"Уральские авиалинии" представили новый Airbus А-320
Разработка проекта полностью соответствовала позиционированию клиента. Согласно концепции, новые самолеты Airbus А-320 авиакомпании «Уральских авиалиний» представляют собой международный стандарт качества воздушных перевозок, открывая Новую страницу качества услуг и развития компании.
Реклама и маркетинг
Давай перейдем на ты. Зачем? Самый главный прием в бизнесе, и не важно, что ты продаешь, будь то колбаса, реклама или женские гигиенические пакеты, главное: Будь с клиентом на РАВНЫХ. Мы все чьи-то клиенты. Как сегодня ведешь диалог ты, так могут его повести и с тобой.
Красота — это страшная слабость
Последняя рекламная кампания Volkswagen Golf, разработанная агентством DDB London, нравится всем — и потребителям, и рекламистам. Ролики «Поющие под дождем» заняли довольно высокое 11-е место в авторитетном рейтинге Gunn Report 2006 г., а само DDB London было признано лучшим креативным агентством года. «Поющие» попали в шорт-листы «Каннских львов» и фестиваля D & AD Awards (это что-то вроде «Оскара» для рекламистов), а также получили серебряную медаль и приз зрительских симпатий Британского телевидения.
Соседи по разуму
Хотя республики бывшего Советского Союза связывает общее прошлое, они давно превратились в самостоятельные государства с собственной культурой и менталитетом. Но российские производители, рекламирующие свою продукцию на рынках стран СНГ, до сих верят в ностальгию потребителей по СССР.
Эффективные модели Product Placement
Рынок скрытого размещения рекламы постоянно растет, особенно у нас в стране. Если объем скрытой рекламы в «Ночном дозоре» аналитики оценивали в $500 000, то объем Product Placement в «Дневном дозоре» уже приблизился к отметке в $3 000 000. Но как используются эти средства? Реклама в фильмах не раз вызывало настоящий взрыв спроса: например после первого «Основного инстинкта» продажи джина Seagrams выросли в 5 раз.
Страшная прелесть
Очень милый, трогательный и добрый ролик. При этом он, без сомнения, эффективен. Рецепт успеха прост как все гениальное: хорошая идея, зрелищное исполнение и здоровый юмор. Но как порой трудно родить из себя хоть одну стоящую мысль... Зато когда прорвет...
Телелидеры недели
Первый и, похоже, один из главных рекордов наступившего телесезона был установлен в минувшее воскресенье каналом «Россия». Гала-концерт самого популярного проекта последних двух месяцев «Танцы на льду» не только собрал рекордные рейтинги, но и создал беспрецедентную ситуацию, которая показывает, что может сделать канал путем телевизионного программирования, если перед ним стоит цель удержать у телеэкранов максимальное количество зрителей, даже если их интересы и личное время не сильно принимались в расчет.
Эту песню не задушишь, не убьешь
Мне все-таки интересно, какой человек в здравом уме будет смотреть рекламу, хронометраж которой превышает полторы минуты? И ладно бы, если предложенное зрелище представляло из себя что-то ценное хотя бы с эстетической или художественной точки зрения, а то ведь вообще смотреть не на что.
Архетипы в брендинге: целесообразность применения
По роду своей деятельности мы иногда сталкиваемся с бренд-стратегиями, которые были написано кем-то до нас. И надо сказать, понятие архетипов встречается во многих из них. Вначале мы не воспринимали всерьез подобное, ведь в «писаниях» даже именитых «гуру» встречается еще и не такое. Воодушевленные рекламой известного бренда «Невозможное возможно», наши доморощенные стратеги водят хороводы вокруг архетипа Героя, подчас включая в стратегию (!) не только описание самого героя, но и полновесные цитаты из классиков – от Юнга до Проппа.
Белые одежды
Вчера зашел в соседний магазин пополнить запас соков. Для меня это непростой поступок. С одной стороны, сока действительно хотелось — осенний авитаминоз и все такое. Но с другой — напиткам я предпочитаю полки, причем вовсе не соковые. Покупок как таковых я обычно совершаю немного, зато люблю долго бродить по торговому залу и смотреть — на продукты, названия, цветовые решения, воблеры, дэнглеры, мобайлы.
Гомо-рекламикус
Реклама стала неотъемлемой частью ойкумены. Слоганы с бигбордов, растяжек, заборов, полос газет, экранов телевизоров, FM-радиостанций терзают взгляд и слух.
Турист — животное священное
Незадачливого туриста везде поджидают сюрпризы, причем не обязательно приятные. Намного чаще человека ожидает конфуз. Идешь себе по улице какого-нибудь Бомбея или Калькутты, а на тебя народ таращится, как на диковинку. И готов ты в этот момент сквозь землю провалиться, ибо не понимаешь, что же в тебе такого особенного...
Перестраховочный креатив
Клиенты доверяют рекламным агентствам. Потребители доверяют рекламе, маркам товаров и брэндам. На доверии держится весь рынок рекламы товаров и у слуг. Рынок страховых услуг тоже во многом зависит от того, насколько потребители доверяют страховым компаниям. Главный залог доверия, а значит, и успеха — добросовестная работа и предложение услуг, актуальных для потребителя. О работе компании и о ее продуктах должно знать как можно больше людей, и реклама — лучший способ заявить о себе. Но начинают почему-то не с нее.
Трудности перевода
Данная статья посвящена анализу фантазий заказчика сайта и переводу их в реалии ведения бизнеса в интернете. Как бороться с заблуждениями заказчика и почему этого никто не делает?
Прямой эфир
Ну они же не говорят НАСКОЛЬКО больше :)
мед изначально был странноватый))
отвечу проще. у меня есть сестра. сестре 7 лет. и сестра со своей детской периодичностью делает свои детские кормушки и аналогово кормит птиц... не зная ни о добром соке, ни о 25 ...
