На этой неделе «Дежурный по кухне» — Максим Колышев, креативный директор Rapp Collins Moscow.

Мы попросили Максима высказать свое экспертное мнение о последних роликах, которые были анонсированы на прошлой неделе.

Свет мой ноутбук, скажи! Lenovo всегда признает владельца

Рекламная идея понятна. В принципе, все хорошо, кроме реакции жены.

Немного не дотянули по принадлежности к жанру, а как следствие история приобрела неубедительный характер. Развязка просто не отыграна с нужной эмоцией. Собачка сыграла лучше, чем героиня. Если бы песик вцепился в главного героя, пока тот пытался идентифицировать себя. Женщина пыталась бы оттащить собачку. Если бы завязалась настоящая борьба с падением кубков, книг, цветов и так далее. И в момент идентификации они стояли бы посредине руин в обнимку, тогда с уверенностью можно было назвать этот ролик стилистически цельным и точно соответствующим жанру. У меня эта история сложилась, к сожалению, в сослагательном наклонении. Троечка.

Мамочка тебя накормит (2 ролика)

История запоминающаяся. Совмещение несовместимого — правильный креативный прием для данной категории товаров. Есть пара неточностей по монтажу. Ну и, честно говоря, если бы мы не видели, как героиня заглатывает макароны, ролик в эстетическом плане только бы выиграл. Это всего лишь, вопрос ракурса. Ролик вполне рабочий.

Кулинарный рэп для супов Pot Noodle (пока некоторые ходят по консерваториям) 3 ролика

Рекламная песня — отличный инструмент в "руках" креативщика. Правильно работает на ЦА, но с озвучкой я бы поработал.

Охлади жену вентилятором. Лучше не по голове

Когда год назад в Каннах дали приз за таракана, символизирующего страхового агента весь зал свистел ( 1 , 2 , 3 ). К сожалению, плохое исполнение ведет к плохому восприятию: "Я не верю", выражаясь словами классика. Ролик плохой.

Обними меня крепче, мой розовый домашний уют!

Добрый ролик, я думаю, он будет работать на целевую аудиторию.

VW отказывается от Safe Happens и зовет на помощь Хайди Клум и Жука 1964 года (2 ролика)

Я полагаю, что BMW, Mercedes-Benz, Audi, Opel, Porsche и другие немецкие марки не возражают против подобного постулата выдвинутого Хайди Клум, но WV со своими весами вполне может себе это позволить.

Австралийцы смогли не пошло прекламировать штуку, которая позволяет женщинам писать стоя

Снято красиво. Непонятна ситуация потребления продукта. Возможно, это отличный девайс по избавлению от мужчин нетерпимых к трансвеститам.

Кусочек меня, кусочек тебя. Zune сравнил распространение музыки с вампиризмом

Ролик хороший. Куклы до безобразия красивые. Немного примитивная схема света, но возможно в этом и есть фишка. История тянет на то, чтобы из нее сделать полноценную интегрированную кампанию.