доброй музыкальной рекламой.
Новый ролик "Goodness"/"Доброта" демонстрирует процесс производства картофельного полуфабриката на домашней фабрике под названием "Good Unlimited"/"Бесконечно добрая". Весь цикл производства полностью автоматизирован, но пронизан такой нежностью и участием, что становится очевидно, что картофель испытывает огромное удовольствие от всего процесса превращения его в фри.
Слоган: "It's All Good"/"Он весь хорош".

Кровавый дождь из белых медведей

В кинотеатрах Великобритании запущен жесткий ролик категории 15+ активистов по защите окружающей среды Plane Stupid.
Идея спота принадлежит креативному бутику Mother London, а снял ролик известнейший британский режиссер, гений грандиозности Daniel Kleinman из Rattling Stick.
Спот "Polar Bears"/"Полярные медведи" использует образ этих животных, как всемирно узнаваемый символ жертв изменения климата, чтобы показать, какой урон наносят окружающей среде авиа перелеты. Количество выхлопных газов, производимых самолетами во время рейсов, креативщики "перевели" в белых медведей, которые в ролике падают с неба и, разбрызгивая кровь, разбиваются об асфальт, небоскребы и автомобили. Помимо звуков разбивающихся тел животных в ролике слышен лишь нарастающий рев двигателей самолетов.
Текст ролика: В среднем один авиа перелет по Европе производит 400 кг парникового газа на каждого пассажира. Это равно весу одного взрослого полярного медведя.

Bavaria рассказала пафосно-трагическую историю про каплю

Агентство Selmore Amsterdam сделало для голландского пива Bavaria ролик, который рассказывает банальную историю "на кристально чистой воде из чистого солода и хмеля" совсем по другому.
Спот "Drop" ("Капля") рассказывает о том, как капля воды 20 тысяч лет путешествовала по миру и избегала массу опасностей, чтобы в результате слиться с чистейшей водой, из которой варится пиво Bavaria. Эпическая и весьма пафосная история капли была создана в сотрудничестве с режиссером Matthijs van Heijningen и постпродакшеном 8VFX.
Однако же Bavaria была бы не Bavaria, если бы не подтвердила этим роликом свое позиционирование, которое можно сформулировать как "пиво для простых людей с незатейливым чувством юмора и легким отношением к жизни". Путешествие капли заканчивается неожиданно и вовсе не так пафосно как начиналось.

Картонные шалости Schweppes

Coca Cola запустила в Великобритании рождественскую кампанию для Schweppes. На 8 британских телеканалах вплоть до конца года можно будет видеть десять десятисекундных роликов о рождественских развлечениях.
Кампания «Christmas Entertainment from Schweppes» («Рождественские развлечения от Schweppes») разработана агентством Mother London. Весьма странные 10-секундные ролики снял мастер этого дела — Tom Kuntz из MJZ .
Серия спотов и вся стилистика кампании инспирированы классическими рождественскими иллюстрациями 50-х годов, а также современными милыми глупыми способами развлечься на рождество.
Ролики, как сообщила Coca Cola Great Britain, представляют собой квинтэссенцию знаменитого британского юмора — одна сцена, глупая ситуация и абсолютно непроницаемые лица при этом. Более того, Tom Kuntz и креативщики Mother отличились, создав для съемок статичные декорации не только интерьеров, но и собственно людей. В декорация были проделаны отверстия только для рук «актеров». Собственно, все действие на экране создается строго руками.
Цель всех этих ухищрений — пробудить в британцах хорошее настроение и ностальгию по старым временам, в которых Schweppes всегда был с гражданами королевства.

Водитель Subaru проехался верхом на толпе

Leo Burnett Sydney запустило первый ролик новой кампании Subaru, съемки которого проходили в Киеве.
Кампания "All 4 The Driver"/"Все для водителя" призвана немного изменить характер бренда, известного в первую очередь своими достижениями в области технологий, и добавить Subaru человечности и эмоциональности.
Первый спот кампании называется "Crowd Rider"/"Верхом на толпе" и демонстрирует, как производитель Subaru буквально носит своих клиентов на руках. Безгранично преданные своему делу сотрудники Subaru выстраиваются на дорогах города, чтобы на руках, как на волнах, пронести над своими головами водителей, которые словно плывут по морю из человеческих рук.
Текст ролика : Когда вся компания объединяется для достижения одной цели и делает каждый свой автомобиль симметрично полноприводным, вы испытаете от езды ни с чем не сравнимые ощущения. Subaru. Все для водителя.

3 бренда объединили рекламу, чтобы создать симулятор симулятора футбола

Объединение брендов ради совместного продвижения - давно известный прием, который, к сожалению, используется не столь часто, как хотелось бы. Бренд футбольной одежды Umbro объединился с британской группой Kasabian для продвижения друг друга и добавил к тандему популярнейший симулятор Guitar Hero.
В выигрыше все: Umbro продвигает одежду для крутых футболистов, Kasabian продвигает свой новый альбом и сингл "Underdog", а Guitar Hero в очередной раз подтверждает статус лучшей забавы с широчайшими возможностями применения.
Гигантский симулятор симулятора был спроектирован и установлен в ангаре для того, чтобы футболисты исполнили "Underdog", отправляя мячи точными ударами в пять разноцветных панелей, закрепленных на стене и имитирующих кнопки на гитаре из игры. Для участия в проекте пригласили пятерых игроков-любителей (Paul Wood, Paul Klein, Darryl Stewart, Tom Pett, Lewis Foster и Harry Adcroft), специализирующихся на трюковом футболе.
День тренировок и с семнадцатой попытки "Underdog" удался ко всеобщей радости и к полумиллиону просмотров на YouTube.

Sony Ericsson показал настоящий музыкальный дождь

Агентство Iris London запустило в Великобритании кампанию для нового музыкального сервиса Sony Ericsson — PlayNow Plus.
Центром коммуникации является телевизионный ролик «Raindrops» («Капли дождя»), снятый продакшеном Knucklehead и доработанный студией Glassworks.
Капли дождя, которым наслаждаются молодые люди на улице, и потеки от капель на стеклах весьма виртуозно преобразованы в ноты. «Музыкальный дождь» призван символизировать практически неограниченный поток музыки, доступный пользователям этого сервиса.
Помимо визуальных эффектов, ролик привлекает внимание дизайном звука, который также напоминает падение капель и потоки воды.
Теглайн кампании — «There's music in the air...» («Музыка в воздухе»).

Смотрите далее: Лучшая печатная и наружная реклама ноября