В 2002 году, когда General Motors Corp. и журнал Rolling Stone разрабатывали календарь на 2003 год для промо-кампании, в котором должны были появиться музыкальные звезды на фоне автомобилей Chevrolet — тогда компании пришлось уговаривать артистов принять участие в этом рекламном проекте

Но уже через год, когда компания приступила к работе над календарем — 2004, ситуация в корне изменилась. Роб Грегори (Rob Gregory), издатель журнала Rolling Stone, говорит: «Нам постоянно звонили представители разных звукозаписывающих лейблов, горящие желанием попасть в этот календарь.»

Г-н Грегори считает, что календарь «Год рока»(«Year in Rock»), проект Chevrolet и Rolling Stone, всего за один год стал «самым эффективном маркетинговым инструментом, позволяющим получать прибыль от музыки и исполнителей в наиболее стратегическом аспекте.»

«Работая в тесном сотрудничестве с компанией Chevrolet и ее рекламным агентством Campbell-Ewald of Warren, Мичиган, консультационная группа Rolling Stone разработала концепцию проекта», — сказал г-н Грегори.

Он заявил также, что в этом году тираж календаря составит 1, 8 миллионов экземпляров, что намного больше прошлогоднего

Согласно данным TNS Media Intelligence/CMR, из 463 миллионов долларов, которые автопроизводитель потратил на работу со СМИ за первые 9 месяцев 2003 года, приблизительно 25 % (123 миллиона $) достались Rolling Stone.

Первая версия календаря широко распространялось в то время, когда музыкальная индустрия пыталась преодолеть, возможно, самые драматические изменения в своей истории и охотно приняла концепцию, которой она раньше избегала: смешение популярной музыки и рекламы в единую «забрендованую» развлекательную деятельность.

Эксперты отмечают, что в отличие от контракта Chrysler Group с Селин Дион, который вряд ли можно назвать успешным, «календарный» проект можно считать достаточно простым, но в то же время, эффективным рекламным форматом, рассчитанным непосредственно на молодых покупателей, которые хотят покупать быстрые и модные автомобили и музыку.

Г-н Грегори говорит, что первый календарь помог привлечь других рекламодателей, таких, например, как Coca Cola Co. и Heineken. Этот атрибут стал настолько важен для продажи рекламы в Rolling Stone, что теперь специалисты компании предлагают календари всем своим клиентам.

«Это лучший пример проявления значимости бренда Rolling Stone в совместных маркетинговых кампаниях “, — считает он.

В новом календаре на обложке появится поп-дива Ашанти на фоне классического автомобиля Corvette, она же в качестве Мисс Июль позирует на фоне нового красного кабриолета 2004 года. Мисс Январь избрана Мелисса Эсерайдж (Melissa Etheridge), стоящая рядом с автомобилем SSR, а на февральской странице изображена группа Third Eye Blind, катающаяся на кабриолете Impala.

Официальный представитель компании заявил, что, несмотря на завершение этой “лиричной” кампании, маркетологи рассматривают календарь “как инструмент позиционирования бренда Chevrolet для молодежной аудитории”. По его словам, связь бренда с молодежной музыкой и поп-культурой остается весьма важным элементом.

Компания Chevrolet, некогда потерявшая свою долю в автомобильном сегменте рынка, готовит вывод на рынок новых моделей автомобилей и надеется, тем самым, повысить продажи и укрепить имидж бренда.

Источник: По материалам
Adage.com