Diesel объявил о том, что ищет новое креативное агентство для глобального обслуживания бренда. И это менее чем через год после лонча кампании "Be Stupid", разработанной агентством Anomaly.

Как сообщило британское издание Campaign , в тендере предложено участвовать нескольким крупным европейским агентствам.
Вероятно, что причиной объявления нового питча спустя всего 9 месяцев после получения контракта агентством Anomaly стала провокационная кампания "Be Stupid" ("Будь глупым"), кардинально изменившая коммуникацию бренда с аудиторией. Серию принтов, изображающая разные глупости, творимые молодежью, сопровождали копилайны "Умные, возможно, знают все ответы, но задают все интересные вопросы глупые", "У умных может есть мозги, зато у глупых есть яйца", "У умных есть планы, у глупых есть истории" и так далее.

Кампания была замечена и аудиторией, и профессиональным сообществом. На Andw Awards 2010 и One Show 2010 принты получили золото и имеют неплохие шансы в Каннах.

Справедливости ради стоит отметить, что это лишь предположительная причина.

Умные, возможно, знают все ответы, но задают все интересные вопросы глупые.

У умных есть мозги, у глупых есть смелость.

Только глупые могут быть по-настоящему выдающимися.

Глупые пробуют и ошибаются. Преимущественно ошибаются.

У умных была одна гениальная идея, и та оказалась глупой.

У умных есть планы, у глупых есть истории.

Умный слушает голос разума, глупый слушает голос сердца.

У умных была одна гениальная идея, и та оказалась глупой.

Умный слушает голос разума, глупый слушает голос сердца.

Да здравствуют глупые.

Умные говорят нет. Глупые говорят да.

У умных была одна гениальная идея, и та оказалась глупой.

Умные планируют. Глупые импровизируют.

Умные, возможно, знают все ответы, но задают все интересные вопросы глупые.

Умные говорят нет, глупые говорят да.

У умных есть планы, у глупых есть истории.

У умных была одна гениальная идея, и та оказалась глупой.

Умные видят то, что есть. Глупые видят то, что могло бы быть.

Глупые пробуют и ошибаются. Преимущественно ошибаются.

Мы с глупыми.

Умные говорят нет, глупые говорят да.

Умные критикуют. Глупые создают.

У умных есть планы, у глупых есть истории.

Умный слушает голос разума, глупый слушает голос сердца.

У умных была одна гениальная идея, и та оказалась глупой.

У умных была одна гениальная идея, и та оказалась глупой.

Если бы у нас не было глупых мыслей, у нас никаких интересных мыслей не было бы вообще.

Глупые могут потерпеть неудачу. Умные даже не делают попыток.

У умных есть мозги, у глупых есть смелость.

Глупые пробуют и ошибаются. Преимущественно ошибаются.

У умных есть мозги, у глупых есть смелость.

У умных есть мозги, у глупых есть смелость.

Будь глупым.

У умных была одна гениальная идея, и та оказалась глупой.

Нельзя стать глупее глупого.

Умный слушает голос разума, глупый слушает голос сердца.

Мы за глупых.

Умный критикует. Глупый создает.

Мы за глупых.

Манифест Diesel Be Stupid (необходимо знание английского):