Старейший мужской журнал в мире делает очередную попытку стереть границу между "старыми" и "новыми" информационными медиа.

На обложке инновационного номера между ногами актера Robert Downey Jr красуется AR код, приглашающий читателей в виртуальный мир Esquire, полный сюрпризов и неожиданностей. Заголовок на обложке гласит: "Какого черта? Живой, дышащий, двигающийся, говорящий журнал?" и приглашает на страницу 21 и сайт издания .

Главный редактор Esquire Дэвид Гренджер (David Granger): "Три года назад я озадачил своих сотрудников поисками новых путей расширения границ возможностей печатных изданий. Меня очень удручает, что журналы сваливают в общую кучу с так называемыми старыми медиа, и я хочу доказать, что мы в состоянии сделать что-то новое, захватывающее и увлекательное".

В прошлом году Американский журнал Esquire отметил свое 75–летие впервые в мире выпустив журнал с электронной обложкой . Юбилейный выпуск получил обложку на основе так называемых электронной бумаги и электронных чернил (E Ink) с меняющимся изображением. В апрельском номере этого года была применена технология Mix&Match, которая позволяет "поиграть" с лицом номера , сделав оригинальный микс из Джастина Тимберлейка, Джорджа Клуни, Барака Обамы.

Эксперимент с дополненной реальностью стал еще более амбициозным проектом старейшего мужского журнала. В новом выпуске содержится 6 черно-белых маркеров, запускающих виртуальное интерактивное видео.

Читатель может сам управлять видео на экране своего монитора, меняя угол наклона журнала и переворачивая его. Кроме того, дополненная реальность Esquire может различать время и выдавать различную информацию в зависимости от времени суток.

Главный редактор Esquire лично представляет уникальный номер.

Над созданием проекта, стоимость которого оценивается шестизначной цифрой, в течение 6 недель работали дизайн-студия Psyop в Нью Йорке и цифровая студия The Barbarian Group. Эксклюзивным спонсором номера Esquire с Augmented Reality стала компания Lexus.

На вопрос, могут ли читатели ожидать использования этой технологии и в последующих выпусках журнала, главный редактор Esquire Дэвид Гренджер сказал, что только если он найдет способ, как сократить стоимости таких проектов: "Я думаю, что если мы и сможем делать это в будущем, то только в случае увеличения количества рекламодателей, заинтересованных в такой рекламе. Некоторые кампании уже заинтересовались, но работа над таким номером занимает намного дольше времени, чем над обычным. Вероятнее всего следующий дополненный Esquire выйдет не раньше мая 2010".