В этом обзоре - самое интересное, инновационное и креативное из области наружной рекламы и ambient, появившееся за последний месяц.

В июле креативщики придумали использовать носки в качестве рекламных носителей, солонки в рекламе против перхоти, заменить кресла в кинотеатрах на автомобили Volvo, а кулеры заполнить "кровью" для рекламы телеканала. Новейшие видео-технологии использовали для создания интерактивного биллборда, а в стандартные ситилайты встроили стереоскопические очки.

Реклама на носках

Старейшая немецкая служба знакомств придумала интересный рекламный носитель. Миллионы носков ежедневно теряют свою пару в общественных прачечных Германии, оставаясь одиноко лежать на дне барабана. Большинство их хозяев тоже одиноки и приходят в прачечную в том числе и в надежде на романтическое знакомство. Креативщики из агентства Heye & Partner решили соединить одинокие сердца посредством рекламного сообщения, напечатанного на белом носке. Посетитель открывает люк стиральной машины, а там лежит чистый носок с надписью "Тоже один?", логотипом и адресом сайта знакомств.

Унылые биллборды в прошлом

Сеть магазинов одежды Forever 21 установила на Times Square интерактивный биллборд. Привлечь внимание прохожих на популярной площади в Манхэттене, изобилующей яркой неоновой рекламой, довольно сложно. Американскому ритейлеру Forever 21 это удалось сделать с помощью интерактивного биллборда, который в реальном времени демонстрировал не рекламируемый товар, а проходящих мимо людей.
Пешеходы отражались в биллборде, как в зеркале. Затем на экране, словно в окне, появлялась девушка и фотографировала всех присутствующих на биллборде людей, тут же показав им получившийся снимок.

Заглянуть в ситилайт

Для демонстрации идеи о том, что туристический телеканал Travel Channel дает возможность своим зрителям взглянуть на мир глазами жителей других стран, Агентство DDB New Zealand разработало оригинальные рекламные носители.

В торговых центрах были установлены ситилайты, изображающие коренных жителей разных стран и континентов. Надпись под изображением гласила "Обойдите с другой стороны, чтобы увидеть мир его глазами". На оборотной стороне ситиформата располагались два окошечка, заглянув в которые, благодаря встроенным стереоскопическим очкам, можно было увидеть потрясающие пейзажи и удивительные миры других культур. Слоган: Bringing the world to you/Доставляем вам мир.

Магнитный биллборд-холодильник

Креативщики из DRAFTFCB решили анонсировать специальные предложения ритейлера бытовой техники и электроники Bond+Bond с помощью магнитного биллборда, установленного на торговом центре.

Белый биллборд имитировал поверхность холодильника (стиральной или посудомоечной машины). На эту поверхность приклеплялись разноцветные магнитные буквы, из которых каждую неделю собирали слова о распродаже очередного товара бытовой электроники по сниженным ценам.

Diesel придумал реальную социальную сеть Facepark

Под девизом «Smart is digital. Be stupid.» Diesel организовал в парке акцию против социальных сетей Facepark. В парках по всему миру Diesel организует нечто похожее на Facebook оффлайн: люди надевают картонные экраны, на которых отображены основные элементы социальной сети — стена, друзья, комментарии, игры, статусы — и таким образом общаются. Инициатива носит название Facepark, по аналогии с Facebook.

Volvo организовал автомобильный кинотеатр

Автомобильный кинотеатр «Starlite Urban Drive-in» разместился возле Пивоварни Трумана в восточной части Лондона. Событие широко анонсировалось через интернет, а билеты можно было приобрести он-лайн по цене 25 фунтов стерлингов с человека. «Зрительный зал» состоял из 25 автомобилей Volvo, в каждый из которых допускались только по два человека. А в стоимость билета входили напитки и поп-корн, разносимые официантками на роликах.

VW Touareg выставили в змеином террариуме

Агентство DDB Spain установило в аэропорту Барселоны настоящий террариум со змеями и внедорожником от Volkswagen. Над созданием нестандартной рекламной конструкции работали 53 человека, среди которых были дизайнеры, строители, ветеринары и биологи. Стеклянный террариум, помимо собственно автомобиля, заполнен песком, которого в общей сложности потребовалось около тонны, настоящими камнями и, конечно же, змеями.

