Компания TNS Media Intelligence (TNS MI), ведущий поставщик данных мониторинга рекламы, представляет сравнительную оценку рынка Интернет-рекламы США и Франции за 2005 г.

Как показало исследование, в 2005 г. во многих странах мира в сегменте Интернет-рекламы была зафиксирована наибольшая динамика роста по сравнению с другими медиа. Так, например, в США рост составил 13, 3% по сравнению с 2004 г., а во Франции — 73, 9%. В целом, доля рекламы в Интернете в общем объеме рекламного рынка по этим странам сопоставима — это 5, 8% и 5, 9% соответственно. При этом, на протяжении последних нескольких лет данный показатель постоянно увеличивался, о чем свидетельствует таблица ниже:

Доля Интернет-рекламы среди всех медиа

Эксперты TNS MI отмечают, что в США затраты на рекламу в Интернете увеличиваются ежегодно на млрд.долларов. А во Франции за последние 4 года затраты выросли в 4 раза.

Затраты на размещение рекламы в Интернете (в млрд. $, где 1 € = $ 1.2)

Следует отметить, что за последний год в США основной прирост сегмента Интернет-рекламы обеспечили компании, специализирующиеся на Интернет-рынке, как, например, Amazon.com, Ozon.com (так называемые DotCom brands). Это можно видеть из нижеприведенной таблицы:

Затраты на рекламу в Интернете, США (млрд.$)

Однако, доля затрат на рекламу в Интернете компаний, специализирующихся только на интернет-рынке (dotcom brands) и компаний— производителей товаров и услуг (offline brands) в 2005 году была почти равноценной — 49, 3% и 50, 7% соответственно. По мнению экспертов, это свидетельствует о возрастающем интересе к Интернету как к эффективному медиа— носителю со стороны рекламодателей, ранее предпочитавших традиционные средства распространения рекламы.

Число французских компаний, размещающих рекламу в Интернете, выросло с 1049 компаний в 2003 году до 1399 – в 2005 г. В 2004 году больше всего в Интернете рекламировались такие категории, как телекоммуникации, туризм, услуги (включая деятельность финансовых и страховых компаний), а также транспорт. Список ведущих рекламодателей приведен ниже:

Топ-10 рекламодателей по объему затрат на рекламу в Интернете, Франция, 2005 г.

В США в 2005 г. наиболее рекламируемыми в интернете категориями стали финансовые услуги (затраты составили более 1 млрд. долл., а доля на рынке Интернет-рекламы – 13%), ритейл, интернет-услуги, локальные сервисы, телекоммуникации, медиа и туризм. Список ведущих рекламодателей приведен ниже:

Топ-10 рекламодателей по объему затрат на рекламу в Интернете, США, 2005 г.

# # #

TNS Media Intelligence –

Группа компаний TNS – международная структура с годовым оборотом свыше 1, 6 млрд. долл. США, занимающая первую позицию в Европе и вторую в мире в области исследовательского бизнеса. Акции TNS котируются на Лондонской Фондовой бирже. На сегодняшний день TNS активно работает в 70 странах мира. В стратегию компании входит расширение международного присутствия, развитие секторов специализации, увеличение объема исследований, а также предоставление высококачественной информации с использованием новейших исследовательских технологий. В России исследовательская группа TNS представлена компаниями TNS Gallup Media, TNS Gallup AdFact и TNS MIC.

Источник: TNS Gallup Media