В этом обзоре - самое интересное, инновационное и креативное из области наружной рекламы и ambient, появившееся за последний месяц.

На подборку лучшей рекламы июня в большей или меньшей степени повлияли два главных международных события: Чемпионат мира по футболу в ЮАР и Каннский фестиваль рекламы 2010. В рамках первого мега-бренды соревновались в стремлении удивить общественность и поддержать фанатов. А благодаря фестивалю лучшие удостоились заслуженных наград и внимания, а мы получили доступ ко множеству интереснейших кейсов партизанской и ambient-рекламы.

Volkswagen добавил скорости

Volkswagen запустил для нового Polo GTI забавную вирусную кампанию "Fast Lane"/"Быстрая полоса". На станции Alexanderplatz в Берлине помимо эскалатора и ступенек появился еще один способ попасть под землю - красная горка. Так называемая "быстрая полоса" предназначена для тех, кто по жизни любит ускоряться.

Ролик является частью кампании "FAST LANE – Driven by fun" ("Быстрая полоса. Управляемая весельем"), продвигающей новый VW Polo GTI. Кампания проходит на Facebook и представлена еще двумя роликами о забавных приспособлениях, способных сделать жизнь стремительнее и веселее: тележка и скейтборд 2 в 1, а также лифт со звуком взлетающей ракеты.

Блестящая реклама Coca Cola

16-метровый голографический биллборд Coca Cola на Чемпионате Мира по футболу (FIFA 2010).
В преддверии Чемпионата мира по футболу в ЮАР Coca-Cola решила поддержать бразильскую сборную и ее фанатов символичным жестом, которым болельщики празднуют победы своей команды.
В переходах двух станций метро в Сан-Пауло агентство JWT установило голографические биллборды длиной 16 метров, изображающие людей, делающих волну. Фанаты по цепочке поднимали вверх руки, когда рядом с рекламой проходил человек.

Greenpeace устроил флешмоб смертников

В Швейцарии прошла антиядерная акция Greenpeace в формате флеш-моба. Жители Цюриха стали свидетелями неожиданной смерти многочисленных участников мероприятия. Активисты организации смешались с обычными жителями города, а после замертво упали на землю, таким образом изображая смерть из-за катастрофы от ядерного заражения.

Слоган видео, которое было снято в процессе проведения акции: "А вы в каком регионе живете?"

T-Mobile усыпал площадь лепестками роз

Агентства Saatchi & Saatchi и Publicis провели для T-Mobile партизанскую кампанию "Rain of Flowers"/"Дождь из цветов". Дождь из лепестков роз осыпался на центральные площади Вены, Буэнос-Айреса, Франкфурта и других городов.
В рамках одной акции ветродуи раздували с окрестных крыш 1000 кг свежих лепестков роз. Прохожие снимали все происходящее на мобильные телефоны и портативные компьютеры, тут же пересылая видео своим друзьям и родным. В результате проведенной акции было отснято семь ТВ роликов, создано шесть принтов и несколько скринсейверов.

Партизанки Bavaria прорекламировали пиво на Кубке Мира по футболу 2010

Организаторы Кубка Мира по футболу 2010 года заставили покинуть стадион группу болельщиков за организацию акции партизанского маркетинга на матче Дания – Голландия, который состоялся в понедельник 14 июня. Девушек обвинили в том, что надетые на них оранжевые платья содержат рекламу пива марки Bavaria, которое не является официальным спонсором чемпионата мира. Организаторы посчитали, что Bavaria наняла группу девушек, чтобы рекламировать пиво во время матчей Чемпионата мира 2010. При этом официальным "пивным" спонсором чемпионата является Budweiser.

Скейтеры покатались в сковородке Supor

Агентство Leo Burnett в Китае разработало оригинальную ambient-кампанию для посуды с антипригарным покрытием Supor. Возле одного из торговых центров Шанхая соорудили конструкцию, имитирующую гигантскую сковороду, внутри которой в рампе катались скейтеры, одетые в костюмы яичницы, морковки, креветок, рыбы и другой еды, пригодной для жарения. Они демонстрировали, как плавно пища скользит по поверхности сковороды, не прилипая и не пригорая.

В новозеландской рекламе деньги приклеили к асфальту

Новозеландское агентство Colenso BBDO прорекламировало премьеру фильма на телеканале TV2 приклеенными на остановке к асфальту монетами.
Монетки достоинством 2 новозеландских доллара приклеили к асфальту рядом с рекламой кинофильма на автобусной остановке, напротив которой спрятали камеру. Реакция особо алчных прохожих поразила даже креативщиков: люди опускались на землю, пытаясь отколупнуть монетки, а один находчивый парень просто отколол все деньги камнем.

Гигантские скульптуры украсили столицу Чемпионата мира

Мега-бренды и спонсоры Чемпионата мира по футболу 2010 Nike и Coca-Cola воздвигли в Йоханнесбурге гигантские человекоподобные скульптуры.

Студия Ratcliffe Fowler Design создала в торговом центре Carlton скульптуру из мячей «Nike Ballman», изображающую игрока, бьющего по мячу. Планируется, что скульптура провисит до конца чемпионата.

Компания Coca-Cola установила в Ньютаун Парк фигуру футбольного фаната, собранного из ящиков для бутылок. «Cratefan» высотой 16, 5 метров состоит из 2500 ящиков и весит 25 тонн. После чемпионата мира скульптура подлежит переработке.

Бразильцы заставили Mercedes летать в облаках

Перед бразильским агентством Ponto de Criacao компания Mercedes-Benz поставила задачу повысить узнаваемость последней модели SLS AMG среди руководителей и деловых людей.

Было найдено очень простое, но эффективное решение. Стикеры на иллюминаторах с изображением порхающего спорткара Mercedec на фоне живописных облаков сумели достучаться до сердец бизнес-элиты. Как утверждают представители рекламного агентства, за месяц рекламу SLS AMG увидело 100% целевой аудитории.

Кроме того, пассажирам были подарены уменьшенные копии автомобиля.

Во имя памяти Берлинской стены город обклеили скотчем

Есть события, о которых забывать нельзя, напомнил телеканал CNN при участия германского агентства Heimat. Немецкое агентство разработало интересную рекламную кампанию для CNN, в которой отметило 20-летие падения Берлинской стены.
В рамках проекта художник Эль-боте создал 8 арт-инсталляций в Берлине на исторических местах прохождения Берлинской Стены между Западом и Востоком. 40 километров ленты со слоганом "Go Beyond Borders" (Выйдите за ограждения) было расклеено, чтобы воссоздать стену в памяти германцев.

Для присыпки придумали наружную рекламу с кондиционером

Агентство Y&R Kolkata разместило на автобусной остановке рекламу с кондиционером. Креативщики из жаркой Индии возвели на одной из остановок Калькутты спасительный оазис для утомленных жарой прохожих. Нехитрая конструкция со встроенным воздухоохладителем рекламирует средство против потницы Nycil Prickly Heat Powder.

В США установили «пахучую» рекламу

В штате Северная Каролина установили билборд с изображением бифштекса, который источает запах жареного мяса. Рекламную акцию проводит сеть продовольственных магазинов Bloom. Аромат распространяется благодаря мощному вентилятору, установленному сзади билборда, который выдувает воздух на картриджи с соответствующим запахом. Система была разработана компанией Scent Air, специализирующейся на создании ароматов и оборудования для их распространения в казино, отелях и магазинах. Билборд "пахнет" с 7 до 10 утра, а также с 16 до 19 часов вечера.