Читайте в новом номере журнала «Индустрия рекламы»:

ПРАВО

В директиве ЕС «Телевидение без границ» достаточно четко прописаны требования к телевизионной рекламе. Россию, как известно, в Европейский союз не зовут, да мы и сами в него не стремимся, так что европейские стандарты телерекламы для нас вроде бы не актуальны. Если бы не одно «но»… Россия как член Совета Европы должна ратифицировать Конвенцию о трансграничном телевещании.

ТЕОРИЯ

К new media относят Интернет, мобильную связь и интерактивное телевидение (iTV). Все три — высокотехнологичные медиа, которые отличает интерактивность, способность обеспечивать прямую связь с потребителем рекламы. Благодаря чему последний из объекта воздействия превращается в активного участника процесса.

ПОТРЕБИТЕЛЬ

Вода необходима нам для жизни, однако, разлитая производителем в бутылки, она превратилась в очередной товар – ее можно купить, а можно и обойтись. Поэтому рекламным агентствам, обслуживающим бренды бутилированной воды, приходится непросто: для того, чтобы убедить потребителя ее купить, нужно умудриться предложить что-то уникальное.

ЧЕЛОВЕК

Ярослав Жембиньски, президент Leo Burnett Worldwide в Восточной Европе: «Каннского льва невозможно купить, его надо заслужить, делая хорошую рекламу. Мой рецепт достаточно прост: тяжелую работу необходимо смешать с крупицей таланта и большой дозой упрямства, добавить немного удачи, все хорошенько перемешать, выслать в Канны и ждать вердикта жюри».

КУХНЯ

Для категории пива высшего ценового сегмента характерна концентрация на эмоциональных, а не рациональных ценностях. Если же пиво стоит дорого, то сомнений по поводу содержимого бутылки не возникает. В качестве основных образов в роликах Efes Pilsner используются море и солнце. После просмотра роликов Efes во рту должен оставаться морской привкус. Стоя у магазинной полки, потребитель должен чувствовать морские настроения.

РЕМЕСЛО

Самые большие ценности, с которыми имеет дело медиастратег, это коммерческая тайна, репутация бренда и бюджет клиента. Предложить клиенту избыточный бюджет – непрофессионально; а недостаточный – вообще губительно для бренда.

ПРАКТИКУМ

Предпродакшен-митинг – инструмент работы продакшена и агентства с клиентом, позволяющий снять все вопросы по производству на стадии, когда основная часть клиентского бюджета, отведенного на съемки ролика, еще не потрачена.

IMHO

Ирина Соловьева, руководитель департамента «Рекрутмент для рекламной и медиа индустрии» агентства «Контакт»: «Если бы рекламные агентства делали хоть что-то, чтобы скорректировать собственный имидж, рекрутеры уже давно умерли бы с голоду».

ЛЕГЕНДА

Основатель лос-анджелесского агентства Chiat/Day Джей Чиат способствовал выведению на рынок компьютеров Macintoch, автомобилей Nissan, батареек Energizer и безуспешно пытался построить офис, в котором не было бы рабочих столов. Как руководитель агентства, он всю жизнь боролся за порядок, но создавал хаос.

Источник: Юлия Хрущева
Журнал «Индустрия рекламы»