Одна из самых ярких личностей украинской рекламы представляет свой взгляд на достоинства и недостатки самых ярких рекламных работ недавнего времени.

Helen Bamber Foundation - Torture, By Any Other Name

Великолепная игра актрисы. Банальная история, типичная для любого человека вне социума, изложена остро и драматично. Остается один единственный вопрос: для кого эта реклама и что должен сделать человек ее посмотревший? Перестать пользоваться услугами проституток? Перечислить денег в фонд, указанный в пекшоте? Там нет никаких реквизитов…

К сожалению такими «непонятностями» грешит практически вся социальная реклама, как оказалось зарубежная тоже. Заявлена проблема, зритель сопереживает и возможно готов что-то сделать: но что именно? Чем конкретно можно помочь?

Зачастую складывается впечатление, что социальную рекламу специально придумали рекламные агентства для получения фестивальных наград. Социальная реклама – в первую очередь реклама, и ее тоже нужно заставить работать.

Sony Walkman - Music Pieces

Ювелирный ролик. Слаженность съемочной группы и массовки завораживает. Продакшн просто изумительный, и на его фоне несколько теряется продукт. Предлагаемые обстоятельства, реквизит и глобальности съемки перевешивают инновационные функции плеера. Прорывным этот ролик вряд ли можно назвать, так как считывается определенная схожесть хондовского хора и соневского оркестра, но тем не менее, с удовольствием наблюдала бы его в рекламном блоке.

Orange - Music Machine Red

Работа арт-департмена выше всяких похвал, у нас такого качества достичь пока что не с кем. Забавные и смешные механизмы создают отличное настроение. Все замечательно и очень похоже на хондовскую шестеренку.

VW Polo – серия роликов

Ролик с пакетами – стильно снято, интересный монтаж. Рисованый - качественная анимация, забавные персонажи. Наверняка, для Запада, где люди на самом деле интересуются проблемами экологии, и каждый уважающий себя производитель, на очередном автосалоне представляет новый электро или экомобиль – это отличная кампания. У нас, культура бережного отношения к окружающей среде, находится в зачаточной стадии, и для таких роликов – еще очень сильно рано.

Budweiser – серия роликов

Любимый Budweiser.

Answer Machine - «Grrrrrrrrerarhneeah» отличная находка, но « Wassup » была на порядок круче!

Tunnel – несомненно, у этого ролика будет зрительский успех. Продукт немножко далековат, но Budweiser может себе это позволить, в отличии от многих отечественных брендов.

Damsel – хороший ролик, гениальный режиссер, отличная коммуникация. Массовые сцены оправданны, без перебора и демонстрации денег клиента. Чувствуется некоторая схожесть с роликом «Хайнекен», где бармен роняет ящик пива и весь мир вздрагивает, но все равно здорово.

Unstoppable – возможно, наше чувство юмора изрядно подпорчено Петросяном и "Камеди клаб", но мне было не смешно. Возможно, англичане воспринимают этот ролик по-другому, но от Budweiser всегда хочется большего.

Mitsubishi - For any lifestyle

Обычно все автомобильные ролики выглядят одинаково. Новая усовершенствованная модель любого автомобиля мчится неважно по чем. Mitsubishi удалось вырваться из этого порочного круга и создать совершенно новый образ, даже не смотря на отсутствие полноценного сюжета Дежурный по кухне , как такового. Отличная находка с пекшотом, вкусно и пафосно. Единственное замечание, этот ролик продвигает всю категорию, а не конкретную модель. Хотя с другой стороны, кто раньше встал, того и тапки.

Volvo – We

Коллажи, честно говоря, достали, но снято - очень свежо и стильно. Ярко выраженный кинематографический язык. На фоне привычных семейных сладко-приторных реклам, по настоящему тепло и уютно.

Mr. Sub – Granny

Хорошая, крепкая, наглая молодежная реклама. Считываемое сообщение и понятный юмор. Хотя предыдущая рисованная серия мне нравится гораздо больше. Особенно ролик про руки-тостеры.

Ministry of Economic Development - Buy Kiwi Made

Работа с поддержкой отечественного производителя, довольно сложная, убедилась на личном опыте. Поэтому ролик смотрела с нескрываемым удовольствием. Интересные предлагаемые обстоятельства, гениальная операторская работа, визуальные эффекты, и … очень много текста, из-за которого теряется чистота самого сообщения. Отдельной зрительской похвалы заслуживает момент упаковки продукции.

Cinemanila – QT

Этот ролик - полноценное кино. Замечательно отображена сама сущность товарища Тарантино. Гениальная игра главной героини, чудесная находка с национальной гордостью - рыбным базаром. И на самом деле качественно отличается от ролика кустурициевской «Матрицы». Тоньше юмор и больше кинематографа.

The Picture Magazine - Wanktasia

При всей нелюбви к коллажам, ролик здоровский. Человек не всегда разумное, но всегда животное, и здесь нечего стесняться. Единственное, я не являюсь целевой аудиторией, и не во всех микросюжетах уловила тайный смысл символов.