Объем рынка BTL услуг России в 2003 году
Впервые на заседании Экспертного совета Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) была сделана оценка объема рынка BTL услуг России в 2003 году.
В заседании приняли участие эксперты:
- Балабанов Алексей Владимирович, аналитик;
- Евстафьев Владимир Александрович, Президент АКАР;
- Тихоненков Владимир Партевович, управляющий директор агентства Wunderman
Russia (OOO «ТауИнтерСайт»); - Угаров Николай Георгиевич, председатель секции ДМ АКАР, генеральный директор
РА «Конмарк ДМ»;
Заседание открыл Владимир Евстафьев и первое, о чем было сказано, что двухмесячная задержка долгожданной информации вызвана трудностями в расчетах реальных цифр. Эксперты боялись, а точнее не хотели выходить с чем-то непроверенным и представить «сырые» данные. Члены совета решили не оценивать в процентах прирост рынка по сравнению с прошлым годом, потому что ранее были использованы неверные методики. Вычислялся некий абстрактный процент от медиа рынка и сравнение нынешним годом просто некорректно. Сегодняшние цифры значительно более точные и реально отражают состояние рынка.
По оценкам экспертов, крупнейшие рекламодатели тратят на директ маркетинг и другие коммуникации, не относящиеся к традиционной рекламе в СМИ, более 24% процентов рекламных бюджетов. Расходы двадцати пяти крупнейших рекламодателей составляют 50 процентов рынка этих коммуникаций.
Всего российский рынок BTL составил в 2003 году 840 млн долларов США.
Объемы рекламного рынка BTL услуг
|
|
Объем, млн.долл., 2003 |
|
Consumer Promotion – стимулирование продаж и продвижение товаров, рассчитанные на конечного потребителя, включая: |
220 |
|
Trade Promotion – стимулирование сбытовой сети в целях развития дистрибуции, ускорения оборота и увеличения объема продаж, включая: |
200 |
|
Direct Marketing , включая: |
250 |
|
POSM and In-Store Visual Communications – дизайн и производство рекламных материалов для использования в местах продаж, включая собственное производство и импорт (local production and imports), аренда рекламных конструкций и прочего оборудования (direct response displays and other equipment/signage rental). |
120 |
|
Event marketing – специальные мероприятия по продвижению, включая спонсорство, брендинг и PR поддержку (sponsorships with PR coverage). |
50 |
| ИТОГО: |
840 |
В 2004 году директ маркетинговые коммуникации остаются наиболее динамично развивающейся частью рекламного рынка России. Всего объем рынка BTL услуг в 2004 г. может достичь 900 млн. долл., а к 2010 году, по прогнозам, он увеличится не менее чем в 5 раз.
Это вызвано, прежде всего:
а) достижением к этому времени на российском рынке большей конкуренции
во всех товарных группах и ценовых категориях
б) развитием новых информационных технологий, дающих возможность
обратной связи и диалога с потребителем
в) общемировыми тенденциями, в результате чего происходит смещение акцентов и перераспределение бюджетов на коммуникации, не связанные с традиционной рекламой в СМИ, а рассчитанные на обратную связь, развитие отношений и измерение реакции потребителей.
Как сказал Владимир Тихоненков самое главное, что цифры были структурированы по тем сервисам, которые относятся к BTL. Но структура не окончательна и возможно на следующий год в ней будут изменения. Часть экспертов считает, что довольно большой процент бюджетов, который сейчас относят к СМИ необходимо переместить в Direct Marketing.
По словам Тихоненкова картина такова. 840 миллионов — это 24% от всех рекламных расходов это совсем не соответствует мировой практике. Там соотношение, почти везде в пользу нетрадиционной рекламы. Например, по Европе расходуется 46 миллиардов. И то, это данные за 2001 год. 46 миллиардов евро на директ-маркетинг и меньшая часть на имиджевую рекламу традиционных СМИ 54 %. В одной Японии за 2003 год на директ-маркетинг, затрачено 80 миллиардов $. Мы отстаём в этой пропорции. Причины можно назвать разные. Но самая главная причина в том, что у нас отсутствуют легальные базы данных для директ-маркетинга (Безадресная рассылка и спам к директ-маркетингу Тихоненковым не отнесена). Рекламодатели самостоятельно создают базы используя любое соприкосновение с клиентом... Но купить, попросить, запросить информацию практически негде.
Еще много и подробно говорилось о директ-маркетинге, сложилось такое впечатление, что BTL приравняли к DM. Основной составляющей оценки рынка DM стали данные РосПечати, учитывающие предвыборную агитацию. Основной источник информации по POSM — «Витрина-А». Так и не выяснилось на основе каких данных заявлено, что расходы 25 крупнейших рекламодателей — это 50% рынка.
Но безусловно позитивно прозвучали слова Балабанова о том, что экспертный совет не закрытая секта и готов выслушивать конструктивные предложения и привлекать новых членов. Лиха беда — начало.
Источник:
