В связи с приближением новогодних праздников продолжает расти стоимость контекстной рекламы. На Google зарегистрирован новый рекорд: $18, 90 за один клик. Российский контекст, впрочем, не намного дешевле. Цены на рекламу растут еще и по той причине, что в этом году замечен существенный рост онлайновых продаж. Представители рекламных агентств говорят, что бюджеты рекламодателей в предновогодний период увеличиваются примерно на 30%, что является нормальной практикой.

Стоимость контекстной рекламы подскочила на 80% по сравнению с прошлым годом. В целом эксперты прогнозируют, что по итогам 2004 г. в мире будет продано контекстной рекламы на рекордную сумму в $2, 6 млрд. Судя по сложившейся конъюнктуре цен, немалая часть этих денег будет потрачена в предновогодние недели.
В последние несколько суток зарегистрированы рекордные цены за клик по некоторым поисковым запросам. В частности, в контекстных сетях Google AdWords и Overture установлены такие рекорды:

• «holiday business card»: $18, 90.
• «business Christmas card»: $10, 50.
• «corporate Christmas card»: $10, 50.
• «Holiday corporate card»: $10, 50.
• «company Christmas card»: $7.51.

Фактически, это разновидности одного и того же запроса. К Новому году многие компании традиционно печатают визитные карточки и прочие сувениры для своих сотрудников. Поэтому среди фирм, занимающихся полиграфией, развернулась ожесточенная борьба за клиентов. Новый рекорд: $18, 90 за один-единственный клик.

В российских контекстных сетях идет не менее жаркая борьба за клиентов, а к Новому году цены здесь подскочили, пожалуй, даже больше, чем на 80%. Только у нас сказывается особенности бизнеса, и поэтому специфика популярности запросов несколько отличается от зарубежной. В частности, запрос «визитки», который в различных вариантах стоит сумасшедших денег за рубежом, у нас продается относительно недорого.
Цена 1-го места по запросу «визитки»:

• «Яндекс.Директ»: $4, 00.
• «Бегун»: $0, 35.

Цена 1-го места по запросу «полиграфия»:

• «Яндекс.Директ»: $4, 00.
• «Бегун»: $0, 98.

В то же время есть поисковые запросы и подороже.

Цена 1-го места по слову «контактные линзы»:

• «Яндекс.Директ»: $6, 00.
• «Бегун»: $1, 01.

Цена 1-го места по слову «дизайн веб сайтов»:

• «Яндекс.Директ»: $8, 35.
• «Бегун»: $0, 37.

Например, на «Директе» цена первого места по запросам «дизайн веб сайтов» и «веб-дизайн» на сегодняшний день составляет $8, 35. Но и это еще не рекорд. Пользователи «Директа» своими глазами видели, как автоброкер выставил цену 1-го места в $38.60 по запросу «сайты на заказ».

Источник: Деловая неделя