Антимонопольная служба разгоняет дым в сетях
Управление федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Красноярскому краю возбудило дело в отношении главной сбытовой компании Philip Morris в России — ООО "Филип Моррис Сейлз энд Маркетинг".
Размером больше
Обувным ритейлерам удалось потеснить вещевые рынки. Теперь им приходится конкурировать друг с другом, и эта борьба обещает быть гораздо более жесткой.
Реклама, сказки и архетипы
Как сделать «сильную» рекламу — то есть рекламу, которая могла бы произвести заметное влияние на человека? И заранее рассчитать и спрогнозировать «силу» и «впечатление»? Эти вопросы, если отнестись к ним достаточно серьезно, являются центральной проблемой творческой рекламы. Известно, что реклама воздействует через рациональную сферу (убеждение, «разум») и через сферу неосознаваемую (область эмоций и подсознания). Сравнительно легко прогнозировать воздействие рекламы в «разумной» сфере, сложнее предугадать, как будут работать более тонкие механизмы, на уровне глубокого душевного впечатления. Практики часто говорят о спонтанности и непредсказуемости творческой удачи, эмоциональный результат угадывается интуитивно и кажется недоступным анализу.
Доклад Елена Петровой "Психоанализ бренда и вопросы организации фирмы-носителя"
Доклад Елены Петровой «Психоанализ бренда и вопросы организации фирмы-носителя» вызвал вопросов не меньше, чем остальные доклады этого дня под именем «Yes!».
"Рекламное дело пока пребывает в младенчестве" — Джон Гриндер
Всем, кто хоть немного знаком с современной психологией, не надо представлять нашего собеседника. Джон Гриндер — ученый-практик, один из основоположников такого направления практической психологии, как нейро-лингвистическое программирование (НЛП), автор многих книг по НЛП.
Управление мотивами поведения и потребностями человека в рекламе
То, что заставляет человека вести себя определенным образом, психологи называют мотивацией. Если нет мотивации — то нет и поступка. Так как реклама непосредственно влияет (во всяком случае, пытается целенаправленно влиять) на поведение человека-потребителя, то с психологической точки зрения можно рассматривать искусство рекламы как искусство управления мотивацией человека. В основе мотивов поведения лежат потребности, или то, что человек «хочет» в данный момент.
Учебный центр "Рекламные идеи" проведет семинар по психологии рекламы
6 мая в учебном центре «Рекламные идеи» пройдет трехдневный семинар-тренинг Елены Петровой «Мотивация потребителя: задень за живое». Тренинг будет посвящен вопросам психологии восприятия — бессознательного ожидания от брэнда того, что реально волнует потребителя.