Nissan разместил рекламу на Audi и Porsche

Nissan в Великобритании запустил провокационную наружную кампанию «How to beat the Germans»/«Как побить немцев». По Лондону разъезжает белый автомобиль Audi TT-S с надписью на борту «Дороже, медлительнее и не такой мощный, как Nissan 370Z». На другом лондонском автомобиле — Porsche Cayman — написано «Мечтаю быть таким же быстрым, как Nissan 370Z».

Американский банк вымотал детей

FirstBank и TDA разместили в Международном Аэропорту Денвера пиллары с внутренним вращающимся механизмом. Под неподвижным плексигласом двигался постер, на котором на высоте одного метра были расположены отпечатки детских ладошек. Постер делал один оборот за 30 секунд, и детям предлагалось сделать так, чтобы отпечаток не сбегал из-под их собственной ладони.
Копилайн на пилларе гласит: «Вымотаем ваших детей так, что они будут спать в самолете». Слоган банка: «Мы здесь, чтобы помочь».

Нажмите, чтобы увеличить.

Реклама Denver Water заклеила чужие биллборды

Агентство Sukle Advertising & Design запустило новый этап экономичной кампании Denver water. Кампания называется «Waste is out»/«Прочь расточительство» и акцентирует внимание на повторной переработке уже использованных материалов.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Майки бразильской сборной по футболу потяжелели на 2 кг

Бразильское агентство Salles Chemistri представило интересный образец футболочного креатива для спортивных магазинов Centauro. Каждый покупатель желтой футболки (часть спртивной формы команды) получил возможность ощутить вес и приятную тяжесть пяти титулов чемпионов легендарной бразильской сборной по футболу. Для этого к плечикам для одежды, на которых висели майки, прикрепили груз, тяжестью 2 кг и разъясняющую этикетку.

В Индонезии столбы превратили в кости

Агентство Publicis Jakarta прорекламировало таблетки кальция Dumocalcin на опорах транспортной развязки, превратив с помощью стекловолокна столбы в кости, здоровью и укреплению которых, как известно, кальций главным образом и способствует.

На здание в США спроецировали огромных муравьев

Американское агентство Marcus Thomas сделало проекционную рекламу средства против муравьев Black Flag. Гигантские 3D муравьи заползали на здание, а затем появлялось изображение баллончика Black Flag. После распыления средства, муравьи замертво падали на землю.

BBDO наполнило кулеры для воды кровью

Агентство Colenso BBDO разместило в общественных заведениях Новой Зеландии кулеры для воды, наполненные кровью. Кровавые диспенсеры анонсировали "вампирские четверги" на телеканале TV2 и были расставлены в спортивных залах, бизнес-центрах, парикмахерских и других общественных местах Окленда.

В рекламе Pantene сделали съедобную перхоть

Pекламная кампания шампуня против перхоти Pantene PRO-V была запущена в немецких ресторанах, барах и столовых. Агентство Grey G2/Group изготовило специальные солонки с изображением женской головы с отверстиями для соли именно на месте волос. Таким образом, перевернув солонку, чтобы посолить блюдо создается ощущение, что это вовсе не соль. Для тех, кто в этот момент испытал неприятные ощущения, на солонке предложено решение – шампунь Pantene PRO-V. Слоган кампании - "Перхоть не аппетитна".

Россия

Coca-Сola заморозила московские остановки

Реклама воды «Семь ручьев» полила прохожих из биллборда

Осел на парашюте стал рекламой российского туризма

Бизнесмены, предлагающие отдыхающим на побережья Азовского моря полет на параплане над водной гладью, решили привлечь внимание к себе при помощи демонстрационного полета. Однако, вместо человека под купол параплана был подвешен самый настоящий живой осел.
Попытка азовских предпринимателей прорекламировать свои услуги грозит обернуться международным скандалом.