Немецкую общественность взволновало появление провокационной рекламы еженедельного издания "Die Zeit".

Принты анонсируют 24-страничное приложение к газете, содержащее ответы редакции на 55 самых животрепещущих вопроса об образовании в Германии.

На принтах милейшее белокурое создание с невинной улыбкой на губах демонстрирует неприличный жест в виде выставленных вверх средних пальцев обеих рук. Надпись на принте гласит "Ну что, дорогие родители?" и предлагает найти ответы на мучающие вопросы образования своих отпрысков в рекламируемом приложении к газете.

Реклама, разработанная in-house, была размещена в крупнейших немецких печатных изданиях ("Spiegel", "FAZ", "Süddeutsche Zeitung", "Welt"), а также украсила биллборды страны.

Еженедельник "Die Zeit" - самое читаемое немцами серьезное информационно-аналитическое издание, выпускаемое с 1946 года. Тираж издания составляет 288 036 экземпляров, аудитория - более 2 млн человек.