Чуть более 5% мобильных телефонов, выпущенных в этом году, будут иметь на корпусе не логотип производителя, а название сотового оператора. Пусть цифра продаж не впечатляет, зато две трети этих трубок не дешевые телефоны, как это было раньше, а аппараты с большим набором современных функций и смартфоны. По данным аналитической компании ABI Research, совместные проекты с производителями трубок принесут операторам 8, 7 млрд долл.

Трубки, на корпусах которых вместо названия производителя стоит марка оператора, принято называть private-branded. Всего в этом году, по данным ABI Research, будет выпущено 54 млн таких телефонов. Продав их абонентам, операторы получат 8, 7 млрд долл. Эксперты считают, что компаниям сотовой связи весьма выгодны такие проекты. Ведь в этом случае оператор может заказывать у производителя телефоны, «заточенные» под конкретные тарифные предложения — с определенными функциями и формой корпуса. «Наиболее известные вендоры не выпускают private-branded-телефоны для операторов. Однако усиливающаяся конкуренция и давление рынка могут вынудить их быть более гибкими и пойти навстречу требованиям операторов к операционным системам и интерфейсу трубок», — считает аналитик ABI Research Шайлендра Панди.

Пока же настолько лояльны к сотовым компаниям в основном производители второго-третьего эшелона, имеющие маленькую долю рынка. Sharp, Panasonic, NEC и Sanyo выпускают телефоны с расширенной функциональностью для японских операторов NTT DoCoMo и KDDI. А тайваньская HTC делает смартфоны для европейских T-Mobile, Vodafone, O2, Orange и американских Cingular, Verizon Wireless и Sprint. Недавно Vodafone также объявила о намерении продавать своим абонентам телефоны производства Huawei уже для сетей третьего поколения. Аналитики уверены, что благодаря таким проектам малоизвестные производители смогут нарастить свою долю рынка и в 2011 году будет продано 127 млн телефонов под private-branded.

Российские операторы пока равнодушны к таким проектам. Опыт продаж телефонов под своим брендом имеет лишь МТС. В декабре 2004 года оператор продавал трубки, выпущенные концерном «Ситроникс». Похоже, что эта идея основывалась на «родстве» компаний — крупнейшим акционером обеих является АФК «Система». Но об этой истории ее участники вспоминать не любят и данными о продажах не делятся. «Это был проект МТС. Они нам заказали телефоны, а мы их выпустили», — пояснили РБК daily в «Ситрониксе». «Была выпущена одна партия, и мы ее продали через свои точки продаж и салоны Dixis. Сейчас мы телефонов под брендом МТС не выпускаем», — без энтузиазма подтвердил пресс-секретарь МТС Кирилл Алявдин.

Между тем в Dixis говорят, что продали примерно 8, 5 тыс. телефонов МТС и считают, что телефоны под private-branded все же имеют шансы на успех в нашей стране. «Поскольку мы движемся к западной модели сотового рынка, подобные проекты могут появиться и у нас. Для операторов это будет дополнительной возможностью дифференциации и повышения лояльности абонентов», — полагает директор по внешним связям Dixis Татьяна Москалева.

А вот руководитель пресс-службы федеральной сети Divizion Очир Манджиков настроен скептически: «Даже выбирая между дешевыми телефонами, российские покупатели отдают предпочтение известным маркам, потому что верят в их качество. Поэтому трубки МТС не имели успеха. Продажа таких мобильников в России вряд ли будет прибыльной. В отличие от продуктов питания, которые успешно продаются под маркой супермаркетов и покупатели берут их из-за дешевизны, не обращая внимания на упаковку».

Источник: ЮЛИЯ ЛЮ
rbcdaily.ru