Директ-маркетинг и новые формы работы с клиентами
Когда речь заходит о директ-маркетинге (ДМ), первое, что приходит на ум – отправка персонализированных писем некоей группе адресатов. Несомненно, рассылка писем (direct mail) – очень важный, но отнюдь не единственный, инструмент директ-маркетинга. В директ, или прямом, маркетинге есть немало способов установить контакты со своими потенциальными и существующими клиентами, причем, в отличие от привычного рекламного взаимодействия с массами потребителей, сделать это на персонифицированном уровне.
Event Marketing как он есть
Современный рынок развивается бурными темпами, огромное количество рекламы обрушивается ежедневно на потребителя с экранов телевизоров, со страниц газет и журналов, вываливается на него из радиоэфира, поджидает его на каждом шагу на городских улицах. Потребитель защищается, переставая воспринимать рекламную информацию: переключая телевизор на рекламных паузах, пролистывая рекламные развороты, вращая ручки радиостанций. Традиционная реклама оказывается все менее и менее эффективной.
The Won Report: лидерами в сфере директ-маркетинга в четвёртый раз названы BBDO и Proximity
Сеть BBDO и Proximity вновь стали лидерами The Won Report (www.wonreport.com) – ежегодного рейтинга агенств в сфере прямого маркетинга и цифровых медиа, формируемого на основе количественной и качественной оценки полученных наград. Вместе они набрали 918 очков, опередив тем самым ближайшего сетевого конкурента Ogilvy на целых 250 очков.
Медийный новояз
Футурологи не раз говорили, что язык будущего формируют научные фантасты с их бластерами, глайдерами и аннигиляторами. Однако современная языковая реальность с лихвой перекрывает плоды даже самого буйного воображения. правда, в несколько иной области – медийной. На улицах и в вагонах метро красуются стикеры, по магазинам разъезжают мерчендайзеры, а обратившись в специализированное агентство, вы вполне можете удостоиться мониторинга, сэмплинга, а то и фандрайзинга. В общем, как говорят киберпанки, future is now.
Драйтон Бёрд, гуру директ-маркетинга: Директ-маркетинг возник как синтез заказа доставки товаров по почте
В 1977 году Драйтон Бёрд вместе с партнерами основал Trenear Harvey, Bird & Watson, ставшее крупнейшим агентством прямого маркетинга в Великобритании. В 1984 году он продал его другому, крупнейшему в мире, - Ogilvy & Mather Direct, где занял должности вице-президента и творческого директора. В 1992 году основал Drayton Bird Partnership.
1
Избран новый Президент Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ)
Новым президентом РАМУ стал президент агентства Marketing Communications Сергей Моисеев, который в 2001 г. выступил инициатором создания РАМУ и исполнял обязанности ее первого президента на протяжении 2001—2003 гг.
Анонс журнала "Курьер печати" №45/2006
Эрудиция нынче в моде – справедливость этого утверждения подтверждает успех многочисленных интеллектуальных шоу на ТВ. А человек, знающий имена всех президентов США и клички всех коней, упоминаемых в литературе, пользуется в коллективе уважением. Причина? Все просто – кроссворды! Ну, не только они, а еще ряд разнообразных игр, которые прочно вошли в нашу жизнь и дали нам реальный шанс доказать окружающим, какие мы умные. «Курьер печати» решил рассказать о кроссвордных изданиях и собрал мнения представителей издательских домов, работающих на рынке игровой прессы.
Stella Artois. Совершенство бесценно!
Брэнд: Stella Artois Владелец брэнда: InBev Категория: пиво Масштаб проекта: национальный «БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2006 (Золото)
Лысеющие мужчины оценили анимацию в партизанской рекламе препарата для восстановления волос
Индийское агентство GOD (Gang of Designers) с помощью "ручкой анимации" показало действие препарата Toppik для восстановления волос.
Большой прорыв из-под линии
Чуть больше года назад International Marketing and Sales Group (IMSG) удивила рынок чрезвычайно удачным IPO на Лондонской бирже. Удивляться и правда было чему. Ни одно российское рекламное агентство до IMSG не проводило IPO. Никто не ждал, что первопроходцем, да еще таким удачливым, станет игрок из не слишком-то развитого в России сегмента below-the-line (BTL).
"Очень немногие формы маркетинга сами по себе могут вызвать подобие отклика" — Драйтон Бёрд
Накануне визита в Москву Драйтона Бёрда мы предложили участникам Сообщества задать свои вопросы самому авторитетному в мире специалисту в области прямого маркетинга. Отвечая на вопросы менеджеров, гуру постарался развеять основные иллюзии об инструментах директ-маркетинга и доказать эффективность персональной коммуникации в современном бизнесе.
Табак спрятался в подземку
Табачные компании нашли куда перенаправить свои рекламные бюджеты, после того как им запретили использовать наружную рекламу. Количество контрактов, заключенных на 2007 год российскими BTL-агентствами с производителями табака, увеличилось на треть по сравнению с прошлым годом. Участники рынка BTL-услуг рассчитывают, что за счет табачников сегмент вырастет минимум на 30%.
BTL-акции в банках
На BTL-технологии, как способ продвижения своих продуктов, российские банки обратили свое внимание намного позже, чем на различные виды прямой рекламы. Может быть, причина и в некотором консерватизме банковского рынка, а может, и в том, что применение BTL-технологий в финансовой сфере имеет свои особенности по сравнению с их использованием в потребительском секторе. Ведь банковский продукт на зуб не попробуешь.
"Самый популярный заказ – базы подписчиков других журналов" — Людмила Шваб
Сейчас возможности директ-маркетинга для издателей уже не такая загадка, как это было еще лет пять назад. Создание баз потенциальных подписчиков, прямая почтовая рассылка, курьерская доставка, телемаркетинг – эти инструменты продаж сегодня успешно применяют не только b2b-издания, но и издания для широкого круга читателей, например, «Афиша», «ELLE Декор», «Счастливые родители», «СамаЯ».
Прямой эфир
наша маленькая победа)
Пакет с Тимошенко позабавил. Косички рулят! Идеи классные, конечно.
Тронуло. Потрясающий видеоролик!
аа, ну как освоение бюджета DM ах*енно, определенно)
От Dentsu не только это можно ожидать.
Отмечу сразу, что по креативу претензий не имею. Представленное в большинстве своем способно выбить получателя рекламного сообщения из базового "режима отторжения и на Но по ...
