Светлана Майбродская открыла настоящий ресторан креативной кухни на AdMe.ru. Знакомьтесь с меню этой недели.

— Мы рады видеть вас на нашей креативной кухне. Надеюсь, нам удастся удовлетворить ваш профессиональный голод, а на десерт предложить что-нибудь особенно «вкусное».

Пока вы ещё не ознакомились с меню, я бы хотела предложить вам бутылочку нового легкого пива Fosters Pure Blonde и ролик австралийского агентства Clemenger BBDO. В начале ролика доминирует сладкий, даже приторный вкус райской страны, где прекрасные светловолосые люди производят прекрасное пиво. Совершенно неожиданно в этот мир вторгается суровая реальность в образе толстого и потного мужика – потребителя пива (как будто пирожное сверху густо посыпали перцем). Мораль рекламной кампании в том, что пиво Pure Blonde производится в мире гораздо лучшем, чем тот, в котором вы живете (From a place much more pure then yours).

Удивительное дело, у меня аллергия на идеальный райский мир (а-ля «Чудо-страна») и я ненавижу потных мужиков, но вместе весь этот креатив мне очень нравится. Впрочем, чего удивляться. Я не люблю молоко и ненавижу лук, а во французском блюде киш и тот, и другой продукт (в виде ингредиентов) прекрасно сочетаются. Возможно, это неплохой ход – строить сюжеты на смешении приторно-идеальных и отталкивающе-негативных образов...

Fosters - Pure place Brewtopia

Ну что ж, если вы до сих пор ещё у нас, то рискну предложить вам на горячее сразу три блюда. И все они – рекламные кампании автомобилей.

Начну с самого легкого и веселого. «Have Fun Out There». Этот музыкальный клип о том, как Jeep Liberty с его особенной конструкцией крыши не только позволяет вам ездить на свежем воздухе, но и дает возможность «впустить» в свой мир гигантскую дозу фана и драйва. Лично мне вся эта поющая с водителем компания белок, птиц и волка напоминает свадебный финал второго «Шрэка». А сам ролик нравится своей легкостью и позитивной энергетикой. Это ещё один тренд – делать рекламу в стилистике музыкального видео.

Jeep - Pouring In

Для желающих взять на горячее что-нибудь посущественнее предлагаю новую РК пикапа Toyota Tundra. Во-первых, получите удовольствие от продемонстрированных в ролике технических возможностей Tundra, а кроме того, увидите ещё одну тенденцию рекламной индустрии – стремление делать рекламу не рекламной, а приближенной к реальной жизни. 4 ролика демонстрируют прохождение пикапом сложнейших тест-драйвов. Полная иллюзия отсутствия какого-либо сценария или изначальной заданности сюжета. В конце каждого ролика надпись «Actual Demonstration» (реальное действие).

Не знаю, как вы, а я большая поклонница простой и незамороченной кухни, где каждый продукт готовится без «наворотов» и изысков, как говорится, в собственном соку.

Toyota Tundra - Wrecking Hammer (серия роликов)

И наконец, третий горячий шедевр для гурманов. Готовится долго, подается медленно, поедается неторопливо, тщательно пережевывая информацию...

Представляю вам имиджевую кампанию Hyundai «Think About». Лично я объясняю себе появление этой идеи таким образом: креаторы из Silverstein&Partners любят неторопливо ездить на автомобиле и за рулем много думают. И свои думы они превратили сначала в оригинальные идеи для сайта (одна из них – показывать не сам автомобиль, а сюжеты, снятые из окна Hyundai – мне особенно нравится), а затем в серии ТВ-роликов. Что мне не понравилось в роликах – так это их излишняя перегруженность мыслями вслух и ассоциациями, некоторые из которых друг с другом не связаны. Что понравилось – стилистика роликов, снятых так, как будто ты присутствуешь при визуализации мыслей. Даже если вас не вдохновят ролики про воздух и новую жизнь, посмотрите ролик про защиту. Очень красивая и тонко разворачивающаяся цепочка рассуждений о том, как нас оберегают от всего несущественного (даже от излишне горячего кофе), хотя есть много гораздо более страшных и важных вещей. А вот Hyundai оберегает нас от аварий. «Подумайте об этом», – этой фразой заканчивается каждый ролик.

Hyundai – серия роликов

Далее в нашем меню идут 2 блюда, которые я бы не советовала вам пробовать. Это ролик для Nestle, противопоставляющий натуральному йогурту все остальные ненатуральные продукты. Поверьте: не вкусно и не полезно. А главное, зачем?

Nestle Yogurt – All Natural

А также не рекомендую к просмотру серию вирусов для Golden Telecom, рекламирующую беспроводной интернет. В этом блюде вроде бы есть всё и всего много (и креатив, и актеры, и место действия – роддом и психушка), но что-то нарушено в рецептуре, а может, просто элементарно отсутствует вкус, отчего мне, как Станиславскому, хочется всё время кричать: «Не верю!»

Golden Telecom – серия роликов

Перед тем, как предложить вам наш фирменный десерт, хочу вас немного поразвлечь, пригласив на небольшое модное шоу. Сегодня на нашей кухне демонстрируется единственная в мире коллекция дамского кружевного белья, разработанная для мужской фигуры. Вы можете заказать любые расцветки и размеры. Мужские бюстгальтеры поступят в продажу позднее, но вы можете сделать у нас предварительный заказ.

Вот так примерно, как мне кажется, разворачивалась реклама Snickers в Новой Зеландии... Сначала был проведен кастинг среди мужчин, а затем Mark Hathaway (победитель кастинга) появился в изящном белье на ТВ, сайте, билбордах и постерах. Он может себе это позволить, ведь он «Have Some Nuts» (буквально мужчина с яйцами) – говорилось в кампании.

Хорошая идея. И опять же в полном согласии с трендом – реклама генерирует новую реальность, заставляя нас в неё поверить и желание туда попасть (вспомните РК Lenox на прошлогодних Каннах).

Snickers - Lingerie4Men

Та-та-та-та!

Под звуки фанфар наша креативная кухня выносит на подносе 200 разноцветных кроликов – последний шедевр, приготовленный для Sony Bravia. Помните, как в детстве, глядя на прекрасное сооружение из крема, бисквита и фруктов под названием праздничный торт, вы даже мысленно не допускали идею отрезать хотя бы кусочек... Вот так и с этим роликом. Я не вижу здесь недостатков. Я не хочу их искать.

Красиво, умно, талантливо, неожиданно. Глядя на такую работу, искренне завидуешь и вдохновляешься. Еще больше завидуешь и вдохновляешься, когда понимаешь, что это не компьютер, а реальные съемки, в которых участвовали 190 кроликов и 2,5 тонны пластилина. Пересмотрите ролик несколько раз, чтобы посмаковать детали. Ну, например, любимую всеми водосточную трубу, из которой на этот раз выпрыгивает кролик.

Sony Bravia - Play-doh

Спасибо за ваш заказ. Денег не надо... Сегодня мы вас угощали за счет заведения.