Илья Кухарев и Виктория Федоренко возглавили Жюри "Золотого PROпеллера"
Самые яркие и опытные представители отрасли маркетинга в этом году возглавят Жюри Международной премии в области маркетинговых услуг «Золотой PROпеллер»
Игрушки успевают морально устареть за время работы батареек Duracell
Ogilvy & Mather Johannesburg (ЮАР) рекламирует батарейки Duracell, которые продолжают работать, даже когда игрушки уже устарели.
Удачные примеры необычной рекламы
Только самые скучные образцы нестандартной рекламы становятся тем, что американцы называют big thing. а ноу-хау компаний, которые берут их на вооружение, часто состоит в умении заручиться помощью влиятельных инвесторов и партнеров.
Belkin в колесе
Компания Belkin стала известна в России без копейки вложений -— благодаря отсутствию конкуренции по аксессуарам для плееров iPod. По проторенной дороге компания хочет вывести на рынок 16 других товарных категорий.
Duracell просит прощения за то, что батарейки работают долго. Очень долго.
Ogilvy, South Africa издеваются над детскими игрушками на принтах для Duracell Plus
5
Магия чисел
Китайская поговорка гласит: «одна маленькая картинка стоит тысячи слов». Но картинкой создатели рекламных роликов не ограничиваются, подкрепляя визуальные образы цифрами. Правда, в большинстве случаев цифры эти берутся с потолка. Преимущества использования цифр для убеждения граждан в необходимости покупки того или иного товара отечественные рекламщики оценили еще в середине 1990-х годов.
Честное слово
Интересно, что имели в виду авторы рекламного ролика про тушь Lumene, которая «увеличивает объем ресниц на 58%»? Объем ресниц — это что? Может, сумма объемов каждого волоска? Но сомнительно, что утолщение волосков на 58% сделает женщину неотразимой — чтобы заметить разницу, понадобится микроскоп. Значит, речь идет о чем-то другом, но только о чем же? Или вот такая реклама: «Батарейки Duracell работают до 10 раз дольше обычных». То есть, может, в 9 раз дольше, а может, только вдвое. Вам какой вариант больше нравится?
Duracell Torches осветят дорогу
Оригинальную рекламу для Duracell Torches разработало рекламное агентство из Арабских Эмиратов Impact BBDO Dubai. Интересно, увеличились ли продажи рекламируемого товара, после того как такие автобусы стали ездить по городу.
"Макияж для российских женщин играет огромную роль" — Йорг Гизельманн
Компания Procter & Gamble известна в первую очередь как производитель стиральных порошков и детских подгузников. Однако в ее активе немало косметических марок, которые достаточно широко представлены на российском рынке. Об особенностях отечественного beauty-бизнеса «Ко» рассказал Йорг Гизельманн, директор направления Procter & Gamble Beauty по Восточной Европе.
Fleishman-Hillard меняет партнера
Рост российского рынка PR-услуг заставляет международных игроков расширять свое присутствие в России. Как стало известно, крупнейшее международное PR-агентство Fleishman-Hillard, входящее в группу Omnicom, выкупило долю у своего партнера компании EMCG в их совместном российском предприятии Fleishman-Hillard Moscow и сейчас ведет переговоры с новым партнером.
Procter & Gamble лишится батареек и чипсов
Один из лидеров мирового рынка потребительских товаров, американская компания Procter & Gamble может получить около $13, 5 млрд от продажи своих подразделений, которые производят батарейки Duracell, кофе Folgers и картофельные чипсы Pringles.
Генеральный директор Proximity Russia Иветта Деликатная: «Уровень креатива в рекламе зависит от маркетинговых команд компаний»
TTL-агентству часто приходится выполнять "узкие" задачи, признается Иветта Деликатная, генеральный директор Proximity Russia. Дело в том, что клиенты редко приходят именно за интегрированными коммуникациями. В специальном интервью AdMarket.ru гендиректор Proximity рассказала о первых успехах реструктуризованного агентства и мировых тенденциях в области TTL.
2
Первая основа бренда
Вначале было слово – известное изречение (Евангелие от Иоанна, Глагол 1, Родник 1—4). Кто же первый догадался использовать силу слова? Вероятно, змий Искуситель. Именно он стал первым в истории оратором. С тех пор слово много раз меняло историю: совершало революции, разжигало войны, вершило мир. Сила слова столь велика, что даже брошенное невзначай оно может ранить или окрылить. Это в полой мере относится и к слову или словам, из которых состоит название будущего бренда.
Британия составила список 500 супербрендов
Экспертный совет компании Superbrands Ltd. на основании голосования потребителей и проведения детального анализа составил очередной список Superbrands TOP 500.
