Креативный директор Grey Moscow объясняет, что "там" хорошо, а что плохо.

- Нет смысла обобщать в преамбуле абсолютно разные кампании, но об одной важной детали сказать хочется. Когда смотришь ролики, естественно, постоянно сравниваешь «там» и «здесь».

Так вот там продолжительность от минуты вверх, чтобы рассказать историю, показать детали, создать интригу.

А здесь медиапланы, проданные еще до начала разработки креатива, медиинфляция, 3 секунды пэк-шота, 8-9 – демо. Ну и немножко на фабулу.

Jeep - Sandbox

Несколько секунд, чтобы понять, что это «недетские игры», а потом до конца – в миллионный раз проезды автомобилей. В сущности перед нами ролик для показа в show room. По шкале Майкла Конрада 4 – абсолютное клише.

Citroen Xsara Picasso – Rain

Полгода назад прелагали на тендер плачущих ангелов и, подозреваю, что и до нас были.

Слишком плотный монтаж, мешающий понять логику событий. Возможно (только возможно), надо было обойтись без людей. Идея была бы чище. Что ангелы в конце плачут – понять трудно. Скорее уж они улыбаются и бездумно машут крыльями. Неплохо по замыслу, очень средне по воплощению.

Ipanema – Words

Девушка с редким именем Жизель ходит, ходит, ходит. Может быть она рекамирует шампунь? Ходит. А может быть природную минеральную воду? Продолжает ходить. Я устаю и перевожу взгляд на принтовую кампанию летней обуви Havaianas Slim, получившую золото в Каннах. Понятно, почему к Marcello Serpa в BBDO, San Paulo креативные директора мечтают попасть хоть младшими копирайтерами. А вот про агентство, создавшее этот ролик, я что-то… Девушка по-прежнему ходит, ходит, ходит . Мания Жизели какая-то .

Stella Artois - La Bouteille

Поскольку я – горячий поклонник рекламы Stella Artois, то для меня это шаг назад. На смену идее о том, что ничто в мире, включая 10 заповедей, не стоит капли этого пива пришел прекрасно снятый, но драматичный только внеше ролик. Конечно, гарсон может потерять работу, но это в сущности ничто по сравнению со смертью, предательством друзей,…

Да и квест то, прямо скажем, так себе. Все препятствия испаряются сами собой. Герою в сущности и делать ничего не надо.

По информации редакции спот запускается при заходе на сайт, однако идет частями, по прошествии каждой из которых можно выбрать: или смотреть дальше или зайти на сайт.Мне интересно, какое количество посетителей решило как можно быстрее войти внутрь.Ведь все интересное-там, а не здесь.

Motorola — Michel Gondry

Действительно, очень любопытная идея – показать функции мобильника изнутри, путешествуя по телефону. Вот только непонятно про «людей высокой культуры». По чрезвычайной цветовой насыщенности, стилистике, ситуациям, музыке – ролик предназначен для молодой аудитории, напоминая музыкальный клип. Вагнером, Шенбергом и Томасом Манном здесь и не пахнет))))

Абсолютный цветной сон (столь любимый режиссером): пока смотришь - все логично, просыпаешься – связи уплывают на глазах, остается только послевкусие.

Сoca-Cola - Rapt-Soda

Я не люблю крыс. А уж крыс в моем холодильнике тем более. У меня нет желания пересылать его моим друзьям, даже любителям «Рататуя». Я не хочу делиться с крысами своей Колой – это если про sharing. И я совсем не хочу жить на такой Cola side of life.

Coca Cola Zero – Rooftop

Прикольно!!! Переслал всем, кому мог. Про Колу никто даже не говорит. А вот колесо и прыжок на него обсуждают все.

Lexus Hybrid Drive – Today

Действительно , филигранный пост. Человек-невидимка использовался в рекламе многократно, мчащуюся машину-невидиму я не помню. Интересно, кстати, сколько времени затребовала бы российская пост-продакшен студия на такую работу.

Проблема для меня в другом. Для особо умных, которые понимают, что невидимость символизирует экологичность – спот, видимо, прекрасный. Я поглупее и никогда бы эту связь не увидел. Вопрос: сколько их и сколько нас)))

А вообще сделать автомобильный ролик без машины – новое слово в категории. Респект тем, кто продавал идею.

Citroen C1 - Le Cube

Казалось бы, такая привычная вещь – кубик Рубика. И так редко используется в рекламе. Один из признаков сильной идеи: когда ты говоришь не «Как здорово придумали», а «Как же я не увидел».

Хуже дальше. Я не понимаю в чем состоят «городские решения». В том, что красная машина маневренней чем желтая? Или в том, что новый Ситроен в любой пробке дорогу найдет. Но тогда причем здесь кубик?

