Банкет за счет конкурента
Веселому маркетинг-менеджеру не может помешать отсутствие бюджета. Была бы идея, а бюджет найдется — свой или чужой
Дешевле только на плечах. Easyjet провел потрясающую бтл-акцию в Мадриде
Двое крепких парней в ярко-оранжевых комбинезонах несколько дней таскали всех желающих на спинах, доказывая испанцам, что дешевая рабочая сила хорошо, а Easyjet лучше.
Брэнд по случаю
Чтобы быть вне конкуренции, нужно быть вне политики. Эту маркетинговую заповедь не без успеха нарушают компании, которые помещают свои брэнды в контекст последних громких скандалов и важных политических событий.
Заряд быстрого реагирования
С помощью рекламного перехвата быстрым и агрессивным компаниям удается не только сорвать планы конкурентов, но и извлечь выгоду из их маркетинговых усилий. «Мы сели на хвост рекламе конкурентов», – говорит генеральный директор «ДМВ-Невы» Денис Григорьев. Его компания владеет в Петербурге магазином «Гаджет». Не случайно Григорьев внимательно следит за рекламой гаджетов.
ЕС запретит рекламу авиабилетов
Члены Европейского парламента решили запретить авиакомпаниям рекламировать цены на билеты, не включающие налоги и дополнительные сборы.
Три измерения стратегии в чистом виде
...Без примеси маркетинга, финансов и разных гибридных определений. Потому что иначе любой повседневный вопрос неожиданно становится стратегически важным, и на его решение бросаются чуть ли не все топ-менеджерские умы в компании. Чтобы этого избежать, оцените, влияет ли решение данной проблемы на: создание ценности, положение в конкурентной среде или смещение границ бизнеса.
Пощечина общественному вкусу
Рекламное сообщение не может быть корректным на 100% — всегда найдутся те, кто сочтет его содержание оскорбительным. Так, реклама mp3-плееров способна вызвать возмущение глухих, метровые улыбки членов счастливого семейства на билбордах заденут чувства бездетных и одиноких, а фото топ-менеджера в дорогом костюме расстроит неудачников.
