Двухлетний спор за право работать по лицензии американской рекламной сети DraftFCB между отечественными группами АДВ и Media Arts завершился в пользу последней. Тем самым Media Arts сохранила своих сетевых клиентов Beiersdorf, Kraft Foods и SC Johnson, обеспечивающих ей до $8 млн выручки.

Но АДВ не отказывается от борьбы: сейчас она ведет переговоры об объединении с Media Arts. Если слияние произойдет, на рынке появится крупнейшая рекламная группа с годовой выручкой более $135 млн и оборотом свыше $1, 4 млрд.

Сегодня группа Media Arts официально объявит о переименовании своего агентства FCB MA в DraftFCB Russia, рассказал "Ъ" гендиректор FCB MA Олег Волкош. Наряду с креативом агентство теперь будет заниматься также маркетинговыми услугами (так называемая BTL-реклама: промоакции, выкладка товаров в магазинах, директ-маркетинг и т. п.). О новой стратегии агентства объявит управляющий директор сети DraftFCB Говард Драфт, который прилетает сегодня в Москву.

Таким образом, спор между группами АДВ и Media Arts за лицензию DraftFCB завершен. В июне 2006 года американский холдинг Interpublic объявил о слиянии на глобальном уровне двух своих сетей: специализирующейся на BTL-рекламе Draft и на креативе — FCB. Объединение привело к конфликту интересов в России: лицензиатом сети Draft является АДВ, а FCB — Media Arts. Для Media Arts отзыв лицензии означал бы потерю таких сетевых клиентов, как Beiersdorf, Kraft Foods, SC Johnson (агентский гонорар оценивается примерно в $7—8 млн в год).

BTL-агентство TMA, входящее в АДВ, будучи лицензиатом Draft, работало исключительно с локальными клиентами. В пресс-службе АДВ вчера подтвердили, что бренд DraftFCB достался Media Arts, что "никак не скажется на бизнесе агентства TMA".

Группа Media Arts объединяет около 20 агентств в России и странах СНГ. Лицензиат американского холдинга Interpublic. Среди клиентов — Bristol Myers Squibb, Kraft Foods, SC Johnson, SABMiller. По экспертным оценкам, выручка в 2007 году превысила $35 млн при обороте около $250 млн. Доля в выручке агентства FCB MA — примерно 30%. Владельцы — топ-менеджеры группы, в том числе президент Илья Слуцкий и гендиректор Алексей Краснов.

Группа АДВ насчитывает 42 агентства в России и странах СНГ. Лицензиат американского холдинга Interpublic (агентства McCann Erickson, Lowe Adventa, Initiative, Universal McCann, TMA/Draft и др.) и французского Havas. Ключевые клиенты -Danone, Dirol Cadbury, SUN InBev, Unilever. Выручка в 2007 году — около $100 млн при заявленном обороте $1, 18 млрд. Основной владелец — председатель совета директоров Дмитрий Коробков.

Но АДВ может объединить вокруг себя все агентства Interpublic в России: как рассказали "Ъ" сразу несколько участников рынка, включая президента группы Progression Ирину Васенину и президента группы Orange Игоря Куценко, сейчас АДВ ведет переговоры об объединении с Media Arts. Источник, близкий к топ-менеджменту АДВ, заверил "Ъ", что вопрос о слиянии с Media Arts "активно обсуждается", решение может быть принято к июню. Олег Волкош признал вчера, что объединение двух групп "потенциально возможно, но говорить конкретно о чем-либо еще преждевременно".

Объединившись, АДВ и Media Arts станут крупнейшей в России рекламной группой (исключая медиаселлеров, таких как "Видео Интернешнл") с выручкой более $135 млн. Для сравнения: выручка агентств британского коммуникационного холдинга WPP в России в 2007 году, по словам его управляющего директора Мартина Соррелла, достигла $125 млн; французского холдинга Publicis, по экспертным оценкам, — около $100 млн. Весь рынок рекламных услуг (комиссионные за медиазакупки, гонорары за креатив и бюджеты на производство) в 2007 году достиг $895 млн; объем бюджетов на размещение рекламы в медиа — $8, 9 млрд.

Источник: Сергей Ъ-Соболев
КоммерсантЪ