Абсолютный примат картинки над смыслом.

Сеть магазинов JCPenney - Magic

Все мы дети, хотя некоторые стараются это скрыть. И все мы любим волшебство, магию и всяческие превращения. Успех Гарри Поттера, ведь, не случаен.

Бесконечно милый ролик. Урок для всех нас, здесь в России: когда западные креаторы придумывают спот, состоящий из виньеток, они не ограничиваются 2-3. Они придумывают гораздо больше и ниже заданного вначале уровня не опускаются.

И очень хорошая стратегия.

Ложка дегтя в огромной бочке меда: пересматривать не хочется. Фокус, увиденный второй раз, теряет свое очарование.

Comcast – серия роликов

Про повальном увлечении людей музыкой как-то не получается у нас делать музыкальные ролики. Вспоминаются только незабвенный «Вентиляторный завод», первый Старый Мельник на мотив «Веселых ребят» , Овип Локос и менее удачные Чипсоны. А ведь такая благодатная тема.

И еще не приходит нам в голову делать кампании от лица конкурентов. А ведь это еще более благодатная тема. Закон о рекламе опять же элегантно обойти можно.

Остается утешаться верой в то, что когда-нибудь придет и когда-нибудь получится.

Super Solo - Thirst Hurts

Продукт, который на первый взгляд осложняет жизнь. Кто здесь решится хотя бы попробывать продать идею?

Скандинавская реклама вслед за скандинавским кино продолжает сохранять свое уникальное лицо, пусть и не столь популярное как лет 6-7 назад. Холодные интерьеры, атмосфера маленького городка, средний класс и ниже. Все про людей в этой стране, ничего про show-off как в Москве. Восхищает даже не столько сам ролик (хотя и он тоже), сколько то, что им как-то удается побеждать казалось бы непобедимый гламур.

Лишнее подтверждение старой мысли, что очень часто маленькие бюджеты творят чудеса.

Seattle Art Museum - Divide and Conquer

Далеко не все любят Дали.

Далеко не все хотят видеть себя в разрезе.

Далеко не все считают, что в кампаниях для музеев должен быть жесткий ритм (музей больше про посозерцать, посидеть, подумать).

Далеко, слишком уж делеко от нас расположены Америка и креативщики из Сиэттла.

Honda Hybrid Drive – Trashed

Один из самых старых рекламных приемов – буквально визуализировать то, что вроде бы незримо.

Порой дает феерические результаты, как в недавней истории господина Ветра, который сначала творил зло от бездумной силы, а потом стал служить добру. Яркий герой, который к тому же меняет на наших глазах свою жизнь и притом отчетливая связь с брендом – идеально.

В данном случае ничего похожего. Спот выглядит как социалка на тему «не выбрасывайте мусор из машины». Связь с новой машиной практически отсутствует. Ролик очень предсказуем по мысли и не слишком то увлекателен при просмотре.

Уже второй экологичный гибрид вслед за Лексусом. И такое впечатление, что креативщики только примериваются, как подступиться к теме.

Nissan Rogue - Marble Maze

В комментариях люди в основном писали, что укачивает, что идея не выглядит новой и что это очередной шедевр компьютерного моделирования.

В данном случае - Vox populi, vox Dei

Добавить больше нечего. Как по мне, опять же ролик для показа дилерам.

Diesel – серия роликов

Здесь хочется говорить прежде всего о стратегии. «Люди всего лишь люди и не надо требовать от них большего» - это прекрасно. Герои все-таки Иванушка-дурачок и Обломов, а не Штольц. Бренд, который принимает меня со всеми моими реальными!!!!! слабостями, будет бесконечно дорог моей уязвимой натуре. Не учите меня, не говорите, как я должен выглядеть, чтобы производить впечатление успешного человека, а понимайте и принимайте – вот он один из ключей, открывающих сердце потребителя.

С экзекьюшенами хуже – «Определитель голоса» безбожно затянут, «Обед в космосе» - сумбурен и хаотичен, «Телепортация» на их фоне смотрится лучше, но анекдот перестает работать задолго до финала.

Банк BBVA Banco Francés – серия роликов

Когда мне показывают как ураган сносит крышу у дома, а потом возвращает ее точнехонько на место и говорят, что верятность этого меньше одной миллиардной процента (или сколько там), то я восторгаюсь. И прежде всего тем, как точно увязана идея именно со страховой кампанией.

А когда мне говорят, что чуть не побывав в пасти акулы, я начаинаю думать о кредите, я не верю. Потому что категория подставлена искуственно. Креаторы пытались соединить идею с брендом, но осталось множество швов.

Гораздо логичней было бы, если герой втащенный в лодку, немедленно захотел бы водку Хортица или там, Белугу, скажем. Тут была бы прямая связь ситуации и категории.