Немецкий производитель косметики Beiersdorf (Nivea) хочет завести собственное производство в России и может инвестировать в него $30–40 млн для выпуска 100 млн единиц продукции в год. Так компания пытается компенсировать убытки от европейского спада продаж.

Немецкая компания Beiersdorf – производитель таких известных косметических брендов, как Nivea, Florena, Labello, Atrix, объявила, что заинтересована в приобретениях на растущих рынках по всему миру, в России, Китае, Бразилии и Индии.

«Мы ищем возможности приобретений на растущих рынках, — отметил глава компании Томас Кваас. – Как только мы что-нибудь подыщем, мы тут же начнем процесс приобретения». Кваас подчеркнул, что, несмотря на небольшие объемы, Россия, Китай, Бразилия и Индия показывают «реальные скачки продаж». В частности, он указал на то, что в одной Индии компания рассчитывает на 200 млн потенциальных клиентов, в то время как в Центральной Европе – лишь на 380 млн покупателей. Эксперты замечают, что за счет расширения бизнеса в развивающихся странах компания пытается компенсировать убытки от европейского спада продаж.

В Западной Европе продажи компании в прошлом году выросли лишь на 3, 3% – намного меньше, чем в Америке (8, 2%). Рост продаж в Азии, Африке и Австралии при этом составил 13%, а в Восточной Европе, куда входит и Россия, – 18%. Чтобы достойно выдержать низкий рост своих продаж в Европе, Beiersdorf уже осуществила трехлетний план снижения затрат, который включает в себя упрощение технологий производства и поставок продукции. Компания объявила и о планах расширить линейку продуктов и в ближайшее время собирается запустить в продажу линию антивозрастных кремов, шампуней и других популярных продуктов личной гигиены.

«Нам необходимо стать более агрессивными, более инновационными в своих решениях», – заявил финансовый директор Beiersdorf Рольф Дитер Швалб, добавив, что в планы компании входит увеличить объем продаж косметической продукции до 6 млн евро в период до 2010 года. «На рост продаж в Европе надеяться не приходится», – добавил он.

По мнению экспертов отечественного косметического рынка, у Beiersdorf есть все шансы для развития на российском рынке, но, вероятнее всего, Beiersdorf будет запускать собственное строительство, а не покупать уже существующее, следуя примеру косметических компаний Oriflame и Avon. Завод, рассчитанный на выпуск 100 млн единиц продукции в год, может обойтись компании в $30—40 млн.

«Есть три программы развития западной косметической компании в России: производство продукции в России по контракту, покупка существующего производства, а также строительство своего собственного, – рассказывает вице-президент “Экспомедиагруппы Старая крепость” Анна Дычева-Смирнова. – Контрактное производство – наиболее оптимальный вариант, но если у предприятия очень большие мощности, то контрактные производители могут с таким объемом не справляться».

«Что касается покупки уже существующего бизнеса, то западным компаниям всегда проще построить свое собственное производство. Конечно, строительство отсрочит планы на два-три года, – поясняет Анна Дычева-Смирнова. – Но ни Oriflame, ни Avon не покупали существующие предприятии, они строят собственные». По словам эксперта, темпы роста российского косметического рынка сейчас снизились с 20–25 до 15%. Но эти цифры все равно впечатляют, особенно если сравнивать с Италией и Францией, где рост рынка составляет 1—2%, и то в основном за счет экспорта, потому что внутреннее потребление падает. «Ненасыщенные рынки развивающихся стран с большими перспективами роста в любом случае представляют для крупных транснациональных компаний очень серьезный плацдарм для сбыта своей продукции, – подытоживает эксперт. – Я не думаю, что Beiersdorf переоценивает свои возможности в России: у них есть достаточно хорошая узнаваемость бренда и лояльная аудитория».

Источник: Анна Дорофеева
Газета.Ru