Пылесос на пробу
Компания Dyson и интернет-магазин бытовой техники «Технопарк» предоставляют своим покупателям уникальную возможность — домашний тест-драйв пылесосов. В этом сезоне пользователь, приобретший на сайте technopark.ru один из многообразия продуктовой линейки Dyson прибор (кроме модели DC16) и опробовавший его в домашних условиях, может, если ему что-то не понравилось, обменять устройство на другой товар или получить обратно уплаченные деньги
"Не душите в себе ребенка" — Джеймс Дайсон
Современные компании воспринимают дизайн как маркетинг и потому теряют потребителей. Им нужно понять, что дизайн - это прежде всего новые промышленные технологии.
Прозрачность повышает доверие к производителю
Прозрачные продукты не только эксплуатируют тягу к вуайеризму. Как и открытость в бизнесе, прозрачность повышает доверие к производителю.
Вообразим будущее Google
Ни для кого не секрет, что компания, основанная Сергеем Брином и Лари Пейджем каких-нибудь восемь лет назад, оказалась одним из самых блистательных предприятий нового века. Если у кого-то оставались на сей счет сомнения, то 2005 год свел их на нет. Продажи Google совершили 50-процентный скачок, достигнув отметки в 6 млрд долларов. Прибыль компании утроилась и составила запланированные $1, 6 млрд.
Лучшие рекламные ролики Америки за неделю (22.11—28.11)
Самым запоминающимся роликом был признан рекламный ролик Hardees. Также в недельный хит-парад попали ролики Circuit City, DirecTV, Nintendo, Wendy's International, Mountain Dew, Peugeot и Dyson
Прийти в США – и завоевать весь мир
Корпорации со всех концов света стремятся к успеху в США — ни одна компания не может считаться по-настоящему глобальной, пока не завоюет эту страну. Ведь Соединенные Штаты — это почти 30% всего мирового ВВП, крупнейший мировой рынок, который постоянно далек от насыщения.
Без шума и пыли
Реклама — двигатель торговли. Все согласны? Только не компания Dyson. Британский производитель суперпылесосов крутит по всему миру один и тот же простенький ролик и урезает маркетинговые бюджеты в пользу R&D. Результат потрясающий. В Великобритании Dyson занимает первое место по продажам, несмотря на то что цена ее пылесосов втрое выше среднерыночной. В Японии и Америке компания входит в пятерку лидеров рынка.
Общее и частное
Классики маркетинга утверждают: если имя вашего брэнда вошло в повседневную речь в качестве синонима целой категории товаров или услуг, то успех — в кармане. Такие брэнды в рекламной науке называют «генериками» (generic brands). Примеров масса: «скотч», «памперс», «ксерокс», «джип», «термос», «полароид», «бандаж».
Где ты, диво дивное, чудо чудное?..
В этом ролике Питер Дайсон рассказывает о том, как он 14 лет разрабатывал дизайн пылесоса Dyson Cyclone, которой благодаря своей невероятной силе всасывания не оставляет ни малейшего шанса пыли и грязи, превращая тем самым ролик в дикую смесь научно-популярного фильма и одностороннего интервью
