Зоны отчуждения
Любой магазин может превратиться в ловушку для производителя: случается, что товары попадают в «мертвую зону». «Секрет фирмы» выяснил, как выжить в таких условиях. Кристина Удалова, руководитель проектов по мерчендайзингу компании «Глобал консалтинг», нашла подтверждение теории Дарвина в «эволюции» пивных бочонков на полках супермаркетов.
Kent Nanotek. Новая философия бренда
Неприметный завод «Газгольдер», серая высокая дверь, два охранника двухметрового роста…несколько шагов вперед… и вы попадаете в атмосферу абсолютно лондонского клуба: красивые люди, вкусный и разнообразный алкоголь, музыка в стиле минимал, стройные люди в черном ходят и изучают посетителей. Ты окружен кубами, подиумом, барменами…и светом.
Пушкин и Бендер в "Солнечном раю"
С 10 апреля стартовала специальная акция в магазинах сети Donatto. Теперь рекламными гидами по классическому мужскому стилю выступают… Пушкин (2 штуки), Остап Бендер (2 экземпляра) и Маяковский (2 Владимира).
Бренд на вырост
У манекенов в салонах мужской моды Henderson нет голов. Почему? Так задумано, объясняет Рубен Арутюнян, основной владелец группы компаний «Биайна», которой принадлежит марка Henderson. Одежду, надетую на «головастый» манекен, покупатель связывает с его образом — «возрастом» и даже выражением «лица».
Вопросы пола
Российские производители одежды усиливают свое присутствие в нише мужских деловых костюмов. Наживкой для покупателя служит западный имидж товара: отечественные костюмы теперь продают в фирменных магазинах под англоязычными брендами.
"Фотограф – необычная профессия!" Игорь Пискарев
Сегодня многие заказчики понимают: чтобы рекламировать товар, нужна красивая, интересная, неожиданная фотосъемка. И достойная рекламная фотография требует определенных затрат — нужен не только хороший фотограф, но и модели (или актеры), и грамотный стилист по одежде, и парикмахер, и визажист. Потому что эффективная реклама воздействует, прежде всего, на подсознание, а у нашего подсознания хороший вкус.
